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如何做好微博营销-如何做好邮件营销的数据筛选

发布时间:2018-04-19 所属栏目:运营

一 : 如何做好邮件营销的数据筛选

如果说做邮件营销什么东西最重要,笔者给出的答案就是邮箱数据的筛选和清洗。这里有2个数据的对比,从中可以明显看到经过数据筛选之后的效果:

图一

图二

图一发送的人群是不曾对我邮箱有过反馈的人,图二发送的是曾经对我发出的邮件有过打开或者点击的人,在图中可以去对比看他们的打开率和点击率的情况,可以看到的是发送经过数据筛选的邮箱它的打开率和点击率是没有过筛选的10倍以上,可见数据筛选的重要性。

那么如何进行邮箱列表的数据筛选?

核心就是要去分析出用户的反馈数据。假如说用户打开过我们的邮件,就意味着他们对我们的品牌是认知的;而如果他点击了我们的邮件,那就意味着他对于我们的邮件是感兴趣的。而这些对我们品牌有人知和对我们邮件感兴趣的人就是我们想要去筛选出来的。所以做邮箱数据的筛选,最重要的就是去分析用户的反馈情况,然后根据反馈情况导出我们需要的

实际的操作是,你去对你要筛选的邮箱数据进行2~3次的邮件测试,然后从中选出这些人群当中对我们的邮件曾经有过反馈(打开或者点击)的人群,这些就是我们清洗后的数据。

在这工程当中有两个地方要特别的注意:

1、要根据邮箱的数量来决定测试邮件的次数。正常情况下建议是2~3次,不过如果你的邮件数量过少或者过多的话,做1次测试就可以了,因为过少的邮件去做过分仔细的筛选和区分没有太大的意义,而过多的数据多次筛选在消耗上会很大,这个测试的次数需要灵活的设置。

2、用以做测试邮件的内容要是那种最难以被接受的内容,比如说产品列表类的邮件。原因是因为这种邮件本身被接受的概率最小,用户如果对这类邮件都没有表现出太多的反感,甚至经常会给出反馈,那说明他们确实对我们的所发出的营销邮件不反感,这种内容用来作为数据筛选的邮件得到的效果会是最好。

另外还想要说的是,我们的邮件列表一定要结果不断的筛选和不断的添加这才会让你的邮件营销变得更加可持续性和高回报。全文由http://www.aidai.com/爱戴网投稿。

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二 : 如何做好酒店营销

随着旅游业的大发展,旅游团队接待在酒店客源市场上占居了重要的一席。(www.61k.com)下面就我十多年营销经历谈一下体会。

一、营销人员必备的素质。 营销人员必备的素质是关系到酒店营销成效的关键。

首先,做为一名营销人业精神、奉献精神。这是做好营销工作的前提。如果只看到做为营销员到处跑,能识那么多朋友,风风光光的一面,而不做出牺牲精神,那样的话,营销工作是做不好的, 因为从打开某一个市场,到该市场旅行社成为酒店的踏实合作伙伴,要经过一个过程。 在这个过程中需要大量的工作去处理。协调各方面的关系,这些都需要负出大量的精力。若没有敬业精神和奉献精神那是做不好的。记得我们有一次到一家宾馆去学习,那时我刚开始做市场营销。在和该宾馆营销部经理交谈时,她的经历让我感动。她是一位女同志,曾一度因其丈夫应酬多,每天喝酒回去之后,也闻到酒味就难受,因此经常和丈夫分居。可后来她到酒店做营销工作,一天到晚不着家,她丈夫主动承担起所有家务,酒也戒了,而她虽然有机会回家,也是满身酒气,丈夫道有些不习惯了。我问她这样你能受得了吗? 她无奈的说:“没办法,谁让咱摊上这个工作呢?也就是她的这种精神,使她所在的宾馆在没有任何 旅游资源的情况下,会议营销做得红红火火,宾馆效益大大提高,现在已荣升为副总。 其次:要有很好的语言表达能力。沟通是做好酒店营销的工具,语言是沟通的载体。做为一个营销员只要有很好的语言表达能力,才能与旅行社老总或带团导游员进行很好交流,才能达到心灵交融的地步,才能成为很好的合作伙伴,才能保证客源的稳定性。

第三,要有很好的协调和处理突发事件的能力,这是旅行社能把团队放在你酒店的关键。如果做为一个营销员不具备这些能力,旅行社面临突发事件有砸团的可能时,你不能帮他摆平这些,那以后,还有哪个老总敢把团队交给你呢?

