一 : 跨媒体游戏《反抗军》首部劲爆电视广告发布

【61k专稿，未经允许请勿转载】

之前我们就已经报道了一些关于《反抗》（原名Defiance）的消息，它是由MMORPG《时空裂痕》制作公司Trion World联合美国NBC电视台著名科幻频道Syfy开发的科幻题材TPS动作射击网游。近日，它在Syfy频道上放出了该游戏的首部电视广告。

点此进入《反抗》新游专题>>>>

《反抗》是一款第三人称射击动作类游戏，讲述的是一段外星人侵略地球的故事，在游戏中人类的抵抗已经面临崩溃的境地，玩家将通过PVP或者PVE行为，使用各种载具和轻重武器抵抗潮水般涌来的外星人。游戏运用了Havok先进的物理引擎技术，借助先进的实时碰撞计算能力让玩家与世界的互动更加真实，爆炸场面更加符合物理规律，同时更真实地模拟出大量碎片飞溅的场景，使得场面更加火爆。同时，游戏拥有无缝衔接的地图并能同时容纳上千名玩家共同战斗。

注:点图片,即可查看下一张

《反抗》的游戏画面

(点此看大图)

不过该游戏最大的亮点是它的“跨媒体”属性，这款游戏将与同名电视剧《反抗》同步播出。当然这并不仅仅是同步播出这么简单。其特色在于游戏中发生的故事剧情将会影响到电视剧情的发展，反之亦然。是不是觉得很有趣？这款游戏以及同名电视剧预计在2013年4月份同步播出，想要体验这款能够改变电视剧剧情的游戏玩家，千万别错过了。

注:点图片,即可查看下一张

《反抗》的电视剧画面

(点此看大图)

《反抗》已确定会在PC、PS3和XBOX360等平台上同时发售，其同名电视剧也会在Syfy频道同步播出。

注:点图片,即可查看下一张

(点此看大图)

(点此看大图)

(点此看大图)

注:点图片,即可查看下一张

(点此看大图)

(点此看大图)

(点此看大图)

注:点图片,即可查看下一张

(点此看大图)

(点此看大图)

(点此看大图)

注:点图片,即可查看下一张

(点此看大图)

(点此看大图)

二 : Twitter将推15种新广告 吸引电商和游戏商

导语：《华尔街日报》网络版今天刊文称，消息人士表示，Twitter即将推出15种新的广告类型，以吸引电商公司和游戏开发商。目前在吸引此类广告主方面，Twitter仍落后于Facebook。

以下为文章全文：

一大波新广告即将出现在Twitter平台上。消息人士表示，为了赢得电商公司和移动游戏开发商的关注，Twitter将在未来6个月发布15种新的广告产品，并改进瞄准广告受众的方式。其中第一批新广告产品将在未来几周内发布，其中一款产品将吸引用户通过Twitter下载应用。

　　广告成主要营收来源

过去一年，一些消费类品牌开始在Twitter上投放广告，尤其是在“超级碗”大赛和奥斯卡颁奖典礼等大型活动期间。Twitter提供了简单的广告产品组合，包括在消息流中瞄准特定用户的推荐消息，以及推荐趋势和推荐帐户。不过，这些类型的广告未能吸引移动游戏开发商和电商公司。这些公司的广告决策主要基于应用下载量、用户注册和购物。

去年第四季度，Twitter的广告营收同比翻番，达到2.196亿美元。目前，广告在Twitter营收中占很大一部分。Twitter尚未实现盈利，因此目前急需证明其广告业务的潜力能支撑高达269亿美元的市值。今年到目前为止，Twitter股价已下跌33%，至42.96美元，接近IPO之后的低点39.06美元。

Twitter发言人拒绝对此消息置评。

　　移动应用安装广告

为了满足广告主的需求，Twitter将借鉴Facebook的做法。Twitter已开始测试移动应用安装广告，这类似于2012年底Facebook推出的一款热门产品。Facebook的这一产品极大地提升了移动广告营收。上一季度，移动广告营收首次突破Facebook总营收的一半。

去年，Facebook用户根据动态汇总中的广告下载了2.45亿次移动应用。这样的广告实际上是吸引Facebook用户下载应用。结合“马上安装”或“马上购买”按钮，这种广告已获得了许多广告主的青睐，例如伦敦移动游戏公司Supersolid。该公司是热门游戏《Super Penguins》和《Adventure Town》的开发者。

Supersolid联合创始人爱德华·秦(Edward Chin)解释了为何该公司尚未在Twitter上投放广告。他表示：“没有提供直接的应用安装链接是一个问题。”目前，Supersolid的大部分广告预算都投放至Facebook。

Twitter的应用安装广告将基于“卡片”技术。这是一种可扩展的Twitter消息，允许广告主在其中置入按钮，从而帮助用户进行额外的操作。当用户点击“下载”按钮时，他们将可以前往苹果公司App Store应用商店下载应用。一旦下载开始，那么用户将自动返回Twitter。这种形式的应用安装广告将帮助Twitter追赶Facebook。

