一 : 写给总编的十句话：传统媒体如何折腾新媒体？

文 | @雄歌同学

我是从大三的时候开始听杰伦的歌，很可惜，在最近的某次活动上，才被人告知，从90后最活跃的百度贴吧上数据显示，杰伦在大陆的活跃粉丝是276万，而来权志龙的活跃粉丝是1744万，雄歌不仅感叹到江山代有才人出，周董一去不复返。

在这个回家都被幼稚园的小盆友问“家里没有wifi了”的时代，传统媒体真的没有用武之地了？新媒体真的是要干掉传统媒体的节奏吗？带着这些疑问，应江总邀请，昨天下午雄歌和腾讯的兄弟一起去浙江影视娱乐频道交流，如下是部分总结，请大家吐槽。

1、没有新媒体

55年前，电视是新媒体，13年前，263.com是新媒体，10年前，分众传媒是新媒体，5年前，知乎是新媒体，1年前，微信公众号是新媒体，5个月前，猛科技是新媒体。到底有没有新媒体，什么是新媒体，没有定论，但有定论的是观众的需求越来越多，获取信息的方式越来越便捷，他们有个新名字叫“用户”。或许电视在媒介形式上成为多元方式的一种，但却成为“稀缺资源”，另一方面，电视栏目的内容资源依然“枪手”，只是从“节目”走向了“产品”，同时竞争空前激烈。

2、不要忘记自己的优势

既然没有新媒体，我们完全可以从优势入手进行创新，如品牌优势、资源优势、客户优势、资金优势和人才优势等。事实上，目前市面上卖相好的“新媒体和新媒体人”都是传统媒体人干出来的，你应该看出些门道了。所以说，传统媒体不是江河日下，而是“第二春”即将到来，只是看领导们是否敢为天下先，积极拥抱这些个“怪胎”了。值得讨论的是，不要让优势成为障碍，让成功成为束缚，更不要让暂时的疑问成为裹足不前的借口，自己变成变革路上最大的“敌人”。关于敌人，请接着看第三点。

3、新媒体不是发微博微信，而是重新构建新的媒体场景

电视人最大的敌人是“电视思维”，大多数人认为做新媒体就是发微博、发微信，做影响力，引流到“电视机”前，因为“收视率”就是KPI，也是唯一的变现通道。而雄歌想说的是，新媒体绝对不是“新媒体营销”，而是新的媒体形态，传统媒体人应该把“传统节目”分解成不同的产品，例如一档20分钟的美食节目，可以变种成8秒的精华视频在腾讯微视上传播，也可以变成图文版发“长微博”，而这个过程中，不仅广告主的需求依然可以满足，而且会产生新的盈利模式。

试想，一个美食爱好者可能是你微信公众号的忠实粉丝，尽管他不曾看过你的电视节目，你的微博账号的粉丝量可能超过“收视率”，尽管他们可能分不清中国浙江卫视和浙江影视娱乐频道。

4、说人话，重新打造语言体系

新的场景需要新的语言体系，试想，如果你在淘宝购物，卖家问你“同志，你想买点什么”，你是不是马上瘫倒？新媒体不仅需要新变种的内容，更需要在语言体系、图片风格上更接地气，更简单，更娱乐，更有趣。

5、互动已经过时，参与才是王道

什么是最好的自媒体，当然是能赚钱的自媒体，其中日进金百斗的真人视频社区9158的妹纸们是最好的例子。抛开那些所谓的三俗等原因之外，该平台在用户体验模式上有独到的创新，可谓读懂的人性，大叔们可以通过“献花”等方法让他喜欢的妹纸成为明星，或提高他们的排名。所以，为什么不可以让用户参与制造和传播你的品牌呢？这应该是最低成本最有效的方式。

6、忘记内容为王，但要以用户为中心，重构产品和服务

内容为王没有错，只是当媒体多元化的时候，你就没有必要服务所有用户，而是聚焦核心群体，倡导有价值的内容为王。在新媒体时代，不在乎你的用户有多少，而在于你的产品和服务有多少人愿意付费。

7、构建圈子，建社区，并运营

一旦寻找到你的“付费用户”，就开始着手利用新媒体的手段构建圈子，形成社区，通过各种手段进行运营，弥补传统媒体在时间和空间上的不足。当然，运营是一项持续的工作，就像打造品牌一样，需要不断的打磨，而非一日之功。

