一 : 详解自媒体博客的优缺点及运营要点

　　昨天晚上，同频会的一位小伙伴问我的博客空间在哪买的?然后我说我买的是阿里云的。只不过是在代理商那买的。

　　然后我问他：你是不是想做一个独立博客?

　　他说：是的，感觉做自媒体应该有一个独立博客。

　　前段时间，我就发现了有一些做自媒体的朋友开始做自己的独立博客了。为什么要做一个个人的独立博客呢?

　　我先给大家说一下做独立博客的一些优点：

　　1.易于推广

　　其实，现在做一个独立博客，品牌还是比较容易推广的。因为知名的独立博客并不多。现在让你想一下，在互联网上你能想到的有名的独立博客有娜些?

　　可能大家众所周知的就是卢松松博客、月光博客了。再想想可能还知道望月博客，再想想大家或许还能想到冯东阳的博客。

　　这说明了什么呢?说明独立博客如果真想推广的话，还是可以与其他名博有并肩的机会的。

　　而推广的手段也是多样性的，比如投稿文章底部留下一行字，文章来源于冯东阳博客，转载请注明出处。再者可以借助问答推广，蹭一些其他名博的光芒。

　　再不然，用最古老的评论式推广，想当年松哥(卢松松)不也是靠这种方法做起来的吗?

　　2.发布内容相对自由

　　有了自己的独立博客，发布文章就相对自由了，不必发布一篇文章还得接受平台的审核。一不小心，不知道哪里违规了，结果帐号还被封闭了。

　　你可以早上发布，也可以晚上发布，甚至半夜起来也可以发布。不用担心你的文章还处于审核的状态。特别是一些时效性的文章，你今天发的，后天才能审核通过，那文章都已经失去意义了。

　　而你如果有了自己的独立博客，你就可以随便发一些自己喜欢的内容，(违法法律法规的除外)，还可以留下自己的联系方式、别人的联系方式、别人的广告图片等等。

　　所以，相对来说，内容发布上就自由多了。

　　3.可利用优化获取流量

　　独立博客，可以通过SEO的手段来获取搜索引擎的流量。而且这些流量具有可引导性。比如说你发一篇文章被百度收录了，而且排名也不错。访问这篇文章的访客有很多。

　　这个时候，你还可以借助内容，把访客引导到其他平台上。比如可以引导到微信公众平台，引导访客加你QQ，加你微信，这都是可以的。

　　4.多一种盈利渠道

　　关于独立博客，当你的流量达到一定的量的时候，可以在博客上加联盟广告，比如百度联盟、搜狗联盟、360联盟广告等等。除此之外，你还可以招募一些广告赞助商，放置赞助商的广告。

　　对于做自媒体的人来说，这可以说是又多了一种盈利渠道。

　　5.品牌象征

　　当你有了独立博客以后，一旦品牌被推广开来，就是一个品牌象征了。你像现在的卢松松博客，就成为了一个知名自媒体平台了。同时，有独立博客的还有一个好处就是，在你申请其他平台的自媒体帐号的时候，独立博客可以辅助你申请，一般都会通过的。

　　当然，有优点就有缺点，任何自媒体平台都不是完美的。现在我给大家再分享一下我做独立博客的时候，有哪些缺点。

　　1.博客内容需经常更新

　　因为博客一般都是个人维护，而个人的精力有限，所以博客的内容发布一般都比较少。有的博主忙起来甚至几天才发布一篇文章。做过SEO的都知道，想获得大量的搜索引擎流量，网站就必须靠大量的长尾词来获取。

　　想让长尾词为博客带来大量流量的话，那就得靠大量的优质内容。所以，一个独立博客要时常保持更新，这样才会有大量的流量源源不断的进入你的博客。

　　2.博客安全问题

　　如果你在网络安全这块并不是你的专长，那么当你做一个独立博客，一旦流量大了以后就会受到不明来历的恶意流量攻击。无论你买什么服务器都没有鸟用的。

　　普通的、阿里云其实都一个鸟样。就上你用云加速都没有任何用。流量稍微一大一样得挂。那怎么办?对于个人来说，基本都是重启服务器是最佳的解决办法。

　　除非你把带宽增加到几个G，或者加一个硬防火墙，可是，这就没必要了吧。你就一个小博客而已。耗费那个金钱还建个毛线博客啊!

