暴雪魔兽-魔兽相争暴雪缘何背后偷乐？

发布时间：2018-02-22 所属栏目：魔兽世界暴雪嘉年华

一 : 魔兽相争暴雪缘何背后偷乐？

　　来源：计世网陈楚

　　计世网26日消息 (陈楚) 口水、攻击、举报，丑闻等一系列关键字在最近的几个月一直围绕在九城和网易之间，而真正使得两家中国网游公司大打出手，头破血流的暴雪却一直在背后默不作声，哪怕是6月7日开始魔兽停服到7月30日凌晨魔兽重新开始公测期间，几乎所有魔兽的玩家都将矛头指向网易或者九城，而真正导致玩家长时间无游戏可玩，兄弟阋墙的暴雪却一直未被指责。但几乎所有的证据都表明，这一切皆因暴雪而起。

　　落花有意流水无情

　　九城是希望挽留《魔兽世界》的，哪怕是到了确认已经失去了代理权之后的2个月，7月22日九城总裁陈晓薇在CHINAJOY高峰论坛上应对网易CEO丁磊言论时的激动，无不代表着九城对《魔兽世界》的眷恋，毕竟这是一款完全支撑九城公司上市以及纯利润的产品，而《魔兽世界》的拥有者美国暴雪公司却未必这么想，庞大的中国网游市场所能产生的利润以及对市场的控制欲望终于让暴雪公司选择放弃九城。根据一位接近当初暴雪与九城谈判的消息人士透露，暴雪在当时所提出的苛刻条件以及与政策相抵触是双方谈判分崩离析的重要诱因。

　　根据该消息人士透露的资料显示，当初暴雪提出与九城合作的条件可以用苛刻一词形容，该消息人士表示，该合同文本超过20件，其中涉及了从设立香港合资公司的股权结构、决策架构建设，合资公司在上海独资子公司的设立，以及合资公司上海子公司对《魔兽世界》新运营公司的实际控制、拥有认购股权等等内容。其中，最为核心的框架协议显示，在暴雪、九城达成协议之后，九城应在约定期限内在香港注册新的公司，并随即向暴雪发行认股权证，与暴雪签订离岸股份质押协议。同时，九城随后还需在上海设立新的网络运营公司，由九城提名人(其身份为中华人民共和国自然人)作为唯一股东，注册资本1000万元。有了香港新公司发行的认股权证，暴雪将可在满足某约定条件后，行权获得香港新公司50%的新股份。至此，香港新公司将由九城独资企业摇身一变成为九城、暴雪的合资企业，双方各占50%股权。此外，根据协议暴雪行权后，双方签订的合资协议规定，在符合约定条件时，暴雪将有权以协议规定的价格或条件购买九城所拥有的全部50%股份。

　　该消息人士透露说，根据当初暴雪所提供的协议，一旦九城与暴雪成立合资公司之后，香港新公司及其独资子公司中，董事会所构成的3人其中，香港新公司3人结构为1名九城公司董事和2名暴雪公司董事出任。而独资子公司则1人由九城提名，2人由暴雪提名，同时，暴雪甚至有权从其提名董事人选中任命董事会主席。这就意味着，暴雪可以通过控制香港新公司的绝对话语权对运营子公司的年度运营计划、预算、服务器安置、人员任命等获得绝对的权利。根据协议，公司的CEO、CFO等均由暴雪提名任命，而九城方面所获得的仅仅是CTO的任命。暴雪可通过此举彻底将合资公司的控制权牢牢的握在手上，虽然这家运营公司的所有权是当初所谓的九城相关自然人所有。至此，这家所谓内资的独立的运营公司所谓的独立运营权已经完全失去。

　　但以上并非是所有，根据了解，香港公司的独资子公司与《魔兽世界》新运营公司唯一股东的九城相关自然人之间还签订有投票权信托协议和认购权协议。九城相关自然人需将其作为公司唯一股东所拥有的决定权委托该香港公司独资子公司，并签发不可撤销的代理文书。至此，香港公司独资子公司将可以该自然人身份行使对所有事项的决定权。最令人不可思议的是该自然人还须承诺，不以任何方式影响新运营公司的管理层，不能以股东身份批准新运营公司的债务、资产处理安排、年度预算及商业计划、任何资本支出和该公司签订的协议。该消息人士认为，该自然人虽然在法律上享受新运营公司的所有权，但实际已成暴雪傀儡，而新运营公司不过是为了获得在中国大陆地区合法运营地位的壳公司。

