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移动广告平台-木瓜移动AppFlood: 首推移动实时竞价广告平台

发布时间:2018-05-13 所属栏目:业界

一 : 木瓜移动AppFlood: 首推移动实时竞价广告平台

  

  图为发布会现场 木瓜移动创始人兼CEO沈思演讲

  木瓜移动创始人沈思之前采访时透露,她更愿意寻找那些美国已经存在,但在中国还是空白的市场,这次她找到了。

  4月4日,木瓜移动宣布正式推出全球移动实时竞价广告平台(Global Mobile RTB Ad Exchange & DSP),这也是国内第一家专注于移动领域的实时竞价广告交易平台(Ad Exchange)和需求方平台(DSP)。

  这一创新使得需求方平台、供给方平台和品牌商们可以通过一个简单的解决方案,在中外市场间进行移动广告的买卖交易。AppFlood上现有的广告主和发布商可以自动连接到它的移动实时竞价广告交易平台上,并且能够在无任何附加条件的情况下连接到需求方平台和供给方平台。

  发布会上沈思重点关注了中国移动广告业发展不可逆转的两个趋势:

  第一:移动广告海外起飞 成全球化趋势

  据VisionMobile的研究报告显示,在移动广告领域,海外开发已成为全球化趋势。在调查的市场中,开发者的出口收入均超过了本地市场的收入。

  海外广告支出的激增也显示出中国开发商的国际化进程。他们将大量预算投资到了海外市场,比如借助AppFlood平台,腾讯、金山等品牌广告主已成功进军国外移动市场。

  第二:移动广告RTB在华刚起步 成未来趋势

  RTB(Real Time Bidding)即实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。简单地说,当一个用户访问了发布者或媒体的应用或页面时,后者将该用户的数据发送给SSP(供应方平台),SSP通过分析得出该用户的年龄、兴趣、职业等信息后将其传给Ad Exchange。

  同时,广告主们将自己所希望投放的用户信息(如网购习惯、爱好、性格等)发送给DSP进行分析和匹配。之后,Ad Exchange根据自身数据和分析得出了进一步的精确结果并将其反馈给DSP,有意对此用户进行广告投放的广告主将会进行实时竞价,并遵循价高者得的原则。整个流程通常要求在一百毫秒以内完成。不然,用户就会感觉到延迟,广告位就刷不出广告,所以整个RTB是一个非常有技术门槛的东西。

  2009年前后在美国兴起的RTB广告模式在近两年得到了高速的发展,预计到2015年美国RTB广告支出将占到整体显示广告支出的25%。而这股热潮于2012年由美国蔓延到了中国。2012年RTB在中国整体展示广告业务中只占了0.3%的份额,而到了2013年,这个数字增长到了1%-1.5%左右,市场规模接近3.7亿(RMB)。

  根据IDC的调查显示,预计到2017年,中国RTB的市场规模将会超过48亿(RMB),较2012年增长了3667%。而在移动RTB领域,已经达到数亿美金市场规模的美国市场将会在2017年接近29.96亿美金;而正处在发展期的中国移动RTB市场也将在2017年增长到3090万美金的市场规模。移动广告RTB的腾飞已经是大势所趋。

  木瓜移动于08年成立,致力于打造一个面向全球的移动互联网平台,同时为移动开发者提供一个最大的海外流量变现交叉推广平台。其核心业务是AppFlood移动流量变现推广平台。总部位于北京,在旧金山和伦敦设有办事处。目前已完成两轮融资,共计2200万美元,天使投资人是北极光创投合伙人邓锋,创始人沈思是清华大学和斯坦福大学毕业的高材生。

  AppFlood是移动上的广告平台,是唯一一个能为广告客户提供查广告发布者的级别信息的一个全透明的平台。每个广告主登录后台,就能100%透明的看到他的买卖过程,以及发布者投放的过程,他们能选择优质的流量,他们可以非常方便的定制这些流量。到现在只有一年半的时间,AppFlood已经吸引了全球超过10000多个移动开发者的加入,日展示量已超过一亿。

