一 : 淘宝商城改名实为明智之举

　　在2011年年底，电商界最热议的话题自然就是淘宝商城Tmall更名成天猫了，已经有无数的电商人士发表了自己对淘宝这次改名的看法。有人说这个名字取的很“二”，也有人说阿里集团的这次举动是企业严重官僚主义的一种表现;当然老马的心思，并不是我们能够完全的猜透的，但是从现在淘宝商城现在面临的局势来看，这一次的改名好处可真是不少。

　　好处一、淘宝商城品牌独立，发展不再受到遏制

　　淘宝商城创立的初衷是为了补充淘宝C2C的市场，不过淘宝商城在近几年来发展异常的迅猛，如今对老马来说，现在淘宝商城的重要性远超于淘宝C2C，老马也开始把战略的重心转移到了淘宝商城的领域，这点我们从前段时间淘宝商城改规则的风波当中就能够看出一些端倪。而要想让淘宝商城得到更好、更快的发展，品牌独立就显得势在必行了。

　　由于之前淘宝商城和淘宝C2C在消费者心目当中是一体的，所以淘宝商城的发展必然就会牵涉到淘宝C2C，而事实上淘宝C2C已经对淘宝商城的发展形成了阻碍。淘宝C2C由于市场杂乱，没有品牌效应，所以一直给人一种小市场的感觉，这点就严重的制约到了淘宝商城的发展。消费者心中也把淘宝商城认为是一个可能包含假冒商品、可以讨价还价的地方，导致了淘宝商城始终没有办法做到和京东、亚马逊等网站那样真正的成为品牌商城。

　　所以这一次的品牌独立，最大的好处就是会让淘宝商城的发展更加走上正轨，让淘宝商城更快的建立口碑效应。

　　好处二、有助于淘宝C2C的稳定

　　淘宝商城和C2C是相互遏制的，在C2C影响着淘宝商城的发展的同时，淘宝商城的一举一动也会影响到淘宝C2C的领地。最典型的例子就是在前一段时间的淘宝商城改规则的事件，虽然当时规则的修改是针对淘宝商城，但是很多淘宝商家把气撒在了哪些知名的淘宝C店身上，淘宝C店为淘宝商城的改规则买下了单。所以当淘宝商城独立出来之后，人们会更加理性化的看到淘宝商城和淘宝C2C，即使到时候淘宝商城有一些规则上的调整，也不会波及到淘宝C店。

　　再者，淘宝网当初创建的初衷是为了让更多的中小卖家找到属于自己的事业，而近年来淘宝的一些举措确实是偏离了这个初衷。如今淘宝商城的独立，可以让淘宝C2C市场部分回到当初为中小型卖家提供良好环境的一个局面，这会让一些中小型卖家重新对淘宝产生信赖，这对于马云，对淘宝来说，都是非常有利的。

　　好处三、商城与C店分开管理，给消费者提供更加明朗的购物环境

　　淘宝商城的独立，就意味着淘宝商城不再共享“淘宝”这个品牌了，它与淘宝C店也算是正式的分开，这对于消费者来说其实也是有莫大的好处。消费者会更加清楚的知道，我上淘宝C店买东西，是可以进行讨价还价的，也要注意区别真伪产品;而上淘宝商城买东西，则是明码标价，不用费口舌进行价格方面的争执，同时也可以放心的进行选购。

　　再者，淘宝C店依然保有“集市”的感觉，淘宝商城则更有品牌专营店的氛围。如果你想要一种逛街淘东西的感觉，你可以上C店，如果你想要更放心，更直接的购物过程，那么商城店就更加适合。这样购物的环境会比现在显得更加的明朗

　　从上面这三个方面来看到这次淘宝的改名，可以说是一箭三雕，所以站在马云、站在淘宝的角度，这次的改名着实非常明智。

　　至于这次的更名，这次的品牌创立，会有多成功，会在什么时候看到明显的效果，还有待观察，毕竟对淘宝来说，它要建立一个新的品牌，难度并不是在传播效应上，而是在时机的把握上面，现在的改名，时机是不是很好，我们可以静观之。

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二 : 淘宝商城将启用独立域名tmall.com取代原域名

61阅读（61k.com）10月21日消息：此前有消息称淘宝高价收购 tmall.com，将作为淘宝商城的独立域名使用。今日，有站长收到淘宝小二发送的短信息证实了该消息。淘宝商城将于10月28日正式启用这个新域名（tmall.com），而老域名（mall.taobao.com ）将不再启用。不过关于Tmall.com域名的信息尚未得到淘宝官方确认。

从tmall.com域名的whois信息可以发现，淘宝收购该域名的时间应该在10月19日。目前，淘宝商城新域名tmall.com已经启用，但是并未提供用户的登录口。

不过，也有消息称淘宝商城将启动的独立域名可能为taobaomall.com。而淘宝独立商城就是为了将集市与平台进行更好的区别，并且淘宝商城正在扩展平台范围，筹建网上超市。 

 

（tmall.com域名whois信息查询结果）

信息来源：www.3iqq.com

三 : 张勇：淘宝商城启用独立域名跟上市无关

　　11月2日消息，日前，淘宝商城宣布启用独立域名www.tmall.com。通常启用独立域名往往被业界与分拆业务独立上市联想到一起。究竟淘宝商城启用独立域名的意义何在?淘宝网CFO张勇在接受媒体采访时肯定地表示跟上市没有关系。

