一 : 资本吹涨电竞直播泡沫

“去年我用68万签一个电竞的制作人，很多人都说贵了，但是到了今年好一点的人开口就是200万的年薪。”七煌信息科技董事长孙博文对《第一财经日报》说。

进入电竞直播行业大半年时间，孙博文已经明显感受到了行业的变化，“热”是最直观的体会，资本热、烧钱热、人才流动热。

今年上半年，单是记者获知的确切消息，围绕着电竞直播和内容平台发生的投资就不下五起，而每一次投资都再一次推高行业中各个角色的“身价”。

“大家都愿意烧钱养市场，当时觉得一些东西价格很高，但是现在看觉得还是很便宜了。”目前，孙博文经营的七煌主要为各大游戏直播平台提供内容，覆盖如风云直播、17173、爱奇艺、斗鱼、AcFun,、战旗tv、新浪看直播等互联网或移动互联网全平台。

事实上，从去年到今年，无论是外界还是业内，对待电竞行业的心态都经历了一场赌徒性的变化过程。此前，中国的电竞行业还处在非常早期的阶段，没有完整的行业流程，没有完整的商业模式，能够看到的“电竞”事实上是被有商业诉求的巨头举办的比赛撑起来的，因而整个“电竞”的产出还非常的少，只有一些赛事的直播以及教学类的视频，内容构成也非常不充实。

孙博文告诉记者，自己刚进入电竞行业的时候，很多行业的前辈都不太看好，甚至不乏唱衰的声音，觉得这小子可能就是投点钱，玩玩，但是半年过去后，大家发现行业门槛越来越高，“什么都是钱”了。

其中很重要的原因就是资本的进入。

“从资本角度看，很多人已经盯上了这块市场，三天两头都能听到谁谁谁又拿到一笔钱的消息。”孙博文对记者说，在半年前，七煌正式成立五个月的时候，就已经有资本找上门来了，提出的条件是千万级别的资金，占股10%。而当时的七煌还处在和业内游戏巨头腾讯“打仗”的时候，在各项数据上，其实还没有特别漂亮。

由于不希望让资本过早进入，孙博文并没有接受那次投资。

但随着流媒体技术、直播平台技术的日益强大，越来越多的游戏直播服务出现，以及大洋的另一端，直播平台Twitch的10亿美元估值在这几个月又将国内的游戏直播服务推上了风口浪尖。这时候，孙博文发现，周边的公司无不在谈数据，谈价格，一起起投资案充斥在电竞游戏行业。

比如，今年3月4日，浙报传媒发布公告宣布旗下子公司东方星空创业投资有限公司拟以1亿元的价格购买上海起凡数字技术有限公司和起于凡信息技术(上海)有限公司各5.75%的股权。两家公司均从事电子竞技游戏的研发和运营，旗下运营“起凡游戏平台”和“11对战平台”，自主研发《群雄逐鹿》、《金戈铁马》和《三国争霸2》等多款电子竞技游戏产品。

又如，7月份，内容供应的电竞游戏原创内容平台Imba TV获创新工场、红杉资本投资，据业内人士透露，相关投资金额达到500万美元。

“这不能说是件坏事，资本也在推动上下游的企业更快地向前发展。”孙博文对记者说，如果一些直播平台没有风投介入的话，其实很难负担一年上亿元的带宽投入以及主播费用。

目前，“七煌”的一部分角色有点像是电竞行业的“好声音”制作团队，而那些被团队培养的主播和节目，目前正输送到各大直播平台，对于孙博文来说，这笔直播合约带来的版权费其实是份不错的收入。

“利用我们拿到比赛版权，这些主播得到了锻炼，也积聚了人气，好一些的各个直播机构都在抢，对于我们来说，也只是赚了小流水。”孙博文说，如果没有资金的保障，下游的游戏平台可能支付不起一些明星主播的高额身价。相反，有了资金以及人气，平台方就会像滚雪球一样，越来越大，在未来竞争中占据先发优势。

他认为比起在各大直播平台单干的主播，像他们这样做内容机构推出来的主播更具有竞争力。“传统的人是消费自己，没有后续的跟进，开始做直播后，连看书的都没有，我们这边只要带着嘴、化着妆，商务谈判，节目说什么，我们都可以搞定。”孙博文认为，现在的电竞游戏圈就像是半个娱乐圈，要用娱乐圈的方法去做电竞行业，比如说包装主播，提高身价。