Twitter也在探索其他方式，推动用户与广告主的互动。例如，Twitter测试了“点击通话”按钮，帮助用户给商户拨打电话。此外，Twitter也在与支付处理服务Stripe进行协商，使用户可以直接通过Twitter购买商品。

根据消息人士的说法，包括CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)在内的Twitter高管上周向到访的广告行业人士展示了这些新的广告产品。尽管Twitter卡片目前被限制为7种固定类型，但Twitter高管表示，这一产品将成为开放平台，而营销人员可以自由订制卡片。例如，Twitter展示了如何使用卡片，通过一键点击分享电子邮件地址来吸引用户注册博彩。

　　多方面问题有待解决

随着更多广告产品的推出，Twitter也需要确保用户不会被过多的广告困扰。长期以来，Twitter一直坚持将用户体验放在首位，因此用户最主要的时间线中不会出现大量广告。自2010年Twitter推出首个广告产品以来，用户时间线中的广告数量一直没有大幅增长。

此外，Twitter还需要降低通过广告的用户获得成本。社交媒体广告管理服务AdParlor估计，在美国，通过Facebook获得一名新用户的成本低于4美元，而通过Twitter广告则需要约20美元。应用安装广告近期的测试结果表明，这一成本相对于Facebook具有竞争力。

日本移动游戏公司Gree表示，Facebook的移动应用安装广告是驱动其应用下载的3个主要动力之一。Gree营销副总裁Sue Masuda表示，规模、明确的操作按钮、由视觉驱动的广告形式，以及经过改进的广告瞄准能力，这些因素相互结合提升了Facebook广告的有效性。

对于在Twitter上开展的广告营销活动，Masuda表示：“我们尝试利用Twitter，但目前还没有看到所希望的规模。关于如何使广告产品给我们带来帮助，我们已向Twitter提供反馈。”他拒绝透露，Gree是否测试过某种特定的广告类型，不过有用户在Twitter上发现了Gree游戏《Knights and Dragon》的下载广告。

近期出现在用户消息流中的其他应用安装广告还包括移动支付服务Square的应用。消息人士表示，流媒体音乐服务Spotify也是Twitter的测试合作伙伴。Spotify拒绝对此置评。

　　改进广告瞄准技术

除广告之外，Twitter也开始改进广告瞄准方式。与Facebook类似，近几个月，Twitter开始向广告主提供更丰富的数据。去年12月，Twitter与第三方数据营销公司，包括Datalogix和Acxiom达成了扩大的合作协议，帮助广告主根据用户在Twitter以外网站上的行为来瞄准广告受众。尽管这两家数据库并不提供个人识别信息，例如电子邮件地址和电话号码，但通过数据库，广告主可以知道Twitter用户在离开Twitter时进行了什么活动。

如果广告主能知道Twitter用户的更多信息，那么类似爱德华·秦的游戏开发者就更有可能通过Twitter投放广告。

爱德华·秦表示，Facebook掌握了大量用户数据，这带来了更多“有质量的下载”。基于更精确的用户瞄准能力，通过Facebook广告下载应用的用户更有可能持续去玩一款游戏。(维金)

三 : 艺电：社交游戏兴起四大广告类型

据AllThingsD网站的消息，电子艺界（艺电）最受欢迎的Facbook游戏《模拟人生（社交版）》（The Sims Social）现在是游戏内广告模式的最佳候选。

“这款游戏很好的让自己与各个品牌相等的配合。”艺电全球媒体解决方案副总裁Dave Madden说道。“在整个《模拟人生（社交版）》之中，包括养生、保健以及职业发展等内容。” 毕竟，要将一瓶洗发水设置到背景为森林的游戏或者是桌游戏之中，是相当困难的事。不过，如果一款游戏是有关于睡眠、吃微波炉烹饪的食物以及洗澡的话，这一类的产品植入就变得更为容易了。这就是联合利华（Unilever）所感兴趣的地方。

在一月份的时候，一家大众消费品牌公司联合利华——全球第二大广告主——与艺电签订了一纸数额达到几百万美元，时间长达一看的广告活动协议。这个活动初始是在《模拟人生》的浴室中推出虚拟的“多芬洗发露”

由于这些广告都能免费提供虚假物品，游戏玩家不会对与产品植入的互动产生厌烦。《模拟人生（社交版）》拥有全球性的巨量用户群，据Appdata的数据，它每天吸引的用户大概有300万，每月的活跃用户量为1720万，是Facebook网站上排行前15的游戏之一。

虽然在艺电或其他大游戏发行商，如Zynga的社交游戏上做广告不是什么新鲜事，Madden认为这已经变成了一个更为常规的广告模式。

“每个人都知道社交游戏拥有大量的用户，而且用户会花大量的时间在游戏里，不过，从媒体的角度来看，社交游戏仍然是一个相当新的媒体。”Madden说道。“对于全球性的企业，如联合利华而言，想与艺电合作，推出全球性的广告活动，这说明游戏发现了自己的舞台。”

