一 : SEM竞价数据分析必不可少的细节

　　在我们数据分析中，要知道钱用在哪里，效果怎么样，就需涉及账户数据与咨询数据，建立二者数据的桥梁是搜索词报告，从而了解账户所属现象，然后才能针对性进行调整优化!这是一套通用的思路，当然，在不同的行业中，可能在某些细节方面需要我们去注意与留心的!

　　大家来看两个例子：

　　第一个是招商加盟行业的净水器加盟项目：

　　搜索词报告如下：

　　注明：搜索词报告为某一个正常周期数据

　　

 

　　

 

　　

 

　　咨询搜索词第一个月如下：

　　武汉净水器

　　净水器排行榜

　　咨询数据第二个月如下：

　　德国进口净水器

　　十大净水器排行榜

　　在这几个较长的周期中我们可以发现：

　　咨询搜索词极不稳定或者说不固定 咨询搜索词全部由短语或者广泛所触发 咨询搜索词最大一个特点就是地域+产品/产品+排行榜等等(具有同一类型特点) 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果(具有同一类型特点)

　　那么我们所采取的措施是：

　　1. 无需对地域+产品/产品+排行榜等等类型触发的搜索词进行否定

　　2. 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果的搜索词进行否定——包含否

　　第二个是招商加盟行业的网店加盟项目：

　　搜索词报告如下：

　　

 

　　红色部分的所有搜索词是在较长周期之内产生点击，产生有效咨询的关键词，其余的搜索词不管是点击大还是小，均未产生有效咨询，并且这些搜索词是比较稳定被触发，所以，我们就能发现：

　　1、“卖东西”相关搜索词完全无效果，触发面较窄，点击数量较大且集中

　　2、“如何网上开店”相关搜索词完全无效果，触发面较窄，点击数量大且集中

　　3、来咨询搜索词触发面较广，点击数量较少分布均匀

　　那么我们可以采取措施：

　　1、 包含否：网上卖东西/卖东西

　　2、 精确否：怎样在网上卖东西、如何在网上卖东西、怎么在网上卖东西、网上如何卖东西、如何在网上开店、怎么在网上开店

　　做完流量精准度的控制，那么势必会降低点击节约消费，达到我们的控制目的!

　　两个项目存在特点是：

　　广泛匹配触发搜索词产生咨询 第一个项目咨询搜索词具有同一类型特点;第二个项目咨询搜索词比较固定，类型不统一

　　结论：即使是同一的推广方式，也可存在不同的现象，并且这些现象比较隐秘，日积月累也是拉动我们消费浪费的重要因素!

　　更何况同一推广方式针对不同的项目，所以精确的数据更加能让我们进行精确的分析与操作，带来更加稳定的效果!

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　　SEM竞价数据分析重要的是分析思路和策略，更重要的是SEM数据分析中的一些细节，做到大处着眼、细致入微，才能把竞价账户的ROI做到最优秀的水平!

二 : 百度知道竞价外链的作用介绍与分析

群友的问题截图给你们看一下：
　　不知道大家有没有对这个问题纠结过，本人是纠结过的。对于domain出来相关域的页面点击进去却发现整个页面没有包含这个域名。接着笔者就根据这位朋友给的这个站点去研究了一下。
　　首先我去domain了一下这个域名：
　　在第二页我找到了一个知道的链接地址，点进去之后确实是没有这个域名存在在页面上。现在点击进去的页面肯定是最新的，有更新过，而快照有可能就是之前的数据，于是我点开这个知道链接的百度快照进去查看，发现了这个页面右侧的百度知道竞价有这个域名的存在。
　　那么这些百度知道栏目右下侧看到竞价广告信息,然而会被domain命令查到,那么这些外链是不是真的有效果呢?
　　本人在此仅给出自己的看法。大家有什么好的想法希望能留言交流!
　　第一：因为相关域是列入百度算法之中的，所以能够被domain出来的链接应该多多少少都是会有一定的帮助，而且这个百度知道的竞价外链多数情况都是大几百到几千的数量。
　　第二：从上面的截图我们可以看到，这个知道链接的快照是2010年8月28号的，一直没有更新过，而现在这个页面的竞价广告肯定与2010年百度收录的时候有天壤之别。但在百度的数据库中还是一直保留着2010年的数据。所以能够domain出来也不足为奇。
　　第三：对于很多人说可以利用这个来做大量的知道竞价外链。笔者的看法是，如果百度对当时你做知道竞价外链的收录数据一直不更新，或者说你的知道竞价 广告能够一直在百度更新的时候一直坚挺。那么这个链接权重我认为还是有的。而一旦你的竞价广告不在，而百度更新了你的快照，那么你的这些知道竞价外链在更 新之后就会全部消失。对于站点的影响我不说相信你也知道。
　　总结：对于如今百度对外链的算法升级，外链的打击，相信百度对外链的质量要求越来越高，而这种链接就算你被收录了，对你的站点有什么好处么?短时期 的外链猛增带来的影响现在的seoer应该都心知肚明。所以不要做着搞个竞价就可以打造万级外链的春秋大梦了。无视这些，不要纠结，好好研究做符合用户体 验的外链吧。稳定，有人想点击的外链才是好的外链。
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三 : 全方位解析百度竞价数据分析中的几个疑问

