一 : 干货：淘宝运营的工作内容及店铺运营知识
宝贝关键字优化原则
1：经常优化标题
2：务必写满30个关键字
3：同类的宝贝标题不可以完全相同
4：标题中不要故意放置一些关键词
5：不能写与宝贝无关的关键词
6：不能为了突出关键词用括号包起来
7：重要关键词没必要完全重复
8：赠品不能作为宝贝销售
9：不要使用大量类似重复的标题
10:不要在标题中过多描写品牌
11：不要刻意使用特殊符号
12:标题中写出主要类目及属性
13:不要使用大量的垃圾词语
14：淘宝的搜索规律
15：无关因素规律
16：搜索结果排名规律
17：等效搜索词规律
18：高级搜索页搜索规律
19：对应淘宝的优化策略
20：宝贝剩余时间策略
淘宝促销免费活动资源整理
活动工作流程：
（一）平台评估流程：平台的评估流程就是将基础信息搜集完毕，并根据流程以及规范化的把平台的前期评估过程流程化丶系统化，评估流程系统化的最大好处就是，不会错过任何一个细节，活动策划者与执行者对于该资源会有全局性的认识。
（二）资源申请流程：对于资源的申请，不应是根据资源来现选对应的商品，而是有计划有目的地根据资源来现选对应的商品，而是有计划有目的地根据本月的营销目标与营销思路针对性的选择合适的资源。具体来说，在月初就应把本月可以用来配合自愿申请的单品进行调整并针对性的进行申请。
（三）活动推进流程：活动从关注丶预热丶报名到最终报名成功有时要经历5至7天的时间甚至更长，且当有十数个资源同时在申请的时候，如果没有有效的流程来进行规范操作，所报的活动资源极有可能发生冲突，或者申请的资源较多较多而出现的忘记跟进等情况；另一方法无法对资源申请的专员进行监督与管理。
（四）活动报备流程：活动申请成功之后应该根据活动的等级进行报备。不同等级的报备流程是不一样的。活动等级越高，报备的流程就越复杂。如一次如聚划算的来说，所有的部门都应进行准备，这样就不会出现哪一个部门因为不了解活动情况而出现准备不充分或者不及时的情况。
（五）活动执行流程：不同的活动有着不同的执行过程，上图片，改价格。有些则是我们在具体执行活动的过程中为了使活动效果更优着总结出的一些方法如：增设搭配包邮，用倒计时表强调活动的紧迫性等等。每做完一次活动都应把该平台资源的活动执行流程做一次优化。
（六）效果评估流程：活动的效果评估是有几个维度的。在什么时间点搜集什么样的数据，一次活动是否成功，与平台方，执行方等都有关系。卖家应将这些数据加以整理，对活动的效果进行理性的评估。这样一方面是为了活动执行流程的优化提供数据基础。另一方面亦是活动执行小组工作成绩评估的基础。
（七）挑选什么产品？活动的主角的产品，活动小二对报名的产品也是有要求的。那么什么类型的款式比较容易上活动？六个要素：折高丶价低丶热卖丶好评丶应季丶美观。
（八）活动跟进：每一天都会有不同的免费资源出来。负责活动的员工要对每一天活动报名与活动推进过程进行整理。
跟进流程需要设立一张表格，了解活动申请每天的工作情况，同时也可以了解每一个活动资源从报备申请到最终执行的推动情况。
需要注意的事项：
1：提前与小二或其他资源的掌控者进行联系，沟通。
2：报名日，确定报名的单品，提交报名表格以及活动的相关素材。
3：报名之后的跟进，确认活动是否通过。
4：活动通过之后。活动进入产品，物料以及人员的准备期。
5：活动开始日以及进行日的时间提醒。
6：活动结束之后对活动进行的总结与分析等。
7：报名日，确定产品，提交活动素材。
8：报名后的跟进，确认是否通过。
9：做好活动进行中的应急措施。
10：活动结束，总结经验，写分享帖发布在相关帮派。
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首页专修基本要素