　　所以说，安全问题对于独立博客来说是一个很大的挑战。我的博客有事没事就会被别人给黑几次，我都疲惫了。不相信，你搜索下冯东阳博客，下拉菜单还直接跳出来冯东阳博客被黑。

　　安全是独立博客的一大难题。

　　3.需要掌握一定的网站技术

　　这个可以说是最基础的东西，如果你不懂一点点网站技术，更换个图片，加一个统计代码都需要麻烦别人的话，那你的博客估计要麻烦别人的地方多了去了。

　　一次两次别人还能帮你，时间久了以后，慢慢的你自己都不好意思再开口求别人帮忙了。所以，想拥有自己的独立博客的话，最好懂一些网络技术。特别是程序、优化方面的。

　　当然，博客作为一个平台，无论是独立博客也好，平台博客(新浪博客、天涯博客等)也罢，每个平台都会有自己的优缺点，关于其他平台博客的优缺点我就不再详述了。我在《草根自媒体达人运营实战》里面，有对各个自媒体平台的优缺点有过总结。

　　最后，再给大家分享一些独立博客运营的十条心得：

　　1.不要过分追求模板的华丽，好的模板看起来好像是不错，不过那不是最重要的，重要的还是你的内容。

　　2. 博客的更新最好定时，要知道wordpress博客有定时的功能的。定时的好处就是可以让搜索引擎快速适应你博客的更新规律，有利于文章的收录。

　　3.博客标题的撰写，最好把品牌词放在前面，因为从SEO的角度上来说，最重要的词是放在标题的最左边的。

　　4.不要过分追求SEO，你只需要多站在用户的角度去考虑问题就可以了。

　　5.博客的内容最好做到专一，不要今天发布科技领域类的文章，明天又写了一个娱乐类的。这样容易让读者搞不清楚你的定位。

　　6.独立博客上要放一些联系方式，比如微信号、QQ号等，这样别人遇到问题的话还可以和你交流。不至于让你的读者流失。

　　7.如果来不及写原创文章的时候，可以转载一些高质量的文章，发布转载文章的时候记得更改一下标题，同时，记得文章底部留下别人的大名，这是最起码的尊重。

　　8.在博客推广的时候，投稿是一种最简便的方式，一篇文章投稿到其他平台，它将对你的博客起到很大的宣传效果。

　　9.运营博客的能力固然重要，但是有时候你会发现，在圈里拥有一个好人缘要比你的运营能力还重要。比如找朋友挂博客的友情链接要比你友情链接平台找更靠谱。

　　10.博客文章发布以后，记得把链接URL提交到百度，再用搜索引擎抓取诊断工具抓取下，亲自测试过，这种方法可以快速吸引蜘蛛来抓取你的网站内容。

　　文/冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者。微信公众号：a370415548

二 : 论自媒体传播的优缺点

【摘要】“自媒体”是网络信息技术发展的产物，是当下最具影响力的一种新媒体，在网络传播地位日(www.61k.com）益凸显的今天，研究自媒体传播的优缺点对加强媒体工作者的认知具有多层面意义。通过对自媒体的定义、发展现状展开研究，分析自媒体传播存在的优点和缺点，最后给出促进自媒体传播健康发展的相应建议。