二 : 移动广告平台Mobvista B轮融资2亿元

新浪科技讯 7月10日下午消息,广州汇量网络科技股份有限公司(简称“汇量科技”,以下按公司英文名“Mobvista”)正式宣布成功完成B轮融资,融资额为2亿人民币。本轮融资由两大传媒巨头:上海东方传媒集团和湖南广电集团参与设立的产业基金领投(分别为上海文化产业基金和湖南芒果海通创意文化投资基金),中信建投证券旗下投资基金跟投,投后估值逾20亿元。

此外,Mobvista还与投资方达成战略合作协议,将在海外业务方向建立深度合作关系,共同助力中国互联网公司和文化内容出口。

公司创始人兼CEO段威表示,“公司自成立以来一直保持迅猛的发展势头,今年的年销售额预计超过10亿人民币。作为帮助中国互联网公司出海的先锋,Mobvista回归国内资本市场,并获得两大传媒巨头的联合投资,我们坚信这次合作将对传媒行业的业务趋势提供更广阔的视野,为移动互联网的国际化战略布局带来崭新的启示”。

Mobvista成立于2013年,旗下业务包括覆盖全球的移动广告网络及海外发行游戏平台。综合AppsFlyer、Hasoffers等多家第三方移动广告统计平台的数据排名显示,Mobvista的体量和综合实力目前位居亚洲第一。事实上,早在2014年10月,Mobvista就获得网易的千万美元A轮融资;2015年初,Mobvista正式签约成为Google AdWords核心合作伙伴,并在Appsflyer 4月发布的全球安卓游戏流量综合排行榜中排名第三位,位列Google AdWords之前。

据悉,Mobvista已建立起一个覆盖全球230多个国家、每天超过100亿次展示量的移动流量体系,专注于为广告主与应用开发者提供高效的优质用户获取、精准营销及流量变现综合解决方案。Mobvista目前在香港、广州、北京和旧金山设立办公室,团队规模达260人,广告业务主覆盖中国、印度、东南亚、俄罗斯和北美,特别是在帮助国内互联网企业出发方面有很多积累。创始人兼CEO段威透露,“自成立来,Mobvista以超过500%的年均增长速度迅速扩张,并于2014年11月入选TUNE发布的全球Top25广告主合作伙伴名单,名列第12位 。”(李歌)

三 : 移动广告平台Mobvista B轮融资2亿元

新浪科技讯 7月10日下午消息,广州汇量网络科技股份有限公司(简称“汇量科技”,以下按公司英文名“Mobvista”)正式宣布成功完成B轮融资,融资额为2亿人民币。本轮融资由两大传媒巨头:上海东方传媒集团和湖南广电集团参与设立的产业基金领投(分别为上海文化产业基金和湖南芒果海通创意文化投资基金),中信建投证券旗下投资基金跟投,投后估值逾20亿元。

此外,Mobvista还与投资方达成战略合作协议,将在海外业务方向建立深度合作关系,共同助力中国互联网公司和文化内容出口。

公司创始人兼CEO段威表示,“公司自成立以来一直保持迅猛的发展势头,今年的年销售额预计超过10亿人民币。作为帮助中国互联网公司出海的先锋,Mobvista回归国内资本市场,并获得两大传媒巨头的联合投资,我们坚信这次合作将对传媒行业的业务趋势提供更广阔的视野,为移动互联网的国际化战略布局带来崭新的启示”。

Mobvista成立于2013年,旗下业务包括覆盖全球的移动广告网络及海外发行游戏平台。综合AppsFlyer、Hasoffers等多家第三方移动广告统计平台的数据排名显示,Mobvista的体量和综合实力目前位居亚洲第一。事实上,早在2014年10月,Mobvista就获得网易的千万美元A轮融资;2015年初,Mobvista正式签约成为Google AdWords核心合作伙伴,并在Appsflyer 4月发布的全球安卓游戏流量综合排行榜中排名第三位,位列Google AdWords之前。

据悉,Mobvista已建立起一个覆盖全球230多个国家、每天超过100亿次展示量的移动流量体系,专注于为广告主与应用开发者提供高效的优质用户获取、精准营销及流量变现综合解决方案。Mobvista目前在香港、广州、北京和旧金山设立办公室,团队规模达260人,广告业务主覆盖中国、印度、东南亚、俄罗斯和北美,特别是在帮助国内互联网企业出发方面有很多积累。创始人兼CEO段威透露,“自成立来,Mobvista以超过500%的年均增长速度迅速扩张,并于2014年11月入选TUNE发布的全球Top25广告主合作伙伴名单,名列第12位 。”(李歌)