梳理分析网络构架，美化页面，润化细节，活泼温暖基调为主，体现温馨舒适，黄绿色调为辅，体现干净整洁，紫色和黄色两个互补色，对比鲜明；红色为提示性颜色，适用于“价格”丶“促销”丶“热卖”等范围；深灰色字搭配浅灰色线框背景，简单中的统一，如：XXXX超级保暖棉衣229.宝贝标题在首页一定要保持一致。
整个从感官丶交互丶浏览丶情感丶信任五个体验点出发，突显初衷。网购就是突破传统的购物方式，是一种全新的体验，要以大气的风格满足用户感官和信任的体验；以干净的风格满足用户感官和浏览的体验；以温馨的风格满足用户情感和浏览的体验，以活跃的风格满足用户交互的体验。
店铺的主要角色是文化，不仅仅局限于用户，还有团队，我们要更透明更开放，比如品牌故事，团队成员等都会在网站上呈现，让用户看到一个真实的创业团队，鞭策和见证我们的成长。用户可以把自己对网站的评价，建议，购物感受作为评论真实的发表出来，我们会用心的聆听您的每一个建议，以此来鞭策我们的成长；我们会真实展现您的每一个评价，以助于其他用户的判断。”在团队成员介绍页面加入文字+真实图片：从设计到生产，从生产到加工，从加工到包装，从包装到发货，从发货到快递员，加入以上图片后，每张图片进行简要介绍，并说上一句话：感谢您的选择，XXXX百余名员工正在为您的购物提供服务。
1：尽量不用放轮播，花里胡哨的图片，不如一个大的主题图片有效。
2：超级大的图片加载起来很慢，3分钟首页的图片都没有加载完，注意简介度和打开速度。
3：首页配色不要太多，颜色跳跃太过于刺眼，别让顾客感觉进了一个杂货铺。
4：导航混乱，没有清晰明确的顶部导航。
5：店铺装修不能抓住重点，不仅要符合自己的文化，也要考虑顾客的审美观。
6：首页搞的太复杂
7：宝贝详情内页入口太多
8：忽略了首页的搜索功能，加入快捷搜索框在首页店招下部。
看完以上八点，再根据此运营手册的用户体验度等章节，总结4个答案给各位：
一：体现店铺的形象，给人一种信任感，3-5秒内留住访客的注意力。
二：店铺首页是宝贝详情页的流量入口，吸引住访客，并让她产生点击，进入内页，产生PV，PV越高，深度越深，产生订单的几率越大。
三：突出重点。比如：热销宝贝丶最新促销丶折扣丶新品。5秒内，简单丶快速丶精准的传达给访客你最想表达的信息。
四：简单丶清晰的风格，不要让顾客产生讨厌或者产生不舒服的感觉，尽量让更少的人在5秒内关闭窗口。
注意事项：
1、从上到下，从左到右，将重要信息有序合理的排放在重要的位置
2、重要的内容在第一屏位置优先落入到用户的眼帘；并不一定放中间
3、各个模块要有层次性展示；页面布局的同级页面布局需统一
4、做好店铺的导航层次感和文化感
首页推广的模特宝贝图片加入标签：如：热卖万件，5折，今日特惠等。
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宝贝排名因素
淘宝目前默认的流量分配是：所有宝贝占90%，人气排名占10%。即：淘宝搜索系统会按照这个比例，把用户随机分配到“所有宝贝”和“人气”排序上。
一丶相关性。二丶橱窗推荐。三丶下架时间。四丶宝贝权重。五丶店铺权重。
以上5点排名因素是按照影响从大到小依次列出的，下面依次来分析：
一丶相关性
这里的相关性是指：宝贝与用户搜索关键词的相关性。相关性是基础。如果相关性不好，其他的因素优化的再好，排名也不会很靠前，或者根本就没有展现机会。
相关性主要包括：1类目相关。2属性相关。3标题相关。
二丶下架时间
所有宝贝排名，是在一定下架时间范围内，按照宝贝权重和店铺权重的综合得分（这个得分是通过各个参数得分加权得来的）进行排序的。