8、发挥人才优势，形成新产品，形成矩阵

尝试包容那些团队中的“异类”，给他们空间，让他们去释放新的能量。更允许单点突破，用较小的力量尝试创新，用传统媒体的资源去“孵化”这些创新。抛开之前的做大做强的思想包袱，从小做起，从最简单的事情，从满足最小的需求开始。当年杭报集团也没想到那个在19楼做什么网络bbs的东东现在已经做到如此规模，并谋求上市。

9、重新思考商业模式，用户付费是个新方向

在新的商业浪潮中，有一种病毒很流行，就是“学习互联网思维”，很多传统企业都在思考如何免费，如何电商，如何病毒，如果你的公司没有学习互联网思维，都不好向董事会汇报工作。实际上，除了免费之外，互联网的玩法还有一种是用户付费，越来越多的网民愿意为有价值的产品和服务付费，如购买Q币，购买电子书，购买游戏道具等。如正在筹拍的《爱情公寓5》在编剧的时候，就考虑服装和道具如何和淘宝合作，实现一边播放，一边可以销售相关服饰，产生新的收入。

10、不要资深媒体人，要保持饥饿

在和江老师聊天的时候，这个曾经做过20年体育节目的骨灰级媒体人，非常坦诚的说，千万不要自称资深媒体人。

媒体是一个需要持续创新的行当，各种苦逼是那些满眼帅哥美女的普通人想象不到的，而从业者更是需要保持极大的好奇心，和年轻的心态。我对那位iPhone里装有Vine的老师非常敬佩，虽然在场的人并没有理解“短视频”在社交史的重要意义，也没有人能说清楚为什么是6秒视频。

最后，借用那句名言，这是一个最好的时代 也是最坏的时代，加一句，关键看你的心态。

在移动终端全面普及，网民习惯全面养成，移动支付全面实现，4G网络即将到来的年代，那些个报业集团、广电集团，这些个卧龙藏虎之地，终将出现引领新潮流的“奇葩”，就像10年前被60后直骂“听不懂在哼唧什么的白痴”的周董。

哦，对了，杰伦最近出手机了哦，屌，超屌，呦，真心不错呦。

二 : 任平：新型举国体制与传统举国体制相比的三大转变

本期光明网理论学术动态导读关注艺术特长生、新型举国体制与传统举国体制、资本对劳动力、城市病、法治、历史虚无主义、反腐等话题，欢迎网友踊跃参与讨论。

【秦春华：顶尖大学还需要招收艺术特长生吗】

北京大学考试研究院院长秦春华表示，现在大学校园里具备一两项甚至更多项艺术技能的学生越来越多”，招收艺术特长生的动力之一来自于展示学校形象。一般说来，展示的途径有两个：一个是各级各类大学生艺术展演；另一个是对外校际交流，特别是境外交流。大学应当对此进行反思。展示学校形象，应当展示的是学生的真实精神风貌，也就是一所大学里绝大多数学生具有的状态。通过极少数艺术特长生的表演所展示的，只能是这些个别学生的状态，而不可能是大多数学生的状态。这是“虚假的繁荣”，是将极少数学生当成工具挣得的面子，不要也罢。如果追根溯源，很难说这一现象与大学艺术特长生招生制度无关。其实，这么多年来我们的教育一直在被“应试”牵制着，考试，即使是艺术特长生的考试，本身也是一个“指挥棒”，指挥着家长群体从幼儿阶段就开始培养孩子的走向，只是在这个培养过程中，有的孩子发展成为艺术特长生，有的孩子成长为有艺术特长的学生。现在如果假设这一“指挥棒”消失，家长培养孩子的“风向”会有什么转变，真是难以预料。当然，从招生制度改革角度给出的解决方案，也是切中要害——教育要改革，但改革的核心仍是对“指挥棒”的改革。