“过去我们的一些操盘方法被业内的人不屑，但是观众却很喜欢，到了今年很多公司都在用同样的方法去做。”孙博文说。根据他提供的数据，2014年7月七煌单个平台轻松突破97万在线纪录，全平台峰值约120万。

“这个数字在未来半年还会继续爆发，我们很清楚接下来要做什么，这个行业还会继续高速增长，资本会继续眷顾。”不过，孙博文也对记者坦言，资本的泡沫事实上已经起来了，不过现在看距离最后的“接棒者”还有一段时间。

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二 : 从500万年薪签解说，看电竞泡沫论

文/丁鹏

超过500万元的年薪，签约一个退役的前《英雄联盟》世界冠军选手做直播解说，边锋旗下的游戏直播平台战旗TV在电竞这条本就已经开始奔腾的河流中用金钱砸开了一个大大的水花。

今年8月刚刚退役的草莓是幸运的，在他退役前，根据媒体的报道，他的月薪(不算奖金)仅仅为2万元，这个数字与几年前的顶尖电竞选手相比已经领先太多，而退役后一纸500万元年薪的合同更是令人乍舌，这可能是前辈们一辈子也难以企及的高度。

短短数年的时间，中国的电竞产业在从业者回报上开始呈现几何式的增长，因此，这看起来像极了一个大大的泡沫，资本的涌动、节节攀升的人力成本、混乱的行业规则……

这股泡沫看起来随时会破裂，而一旦破裂，对于中国本就薄弱的电竞将造成不可估量的打击，可是这真的是泡沫么？

　　这是一个最好的时代

与几年前相比，如今的电竞产业早已不可同日而语，在文中开头所说道的天价合同只是冰山一角，更为让每一个从业者振奋的是产业链的日益成熟、舆论的转向、政策的扶持以及越来越多的游戏粉丝。(详情请翻阅我此前的文章《中国的大电竞时代正在开启》)

在这个产业链发展的过程当中，当初的暴雪起到了启蒙的作用，《魔兽争霸》、《星际争霸》可以说培养了第一代的电竞爱好者，但真正让电竞迈上一个台阶的是出自暴雪却又不属于暴雪的《DOTA》。

此后，由《DOTA》进化而来，由腾讯代理的《英雄联盟》更是将电竞这个代名词下沉到了更多的用户耳中。

总奖金超过1000万美元的TI4的所有奖金由用户募集而来；S4总决赛超过4万人在位于首尔的世界杯体育馆现场观看，这个数字不亚于一场顶级的足球联赛的现场观看人数，至于线上今年的数据还未公布，但参照去年的3200万用户，今年想必不会差。

说道底，电竞比赛与足球、篮球这类的体育比赛，亦或是娱乐产业的明星效应一样，它是一个眼球经济，需要关注度，需要庞大的用户。

只有足够庞大的基数用户，才能促成这个眼球经济的发展，但现在这个基数已经足够庞大。

足够庞大的电竞粉丝们为产业链的逐渐成熟插上了腾飞的翅膀，职业选手、解说、经纪人、教练……;游戏运营商、俱乐部、赞助商、赛事承办方、媒体、直播平台、赛事制作团队……

从个人到机构，随着庞大的粉丝的出现，整个产业链逐渐的每一环慢慢出现。

所以说，这是电竞产业最好的时代。

　　这也是一个糟糕的时代

产业发展的足够快速，在这个过程当中难免会发生很多不完善的地方。

前段时间，Twitch最终花落亚马逊，但价格依旧为10亿美元，亚马逊从谷歌嘴中夺食，用Twitch补足它泛娱乐生态当中的内容一环。

电竞的价值在Twitch上得到了放大，资本开始进场，直播平台之间、战队与战队之间开始了无序的挖角。与几年前那个充满电竞梦想的时代相比，现在的电竞已经不再纯粹。

除此之外，更加让人感到费解的是这个产业的诸多问题的存在。比如做解说与做职业选手之间的巨大收入鸿沟。

就拿草莓来说，从月薪2万元到年薪500万元，这是在短短的数月之内完成，职业选手与解说之间的收入极度的不平等其中可见一般，要知道的是2万元的月薪已经算是一个顶尖俱乐部所能给出的高工资，但依然是不及做解说的一个零头。