不同关键词搜索结果，下架时间范围是不同的。和宝贝的竞争量有关。宝贝的竞争量越大，时间范围越小，排名掉下去的越快；竞争量越小，时间范围越大，排名掉下去的越慢。因为对任何关键词的搜索，所有宝贝能展示的结果是有限的，每页最多不超过45个宝贝，共100页。
因此，所有排名是很不稳定的。一般7天一个周期。正因为这样，对于某个关键词搜索，宝贝竞争量较小时，所有宝贝排名更稳定，停留时间更长。另外，宝贝权重和店铺权重高的宝贝，排名相对稳定，停留时间也比较长。
三丶橱窗推荐
买家从哪里可以看到我们橱窗推荐的宝贝呢？
淘宝首页选择搜索或者点击“我要买”根据类目来搜索时，橱窗推荐宝贝会优先展现出来。所以橱窗推荐很重要。
位置数目是据店铺宝贝数量丶开店时间丶信用度（卖家信用度+买家信用度的一半）及交易额度等因素而定的。当然能获得橱窗位越多越好，商城的宝贝是可以全部推荐的。
铺橱窗推荐位有限的情况下，可以这样来选择推荐宝贝：
首先，店铺的爆款，或卖的较好的几款，可以一直推荐。店铺爆款或人气宝贝是店铺流量的重要入口，我们要尽可能的提高人气宝贝的展现量。其次，快下架的宝贝要优先推荐。所有宝贝排名因素里，快下架的宝贝会优先展示，我们要对这些有优先展示地位的宝贝进行荐。
四、宝贝权重
所有排名算法里，同样会加入宝贝权重，这个很容易理解。如果系统根据下架时间让你的宝贝有了很好的排名，但宝贝转化成交率很低，不受欢迎，以后系统肯定会把机会给更受欢迎的宝贝。
宝贝权重主要从以下几个因素考核：1成交量2转化率3收藏量4买家评分5支付宝使用率。
五丶店铺权重
在这5中因素中，店铺权重对排名的因素很小，但也有影响，主要包括以下几个方面：
1.动态评分
2.违规情况：降权丶屏蔽丶滞销
3.退款率丶退款纠纷率丶退款速度
4.拍发时间差：买家拍下——物流公司揽收
5.店铺信誉
6.旺旺在线时间丶旺旺相应速度
7.店铺整体转化率
最终排名结果，就是根据这些参数计算出来的综合分数来定的。做细节，掌握方法，用心做，就一定能做好。
活动运营要点
1.充分的用户调研。没有与受众用户沟通，就不知道这个活动是否值得去做，应该怎么去做，摸不准方向。与用户沟通就是你的指南针，客服部门拿出意见
2.细致的方案。活动主题和用户需求都确定后，需要有一个总体的活动运营方案，要涉及这件事的方方面面，规划好，思路清晰，可执行性强。
3.团队的配合。一个活动，需要团队的合作，利用各自的资源和优势，合作做好这件事。
4.物料的准备。要素：logo丶banner等各种图，活动稿，活动口号，营销贴/广告语等内容的准备。
5.时间节点的掌控。活动的准备丶产品设计及开发丶发布公告丶活动造势丶总结等工作，组成活动的不同阶段，每个阶段所需要的时间长短，要完成的日期，都要严格计划和控制。
6.节奏的把握。活动的运营需要把握节奏，从整体上掌握活动的造势丶发布丶高潮丶收尾，在不同的阶段，做不同的事。
7.准备备用方案。执行过程中有可能遇到意外情况，如效果严重低于预期，如有大量投诉等。为了万无一失，都要准备活动的备用方案。
8.解疑答惑，处理问题和投诉。在活动开始后，会有很多用户来提问，来询问活动规则的问题，或者出现投诉让他们不满意的现象，处理这类问题，将会伴随整个活动进程。
9.活动结果展示，承上启下。活动过程中，要收集有价值的信息；活动收尾时，要进行总结，汇总和展示活动的结果或成果，让用户看到活动的意义，同时为以后的运营工作做好衔接。
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活动图片的设计
方式汇总：抽奖，秒杀，打折，低价，捆绑，团购，免邮，满减，买赠，搭售
运营总览
推广总览
注意事项：
1：推广一定要注意连贯性，不然会浪费很多费用，效果也不会太理想；每次推广都要提前详细的策划丶准备丶以防变化，让自己的活动能够广而告之，并能持续带来流量，提升人气排名，累积销量，再提升人气，累积销量，找到推广的共振点，会更加轻松自如。