摘编自《光明日报》

【任平：新型举国体制与传统举国体制相比的三大转变】

江苏省中国特色社会主义理论研究基地主任任平认为，新型举国体制与传统举国体制相比主要有三大转变。一是从行政配置资源为主转变为市场配置资源为主。传统举国体制主要依靠政府财政投入，资源配置由政府大包大揽。新型举国体制是建立在市场起资源配置决定性作用基础上的，国家利用科技产业政策和其他手段引导市场，企业成为科技创新主体，运用市场方式、经济手段解决国家科技创新工程立项、决策、预算投入、利益分配等问题。二是从产品导向转变为商品导向。传统举国体制更注重技术链，相对忽视价值链；更注重科技成果和工程的产出，相对忽视市场和价格表现及相关方的利益分配。新型举国体制既看技术链也看价值链、既看产品也看市场表现，并兼顾利益分配。三是从注重目标实现转变为注重目标实现与注重效益并重。传统举国体制目标相对单一，更看重科技目标实现，较少考虑经济效益；新型举国体制既要考虑实现目标，也要考虑投入产出效益。

摘编自《人民日报》

【蔡华杰：资本主义生产过程中的“节约”表象】

福建师范大学马克思主义学院蔡华杰认为，马克思对节约问题有丰富的思想论述，近年来国内不少学者挖掘了马克思有关不变资本使用上的节约、节约创造价值、废物循环利用等思想。马克思的独到之处在于他是将企业的节约行为与资本主义的制度体系结合起来进行研究，从而使我们对资本主义生产过程中的节约有更清醒的认识。

就不变资本而言，马克思在论述资本家为提高利润率而在不变资本使用上的节约时，指出这种节约的各种形式。其中主要有：第一，总体工人在生产过程中共同使用生产资料而造成的节约；第二，由于科学技术的发展在不变资本的支出上产生的节约；第三，不变资本本身使用上的节约。就可变资本而言，随着资本有机构成的提高，可变资本在总资本中所占的比重不断下降，资本对劳动力的需求相对减少，从而在劳动力数量的使用上“相对节约”了。在利润的“指挥棒”下，似乎必然带来生产过程中不变资本和可变资本使用上的节约，换句话说，节约似乎是由资本产生的，是资本追逐利润的结果。也就是说，不变资本使用上的节约必须以劳动的社会性质为前提。

【李月寒、包存宽：“供给侧改革引导、需求侧管控”是治理“城市病”的路径】

复旦大学环境科学与工程系李月寒、包存宽认为，城市拥挤效应产生的负外部成本不完全由个人承担，个人成本小于社会成本，会导致城市规模过度膨胀，超出理论范围，因此供给侧改革不能脱离于需求端管控单独存在。治理“城市病”要走一条“供给侧改革引导、需求侧管控”的路径，着重需要注意以下五个方面：第一，尊重市场对配置资源的决定性作用。市场作用下，人口会在规模效应和拥挤效应的权衡下选择进入或迁出一个区域，最终形成社会效率最优的城市规模与城市体系。第二，需要数量和结构“两手抓”。供给侧结构性改革有“供给侧”和“结构性改革”两个关键词，要通过供给水平提升，带动供给结构优化，引导城市需求优化，最终实现空间格局优化。第三，体现顶层设计与局部管控相结合。需求端由市场决定，不仅具有多变性、多样性，有时还存在盲目性、随意性。第四，平衡好充分性和必要性之间的矛盾。不能因主观臆断夸大预测、过度规划造成资源浪费，需要平衡好“长效”和“求全贪大”之间的矛盾，体现公共品供给的充分性和必要性。第五，注重“预警+保障”机制的建设。识别并调整可能会产生重大城市问题的规划内容，监管规划实施的失真问题，确保宏观决策和具体实践始终以“供给和需求平衡”、“保护和发展协同”为核心价值。

摘编自《解放日报》

【丁伟：补短板亟待相关领域的法治破局】

上海市人大常委会法制工作委员会主任、法学教授丁伟表示，在全面深化改革、全面推进依法治国的新时期，传统的“城市管理”概念已为“城市治理”所代替，从“管理”到“治理”，虽然只有一字之差，但城市工作的内涵有了很大的变化。一个城市的治理水平不仅是衡量这个城市社会文明的重要标志，也是检验这个城市法治化程度的重要尺度。现代城市治理需要综合运用技术、行政、法律、经济、教育等多种手段和方法，其中，法治方式旨在为城市治理厘定行为准则，其重要作用不言而喻。譬如，《行政强制法》实施后，对于属于强制执行的违法建筑强制拆除以及对于渣土运输超载洒落、偷乱倒等常见、多发的违法行为的整治规定了一系列限制性要求，相关执法部门在现有国家法律的框架下如何优化完善快速拆违的执法流程、强化对违法建设当事人的综合制约和查处等方面，遇到一些困难、产生一些困惑、存在畏难情绪，影响了执法工作的实效。有鉴于此，补短板，求实效，必须在确保相关地方立法与上位法规定相一致的前提下，深化研究地方立法的空间与着力点，优化、完善相关执法流程，适时推动国家层面的立法、修法。