为了维持广告商的兴趣，Madden称艺电创造出了一种次数卡，开发了四种游戏内广告功能，并确定了一个日历，让开发者了解整合工作的程度。

以下是艺电主要关注的四种广告模式：

流量跳转：通常而言， 广告能推动游戏里的玩家访问团品牌的Facebook官方页面。在Facebook官方页面里，玩家能下载免费的游戏虚拟物品。在为期两周的时间里，《模拟人生》里下载虚拟“多芬洗发露”物品的玩家人数超过100万，其中有的50%玩家会点击“喜欢”按钮。

探索：这是涉及程度最深和最多的功能。玩家会在游戏里不厌其烦走很多步骤，以最终赚得价值的物品。例如，本田 （Toyota）推出了一个探寻功能，玩家能赢得一辆普锐斯（Prius）。

商店标签：在虚拟物品商店里，会有一个品牌标签。联合利华计划推出四种广告，推出一种Dove标签，可让用户发现与化妆小包以及护发用户相关的五种商品。

媒体整合：用户可以观察广告短片或其他的媒体，解锁虚拟物品。

Madden称，艺电的日历日前已经预订出了10至11个月的时间。除了上文所提到的品牌，在《模拟的人生》游戏中出现的其他品牌有Dunkin Donust， Wendy’s 和丰田。Madden在四月四日在Ad:Tech上宣布与联合利华合作的消息，也是一次跨平台合作，即会出现在移动和单机游戏之中。

文章来源：cocoachina.com

四 : 那些手机游戏厂商，越来越舍得在电视广告上花钱了

　　有点庆幸中国电视上不能放游戏广告。

　　在社交媒体和病毒营销越来越火的情况下，那些游戏厂商还是没有放弃那些看上去成本又高、有没什么网感的电视广告。一份来自广告研究机构 iSpot.tv 的报告指出，2015 年各大游戏厂商在美国的电视广告反而比前年上升了 47%，达到了 6.3 亿美元。

　　65 个游戏品牌在美国电视上投放了 406 支不同的广告，其中不乏许多中国玩家熟悉的厂商和游戏：比如动视和它旗下的《使命召唤：黑色行动 3》和《命运》。作为世界最大的游戏发行商动视暴雪旗下的集团，动视去年为他们的游戏在电视广告上花了 5750 万美元，名列第三。

　　有趣的是，在电视广告上花钱花得最多的并不是那些传统游戏大厂，而是移动游戏公司。排名第一、第二和第五位全是移动游戏厂商：Machine Zone、Supercell 和 King。

　　

 

　　在美国投放电视广告花费排名前五的游戏公司。图源来自 Venturebeat

　　先说两个国内玩家比较熟悉的公司 Supercell 和 King。手握 App Store 最赚钱应用《部落冲突》的 芬兰游戏公司 Supercell ，成为去年单日广告花费最大的冠军。在超级碗上和 NBA 决赛上，《部落冲突》的广告让它成为为一家单日花费超过 300 万美元的游戏公司。对，就是那个花了 900 万美元请来连姆·尼森、在 YouTube 上去年观看数量最多的 1 分钟广告。

　　对于 King Entertainment 来说，虽然自己的《糖果传奇》系列近几年一直表现不佳，在被动视暴雪收购之后，在电视广告的投入也比去年少了 8.7%。不过，King Entertainment 是第一家在美国电视上独立投放手机游戏广告的公司。2013年，他们发布了《糖果粉碎传奇》的第一支电视广告，并拉开了移动游戏投放电视广告的序幕。之前手机《愤怒的小鸟》广告也上过电视，但那支广告是在 Windows 8 的附属广告里。

　　最后，再来看看排名第一的 Machine Zone。去年他们花了 9270 万美元，主要是为了旗下的游戏 Game of War 。在下面展示的，同样上过超级碗上的广告中，他们请来女模特 Kate Upton 秀了 30 秒的大胸。这个广告有 5 个不同的版本，前后花了 6100 万美元。

　　当然有付出也有回报，在超级碗播放广告之后，游戏内内购收入翻了一倍。这系列广告在电视播放以后，效果也很显著：Game of War 当月收入排行超过了原本排名第一的《部落冲突》。

 

　　当然，对于移动游戏公司来说，他们对电视广告的青睐并不仅仅在于有效。电视能够帮他们找到更多潜在的手机游戏用户。虽然不是每个人都用一台可以用来玩游戏的电脑，或者更加硬核一点的游戏主机，但是每个人都有手机。人们在看完广告后，可以花几分钟下载一个 App 在手机上——几乎没什么成本，这意味着广告转化效率可能更高。

　　同时，对于那些挑剔又看多了各种游戏的游戏爱好者，想在电视前放松一下的主妇或者上班族才是移动游戏公司真正的目标。他们有大量的碎片时间可以花在粉碎糖果或者领地保卫战上，而且对游戏要求并不是很高——意味着他们更容易为这些轻量级小游戏花钱。

　　这同样也是你在网上看视频的时候，为什么总会看到无趣又低级的手游广告的原因：这些广告是给所有人看的，只要看到的人足够多，总有一些有空有钱又不挑剔的人为这些游戏付钱。

本文标题：游戏电视广告-跨媒体游戏《反抗军》首部劲爆电视广告发布
本文地址： http://www.61k.com/1164825.html