2：推广一定要注意深度，一个人有了深度就会让人感觉有内涵，一个推广策划也是如此，有深度，有文化的推广策划，会拔高品牌的形象，加深买家的记忆点。
3：寻找自己合适的机会，引领卖家的潮流，不管是品牌定位丶推广方式，还是活动资源的推陈出新，明白这一点，发挥自己的优势，也会收获更多。
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体验营销
一：店铺感觉：店铺需要一种感觉，这种感觉就是能够让买家感觉舒服就好了。
实现这种感觉需要几个注意实现：
1：店铺风格选择，色彩搭配，不要太压抑，也不能太空旷。关键是做好后要测试下，一旦测试完成，就不要经常调整，否则会陷入永无宁日的调整改动，累人还要伤己。
2：搜索导航也很重要，即时性浏览的买家需要短时间能够搜索找到自己的需求产品，在这点上不能吝啬导航的设置，要划分合理的位置作为买家易寻找的浏览窗口。
3：宝贝描述要体现卖点，简单说，就是这个产品用来干什么的，是解决什么问题的，所以卖点一定要抓准顾客的心理需求，用图片和文字展现。卖点要简单直白丶顾客一下子就能看到，一看就懂，针对性强。卖点不要转弯抹角，不要凌磨两可，不要让顾客看不明白丶拿不准丶猜不透。产品卖点要做好，既要了解产品本身，更要把握准顾客的情感需求。优秀的产品文案（请见如何写好产品文案章节，一般都会结合产品卖点和情感诉求。如在显示的主要位置，诉求产品的卖点，然后把产品的情感文化定位贯穿整个文案。
4：产品的真实性要强，往往忽略了买家对产品的基本要求，客户希望能够了解到产品的真实性，这点也很重要。
5：网页的浏览速度，买家短时间打不开网页，体验感觉自然就不好，也会跳失。
二：客服服务：
专业知识的培训，比如我们女装类目，客服除了提高服务态度和服务技巧以外，还需要不断学习产品知识，负责搭配等等，所以，客服要不断的内部学习充电。
三：包裹水平：
1：包裹的质量，包裹的质量需要认真做，千万不要发到客户手里已经不成样子了。
2：包裹的形象，记住包裹的形象就是店铺的形象，也是传播服务的形象，一个包裹上你可以做很多的文章，能够宣传品牌丶团队以及服务。
四：产品体验：
1：形象清晰，好的产品需要特定的形象，不管是美还是丑，都需要统一的丶清晰的产品形象，用精致的丶贴心的外盒去包装，让产品看起来思路清晰。
2：附加值强，产品的附加值能够提升产品本身，也能够提高产品的形象，很多同行早已不惜血本，在产品销售的同时，配送了很多礼物，我们做不起硬品，就要送有自己特色的。
3：产品颜色，一个有着通透丶鲜亮色彩的产品，其视觉会更强，女装尤为如此。产品内容物的颜色，有时候也决定了产品的销售。
4：产品感觉，买家购买衣服不仅买的是需求，更是感觉；一个好的衣服就要能给用户提供使用的感觉，此项完成的好，就能增加用户的好评，提高用户反复购买的几率。
五：互动体验：
很多卖家都在谈，建立用户档案，反复引导用户，提高客户的记忆等等，比如QQ群，SNS营销，方式有N多种，目的其实就是用适合的售后服务，来提高用户的忠诚度，促进二次或者N次销售。有两点需要大家注意：
1：选择适合自己的方式，持之以恒的打造自己品牌的社区；很多卖家都陷入了误区，看到别人做微博，就跟着做微博；看到别人做帮派，就跟着做帮派；看到别人做掌柜说，就跟着做掌柜说；看到......其结果可想而知，投入了大量的人力丶物力丶时间等，一个也没有做好，一个也没有取得明显的效果。
2：选择适合自己的用户，不管多少，用自己的服务方式，由少到多，培养一个个忠实的回头客。
写出好文案
究竟应该是谁对产品文案负责?什么样的产品文案是好的产品文案?