摘编自《文汇报》

【宋月红：坚持用马克思主义抵制历史虚无主义思潮】

中国社会科学院当代中国研究所宋月红认为，要抵制历史虚无主义思潮的种种表现，就要从根本入手，就要自觉用马克思主义唯物史观理论武装自己，坚决与唯心史观和错误历史观作斗争。一是加强马克思主义科学体系建设，深入推进马克思主义史学理论研究和建设工程。二是进一步加强唯物史观理论建设，推动马克思主义在史学领域指导作用的发挥。三是始终以唯物史观为指导。四是多措并举打击历史虚无主义等错误思潮。

摘编自中国社会科学网

【庄德水：如何确保实现不敢腐的目标】

北京大学廉政建设研究中心副主任庄德水认为，［www.61k.com)实现不敢腐既是短期的政治任务，关系到反腐的公信力，又是长期的建构工程，关系到反腐的长效性。如何确保实现不敢腐的目标呢?惩治腐败必须紧抓不放、利剑高悬，坚持无禁区、全覆盖、零容忍。无禁区要求把反腐触角拓展至所有工作领域，越是权力和资源集中的领域，越要加强监督和管理。全覆盖要求巡视监督和派驻监督与各工作领域和部门的权力运行实现深度融合，权力运行到哪里，监督就延伸到哪里。零容忍要求不搞“网开一面”和“下不为例”，对违反八项规定和“四风”问题严肃追究责任，对触犯纪律红线的行为实行严厉惩处。新修订实施的《中国共产党纪律处分条例》是惩腐“利剑”，要突出惩治重点，把不收敛、不收手，问题严重、群众反映强烈，现在重要岗位可能还要提拔使用这三类情况同时具备的，作为重中之重。

三 : 传统媒体的新媒体转型中的发展历程

摘 要：传统媒体在向新媒体的转型过程中经历了来自各方面的挑战，尤其是在信息发布的及时性和传受之间的互动方面。而以手机和其他的及时通讯手段为平台的新媒体的迅猛发展使得传统媒体逐渐走向萎缩，传统媒体的新媒体（也说全媒体）转型是当下中国媒介地形图的一条脉络。这条与世界性趋势同步的转型之路，与媒介变革的技术条件和社会条件相连接，构成了中国传统媒体向新媒体变革的整体背景。