第四,要诚实、守信,树立自己的人格魅力,这是做好团队营销的保证。旅行社与酒店之间的关系说形象点,是总装厂与配件厂之间的一种关系 。如果把旅行社的推出的线路比做一辆“汽车”,那酒店就是这个汽车上的一个零部件。要想让老总们在众多的生产同一型号配件的配件厂进行筛选将你的配件装在他设计的这台车上,你必须将你所生产的配件的性能、价位,如实的介绍给他们。同时要按合同要求,不折扣地提供给老总们,并经过磨合期、运行期等过程,不断改进部件的功能。只有这样才能建立长期合作关系,才能有更多的总装厂来采购你这个部件。

第五,要正确理解推销和营销的不同概念。营销是在推销的基础上发展起来的一门新型学科,它比推销更具科学性。尽管推销和营销有共同点就是将自己的产品推销出去。但本质上又有很大区别,那就是推销是给客人你有的,而营销是给客人需要的。所以说,做为一个营销人员不能简单地去呐喊,为推销自己的产品而推销,更要去研究市场,从市场调研中,了解客人的需求,并将自己掌握的信息去汇总、筛选,提供给企业的决策者,不断完善和改进企业的服务功能,以满足客人不断变化的消费需求。要坚决克服闭门造车,夜郎自大、自以为是,不能紧紧围绕市场转的错误做法。

第六,广告策划能力。广告是企业提高自己品牌知名度的重要工具。精彩的广告可以让人赏心悦目,是一个可以欣赏的优美的画卷,让人们欣赏的同时,了解产品的品牌,受到双重效果。朗朗上口的广告词有时能影响几

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代人。[www.61k.com)比如:风帆蓄电池的广告词:好马配好鞍,好车配风帆。石家庄制药集团的广告词:做好药为中国。上海中华烟厂的广告:我爱中华等。所以做为营销人员要有广告设计、广告创意、美术、写作等很好的功底。

二、制定科学营销策略,不断创新营销手段。

营销策略是做好市场营销的方针,对做好市场营销起到了关键性的指导作用。在制定营销策略的时候,首先要根据自身的设施情况,所处的地理位置,人员素质,和同一地域内其它酒店的情况,本区域内流动人员的性质等来进行深入研究、分析,并以此做为制定营销策略的依据。既不要好高骛远,劳民伤财,又不要定调太低影响效益。

例如:你是二星级宾馆,看到人家四星、五星级酒店接待的全是好团、效益很高,你也就不遗余力的去争取,那你就不切合实际。再如,你是二星酒店,对外宣传都说什么:我们是二星饭店的价格,三星饭店的服务。那我说你那是不可能的,因为你没有三星的设施,又如何提供三星酒店的服务呢?所以制定营销策略时必须以市场和自身的条件为前提,做到科学适用。