文笔优美（可参考季节，歌词，突出品牌文化，极其对手的文笔和表现手法）
一：内页逻辑关系背后的营销原理
引发兴趣、激发潜在需求、从信任到信赖、从信赖到强烈想“占有”、替客户做决定
二：引发需求模块
品牌介绍、焦点图（引发兴趣）、目标客户群场景设计（买给谁用）、产品总体图、拥有后的感觉塑造、购买理由
三：激发潜在需求模块
场景图、商品详情（逐步信赖）、为什么购买（商品有什么好处）、为什么购买（避免痛苦点，避免痛苦点PK追求快乐，应该是4:1）、用户非使用价值文案和图形设计、拥有后的感觉塑造、购买理由——送恋人丶送父母丶送领导丶送朋友
四：文案中要突出商品非使用价值
品牌附加价值、身份丶形象、职业、感情、感觉、面子
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文案法则
1.九宫格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
2.型录要点衍伸法：把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
3.好的商品文案需要搭配出色图片：再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。
4.最犀利的商品文案是说出有利的事实：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前哪个通路的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红名人代言这个商品?或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。如果商品有这些优势，记得把这些事实强调出来
5.好的文案可以防御竞争对手的攻击：竞争对手的攻击包括耳语攻击丶文案攻击以及价格攻击。如果觉得已经影响销售力道而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多，那可以强调我们的商品的货源纯正丶质量优异丶服务口碑良好，并在文案指出目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提醒您千万要注意。
6.谨慎地写每一篇文案：写商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上丶帮你卖出几百件商品，你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此，就不是单纯的上架动作，何不投资几小时用心写每一篇文案呢?
7.商品文案可以随季节及销售数字修改：可能你从不知道，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前丶全新上市时丶商品热销时丶商品销量衰退时丶商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让卖场销售气氛十分到位，优化每一段的商品销售结果。
8：学习对手：对手的文案肯定有引导淘宝潮流的。尽情的去学习，找出自己的特色。
注意事项：
1.要有明确的对象感
这是最重要的一点。对象决定我们的写作风格，写作要点，以及在文案中应该交代的背景知识。建议在写作文案前，可以在心中，模拟想象顾客的典型形象：年龄丶外貌丶衣着，甚至是房间的摆设丶模拟的越到位，会发现写出来的文案，也越贴近目标受众。
2.尽量使用短句子
不要吝惜你的“，”与“。”充满长句子的文案，让人读着非常累。这些可爱的小标题会把我们的文案分解成简短丶有力的要点，用户扫一眼，就能明白你想表述的基本要点。
3.少用形容词，多用祈使动词
我知道你很爱你的产品，也知道你很自豪团队所做出来的一切。但是，你没必要把这些溢美之词随时随地挂在嘴边，滥用形容词，只会让文案看起来辞藻华丽，华而不实，而且显得非常的虚!请多使用祈使动词，简短明确的告诉用户，请做什么，请不做什么？
4.不要滥用专业名词
专业名词，很好，它会让我们的文案看起来很专业，并且在很多时候节省我们的沟通成本，避免歧义。但是，仔细想想，顾客真的就那么明白你通篇所用的这些名词么?
5.图文并茂
一图值千字。产品文案，尤其如此。在写作一些帮助和活动文档时，使用准确的截图和插图，能让你的意图传达得更清晰。
6.适当链接
有时候你的文案需要给出一些链接，这些链接的作用，可能是提供背景知识介绍，可能是借力用户读完文档后的好奇与冲动，让顾客能很顺的到达我们的目标产品。
7.保持整体风格的统一
由于一个网店的文案可能由多人书写，所以存在这样的可能性，有的地方的风格相对来说活泼跳跃，而有的地方又非常的沉稳正规。一个典型的例子是”您“和“你”的混乱使用。
8.注意你的文字间隔丶排布丶折行丶大小等布局
同样的五官和脸形，哪怕是细微的改变其排布的间隔丶位置，也会带给人非常不同的感觉。文案也是如此。
拥挤在一坨的文字，和舒展的，层次分明的，看起来清清爽爽的文字，你愿意看哪个?