　　城头不换大王旗

　　就在九城咨询政府相关部门，并拒绝签署这一协议并试图更改协议的时候，业界突然爆出网易将与暴雪联姻的消息，但当时九城还信心满满的对外界称，双方就进一步合作正在进行磋商，此后情况急转直下，网易公开对媒体宣布获得《魔兽世界》运营权。此后，对于网易与暴雪之间具体合作的协议内容成为了业界所关注的内容。

　　根据目前市场公开的信息显示，网易与暴雪之间就《魔兽世界》所签署的协议与此前提供给九城的合作协议惊人相似。该消息人士表示，暴网中国前身即为香港网易计算机技术有限公司，2008年4月18日，公司更名为现有名字，股权结构也变更为网易和暴雪的合资公司，暴雪和网易各持这家公司50%的股份。这与此前要求九城设立香港公司，并将50%股权交予暴雪如出一辙。此外，当初暴雪要求九城成立新的自然人运营公司，而丁磊方面也在上海成立了独资出资的上海网之易公司。同时该消息人士还指出，暴雪与网易这次达成的协议与当初暴雪向九城提出的协议相差无几。

　　计世网就此问题询问暴雪中国公司总经理叶伟伦，他表示鉴于目前的情况不方面做出回答，同时建议记者向公关部询问，而暴雪中国公关总监孙可江则表示对各种谣传不予评论，并称《魔兽世界》在中国大陆采取代理经营模式，网易是运营商并拥有完全的运营权，合资公司仅提供技术支持。同时孙可江还表示，暴雪作为负责任的跨国企业，暴雪一直以符合各地法律法规的方式在全球开展经营。暴雪完全尊重并遵守中国的法律法规，也相信暴雪在中国的合法权利和利益会得到有效的保障，并建议其他相关问题可联系网易公关部。但计世网在此后都未能与网易CEO丁磊以及网易魔兽相关负责人李日强取得联络。

　　鹬蚌相争渔翁得利

　　九城与网易，陈晓薇与丁磊因为《魔兽世界》结下了梁子，甚至陈晓薇在7月22日CHINAJOY高峰论坛上都煽情的表示，在此前至少与丁磊是朋友，而现在的情况实在令人哽咽。九城网易如今两败俱伤，500万玩家虽然翘首以盼的开服已经实现，但是与国外魔兽的玩家如今已经相差2两个资料片，作为《魔兽世界》审批的相关部门，版署也被众多《魔兽世界》的玩家所攻击。根据媒体报道，网易因《魔兽世界》所需要提供给暴雪公司的版权费用以及服务器运维、人员等成本每天高达百万人民币，而暴雪公司依靠双方协议当中所限定的2500万美金版权费用毫发无伤，究竟得利者是谁?

　　网游业界资深人士张立军表示，暴雪公司之所以与网易合作，首先其目的还是希望得到《魔兽世界》等旗下游戏在中国运营的控制权，并期待在不远的将来中国大陆开放对外资企业的限制后，能够完全直接的、独立的创造条件。第二、暴雪无论是与网易还是九城达成此种协议，无非是为在中国大陆地区获得更多利益，因为暴雪一直在窥探中国上亿的游戏玩家。

二 : 国产手游取名“魔兽” 暴雪/网易怒告之

　　我国网络游戏市场规模已超过千亿元，在井喷式发展的背后，知名游戏被山寨手游“蹭IP”(知识产权)的现象频生。昨天，广州市知识产权法院发布《广州知识产权法院司法保护状况知识和典型案例(2015)》白皮书，两件网络游戏侵权案件入选十大典型案例。

　　技术调查官出动

　　“北、上、广三地知识产权法院相比较，广州知识产权法院收案的突出特点是知识产权侵权纠纷占比高。”该院副院长林广海表示，技术的发展会带来新的侵权行为和类别。

　　去年4月，全国首位“技术调查官”在广州知识产权法院亮相。其实像医疗纠纷、买卖合同，几乎所有审判都难免遇到技术问题，为什么知识产权案件就需要引入“技术调查官”呢?林广海分析，因为涉及知识产权案件的技术问题不同于其他技术问题，它不光是证据也是事实，还是当事人之间的权利义务内容，权利义务的划分还涉及到公共利益。在知识产权审判中，法院是中立的，不会以公共利益优先，因此，引入专业人士分析技术问题尤为必要。

　　网游侵权容易维权难

　　据广州知识产权法院法官郑志柱介绍，从收案情况看，近年针对网络游戏的侵权纠纷增速明显，且案件标的高。但由于法律未认定游戏作品为独立类型，起诉方往往只能以游戏人物形象或游戏场景等美术作品遭到侵权提起诉讼。