关键词：新媒体；传统媒体；媒介融合
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）14-0078-04
一、新的媒介环境的出现
人类从原始的口头传播到印刷传播，最后到电子媒介传播经历的飞跃，印证了科技的发展推动了传播技术的发展。同时，先进的传播技术又促使科技知识广泛传播，极大地加速了社会的发展进程。在这个过程中，先进的传播技术和之前的传播技术呈现出相互叠加的趋势，旧有的传播技术在新的传播技术的基础之上找到新的突破口，呈现出新旧传播技术齐头发展的局面，各自具有自己的优势同时也有不足。总体来说，这些都属于线性的传播，这种传播缺乏反馈，传者和受者之间因传播技术的限制不能形成一个良好的互动，传播基本属于一个传一个收。但是，随着互联网和数字技术为基础的新媒体的发展，这个传统的局面正在被打破，新媒体以其优势的交互性和消息发布的及时性，给传统媒体生态带来了革命性的变化 [1]。
（一）新媒体时代的传播特征
从互联网到通讯业、媒体行业，数字化已经成为一个发展的潮流，数字地球也正在呈现。以数字电视、手机电视、网络电视、移动电视为代表的新媒体技术的发展，给广播电视和信息传播带来了最深刻的一次变革。它改变了声音、图像、文字等信息内容的生产、交换、传播、消费的方式，使信息传播从单一的形态向双向多元的形态，从资源的垄断向资源的共享，从自成体系向开放体系，从不对称的传播到互动交流的方向转变。
1.传播多元化
传统的媒体传播方式大多是以单向传播为主。随着热线电话、手机短信、手机图片、3G技术、卫星连线等等手段的大量使用，如今的广播电视节目，互动性有了很大的突破，极大地丰富了节目形态。现在的新媒体技术，使得这种传者与受者的互动，有单向的，有多向的，有群发的，有单发的，有互动的，还有群体互动，传播方式可谓是多种多样。不仅如此，现如今无论你是挤公交车还是打出租车，无论你是乘地铁还是坐飞机，也无论你是在健身房还是在KTV，甚至无论你是在等电梯还是如厕，新媒体的传播可以说是全方位覆盖，无孔不入。这是传统媒体所可望不可及的。
2.传播融合化
新媒体是介乎两个及两个以上媒体的技术于一体，往往打破传统媒体的有序分工和严格界限，催生了媒体间的重组整合。现在，传统媒体基本都在网络开有新的传播渠道，将传统的报纸、电视节目搬到网络甚至是手机平台上，方便受众随时点播，打破了之前的只能线性传播的缺陷。还有手机报、手机电视，无论你身处何方，打开手机，就能方便地浏览重大新闻。而基于互联网技术的新媒体，更是融合了文字、图片、音频、视频等多种介质，呈现了一个五彩缤纷的“地球村”。事实也证明，无论报纸、广播、电视，一旦介入网络，就已经在自觉不自觉地尝试和构建着一个不属于任何一个“本原媒体”的新媒体。
3.传播扁平化
所谓扁平化就是中间环节越来越简化，直接从传者到受者，实现点对点的传播，传播的准确率、到达率很高，从传统媒体的多层级传递到新媒体的扁平化传播，可以极大地降低传播成本，有针对性地提高传播效果。数字技术的发展，使传者与受者位置互换、重叠并且逐渐变得模糊，美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播”，确实，新媒体逐渐模糊了传播者和受众的界限，每个参与者既是受众也是传播者，既是传播者也是受众者，传播扁平化，使得分众传播迅速细分了消费者市场，赢得了自己的利润蛋糕，也使得人们进行传播活动更加便捷、高效、平民化。
反之在新媒体突飞猛进的时候，传统媒体却遭到了前所未有的严重萎缩。新媒体的出现对传统媒体的冲击。数字技术的不断发展，不但使信息传播技术得到了极大的改变，同时也改变了人们获取信息的习惯。从媒介行业来看，新媒体的兴起，不仅分流了原来属于传统媒体的受众群体，而且抢走巨额的利润。新媒体的逐步强大威胁到传统媒体的生存，将传统媒体推到了不得不转型的路上。新媒体不仅拥有巨大的信息传播能力，而且它还渗透到社会生产的各个环节，改变着人们的生活环境和工作方式。当地理、时间、国界不再成为信息传播的障碍的时候，信息流动就变得更加自由、迅速，从而使社会舆论向着分散化、多样化，甚至是无中心化方向发展。
（二）传统媒体的垄断地位被打破
在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、发布权及主要流向。受众在整个信息传播中处于被动地位，他们所接收到的信息都经过了媒体的选择和加工，体现着媒体既定的价值标准。然而，当电话、手机、网络等新媒体不断出现后，媒介生态发生了革命性变化。虽然传统媒体随着社会的发展，自身的规模也在不断壮大，但是却赶不上媒介领域的膨胀速度，传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降，传统媒体在信息传播中的垄断地位被打破。