在市场竞争日趋激烈的今天,营销手段可以说是多种多样的,在这方面也要考虑几个方面的因素。第一,价格的制定。这是一个客人比较敏感的东西。我感觉比较有效的方法就是制定弹性价格。按季节订,按旅行社发团数量订,这样既可以为旅行社提供更多的选择出团时间的机会,也为旅行社争取更大的利润空间提供了选择余地,同时对旅行社也具有激励作用。为酒店实现淡季不淡,旺季不挤创造了很好的条件。第二,要大气、大度、要学会捆梆销售,即与景点进行捆梆销售。和景点、旅行社共同捆梆销售。或者与同行之间形成联盟体共同销售。在这方面好象在替别人做宣传,但实际是在更好地宣传自己。例如,与景区的捆梆销售,会使旅行社在了解你酒店设施服务的同时,也可以了解到你周边景区的情况。只要旅行社据提供的资料,将这些景点组合成一个新的产品,大力推介,哪还怕你没有客源,同时,这样也体现了酒店与景点关系的疏密程度,给人一种安全感(不会挨宰的感觉)。自然也就乐意与你合作。这里特别强调一点,就是与同行要为友不要为敌,这样可以避免恶性竞争。 第三,媒体的选择要得当。搞促销不可避免的要选择媒体、各种刊物、电视、广播、各种旅交会、自办促销酒会等是我们酒店进行促销、展示企业形象,提高知名度可利用的媒体和平台,但是什么样的平台和媒体更好呢?我认为所有媒体都有其优势和劣势。比如,旅交会是一个交流的大平台,他只给我们提供了交换名片、资料的机会,这只是过客,留不下深刻印象,电视台广告费高、时效性差一点,自办酒会难免有鱼目混珠的现象,特别是刚开始做市场,这种情况就更加难免了。现在我感觉比较快捷的方法就是网络销售,也就是登录旅游网站和旅游网站办的各种会刊都是我们促销可利用的很好的媒体。我们是第一次在2005年世达旅盟长春会刊上做广告,今年受到了意想不到的收获。许多不曾谋面的老总,都向我们打来了咨询电话,和络绎不绝的团队上门,为我们企业效益的提高起到促进作用。纵观这些,据我们的经验认为对客户的回访曾经是一个很好的加深了解进一步搞好合作的好方法,但也有许多弊端。因为这样的酒会也好象太平淡、太烂了,也在一定程度上让老总们为难,因为当老总们收到我们的答谢酒会邀请函(电)时,不去感觉好象不给面子,去有时确实工作抽不出身来。这种方法我们不再计划采用。

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现在最好的办法就是,按照诚信为本、互惠互利,为客人提供优质服务,细微服务,个性化服务,零距离服务,兑现承诺最大限度地满足客人的合理需求,从一点一滴小事做起感动客人,往往能够给客人留下难忘的美好印象。[www.61k.com]例如,有一次,我在接待一个团队时,一个团员因中署晕倒,我马上送给他一支霍香正气水,使客人没有一会儿就好了,就是这一支霍香正气水,让这个旅行社老总铭记在心。多少年过去,他都不忘这件事,我们成了哥们,他们旅行社也成为我们的一个忠实客户。

第四,给导游和司机提餐扣是最不可取的营销方法。这样做是三不利:第一,对客人不利。因为酒店不可能赔本赚吆喝。同样的餐标如给司导人员提走回扣之后,餐标自然降低,餐的质量会大打折扣,客人能吃好吗?第二,对旅行社不利。客人餐标达不到要求,客人满肚子怨气。那以后客人还会在你这家旅行社吗?对旅行社再找回头客提供了障碍。第三,对酒店本身是巨大伤害。酒店要明白一个道理,导游是受旅行社委托为游客提供服务的人员。本应该是代表旅行社形象,代表客人利益的,但一些素质不高的导游员不考虑旅行社和客人利益只管拿回扣,酒店也把给司导回扣做为促销的手段,那么只能纵容和助长导游员的坏习惯,损害旅行社,哪家社的老总还敢将团队放在你这里呢?那你还有客源吗?更重要的是,我们的客人来自四面八方,走出酒店之后,处处宣扬我们这次出去XX酒店,让我们吃的什么东西呀!以后别在去那里了。那你这个酒店的美誉度又从何谈起呢? 总之,营销策略的制定要以市场为导向,以酒店本身的条件为前提,要做到科学适用。

营销手段的采用一定要以诚信为本,服务优质,反对欺诈,保持双赢为目的。只有这样,才能开创营销工作的好局面。

三、要学会吃着碗里的看着锅里的。

任何市场都有兴衰期,所以我们不能死守一个市场,要不断地开拓新市场,这样才能使我们有源源不断的新的客源产生。也就是要学会吃着碗里的看着锅里的。因此做为酒店的一个营销人员,要不断的对已开发市场客源的情况进行统计分析,估算出该市场尚存在的客源潜力。同时,要密切观注酒店功能的改变。和社会环境的变化,在进一步挖掘开拓市场的潜力的同时,不断有新的思路去开拓新市场去挖掘新的潜在的客源。不断挖掘酒店本身所潜在的吸引。客人的新的卖点。这也是检验营销是否成功和检验营销人员素质的试金石。