　　《魔兽世界》是游戏巨头暴雪娱乐公司制作的知名大型多人在线角色扮演游戏，网易是该游戏在中国大陆地区的独家运营商。去年1月，暴雪和网易把国产手游《全民魔兽》的开发、运营、传播三家公司以侵害其美术作品著作权、擅自使用原告知名游戏特有名称、装潢及虚假宣传的不正当竞争行为告上了广州知识产权法院。同时，暴雪和网易提供了1000万元的等值现金担保，申请禁止被告向公众提供、传播、运营被诉游戏。

　　去年3月，广州知识产权法院在听证后，确定原告胜诉可能性高，认为被诉游戏的上线势必挤压原告新推游戏的市场份额，且网络游戏具有生命周期短，传播速度快、范围广的特点，于是颁发了成立以来的第一个禁令，禁止被告公司复制、发行及通过信息网络传播被诉游戏和实施涉案不正当竞争行为。

三 : 【案例】魔兽、暗黑、星际暴雪三大IP养成记

文化产业评论朱嘉：魔兽、暗黑、星际，玩游戏的朋友没有不知道的，这是暴雪公司的三大核心IP。围绕IP的打造和运营，做出打动人心的好游戏，并形成产业链开发，我们可以参考一下暴雪公司的做法。对了，IP(intellectual property，知识产权)这个词当下很火，搞文化产业的朋友是一定要了解。

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2013年暴雪嘉年华(Blizzcon)现场，开幕式主舞台8块大屏幕渐暗，一阵风沙吹过Blizzard的烫金LOGO，迷雾中走来星际系列主角吉姆雷诺。一瞬间，现场两万人同时欢呼、鼓掌、口哨，气氛热过两年前在同一个地方公布备受好评的《魔兽世界：熊猫人之谜》的开场CG。

随后暴雪三大IP中的大Boss，暗黑的“大菠萝”、魔兽的阿尔萨斯、星际的女王凯瑞甘悉数现身，与雷诺及其战友诺娃、暗黑中的大天使泰瑞尔大战。暴雪新游戏《风暴英雄》的首个CG如是。

对于暴雪的粉丝来说，或许最兴奋的，莫过于自己喜欢的来自不同游戏的角色，可以在同一个游戏中同场竞技。

风暴英雄宣传图 当我们的业内沙龙终于开始讨论IP的时候，暴雪运营自己原创IP的经验已有多年：以产品本身的质量为基础，暴雪为旗下产品和自己公司赢得了遍布全球的粉丝;随后，暴雪基于IP做衍生的周边产品，辅以暴雪嘉年华的举行，将粉丝们牢牢地把握在手中。

这一次，要推出的是集三大IP于一身的《风暴英雄》。

暴雪的三大IP：魔兽、暗黑、星际

1991年，60后Michael Morhaime，和他两位同学Allen Adham、Frank Pearce，大学在读期间组建了“硅与神经键”游戏公司。作为《龙与地下城》、《星球大战》、《星际迷航》的死粉，三位创始人和“生活大爆炸”里的四位Geek一样，对游戏有天生的热情，之后他们创造了游戏史上的三大IP：魔兽、暗黑和星际

炉石以魔兽为背景 　　

“魔兽系列”第一款作品，即时战略(RTS)游戏《魔兽争霸：人类与兽人(Warcraft：Orcs & Humans)》诞生于94年，公司更名为“暴雪娱乐”之后。刚开始，许多人认为这只是《沙丘魔堡》的跟风之作而已;如今，20年过去，“沙丘”早已随着时间的流逝被逐渐淡忘，而“魔兽”却被铭记。这个IP之下，共诞生了3代RTS游戏，1款大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)《魔兽世界》(4个资料片)，和最新的策略卡牌对战游戏《炉石传说》。

“暗黑系列”，以动作角色扮演游戏(ARPG)《暗黑破坏神(Diablo)》的姿态，于1996年登场，共有三部ARPG游戏。2000年推出的《暗黑破坏神2》成为经典，至今仍活跃在网吧的电脑里以及诸多怀旧党的硬盘中。暌违12年之久的《暗黑破坏神3》，据暴雪官方公布，全球全平台销量在今年2月达到1500万份，新资料片第一周销量270万份。国内研发商学习这款游戏的游戏体验，推出了不少类“暗黑”游戏。

