一 : 微信公众平台适合草根站长营销吗

微信公众平台的上线，为草根创业者带来了福音，不但各大媒体纷纷开通了帐号作为自己品牌的宣传阵地，而草根也开始跃跃欲试希望在移动互联网上瓜分一些份额。与媒体色彩浓厚的微博相比，微信公众平台更像是一个社交平台，微博往往是一个人在说，一大堆人在围观。微信公众平台却类似RSS功能一样，是公众号为 有选择性地为用户推送消息，转换率之高是微博所望尘莫及的。你的公众号放在一个二维码中，可以在贴吧，QQ群，微博等任何地方扩散，不但增加了你的订阅用 户，还无形中积淀了品牌价值。那么，微信公众平台真的适合草根站长营销吗？

一方面，微信公众平台是以移动互联网为载体和接收端的，声音、图片、文字等符号为传播内容等特点表明自身具有无与伦比的优势。然而成也萧何败也萧何，我只 从一个草根站长的角度来分析，你自己认为的一条精选的内容或许会成为用户的一条垃圾短信，因为在整个发送和接受的过程中，用户并没有对信息的选择权，这个 内容对他来说可能是感兴趣的内容，也可能是反感的内容。要知道公众号还需要大量的时间和精力去维护，既要满足不同受众的信息需求，又要及时跟他们互动交 流，每天网站的更新和优化都累的我们够呛的了，公众号的维护无疑为单枪匹马的草根们增加了负担。此外，你的定时或不定时推送难免有“扰民”的隐患，而消息 推送的数量也是个大问题，如果造成订阅者的信息困扰就得不偿失了。

说到这里，我们未免对微信公众平台营销的未来产生担忧，有人认为微信不适合草根创业者应该尽快停止。不过，我认为作为新兴的一个营销方式，草根站长们不能 错过。微信相对于其它手段的营销更加人性化、亲切化，也更容易让用户接受，符合移动互联网迅速发展的潮流。它可以和微博营销结合起来，根据自身不同特性优 势，最终产生1+1>2的神奇效果。

暂且不管它是草根站长的一场幻想泡沫还是营销盛宴，我也为自己的网站申请了公众号，虽然才有两天，但经过我的大力宣传，多多少少也有二十几个订阅用户。面 对百度这几个月来一阵阵残忍的动静，我也明白不能在SEO营销这一课树上吊死，所以这些用户为我增加了不少的信心和后盾。

接下来我尝试向订阅者推送了一条图文消息，这里发送的时候会提示输入微信号，与微博相比，这就是微信不人性化的地方了。所以我只能保存后利用群发消息了，遗憾的是一天只能发送一条，而且点完发送一直显示发送中，效率似乎并不能让人满意。

订阅者收到推送的消息就可以在移动终端阅读了，由于消息太长，点击消息页面就可以跳到网站的文章页进行详细浏览。这里还可以设置是否接受消息。当我们申请 公众号的时候需要上传头像，这里最好在图片中加入你的网站域名和名称，也可以使用logo作为头像，作为网站品牌形象宣传不可忽视的一部分。

经过以上的体验，发现微信公众平台作为新诞生的营销平台，尚有一些不完善的地方值得改进，希望以后出现更多功能，让草根站长也搭上这趟微博营销之后的末班车。本文来自猫客站长网http://www.moolke.com/，请站长同仁分享的时候带上链接，同时欢迎大家来我站交流

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二 : 微信公众平台营销方案

微信公众平台营销方案

一、简介

微信

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。[www.61k.com］用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。

微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。

微信公众平台

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。

微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。

微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微

微信公众平台营销 微信公众平台营销方案

信海外版。［www.61k.com]

优势

微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。

二、微信公众平台营销模式

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

微信公众平台是一种互动营销。产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。

相比微博，微信有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众平台，

微信公众平台营销 微信公众平台营销方案

这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径，这种新的营销方式正渐渐备受关注。［www.61k.com]下面是利用微信公众平台做微信营销的战略。

一、内容为王，发展优质内容

微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。

二、对平台的培育

登录微信平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。

目前的微信公众号有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号，但是而申请认证则至少需要 1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。

三、品牌的传播

平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了微

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信对这个品牌平台的自信。（www.61k.com）

这里值得注意的是，微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌 LOGO。你的朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌。 四、公众平台推广内容

1）微信用户更多的希望是能得到互动，得到重视，人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。

假如某个公众微信账号每天推送促销信息和新品预告，一般人会毫不犹豫的把它给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，损害了品牌形象。