　　在日前举办的淘宝商城战略发布会上，张勇表示，现在淘宝商城已经壮大，不再是两年前的淘宝商城，也已经积累了很多消费者，有很多的商家。对淘宝商城来讲，他自始至终都是大淘宝的组成部分，永远不会离开淘宝的土壤。淘宝网推出淘宝商城独立域名的初衷，也是希望给消费者一个更强的品牌认知，让他们意识到“网购品牌正品从这里开始”。淘宝商城是希望从独立域名的推广和传播，让消费者记住这么一个购物的首选场所。

　　通常一个网站的某项服务启用独立域名往往被业界与分拆业务独立上市联想到一起。对此，张勇在会后接受媒体专访时也表示：“我们考虑这个商城的独立域名完全是从消费者出发，跟企业上不上市没有关系。”

　　既然淘宝商城是引导消费者通过这里购买正品，那对于淘宝网C2C的市场是否会造成影响呢?针对这一问题，张勇表示，其实品牌就代表正品，代表好的服务，这是综合的概念。C2C更多是极度丰富、选择性多的一个集贸市场的概念。其实消费者在不同情景下，他的选择是不一样的。比如买一个46寸的彩电，可能考虑的问题是买索尼还是夏普，买海信还是长虹，但同时会考虑售后，考虑安装、质保几年。但是，买完彩电之后，想买一块布罩一下，买这个要考虑跟房间的装饰应该差不多，在色系里，不会在乎布是什么品牌。所以这个过程当中购物选择是多样性的，前一种以品牌为导向的时候，可能其导向是去B2C的市场，而后一种消费品的时候，可能去C2C的市场。这些都是存在的，而且大家作为消费者都可以理解这种情况的发生，所以这两个市场是相辅相成地发展的。

　　此外，另据张勇称，淘宝网计划建立一个物流信息的管理平台，把淘宝上面由商家产生的物流信息管理起来，商家所有后台的操作信息可以在上面得到反应，得到有效应用。张勇表示：“围绕前台个性化体验和后台介入物流供应链的服务，我们会做更多的工作。”同时，对于传闻称淘宝将自建仓储，张勇在接受媒体采访时也再次强调，淘宝是希望建一个生态圈，希望市场上有合适的合作伙伴可以提供仓储服务，只有一种情况下淘宝才自己做，就是找不到合适的合作伙伴。如果市场上存在这样的服务提供商，淘宝一定愿意跟他们合作，因为淘宝的核心战略是大淘宝的电子商务生态圈，提供的是别人不能提供的基础服务。

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四 : 淘宝商城启动独立域名 仍在淘宝体系中运作

　　11月1日，淘宝商城宣布启动独立域名www.tmall.com ，并在今后3个月内投入2亿元，推广“淘宝商城”品牌。淘宝商城仍将在淘宝体系中运行，不会分拆。

　　淘宝商城表示，未来将在坚持整体平台化运营的基础上，完善分行业垂直市场。目前淘宝商城已上线的垂直化市场包括电器城、名鞋馆、运动馆、淘特莱斯，家装馆、淘宝超市、时尚馆等行业市场也在逐步建设中。

　　淘宝CFO张勇表示，淘宝商城规模从小到大后，已成为“淘宝网中的经济特区”，每天PV超15亿。淘宝网C2C优势是价廉物美和商品丰富，淘宝商城的优势在于商品的品质和服务。2010年的销售额增长将为2009年的4倍，远高于国内B2C的增速。

　　对于仓储物流领域，张勇认为“仓库有多少不重要，谁管理也不重要，只要运行畅通”，淘宝商城将继续与物流企业充分合作。

　　淘宝商城将根据不同的行业分别建立标准，重新构架淘宝商城与商家及各类服务提供商直接的合作关系，和利益分配关系，已达到建立新的B2C领域的电商生态系统。针对商家品牌建设各环节，还将分别建立相应的架构，并将在物流快递领域，建立配送信息管理体系和服务标准。

　　淘宝商城认为，垂直市场战略的底气来源于两方面：第一，2年半的发展，已有超过3万品牌和数万商家入驻;第二，淘宝平台的逐年高速增长，促进了网购消费者的增多和网购生活方式的养成。据了解，目前，淘宝网拥有超过3亿的注册用户，每日访问用户已超过5000万。(完)

五 : 淘宝商城将启动独立域名tmall.com

　　淘宝内部人士证实，淘宝商城将启用独立域名tmall.com，未来mall.taobao.com域名将停用，目前tmall.com域名已经指向了淘宝商城。淘宝官方对此不予置评。

　　此前，曾有消息称，淘宝商城将启用taobaomall.com域名，不过该域名目前仍无法访问。为了将集市与平台进行更好的区别，并且淘宝商城正在扩展平台范围，筹建网上超市。

　　据悉淘宝商城网上超市仍然采用平台化运营，为商家搭建一条完整的供应链及交易体系。商家可以共享淘宝超过2亿的用户，而不用自己去搭建交易体系和推广。

本文标题：淘宝商城更名-淘宝商城改名实为明智之举
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