大菠萝让暗黑玩家等了十二年　　

“星际系列”是暴雪最新的IP，有两款RTS游戏。98年推出的第一款《星际争霸》，公开数据显示截止到2009年2月，销量超过1100万套。在《魔兽争霸3》出现之前，《星际争霸》几乎就是电子竞技的代名词。该系列2代于2010年发行，可能由于是复刻初代，相比游戏性，人类吉姆雷诺和虫族女王凯瑞根之间的纠葛更牵动玩家的心。

运营：打动人心的好产品+高标准的运作

IP的打造和运营，简单说即是用好的内容生产一个产品，通过产品本身的质量获得一定用户，经过宣传扩大，生产周边产品和续作再次扩大影响，世界上玩IP的大厂如迪斯尼，均是这种玩法。

这个思路落实到暴雪上，两大方面：以高标准的运作方式，输出打动人心的好游戏。流程是研发出一款好玩的游戏，抽出其中的故事、人物或者美术资源等使其能成为独立IP的元素，产出周边和续作。

而让这一切能起效果最基础最核心的一点，是要有一个统一有方向高品质的运作标准，管理这些所有的产品(包括游戏、上述周边、展会等)。打江山容易，坐江山难，只有不断以高品质的，能够适配这个IP的产品叠加在一个IP上，才会有不断扩大美誉度和知名度的品牌效应。(以变形金刚为例，汽车就与其非常适配)

这里所说的打动人心的好游戏，有两个重要的组成部分，游戏性和故事。游戏性保证玩家愿意完整体验游戏，而其中的故事、故事里的角色、故事营造的世界……使其成为可以传承的IP。

这一思路运用得最好最完整的，是“魔兽系列”。从RTS，到MMORPG，再到卡牌对战，跨越三种游戏类型。辅以输出适配的周边如小说、设定集、画册、电脑配件、服饰、手办、公仔等，还有授权出品的集换式卡牌游戏，和正在拍摄的电影。周边的作用在于，增加收入的同时，提升用户对相应IP的粘性，增加IP被新用户认知的可能性。随着之后电影的推出，因电影的受众更加广泛，魔兽世界的故事，将会被更多人知晓。

暴雪嘉年华现场 　　

另外，暴雪嘉年华(Blizzcon)也是暴雪的一记妙手，通过展会把上述内容集中式体现在所有粉丝面前，实现传播内容、用户沟通、输出产品、强化品牌等多个功能，在目前游戏市场上仅此一出。腾讯嘉年华承载的内容与之相比还有些距离。

新的挑战：集合三大IP的《风暴英雄》和未来其他的可能

现在，暴雪正对旗下IP的价值最大化，进行全新的尝试，也就是文章开头提到的团战游戏《风暴英雄》。暴雪三大IP中的知名角色都有可能植入到这款产品中。

风暴英雄原画

植入多个IP的产品，如《拳皇》结合已有IP和原创新内容，让新作风头盖过旧作的产品，其实并不多见。但2011年公布雏形，已获得众多粉丝认可的《风暴英雄》，因暴雪之名值得期待。

不过它依然面对三个挑战：一是暴雪新产品的品质能不能配得上堪称三大游戏世界最强IP;二是作为三个卖点不同的IP，杂糅进一个全新的游戏类型里也有一定风险，如玩“暗黑”的人未必喜欢《星际争霸》;三是虽然暴雪强调这款游戏的独特性，却依然挡不住市场静观它与《英雄联盟》、《Dota2》之争。

《炉石传说》的风靡，《暗黑破坏神3》热度持续，《魔兽世界》迎来新资料片，《星际争霸2》第三部，这些新内容仍在不断产生，为三大IP注入无数新的可能性。

暴雪自研延续IP的新品，被猜测会有三个思路，一类是正统续作，星际3，暗黑4这样的。一类是用同一个IP但是另一个类型的游戏，如魔兽世界和炉石，星际可以将其中的飞行器拿出来做一款“星际打飞机”。还有一类有可能是把大型游戏中受欢迎的内容摘出来做一个独立的游戏。如魔兽世界中的“宠物对战”、“竞技场”、“战场”，星际争霸中自制地图里的塔防类地图。

近年来，移动游戏市场崛起，暴雪通过《炉石传说》iPad版的试水，在逐渐试探这市场。以小团队快速研发《炉石传说》的开发方式，也证明暴雪完全可以适应移动市场的节奏。所以我们可以预测暴雪推出移动游戏的可能性非常高，而“宠物对战”和“星际打飞机”这两种玩法目前是最适合在手机上展现的。