9.不要写错别字
就像脸上的饭粒会破坏完美的妆容，让你的精心布置毁于一旦。错别字对产品文案的杀伤力，是巨大的，它会给用户不专业丶不严肃的印象。所以请仔细检查错别字，细节决定成败。有意使用同音丶同形字来达到表达效果的不在此列。
文/玺承咨询 公众号 xicheng-edu
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二 : 淘宝营销推广工具推荐
推广工具
名称：钻石展位(cpm)
介绍：为更高推广需求的卖家量身定制的产品。(www.61k.com]精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高，更适于店铺、品牌的推广
特点：淘宝黄金流量、自由竞价，低门槛参与、丰富图片展示，夺人眼球
适用群体：3钻至4冠之间，有一定品牌意识，对店铺流量有额外需求，并且适合用图片表现卖点的商家。
名称：硬广资源(cpt)
介绍：以页面广告为主，效果好，人气旺。
特点：价格贵，对店铺有相当高的要求。
适用群体：电子商务团队10人以上，经营有竞争力的产品。
名称：淘宝直通车
介绍：为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务
特点：超准流量：买家主动搜索时，在最优位展示您的宝贝，只给想买的人看
超省成本：免费展示，买家点击付费，自由调控花销，合理掌控成本
超值推广：独享增值服务，快速提升推广能力，让你成为网络营销高手
适用群体：加入消保，新开店铺、需要短期增加精准客户的店铺。
名称：第三方平台推广
如果觉得还是不够的话，当然也可以去尝试下第三方平台的推广，借鸡生蛋，增加自己的流量，就目前而言，比较知名的第三方平台有：折800、九块邮、优惠社等。淘宝推广最有效的方法有哪些？方法有很多，关键是看你如何选择和操作，淘宝客是最重要的渠道，其次，直通车，第三方平台的效果更为直接。
名称：超级麦霸
介绍：将卖家产品集中在一起，以专题/活动的形式进行集中展示，并整合淘宝优质广告资源进行强力推广，帮助所有卖家更大范围、更强力度、更有效地集中推广商品和店铺。
特点：集中展示：以主题或活动的形式将宝贝集中一起展示，形成主题卖场
超高流量：利用淘宝、阿里妈妈、阿里旺旺三大平台优势资源，站内外合力推广。
适用群体：所有店铺
名称：淘宝客
介绍：为淘宝卖家提供淘宝网以外的流量和人力，帮助推广商品，成交后卖家才支付佣金报酬。
特点：最小成本：展示、点击、推广全都免费，只在成交后支付佣金。并能随时调整佣金比例，灵活控制支出成本。
最大资源：拥有互联网上更多流量、更多人群帮助推广售卖，让你的买家无处不在
适用群体：一星以上消保客户。
名称：淘代码
介绍：一种全新的线下媒体推广方式，帮助您将自己的商品推广到报刊杂志、电视、DM等媒体上
特点：推广渠道覆盖更广泛的线下购买人群
为卖家提供品牌推广新途径
线下推广效果持续时间久、参与门槛低、有多种媒体供您自助选择。
名称：阿里妈妈
介绍：提供给淘宝的卖家更多推广机会，覆盖互联网各位购物人群，合理掌控推广成本
特点：自由挑选投放站点，针对网站定向投放，锁定固定目标群体。
无需竞争，无需等待，独享广告投放时间
包时广告投放，无论点击次数和展现数量，均只需支付固定的费用。
三 : 美工设计出运营想要的推广图的思路
首先接到一个推广图片的设计需求，首先第一步——应该去了解以下几个方面基本信息：
1、了解推广图片具体展示页面位置
这个主要是考虑推广图片与周围的关系，比如淘宝无线APP首焦图色彩避免和页面搜索栏橙色同色，如果投放的页面主要颜色都是暖色调，这个时候你可以试一下冷色调，适当运用对比色可以与周围形成对比反差。
2、清楚推广图片针对什么活动、推广目的、推广人群而定设计风格
我们需要清楚知道做这个推广图片的原因，为谁而做，比如是为了双十一购物狂欢节等专题活动还是针对某一个新品的预售，是走高端大气上档次路线，还是走促销亲民热闹路线，等等因为这些关系到设计风格的选择。
3、清楚文案信息准确性与层级关系，明确要重点突出最能触发浏览者点击的利益点
一般来说我们可以从文案寻找设计方向与灵感，为了避免设计大方向错误，所以需要确认好文案信息才好动手，其次是文案排版层级关系，我们一定要明确最能触发浏览者点击的利益点放在重点凸显地位，其他文案就通过字体大小、粗细、轻重逐层递减淡化，因为广告图片2秒原则，我们要短而精文案告诉别人你想说的。