2）无活动 不营销

如果只是单纯的发硬广，这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。同时在医院没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息，应当更注重粉丝实际想要的需求，比如一些生活妙招，美容知识，或者幽默笑话，让人们每天都能期待医院发给他们的内容。

3）虽然在一些无广告的内容里我们也可以适当的穿插广告。 在图文底部增添医院地址，电话以及网站地址，这样小规模的

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穿插让人们抵触心理减小。[www.61k.com］

营销注意事项

1、利用二维码的发布与订阅方式

微信的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，有了微信二维码就可以扫描微信帐户，添加好友，将二维码图案置于取景框内，微信会找到好友的二维码。

2、精准消息推送

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。

3、富媒体的内容推送

微信的普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息也许是单条的，也许还是一个专题。

4、个人关系与公众关系的区分优化

在推送的打扰方面，用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰，最重要的，恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯，而且随时可以离开。

三、营销方案成果展示

经过这几月的努力，以下是我们微信公众平台“网能量”的工作成果展示：

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“网能量”微信公众平台二维码

图1 -“网能量”微信公众平台登陆界面

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图2 -“网能量”微信公众平台内容编辑页面

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图3~图29-“网能量”微信公众平台每日发布的内容截图

图30-图文分析表

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图31-人数变化表

图32-关注总人数图

四、微信公众平台营销展望

微信公众平台越发成为当下不可忽略的营销方式之一，被越来越多的人群所使用，但做营销还需实实在在，考虑和产品切实可行的营销方案才是真正的营销方案。(www.61k.com］

三 : 趋势篇 微信将二维码运用、圈子营销、公众平台、位置服务等应用很好地结

2013年1月15日，腾讯首席执行官马化腾宣布，微信的用户数量突破3亿。（www.61k.com]从2011年1月推出至今，短短两年时间，微信已经吸引了近一半的中国移动互联网用户。朋友圈、公众账号、二维码应用、位置服务……微信正不断丰富着产品的功能，此刻，马化腾正考虑着如何将微信商业化，而在3亿用户中，不少人正考虑着如何借微信做精准营销。

与此同时，在新浪微博上拥有百万级、千万级粉丝数的星座宝典、冷笑话精选等微博大号以及各大媒体、知名企业也纷纷表态将开辟微信这一新媒体战场。在这轮新营销战上，谁也不肯落后，然而要想在这个新平台上做好营销，没有想象中那么简单。

告别“病毒营销”

在微博上，企业发布一条消息，有奖邀请粉丝同时@多个好友加粉丝这种方式能够在很短的时间内让粉丝数量迅速增长，但这个手段在微信上就没那么简单了，这种病毒式传播，微信不认。

“微信是个小圈子，微博是个大社会。”独立评论人徐绍林对《中国经营报》记者说。他的微博“老徐时评”是个拥有20多万粉丝的名博，在微信公众账号开放不久，他便注册了同名的微信公众账号。在徐绍林的新浪微博上，置顶消息便是邀请网友们加他的微信公众账号。

“我认为，移动互联网有两个轮子，一个是微博，一个是微信。”徐绍林认为，两个车轮同时转动，才能推动着中国移动互联网的前进，两个轮子是“互补”关系，而非“替代”关系。

事实上，微信的公众账号正是企业做微信营销的重要渠道之一，它类似于微博加V认证的官方账号。

比起微博，微信是个加载内容更加丰富的新媒体。一般情况下，一条微博只能拥有140字内容，更多的内容则需要通过长微博工具转换。而通过微信公众账号向用户推送消息，每条可以发600字，图文消息则更长，并可借助网页链接等形式，让内容足够丰富。语音、视频、图片形式更为多样。

“微博的传播能力很强，它是内容为王的，用户并不在乎话是谁说的，但微信与之恰恰相反，强调的正是话是谁说的。”徐绍林说。

无论是微博还是微信，足够量的粉丝都是企业进行新媒体营销的必要条件。在微博上，企业发布一条消息，有奖邀请粉丝同时@多个好友加粉丝这种方式能够在很短的时间内让粉丝数量迅速增长，但这个手段在微信上就没那么简单了，这种病毒式传播，微信不认。此时，任何一名粉丝与企业之间的交流都变成了一对一，粉丝B是无法看到粉丝A与企业公众账号间聊了什么。

“企业运用新媒体手段做营销，最重要的是要与粉丝有互动，聆听用户的声音，更要有所反馈，否则用户会认为他在跟冷冰冰的机器沟通。”北京银基一邦行文化发展有限公司总经理周立兵说。