同时前《英雄联盟》的职业选手的Tabe在职业生涯的黄金期选择退役做解说，他的回答是，“不同的国家有不同的电竞背景和历史，中国的电竞圈太糟糕了，这是我退役的原因，我有三年的职业电竞工作经验，而我现在赚的钱是三年的十倍。”

顶尖解说的收入与顶尖选手的收入季度的不平衡，但解说的生存是依附在这些顶尖选手的下游，这就好比詹俊拿的工资可能是梅西的10倍，这怎么看也不合理。

YY副总裁曹津说，“长期看起来在这个生态下，每个角色都应该有固定的角色，现在在没有一个特别清晰的收益占比的情况下，可能会打乱整个生态的平衡，这是我们不想看到的。”

类似这样的不合理的情况，其实在电竞行业众多。因此这个大电竞时代看上去着实让人感觉糟糕。

　　这是不是泡沫？

中国的粉丝们对于偶像最不缺乏消费热情，中国有着庞大的用户基础，中国的90们对于电竞的看法……这一切都是的中国这块有待开发的市场看上去就像一块闪闪发光的金子。

传闻中PLU2000万元的融资，Mars TV、imbaTV、斗鱼已经确定的1000万美元、600万美元、2000万美元融资……。

资本的进场，促进了行业，但也使得行业开始了一场像经济泡沫的演变，源源不断的砸出丰厚的筹码互相挖人。

对于直播平台来说，他们现在的发展有点类似视频网站，买内容，买赛事，买战队，挖解说。他们都想模仿Twitch的模式，把量能做大，但视频网站们至今还在为盈利发愁。

而且需要知道的是，Twitch至今在广告营收上增长缓慢，它靠的是订阅收入，想要一味的模仿，显然行不通。

这一切都看上去那么的像泡沫，讲一个漂亮的故事，圈钱、烧钱。

但是实际上，这不是一个泡沫，这是发展的必然阶段，一个已经压抑太久的产业，一旦得到释放的必然过程。

在这个过程当中，我们或许会看到有众多的企业由于多样的问题从而死掉，但是绝对不会是这个市场的错。

举一个最简单的例子，电竞游戏对于各大游戏厂商来说就是那个带动其他游戏的招牌，游戏厂商对于电竞的重视将丝毫不亚于其他游戏，他们会舍得花钱。

另外，奖励在粉丝经济模型上的电竞从一开始就是一场漂亮的开局，现在我们所看到的是偶像们多以淘宝店变现，但这只是1.0末是，未来对粉丝的开放将呈现多样化。

可爱的粉丝们可能是这个经济不至于变成泡沫的最大后背力量，粉丝经济与内容为王是不同的，这就好比周星驰去拍一部再烂的片，捧场的人依然大有人在。

所以，这场泡沫不会破裂，真正应该值得我们担心的是，继Lol、DOTA之后，还有没有好的电竞产品能够迭代市场，留住粉丝，这才是关键所在。

（声明：本文仅代表作者观点）

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做直播去

魏汉冬的母亲记得儿子工资节节攀升的每一个时间点：2011年11月，入行试训，3000元；2012年3月转正，4000元；同年11月，拿下世界冠军，7000元；2014年5月，涨到1万；6月，上升到2万。9月，退役，转做直播解说，年薪500万以上。

魏汉冬先生是一名电子竞技前职业选手，拿下过迄今为止中国唯一的《英雄联盟》世界冠军。《英雄联盟》是当下最火的多人在线竞技游戏，这款游戏由10人同时连线，分成两队5v5。玩家通过操纵英雄、释放技能、合成装备，与队友一道摧毁敌方基地。

根据今年1月份的数据，《英雄联盟》全球最高同时在线人数突破750万，全球日活跃人数高达2700万。这意味着，这款游戏同一秒钟的玩家将挤爆2个柏林，每天上线的玩家可以聚集成一座全球最大的城市，超过上海。

如果没有《英雄联盟》，魏汉冬会是武汉市一条热闹街道上的鞋店店主。从初中起，他打了5年DotA，职高退学后转战《英雄联盟》，6块钱在网吧打一个通宵，3个月冲到中国服务器第一名，凭借「路人王」的头衔接到WE俱乐部的试训邀请。魏汉冬的母亲开始极力反对他玩游戏，她当时在永和豆浆做临时工，下夜班后第一件事情就是去网吧把儿子抓回来。直到魏汉冬从电竞里赚到钱，她才意识到这是一项正经工作。