传统媒体发展至今，伴随着多次传播领域的技术革新，从广播到电视，再到新媒体技术，每一次革新都对传统媒体的地位提出了挑战，而新媒体技术的迅速崛起，使传统媒体面临着比以往更大的挑战。截至2009年6月底，我国网民数量已达3.38亿，博客和个人空间用户已达1.81亿；而到2009年底，我国的传统媒体如纸媒的发行量刚突破1亿份 [2]。
1.信息内容的挑战
传统媒体有限的容量决定了对信息量的限制。在新媒体频出的时代，传统媒体的信息传播更是受到了前所未有的冲击，纸质媒体较高的出版成本、信息量的局限性都成为报纸在传播领域进一步发展的“瓶颈”。而用户也乐意将有限的个人时间向新媒体转移，因而严重影响了传统报业发行的增长。2.传播方式的挑战
传统媒体是单向传播的媒体，缺少受众向报纸反馈信息的渠道。虽然有些传统媒体也会比较重视受众的信息反馈或者受众的来信来电等，但比起新媒体上受众与媒体之间以及受众之间便捷频繁的交流，其规模就显得很小。
3.时效性的挑战
同新媒体相比，在时效性上传统媒体已经没有什么优势。在新闻事件发生的同时，受众已经可以通过网络、手机、移动通信等“第一时间”获取信息，而传统媒体由于其特定的传播流程，不得不总是“慢一拍”，这是通讯技术快速发展时代，这些都是传统媒体必须面对的问题。
4.信息内容表现力的挑战
传统媒体上的信息是以文字和图片或图像的形式传递给受众，而新媒体信息的表现则可以是静态的文字、图片，也可以是动态的声音、动画等，而且目前融合了广播和电视技术的新媒体，更能全面、立体地传播信息。相比而言，传统媒体的信息表现就显得过于单调。
在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、发布权及主要流向。受众在整个信息传播中处于被动地位，他们所接收到的信息都经过了媒体的选择和加工，体现着媒体既定的价值标准。然而，当电话、手机、网络等新媒体不断出现后，媒介生态发生了革命性变化。虽然传统媒体随着社会的发展，自身的规模也在不断壮大，但是它却赶不上媒介领域的膨胀速度，传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降，在信息传播中的垄断地位已被打破。
二、传统媒体在新媒体影响下的逐步转型
纵观传统媒体的转型实践，我们可以看到，传统媒体向新媒体的渗透转型主要是一种应用新传播技术的变革，传统媒体的改变可以从两个方面来体现。
（一）对媒体来说，将传统媒体向新媒体的转型看做是一种传统媒体信息发布数字化的一种转化——即将传统媒体的各类信息通过新技术实现多渠道的发布。
“新华社电视”成为开心网的第一个机构用户，现在拥有54万粉丝，大多数属于知识层次较高的白领阶层，他们不仅可以通过开心网观看新华社电视的精彩节目，还可以与新华社的这些“主播”、“记者”在线交流。新华社通过在网络上发布电视新闻，利用“投票”、“留言”等功能，逐步形成新华社电视庞大的受众群体，让这些受众群体对新华社所发布的电视新闻进行评价，编辑部门实时掌握他们的需求，及时调整报道思路和报道方式。借助社交媒体的用户粘性、用户群体相似性、互动交流反馈等特性，一些新的媒体产品可以快速了解市场反馈，形成稳定、忠实的用户群，这样提高了传统媒体的传播力和影响力[3]。
手机媒体对于传统媒体来说属于一个全新领域，手机报是传统媒体与电信运营商在移动媒体上的第一次尝试，手机阅读市场的成功开发让传统媒体开始认识到手机媒体将是最具发展空间的新媒体领域。新华社手机电视台和CCTV.COM手机电视台的相继上线，成为手机发展的一个重要里程碑，这种新鲜传播形式与手机报、广播、电视等传播内容相结合，带来了意想不到的冲击力。
在过去的3年里，国内的网络视频网站从品牌到内容到用户规模都保持着快速发展的事态，网络视频成为网民应用最为广泛的网络服务之一。优酷网、酷六网、土豆网、搜狐视频等早期进入该[www.61k.com)领域的网络视频企业成为推动电视新媒体产业发展的先驱者。他们借助转播“神六”、“两会”、“奥运”等一些重大的活动，提升了影响力，实现了网络电视媒体的主流化。他们在重大的国计民生问题上都有自己的视角表达，发挥出了舆论正面导向的作用，以网络电视为代表的电视新媒体已经成为当今的主流媒体形式之一。