四、要建立一切工作围绕市场营销的管理和运行体制。

我经常这样说:如果把营销活动,看成是一台大型综合性文艺晚会,那么营销人员就是这台晚会的策划和主持人、报幕员。那企业的决策者是总导演,部门领导是每个节目的导演,一线职工好比演员,寻后勤保障部门,就是道具、舞美、音响、灯光等。一个再好的策划,没有优秀的导演执导,没有演技高超,德艺双馨的演员出色表演,以及没有具有高度责任心的舞美、灯光等相互配合,那再好的创意也打造不出优秀的作品,也就不会有满意的效果。这也不难看出营销活动是否成功,是否为能为企业创造好效益,取决于我们的决策者,对市场营销工作重要性的认识程度和对市场营销的支持力度,以及对市场营销活动配合程度;取决于我们酒店的在决策、管理、言行等方面是不是真正的以市场为导向,在保证企业根本利益不受损害的情况下,满足了客人的正当的消费需求。 所以说,在酒店不论哪级领导,哪个部门,不要将营销人员据市场反馈的信息而提出来的一些要求简单看成

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是对你指手划脚。[www.61k.com)因为这些信息在很大程度代表着一个时期客人消费需求,并不是简单地代表他个人的意愿。对我们打破常规不断改进服务方式和服务方法,增加服务项目有可以借鉴的作用。在一个酒店能不能建立起营销围绕市场转,干部职工围绕营销转的工作流程,关系到酒店的客源和效益的提高,也是这个酒店干部职工素质和工作作风的一个重要体现。

五、选好人用好人,还要留住人。

按照市场营销人员所必备的素质和能力要求,选好、用好,留住营销人才是一个酒店实现成功营销和保证营销连读性的关键。

第一,选好营销人员是能搞好营销工作的关键一步。

现在真正的市场营销人才很缺乏,这是无争的事实,所以我们一贯做法是矮子里边拔将军。这就要求我们在选择营销人员时,必须对营销人员所具备的基本素质和本领进行严格的考核,既要举贤不避内,又要防止任人为亲,防止近亲繁殖。决不能采用一拍脑门或饥不择食,说你行你就行,说不行就不行,甚至起用那些习惯欺上瞒下,见风使舵的人,这样很容易使营销工作脱离市场的实际运行规则,造成决策失误。

第二,如何用好营销人员,对酒店的成功营销具有决定性作用。也是决策者素质和管理水平的体现。要按照责任与权力一致的原则,授予营销人员与其责任相适应的权力。还要重视营销人员所提供的市场信息,并加于分析。要帮助营销人员协调好各种关系。要有包容心,能包容并帮助营销人员改正其工作中的失误和错误作法。建立相应的制度培养营销人员的自律性。

第三,培养营销人员对企业的忠诚度,是留住营销人员的重要手段。

一个成功的团队营销人员,他不仅懂得团队的操作程序和操作方法,他更懂得制约市场的各种因素和开拓市场的方式方法,更懂得一个地区客人的不同需求和饮食习惯,特别是经过多年的摸爬滚打和各旅行社老总们建立的浓厚的感情,就这份情意,在一定程度上制约着团队的流动去向。同时,往往一个酒店为培养这样的营销人员需要负出很大的代价。那么如何才能留住这们的人呢?培养其对酒店的忠实度是非常关键的。那么怎样培养他对酒店的忠实度呢?

首先,从人力资源管理的角度讲,就是要为其设计好他们的未来,培养他们的归属感。

其次,兑现承诺,完善激励机制。按劳分配多劳多得这是社会主义制度下的分配原则。

所以我们要想让营销人员更加努力的工作,发挥其最佳效能。为企业创造出更高的效益,就必须对营销人员建立起有效的激励机制、奖勤罚懒。这方面的标准既要考虑纵向标准,又要考虑横向标准。二方面缺一都不完善。因为不考虑纵向,容易在酒店内部产生一些不合谐的地方,如果单单考虑纵向,而忽视了横向,那么你就容易推动优秀的营销人员产生思想波动,甚至产生跳槽的意念。所以,在一定程度上讲,能否制定出对营销人员完善的激励机制,是能否留住优秀营销人员的关键。