9月20日下午3点半，当《人物》记者来到魏汉冬居住的上海宝山区一栋复式公寓时，他已经开始了一天的工作：上网玩游戏《英雄联盟》，整个游戏过程由战旗TV向在线玩家直播。一个半小时后，结束直播的魏汉冬告诉记者，「刚刚差不多有16万人在线。」

依据合同，每个月只要打满90个小时的《英雄联盟》，这位22岁的年轻人就能从战旗拿到500万以上的年薪。

8月底，魏汉冬宣布退役，此前3年他效力于国内最负盛名的WE电子竞技俱乐部。状态最好的2012年，他每个月能拿到4000元，夺得世界冠军后通过与俱乐部「谈判」勉强涨到7500元，比赛奖金另计。赚这份钱的代价是，每天吃饭睡觉以外训练不歇。强度最高的两个月，他一天只睡4个小时。「训练量大到我每天只能跟她（女朋友）说一句话：『晚安』。」魏汉冬说。

像他一样的游戏职业选手时刻被焦虑感所驱赶—无休止地练习，战绩不佳随时可能被俱乐部淘汰，以及比赛失利后铺天盖地的舆论压力。韩国向来是中国在电竞赛事中最有力的竞争对手。两年来，在《英雄联盟》项目上，中国选手一直被韩国选手压制，三负出局、被「剃光头」是常事，这也成为玩家的嘲讽重点，「毕竟三比零，我上我也行」、「狗上狗也三比零」。

游戏直播则轻松得多。在直播时，魏汉冬可以边打游戏，边解说战况，偶尔输了就自嘲一番，没有任何心理负担。每一场直播都会吸引至少10多万人在线观看。谈起自己受人喜爱的原因，魏汉冬自信地说，「这样说可能不大好，可能圈内一些职业选手，五官没有我这么端正」。他拥有众多「好想给你生猴子」的女粉丝。

魏汉冬，22岁，《英雄联盟》世界冠军，今年在巴黎举办的全明星赛的投票中，他获得500多万票，位列第一。

在直播中，观众用「弹幕」把自己的评头论足发到屏幕上，与主播和其他观众互动。比如，一旦主播在游戏中陷入劣势，就会有评论调侃「预感要身败名裂」；每当主播给自营的淘宝店打广告时，「买买买」、「买还不行吗」的评论就会刷屏。

这种新型的娱乐形式在世界范围内受到了极大欢迎。今天，全球游戏产业的收入高达810亿美元，已经超过了音乐产业，直追影视产业—电子竞技正是其中的当红新星。电竞市场的受众大多是男性，在职，18—35岁，很少为传统电视广告所动，却容易受游戏厂商和直播平台的影响。

今年8月，亚马逊斥资9.8亿美元收购游戏直播公司Twitch，收购前Twitch已是全美流量第四大的网站，超过亚马逊。这个消息让勃兴的国内游戏直播网站看到了希望，战旗、斗鱼、YY和腾讯游戏4家直播平台攥着钱，争相挖人，火花四溅。

今年年初，杭州边锋成立战旗TV，并以数百万年薪抢签明星主播。边锋副总裁杜彬说因为边锋感到中国电竞业的春天来了，有个故事可印证：2013年初，中国邮政与《英雄联盟》联合制作了一套台历，总共三四百万册，有一个人单枪匹马就卖出150万册。「后来一打听，就是一个主播。」

高收入直播工作和Ti4决赛（西雅图国际邀请赛，DotA最高规格杯赛）、S4预选赛（《英雄联盟》最高规格杯赛）的结束催生了今年暑期电竞业的退役高峰，至少有10多位像魏汉冬一样的DotA或《英雄联盟》的一线选手在8月退役。比当选手打比赛更好的出路是做直播网站解说，这个看法的深入人心，让俱乐部挽留选手变得更加艰难。

「一些直播选手实力不是很强，也能赚到可能几万一个月，像（其他）选手心里肯定就是不平衡了。」WE俱乐部经理裴乐说，他的俱乐部过去一年的成本翻了3倍。

本文标题：电竞泡沫-资本吹涨电竞直播泡沫
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