2009年底央视国家网络电视台（CNTV）正式上线，在内容上，现已打造出以央视节目为中心的直播、轮播、点播节目台，网友创作、分享优质视频的播客台和节目检索服务的搜视台的三大网络电视子平台。通过直播、轮播、点播节目平台，改变了传统定时、定量的传播形式，实现了定时海量个性化的观看需要。播客台为了鼓励广大的网友创作、编辑和分享健康优质的网络视频，引入了多元化的内容来源。搜视台提供包括电视节目互动直播，分类点播及节目导视等服务，把视频节目打包成产品，供用户检索。通过三个子平台，为传统台的节目观看融入了新媒体的特性：个性化的内容推送，观众可以制作和传播优质节目、观众可以找到自己想看的节目。
在渠道上，国家网络电视汇集了网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等多种媒体终端，以打造三网融合、多屏合一为目标。网络电视上线后，用户直接通过互联网，收看大部分免费公益性电视节目，随着各地广电内容商、电视台推出更多网络电视台服务平台，看电视的内容选择将越来越丰富，这种直接面向用户的观看模式将会越来越普及。除了利用互联网通道，还可以利用互联网延伸网络，如移动通信网络、地面无线通信网络、卫星网络等，实现手机、车载等媒体终端的覆盖。新媒体渠道上的扩展大大增强了传统媒体传播能力，打破了广播、电视、网站、移动终端不同媒介的界限，具有方便、快捷、灵活的展现形式，实现了传播渠道的融合，用户可以随时随地用任何方式观看电视节目了。
对于传统主流媒体而言，这是一次大胆的革新，是顺应媒体潮流的发展，也是传统电视媒体向电视新媒体转型的一次尝试。
（二）对媒体从业人员来说，向新媒体转型意味着传统媒体从业人员工作方式的转变——要精通数字技术，既能熟练地应用文字、图片进行报道，又要能使用影像、音频等言说方式对信息进行建构和传播。
从社会发展规律来看，新技术的发展必然会对相关行业的从业人员素质提出新要求。手机、互联网等新媒体的快速发展打破了报纸、电视、广播的传统从业规则，从业者需要有新的技能和观念才能适应发展形势。新媒体的发展，要求记者的全媒体化与专家化。外出采访突发性事件时，记者更多需要利用网络、手机的“短”“平”“快”特点来及时发布现场新闻，需要具备全能的素质。随着新媒体的发展，社会还需要更多思考型的记者，这样的记者需要深入思考新闻背后的真相 [4]。当今社会资讯泛滥，人们可以通过多渠道获取资讯。这是一个所谓的“公民记者”时代，人人都是新闻记者，人人都拥有麦克风。所以更需要专业的记者进行专业解读。专业记者需要把纷繁复杂的社会事件进行高屋建瓴的深度分析，这样的记者是受众需要的。一般而言，受众获取事实性信息是非常容易的，但他们需要知道为什么，回答“为什么”就体现了专业记者的价值。信息越多，越需要专业的“信息管家”来帮助受众对信息进行筛选、评估和整理。
专业记者在进行深度思考和挖掘的过程中不一定非得等到最后才进行，专业记者随时可以参与事情的深度评论。在新闻组织过程中，公众可以分享很多现象信息，专业记者作为新闻的引导者，需要进行及时评论、把握方向、作出判断，为读者提供远见。所以这两者不矛盾，并不是说“因为需要思考，所以需要时间”。如微博出现后，迅速就会有专业人员出来解读。这是专业记者可以做的事情，因为专业记者更能知道事件背后的东西。他们获得信息的渠道更多。毕竟一个网民知道的只是一个点，而记者汇总、分析信息的方式是立体的。也就是说，在网络这样的新媒体背景下，专业记者是让网络新闻具有真实性和权威性的一种方式。
三、传统媒体和新媒体的逐步融合即媒介融合
媒体发展的规律说明，任何一种新的传播形式的出现，都会对传统媒体产生巨大的影响，但传统媒体不会因此而消失，它们总会适应新的传播环境，创造出新的传播形式，最终会出现新旧媒体并存且相互融合、共同发展的局面。传统媒体的衰落已经是一种世界性的趋势，尤其是纸媒的势微，更是显而易见的，所以传统媒体想要在新的传播技术大发展的情况下有所作为必须新媒体化，也就是传统媒体和新媒体的融合，在新的传播生态中找到新的盈利模式。
传统媒介与新的传播技术之间的关系不是取代式的而是叠加式的，所以媒介融合一直伴随着新旧媒介的发展。它并不是在互联网和数字媒体出现之后才出现的，而现阶段出现的新媒体特别指的是互联网和与之相对应的数字移动技术，尤其是手机功能的进一步完善和发展。所以，就现阶段而言，传统媒介和新的移动技术之间的媒介融合主要有两种，其一是在传媒业界跨领域的整合与并购，并藉此组建大型的跨媒介传媒集团，打造核心竞争力，应对激烈的市场竞争。其二则是媒介技术的融合。将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。