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第三,要持之以恒地鼓励营销人员的斗志,激活其思维。常言,要想马儿跑,就得让马儿多吃草。在我们的日常工作当中,只有不断地为营销人员补充能量,他们才能有持之以恒永不枯竭的动力。所以必须不断对其进行包括

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培训学习在内的各种能量补给,将鞭打的快牛的做法,用在这里我感觉也不为过。[www.61k.com]

第四,要对营销人员动之以情。这是培养其忠实度的有效方法、营销人员一般常年奔波在外,不着家是常事,家庭中的问题,就需要我们的企业管理者替他们多想想。帮助他们解决家庭中出现的如日常生活困难,子女的就业,以及生、老、病、死等问题,那要比给他发奖金,还容易感动他,但往往这些问题是容易被忽略的问题,特别应该引起我们管理者的注意。

第五,对营销人员的信任度,直接影响其忠实度。加强营销人员的管理,培养营销人员大公无私的精神和团队精神和营销人员的忠实度,实现资源共享提高工作效率。确保资源少流失,这是一个管理者所应考虑的重要问题。在这个问题往往容易产生一些错误的做法,那就是不去认真研究和考虑营销人员产生思想波动的原因,不去了解他们的心理,并帮助他们解决实际问题,而是像防贼一样防着他们,就怕他们有非分之想。这样,势必让营销人员产生一种不被信任的感觉。你怕他跳槽带走资源,他还怕有一天你一不高兴,让他走开他一无所有呢?不能建立相互的信任又怎么能培养其忠实度?又怎么能让营销人员之间在相互信任,而不是相互提防的情况,实现资源共享,形成合力,创造更大的效益呢?

总而言之,要想搞好酒店团队营销必须用好人、留住人,发挥和挖掘出营销人员的潜能,从而制定出科学适用的营销策略,尽而制定出好的营销手段,以优质的服务感动人,以优雅的环境和完善的服务,独具特色的餐饮吸引人

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三 : 保健酒如何做好营销

保健酒如何做好营销?

秋冬季节保健酒市场逐渐升温,五粮液、茅台等知名酒企纷纷进行广告轰炸以期夺得市场。(www.61k.com]业内人士表示,酒企共同孕育市场方能扩大营销、促进行业健康有序发展。

“送长辈,黄金酒”“升级送礼,今年流行白金酒??”最近一段,打开电视、报纸等媒体,保健酒的广告可谓种类繁多,且一个接一个的“大牌”。五粮液出的黄金酒广告全方位轰炸,紧接着茅台酒厂就推出一款白金酒,还声称要在河南市场大显身手,可谓“乱哄哄,你方唱罢我登场”。

业内人士表示,这些白酒巨头们,想要在河南攻城略地,首先要做的,应该是引导消费者形成良好的消费氛围和消费习惯。

消费者

买什么是个大问题

10月27日,正式接到女朋友通知,周末可以去家拜见准岳父的郑州市民王先生一直在琢磨,给第一次见面的准岳父、岳母带点什么,才能既实用又讨二老欢心?

拿着电视遥控器转了一大圈,王先生好不容易下定决心,给老人带点电视广告里一直讲的:“送长辈,黄金酒”,上网扒拉一通后他却更加迷茫了。

除了用“轰炸式”广告“强行”抢滩众多消费者脑海的五粮液旗下品牌黄金酒外,还有劲酒、椰岛鹿龟酒等各种各样的品牌。最让人惊讶的是,还有另一国人人尽皆知的高档白酒品牌也杀入其中,推出了和“黄金酒”一字之差的“白金酒”。

而在郑州的超市里,黄金酒和白金酒毗邻而居,一个挂着五粮液的金字招牌,一个大书特书茅台的历史传承。买黄金酒吧,听起来好像比白金酒低了一档;买白金酒呢,作为一个新产品,又不确定是否可以像信赖茅台一样信赖它。

在郑州市不少超市的保健酒展架前,很多人都在体会着同样的烦恼,郑州市民张大爷就是其中之一。

张大爷从年轻时就习惯每天吃饭前喝上两盅。前些日子,在外地工作的儿子,看到电视上的保健酒广告,能提高免疫力、抗疲劳、有益身体健康,由于邮寄不便,他特意给父亲寄回钱,让父亲自己去买。