4、与下单需求人沟通听下TA的看法或建议
我们作为设计师是在视觉方面可能专业些，但是不妨听取一下营运或需求方的看法或经验，因为点击数据掌握在他们那里，他们可能比我们更了解消费者喜欢什么、需要什么，同时他们往往是拍板说OK的人啦，但不要说完全听他们的，我们自己要有判断能力，对于他们的意见或看法适当引导和取舍。
俗话说的好 “磨刀不负砍柴工”，只有当我们充分做好第一步准备工作，才能更好的展开第二步——根据文案主题方向确定画面风格，一提起风格定位我们脑海就应该会出现这些关键词：促销、热闹、刺激、简约、大牌、稳重、时尚、可爱、文艺、特定元素（节日、季节）这些关键词往往是一个或者多个同时出现在推广图里的，画面风格往往给人第一印象，很大程度决定一张推广图片的成败。下面我们看些案例：
>>关键词：热闹、刺激、积极、促销
促销的推广图片设计，不能从美观与否的立场上来说，而是看它是否起到了亲民、火爆、抢购的感觉。而不是那种触不可及，奢华如斯的风格。
这种分析一下会发现有以下几点：
1. 主色调用纯色调，因为纯色调有刺激感，是一个特别奔放的色调，纯色调同时给人廉价感；
2. 画面建议不能太精致，也不能显得太奢华，促销的形象应该更亲民一下，奢华与促销就是两个极端；
3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告诉全天下人我现在很便宜啊快来买我啊（就是这么热情）总之，它就像一个热情的促销员，拿着喇叭喊：全场清仓大甩卖啦！快来看快来瞧，你买了不吃亏，你买了不上当啊。
>>关键词：大牌、稳重、奢华、距离感
大牌给人最大的感觉就是距离感，大量留白废话都不多说，爱买不买，要了解我，自己查资料去，就是这么自信。
这种分析一下发现有一下几点：
1. 敢于大胆留白；
2. 商品或者模特都一定要够大，截取部分细节展示凸显品质感也是对产品自信的表现；
3. 颜色多采用单色系，常见黑、白、灰作为主色为更好的凸显主体；
4. 喜欢加我们看不太懂的英文，抓住崇洋媚外的消费心理，进口的东西就是好。
>>关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）
平时是不是经常遇到别人给你说既要大牌又要促销感的无理要求？下次纠正一下吧，是既时尚又促销，不是既大牌又促销，就像你说一个人他穿的好时尚啊，因为时尚不一定非要花大价钱才可以达到，而大牌是真的需要很多钱才可以达到的，而促销代表打折、低价、热闹，这与大牌是相矛盾的
这种分析一下发现有一下几点：
1. 注重排版，文字规整排版，比如左对齐右对齐，居中对齐，不会去做一些怪异的字体变形，而是有一个着重突出的文字信息放大形成一个面，压住全局，适当留白
2. 色彩不会太多，3种最多，配色参照商品本身或邻近色来提取，只有某一个需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色，比如折扣信息或者重要的功能信息
3. 一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息，利益点要大大大
>>关键词：可爱、热闹、亲和力
这种比较适合食品、可爱服饰、母婴类目给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。
这种分析一下发现有一下几点：
1. 色彩丰富、配色柔和、偏暖给人热情的感觉
2. 画面会比较满、会有很多小色块，手绘图形什么的点缀
3. 整体画面注重比例的和谐不会有攻击性
>>关键词：安静、素雅、文艺、田园风
这种比较适合家居、茶艺、棉麻森女系、文艺、日系服饰鞋包，在这个浮躁的社会给人一种停下来、慢下来的慢生活感受
这种分析一下发现有一下几点：
1. 大面积留白，东西都小小的
2. 色彩单一，以浅灰、淡蓝、米白、饱和度和纯度低得绿色等色彩居多
3. 文案要么很少，要么很多、可以打动小情绪的一些文字
以上举例了几个主题常见风格，这是整个推广图片构思流程、只有把这每一个步骤的内容都做好了，才能做好推广图，用你的技能去解决客户的视觉问题。而不是一味的秀技法、玩效果。技法与效果也是建立在我们的思维层面上，只有思维上分析正确了，那么你的技法与效果才会起到加分的作用，你才能真正玩转推广图片。
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