目前，微信的公众账号操作平台只能在PC端，某条消息推送后，一旦有用户回复，PC端就会在页面上消息闪烁，《微信改变世界》一书的作者，深圳市深山老林网络营销机构董事长邱道勇建议，在对消息进行分类后，尽可能回复用户的反馈，以增加用户黏性。

“微信平台可以完成三件事：品牌推广、客户服务与销售，运用得好，会事半功倍。”邱道勇说。针对微信中的企业忠实粉丝，他建议企业可以根据不同的传播需求，按区域、性别、年龄、爱好等条件建立粉丝群，定期组织优惠、促销等活动，完成产品订购。

实用的“电子会员卡”

专家们普遍认为，微信与电子商务的结合，将会是未来的发展方向之一。

“微信的推出，标志着腾讯正式将重点转向了移动互联网。”数据库营销专家罗安林说。微信将二维码运用、圈子营销、公众平台、位置服务等应用很好地结合在一起，再配合企业的CRM（客户关系管理）系统，可以有巨大的营销想象空间。

他举例说，展会是很多企业必要的市场活动之一，展会上的资料印刷精美，成本很高。企业参会，带少了恐怕资料不够，多了则浪费，并且这些资料有效阅读率并不高。不久前的一次展会上，他尝试着印了一些微信二维码的卡片，邀请对企业有兴趣的观众成为其粉丝，之后根据不同观众的需求，定向向其推送相关的信息，既经济实惠又新鲜。

另一位网络营销专家江礼坤也向记者介绍了一则运用微信成功营销的案例：区域性的生活服务类网站在国内多如牛毛，但这些小网站大都“不温不火”。一家生活服务类的网站，开通了微信账号，为用户提供最大的服务即指路。用户只要告诉该账号自己所在的位置，以及要去的地方，如最近的餐馆、健身俱乐部、电影院等，后台服务人员会在很短的时间内为用户“指点迷津”，有详细的地图指示，文字说明，或甜美的语音。

比方用户查找一家餐馆的位置，如果该餐馆与网站有合作，则会向用户推荐促销、团购、订位等服务，用户在商家消费，该网站则可从商家那得到一定比例的分成。这让一家传统生活服务类网站在移动互联网领域赚到了钱。

邱道勇认为，微信不仅是一张全新的企业名片，更是一张电子会员卡，降低了会员卡的制作成本，同时能够借助数据分析，更好地对会员进行细分营销。

记者添加了星巴克、优衣库、PPTV等多个微信公众账号，发现目前企业在公众账号上大多以做产品或品牌宣传为主，或者推送些休闲、励志等文字图片，是一个新的形象平台。采访中专家们普遍认为，微信与电子商务的结合，将会是未来的发展方向之一。

今年2月底，春秋航空公司在国内率先推出了微信订机票服务，用户添加春秋航空的微信好友，系统自动会与用户“聊天”，当用户输入机票预订的指令后，春秋航空会指引用户进入预订界面，完成预订服务。此外还可以查询航班动态、查找机上遗失物品等。

周立兵认为，“微支付”模式在电子书、音乐领域已开始小有成果，微信这一社交平台大有成为中小社交平台的入口。比如现在微信可以实现向朋友推荐音乐，该音乐可能来自于其他的音乐提供商，聆听者如果对该音乐喜爱，直接可以在微信平台购买版权。

事实上，腾讯公司旗下拥有“财付通”业务，是与淘宝的“支付宝”齐名的另一支付平台。邱道勇透露，腾讯正在为微信增加支付服务，未来用户只要在商店或电商网站上扫描产品的二维码，就可以实现购买。

“在微信平台上营销还有很多机会与可能，他将带来新一轮营销模式的创新，目前大家都是在尝试。”周立兵说。

微信可行的商业应用

二维码营销

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微信二维码是腾讯开发出的二维码配合微信使用的添加好友的一种新方式，是含有特定内容格式、只能被微信软件正确解读的二维码。

圈子营销

微信朋友圈，就是指你在微信上通过一些渠道认识的朋友形成的一个圈子。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。

公众账号推送

任何人都可以申请。微信公众账号的申请地址及平台地址在mp.weixin.qq.com，申请之后可以了解推送和沟通的效果。

位置服务

用户可以给好友发送位置信息。另外，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户。

游戏

据报道，腾讯微信的游戏平台正在紧锣密鼓地推进，即将上线。有业内人士称，一旦微信推出手机游戏平台，那么微信很可能立马成为中国第一手机游戏平台。

微支付

微支付(Micropayment)是指在互联网上，进行的一些小额的资金支付。

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