张大爷拿着钱到了超市就糊涂了,琳琅满目的保健酒,儿子到底说的是哪种。

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经销商

买不买是个大难题

说起近段河南保健酒市场的风生水起,就不能不从黄金酒说起。[www.61k.com]说起黄金酒,则不能不从史玉柱说起。

熟悉营销的人都知道史玉柱,从“脑白金”到“黄金搭档”,再到“征途”,史玉柱为国人上演了一场风风火火的营销大剧。而黄金酒,正是史玉柱和五粮液公司推出的。

据了解,试水阶段,史玉柱领导下的巨人集团,首先将黄金酒投入山东和河南市场运作。根据巨人集团相关资料显示,青岛2008年4月25日开始投广告,10月中旬投入广告费300多万元,回款近1600万元。新乡2008年5月开始铺货,5个多月中投入46万元广告,回款近350万元。

基于青岛、新乡试销成功,于是,巨人集团与五粮液签署了一份长达30年的战略合作协议,并决定从2008年11月至2009年2月投入3亿元广告费,启动全国市场。史玉柱则放言,称将于3个月内赚回10亿元。

但是,就目前的情况看,这句话似乎成了史玉柱“错判市场”的佐证。

不少看中“史玉柱”加“五粮液”这两块金字招牌的经销商,目前都颇有些神伤。据某经销商表示,原以为黄金酒的强势广告轰炸,会一炮打响,没想到的是,高档保健酒市场并不成熟,观望者众多,导致目前大量库存挤压。

郑州市某大型超市保健酒专柜的销售员阎小姐告诉记者,保健酒向来属于“问得多,买得少”。不少消费者被广告吸引,到超市时,会习惯性来保健酒专柜看看,咨询咨询,却很少有真正的买家。“年节的时候,黄金酒还好一些,会有不少年轻人来买礼盒送人。”阎小姐说。

“新”酒企

无独有偶,黄金酒正纠结于消费者买不买的难题之上,茅台又推出了颇有些针锋相对之意的白金酒。

这一次,白金酒的“操盘手”营销顾问蔡芳新和史玉柱一样,将试水前站放在了河南。据了解,8月9日,茅台集团在北京人民大会堂召开新闻发布会,高调推出保健酒品牌——白金酒的同时,“白金酒”的营销队伍已经在河南开始了紧锣密鼓的行动,他们选择了一种酒类营销从未尝试过的推广方式:全民赠饮。

“好酒赖酒,河南的消费者喝了才知道。”茅台酒厂保健酒业有限公司董事长兼总经理张城在许多场合,再三强调这句话。

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在张城看来,这也是他们选择河南作为样板市场的重要原因之一。[www.61k.com]“河南人很善于品酒”,正是这个原因,衔着茅台这枚“金汤匙”诞生的白金酒,在河南市场一露头,就取得和黄金酒问世之初一样的好成绩。8月19日开始在河南招商,9月底经销商的首批到账款达2000多万元,已经完成河南地区销售网络的铺设,主要走商场、超市及高档烟酒店路线,已经铺货到县。在郑州举办的全国糖酒会,更是让白金酒借足东风,和众多省份的客商签下了初步合作意向。

白金酒的计划是,通过一段时间的努力,在河南这一消费大省达到预期的目的之后,将陆续启动江苏、安徽、山东、辽宁、河北、北京和天津等市场。

“老”酒企

保健还是礼品,诉求是个问题

其实,说到保健酒,不得不说劲酒。始创于1953年的劲牌公司,早在上个世纪90年代就以一句“劲酒虽好,可不能贪杯哟”的广告词,将保健酒的形象植入广大消费者心中。尽管一直走着平价、大众的路线,历经50余年的稳定发展,劲酒公司已成为一家专业化和健康食品企业。其产品从传统白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健食品为辅的健康产业结构。目前拥有面积400亩的劲牌工业园和3个原酒基地,年生产保健酒能力达6万吨,2008年实现销售额24亿元。对保健酒市场来说,劲酒公司可谓占据难以撼动的地位。