新媒体时代，媒体形式和媒介载体发生了根本性的变化，媒体形式由单一多媒体形态向多媒体融合形态发展，媒介载体由非数字化主导向数字化主导方向发展。传统的单向电视、图文报纸、图像文字为主的网站正在过渡到互动网络电视、电子阅读器、手机电视等新媒体传播形式。全媒体囊括了传统媒体与新媒体在媒体内媒介渠道和功能层面的总和。全媒体时代，“内容为王”的传统媒体在采集、加工职能上的优势将继续延续，而以技术为核心的新媒体在渠道上的优势将更加明显，传统媒体和新媒体将发挥各自优势[5]。如果同一个传媒集团不同间媒体实现互动和整合，发挥协同效应，同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品，一物多用，信息复制的成本大大降低，传播的速度大大提高，既扩大了市场，也获取了较大的社会效益和经济效益，同时还可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。因此，传统媒体在转型时期要及时跟踪研究新媒体市场变化动态，不断吸取新媒体优势，结合传统媒体业务作出合理战略调整，以适应新时期快速发展的需要。
同时，媒介的融合使得同一个新闻同时可以不同的渠道传播出去，这样势必扩大传播的效果，尤其是在新媒体时代，通过普通受众和媒体的互动，媒体将有深度的分析和报道及时的传送给个人，能及时的将各种对于同一事件的观点统一起来，形成一个社会普遍的共识。新媒体的优势之一在于信源不再统一掌控在专业的媒体手中，每个人都是新闻的发布者，但是作为最具公信力的媒体部门则有责任通过各种传播渠道统一大众意见，将整个社会向正确的方向引导[6]。
媒介融合的另外一个发展方向和优势是将传统媒体一直在作为一个目标努力的传播个性化和分众化实现。新媒体发展的基础是数字平台和互联网，在这个基础上，可以通过为用户专门定制和自身的职业、学历、兴趣相关的信息产品和增值服务实现点对点的传播，同时，用户也可以及时地反馈相关的信息给媒体，使得媒体能及时地调整服务对象。新媒体的发展方向越来越和各种媒体各种技术交织在一起，作为微博元年的2010年，新媒体更是朝着草根化和普通受众转化，表现出一种更快的传播速度和更加个性化的传播特点，每个人都是身边新闻的记录者，同时也是传播者，甚至到了传统媒体的信息采集有时候必须借助于个人微博和博客的地步。这就意味着传统媒体的发展必须新媒体化，在与新媒体的互动中找到新的盈利模式。
结语
在新媒体发展的强势冲击下，传统媒体的衰落已经是不争的事实。以传统媒体中的纸媒为首当其冲。2008 年12 月9 日，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等美国重要媒体的论坛报业集团宣布，已经向特拉华地方法院申请破产保护，成为近年来美国首个大型报业集团申请破产案件，也揭开美国报业集团倒闭的大幕。其后，芝加哥报业集团太阳时报传媒集团、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司、费城报业公司等报业巨头相继申请破产保护，希望利用破产保护中的法律允许时间通过债务重组获得生机。正是基于这种状态，被认为最合适引领报业跨入数字时代的媒体大亨鲁伯特·默多克在2009 年5 月宣布，新闻集团不再给网络提供免费的报纸午餐，计划在12 个月内向网络读者收费。但是，这种模式能否让新闻集团的报业成功摆脱窘境，现在还很难说。
在这样紧急的情况下，传统媒体向新媒体的转型已经是一种在全世界范围内的大趋势，如果传统媒体不顺潮流而向新媒体化转型，就必然在新媒体的挤压下走向黄昏。任何一种新的信息传播技术的诞生，都将给整体媒介生态带来巨大变革。传统媒体只能在正视新的信息传播技术的同时，进行无论是宏观的媒体体制的变化还是微观的新媒体传播人才的建设方面努力，才可能取得这种转型的成功。传统媒体在新媒体的冲击下逐步步入黄昏并不意味着传统媒体会因此而消失，只会在新的信息技术中找到自己新的发展方向。
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[责任编辑 李 可]

本文标题：传统媒体的新媒体转型-写给总编的十句话：传统媒体如何折腾新媒体？
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