　　谈到数据分析，这问题几乎天天都在讨论和咨询，因为数据分析对于一个合格的竞价员来讲几乎成为必需品和熟知的技巧，数据分析可以看出竞价中很多的问题，包括数据关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展。

　　我就这几个问题谈谈一下几点思路：

　　第一、对于数据中关键词分析

　　1、做好关键词跟踪统计，因为这是可以更加精准的追踪到关键词数据，可以根据该数据拓展关键词或研究下一步推广计划策略等，一般在网站后台都有设置端口，这就不多讲了。

　　2、URL路径对应关键词，可以统计到转化。

　　第二、对于展现点击疑问分析

　　1、高展现高点击情况分析，这种怎么说明你的创意比较优秀，展现位置稳定，展现机会比较多，网民所看到的的机会也就更多，故点击就会很高，在这种情况下，应该多注意账户的页面与客服，因为这回影响到转化的效果，页面的美观与否直接影响到用户的下一步咨询等;

　　2、高展现低点击情况分析，这种情况是在展现机会很好，但是点击却寥寥无几，说明该账户的创意上面不够下工夫，创意的撰写不够吸引，应该增加数字符号吸引眼球的文字吸引点击，在排名稳定的情况下进行;

　　3、低展现高点击，这种情况下说明账户的点击率会比较高，创意比较优秀，而关键词以及账户单元估计会比较少，应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击。

　　第三、对于展现消费疑问分析

　　1、高展现高消费情况，这可能说明账户的出价等会很高，太过于关注关键词排位问题，应多分析消费的去向，针对不同情况调整与优化，对于高消费的关键词在排位稳定情况下可以略降低出价;

　　2、高展现低消费情况分析，这说明优化上面非常到位，这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

　　3、低展现高消费情况分析，这是很多竞价员都在讨论或讨论最多的问题，因为这个问题真是有点难度的，影响因素很多，账户以及人员，在低展现而消费高情况应该这样来，降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。

　　第四、对于消费与转化疑问分析

　　1、高消费与高咨询转化情况分析，这应该多研究关键词的转化以及高咨询的重点拿出来研究，对于高只咨询高转化的应该多拓展这方面关键词来拉低消费，从而达到优化账户的目的;

　　2、高消费低转化情况分析，这就是大伙讨论的有点击有消费却没有咨询的问题，这种情况下应该提高创意吸引点击的情况下，不断优化页面以及提高咨询人员素质和专业知识能力，以便更好的回答用户疑问提高转化率，另一方面针对高消费的部分词语进行调整优化;

　　3、低消费低转化情况分析，这说明账户优化推广效果很差，应该优化账户的同时提高出价稳定排名，优化着陆页和url等，还有控制时段以及消费。

　　数据分析是可以非常直观的帮助我们分析竞价中存在的弊端和弱点，养成善于分析竞价数据的习惯，是我们提升用户体验度一个很重要的思路，谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注61阅读，我们会努力分享更多优秀的文章。

四 : 做百度悬浮广告一天后的数据分析

　　做百度悬浮广告一天后的数据分析，百度推广联盟又出新业务了，于2月2日推出了悬浮广告。一共有3种广告格式，漂浮对联广告、漂浮按钮、右下角漂浮视窗。在收到百度发来的邮件后，我第一时间加上了一个悬浮广告，是用我自己的站测试数据，大家也可以去百度联盟看官方的说明，以下是我的测试数据，供大家参考。

　　我的网站从2月2日下午2点开始投放，今天中午1点多，终于得到了测试数据，如下。

　　

 

　　说明：第一行是总的数据，第二行是悬浮广告的数据。

　　从我测试的数据看，得出如下 结论：

　　(1)点击率高

　　从我投放半天的数据来说，展示量是2041，点击数是33，点击率达到了1.62%，这个点击率和我总的点击率0.16%比起来，高出10倍居多，主要是展示广告最吸引网民眼球，吸引浏览者点击。

　　(2)单价极低

　　目前很有可能还是测试阶段，毕竟刚刚推出，广告主还很少，导致点击单价极低，33次点击只有1.64rmb的收入，每次点击只有0.0496，连5分钱都不到，这样广告单价，是没有任何做的价值的，希望以后稳定后，过了测试阶段，单价能提高起来，哪怕是主题推广单价的一半，也是可以接受的。

　　(3)太吸引眼球，导致浏览者对主题推广广告的无视

　　昨天投放悬浮广告后，导致了我的百度主题推广点击率有所下降。据我推测，是浏览者的眼球都被悬浮广告吸引过去，注意力分散，忽视了网页上的主题推广，导致主题推广点击率的降低。

　　综合来看，百度新推出的悬浮广告虽然点击率不错，但是单价极低，没有任何做的价值。更何况悬浮广告如一个讨人厌的狗皮膏药，影响整个网页美观，也影响了其它广告的点击率，目前来看，做百度悬浮广告，肯定是得不偿失之举。

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