四 : 2014中国移动广告平台 App用户及广告发展透析

五 : 深耕IOS加速布局安卓 移动广告平台扩展海外版图

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年底中国移动广告平台市场整体规模或将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。整个移动广告市场潜力无限。

点入广告早在6月份就制定了“以IOS平台为主导Android平台同步发展的多元化发展战略”以及“全球化发展的战略布局”,自9月份久其软件全资收购亿起联(点入广告母公司)之后,点入广告成为国内首家A股上市的移动广告平台,更是加快了发展步伐。点入广告将按计划在深耕IOS平台的同时加大力度发力Android市场及海外移动广告市场,逐步实现战略目标。

深耕细作,积分墙突围找出路

第一,广告投放方式延伸。目前积分墙的定义是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙上的广告形式还可以更多样更有趣,例如为广告主的汽车品牌完成一次线下试驾活动;为电商类的广告主完成一次线上促销预定;为品牌广告主完成一次品牌试用等。第二,创造积分墙广告圈子概念的互动性传播。墙内接入广告主的微信、微博等内容,用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博,实现精准、互动的圈子传播效果。第三,积分墙广告精准投放延展。未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用,积分墙做为app推广的重要渠道,适应app store打榜及冲榜的需求,而积分墙的未来势必向精准、互动、大数据分析以及与其他广告形式与业务模式做深度的整合。点入广告DMP平台的建设将实现广告主产品在合适的时间合适的地点推送给合适的用户的精准有效推送,让广告主的广告投放变得更加高效,让用户接收的广告更有价值。

IOS、Android双平台发展

2014年9月,点入凭借在移动广告领域取得的成功一举成为国内首家A股上市的移动广告平台,鉴于当下移动操作系统Android 与 iOS 并驾齐驱的趋势,以及Android在国内二、三、四线城市的市场份额及其在欧洲市场上抢眼的发展态势,点入广告Android平台SDK将于2014年底上线,双平台发展更稳、更快、更远。

战略主办OOH大赛 激活移动广告创意源

移动广告平台走差异化道路成了必然选择,点入广告也激发了新势能。2014年8月,点入广告成为中国OOH青年广告创意大赛移动广告竞赛单元战略主办单位。OOH大赛由中国商务广告协会指导、国际品牌观察、北京工商大学、比尔和梅琳达·盖茨基金会、联合国开发计划署、野生救援、百灵时代传媒集团共同发起主办。点入广告参与运营移动广告创意竞赛单元,有效构建户外媒体与移动新媒体、商业品牌与公益理念的融合,整合行业产业链资源,深耕移动广告市场的战略部署。点入广告成为国内首个将移动互联网思维进行商业化、社会化运用的移动广告平台。

“移动广告”竞赛单元的开设对于移动互联网广告企业在广告形式创新、完善客户服务方面意义重大。大赛后续建立的“创意智库”将成为移动广告新的创意源,助力移动互联网广告平台通过更多具有创新性的广告形式和创意内容来给企业的销售额、利润、影响力带来积极变化,为整个产业链上下游带来成体系、可持续、正方向的价值和意义。同时命题企业还将为院校学生提供实习就业岗位,一方面帮助社会分担就业压力,另一方面为移动互联网广告行业的发展融入新鲜血液,为整个移动互联网广告行业的发展带来生机。

稳步推进全球化布局 发力海外市场

随着中国移动互联网的进一步发展,越来越多的开发者进入海外市场,2014年6月,点入广告顺势开展全球化战略布局,通过对海外开发者资源的整合和海外优质媒体合作的加强以及对数据的把控和利用,有效嫁接起中外市场,以帮助品牌广告主实现全球范围内获取用户的宏伟目标,适应并满足更多客户的需求,国内外同步支持积分墙、推荐墙、富媒体、原生广告、banner、插屏、全屏、开屏等多种广告形式,以此来为2015年深耕移动互联网广告市场奠定坚实基础。

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