但是,劲酒不能绕开的话题是,一直以大众路线面世的劲酒,想在如今的高端市场分一杯羹,需要解决的将是一连串的棘手问题。

有业内人士表示,劲酒作为一款保健酒,一开始的定位基本以低端市场为主,也就是保健酒的大众普及化运作,并取得良好的市场效果。

2005年劲酒品牌包装全面升级,升级后的包装品牌形象更加统一、更有档次。这一切,无不彰显劲酒向高端进军的决心。

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这样一来,以劲酒为代表的传统保健酒企面临的问题是,要想进军高端,是和黄金酒、白金酒等“新晋”品牌一样,将消费者的诉求由保健转化为礼品,还是继续坚持自己保健的准则;或者跳出桎梏,采取全新的营销模式,像在南方市场的椰岛鹿龟酒一样,以礼品和保健结合为主诉求,谋划大发展,就成了一个首要的问题。

河南是市场开拓的急先锋

专家

共同孕育市场方为首要

无论如何,在业内不少专家看来,过度的品牌效仿并非保健酒的出路。一位资深保健酒

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营销专家表示,就目前的市场来说,保健酒的发展空间很大,“兵临城下”的诸多品牌和需求相比也并不算多,问题的关键是,如何孕育出更大、更广阔的市场。[www.61k.com)

有数据显示,2001年,全国保健酒市场仅有8亿元的销售总额,不到10年,保健酒市场异军突起,每年保持在30%的速度增长,到2008年,销售额达百亿元,预计到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。从市场容量和市场成长性分析,中国保健酒市场成长潜力巨大。

面对这么大的市场,“一家企业是不可能撑起一个行业的!”劲酒公司负责人曾表示,就像一个生物链一样,一旦失去了“敌人”,那么离灭亡也就不远了。所以,众多品牌都表示,他们欢迎更多的大品牌进驻,因为市场需要竞争对手,这样市场才能良性发展。

而一度被炒得沸沸扬扬的“黄白之争”,黄金酒和白金酒双方都表现出惊人相似的态度。五粮液保健酒公司副总经理刘国强曾经对媒体表示:“要共同开发市场。”而张城也表示,要感谢五粮液和黄金酒,没有他们中国的保健酒市场不会这么快就起来。并将两者之间的关系总结为“竞合关系”,既有竞争又有合作,共同进步,共同发展。

就目前的保健酒市场情况来说,众多专家观点一致,那就是,虽然保健酒市场正在逐步扩大,但高档保健酒还没有形成良好的消费氛围和习惯,要想实现真正的“围城”,酒企和商家就要联合,为消费者培养良好的消费氛围和习惯。

营销宝典

保健酒营销必须走过三道坎

而白酒营销专家、上海醒狮国际企业顾问(郑州)有限公司总经理杨永华则认为,保健酒营销必须要走过三道坎。

其中,第一道坎是抓住行业本质,给企业发展注入原始动力。

任何形式的市场拼抢都只是形式,而把握行业本质才是企业长久生存和发展的基础。可以肯定地说,无论什么酒,如果一味强调系出名门,就想获得成功,这是一种非常幼稚的想法,因为五粮液和茅台的品牌背后都是白酒,在中国,保健酒的代名词依然是劲酒。

无论是谁,要想在保健酒行业立住脚,就必须结合当前的市场现状、消费特征,依托行业本质重新定位自己。因为常有模仿,极少超越。

第二道坎则是:成功的品类占位,给消费者一个选择的理由。

说穿了,品类占位就是给消费者一个选择自己产品的理由。纵观整个保健酒产业,都是在强调保健,究竟保什么健,和保健药有什么差异?现在保健酒都是犹抱琵琶,甚至忽悠。

杨永华认为,保健酒企业必须结合自身实际状况,根据自身的品牌定位,给自己的产品

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找到消费诉求,即实现产品的品类占位。(www.61k.com)

第三道坎则是:打造声誉产品,给企业的整体产品塑造产品声誉。

声誉产品就是能代表企业综合能力,体现品牌诉求和品牌形象的产品。

保健酒必须走出传统的礼品酒误区,在主导产品的基础上,打造声誉产品,实现“一人得道,仙及鸡犬”的磁吸效应,以声誉产品塑造品牌,以声誉产品的成功为整体产品赢得声誉,而声誉就是最有效的礼品式产品。

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四 : 如何做好微博营销活动

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本文标题:如何做好微博营销-如何做好邮件营销的数据筛选
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