【关键词】自媒体传播微博优缺点
传统新闻学曾把记者比喻为党和人民的口舌，这个比喻不但是记者的真实写照，也是传统媒体时代的一个真实写照。在过去，新闻传播仅由媒体人来担任，不管是国家政务信息，还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等，都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播，新闻记者就好比是党和人民的口舌，代表党和人民发表心声言论。进入21世纪之后，在网络技术的推进下，自媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面，在自媒体上，人人都可以是新闻传播者，人人都可以发布信息、传播信息，如此巨大的改变对新闻传播带来了的是利还是弊，值得每一位媒体人深入探讨。
一、自媒体定义及发展现状
（一）自媒体定义
自媒体又称为公民的媒体，是互联网时代的新生事物，属于网络新媒体的一种类型，其具体含义指的是任何一个人在任何地点、任何时间，以访问网络的方式，通过网络平台发布自身的新闻或者分享个人的真实看法、生活片段的即时传播方式。“自媒体”一词最早出现于美国，2003年美国新闻学会媒体中心出版了《自媒体研究报告》，该报告的作者谢因波曼与克里斯威理斯将“自媒体”定义为“We Media，是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简单来说，自媒体就是公民通过网络终端，在网络平台上发布自己的所见所闻，我们最常见的自媒体有论坛、博客、QQ空间、微博、微信等。
（二）我国自媒体发展现状
在自媒体时代，公众可以通过网络社交平台表达个人观点、曝光社会事件、推动热点事件发展，甚至还可以参政议政，网络社交平台形成了一股不容小觑的舆论监督力量，这也意味着自媒体时代已经到来。当前我国最有代表性的自媒体社交模式非微博莫属，我国的微博诞生于2009年下半年，短短的三年多里，微博已经发展成为了最具影响力的舆论传播工具，同时也是最具优势的信息传播渠道。当下很多热点新闻事件都是先在微博上传播，引起广大网民关注，进而电视、报纸、电台等传统媒体才开始跟踪报道。微博在我国起步虽然晚，但像新浪微博在短短的几年间已经发展成为国内最具传播活力和影响力的自媒体平台，截至2013年3月，其注册用户突破了5.36亿，比上一年增加了6.6%。有着如此庞大的用户群体，显示了自媒体在传播方面具有得天独厚的优势。
二、自媒体传播的优缺点分析
（一）自媒体传播的优点
1.用户粘性大，传播影响力大
像微博、微信这种自媒体平台的诞生，让网民进入了“织围脖”、发微信的时代，因为具有很高的分享性和互动性，网民都喜欢在微博、微信上发布身边的事情或者围观吐槽社会上的热点事件，微博、微信几乎成为了很多网民生活中不可或缺的一部分。过去人们早上起来的第一件事可能是打开收音机或者电视机收听新闻，但是现在的人们通常是刷微博、微信，查阅当天的热点新闻。而且随着智能手机不断普及，微博、微信入住到了很多网民的手机中，用手机玩微博、微信成为了一大新潮流，通过手机玩微博、微信，不用受到时间和地点的限制，走在路上、坐地铁、坐公交车的时候，我们经常看到人们都低着头看手机，过去这些零碎的时间人们可能会发呆无聊，但现在人们更多地在自媒体平台上浏览信息、分享信息，可见自媒体传播已经成为了很多人生活中必不可少的一部分。
此外，参与自媒体平台注册的用户多，覆盖人数广，每天的浏览量大，从而大大提高了传播的影响力。在传统媒体中，只有权威媒体才能参与传播，人们在接收到媒体传播的信息后，只能跟身边的人进行口头传播，这种传播范围非常有限，传播影响力也远远不及自媒体。在自媒体平台上，只要有热点新闻发生，广大网友纷纷进行转播和热烈评论，迅速扩大传播范围，达到一种“引爆全网”的传播效果，可见自媒体传播的影响力已不容小觑，
从我国自媒体平台这几年的发展来看，微博已经逐渐成为社会舆情的集散地，汇集了各界的权威人士，特别是名人微博、政务微博在其中发挥着很大的推动作用，为自媒体传播凝聚更为权威性的声音。
2.覆盖范围广，传播速度快
自媒体建立在互联网平台上，众所周知，互联网具有不受空间限制的特点，其覆盖范围不仅局限于在全国，甚至跨出国门，覆盖到世界的任何一个角落，这种覆盖范围是传统媒体无法达到的。不管是报刊还是广播电视，都会受到空间的限制，如某一地区的报纸只会在特定的地区进行发行；某一个地方的电视台如果不上卫星，只能在本地进行传播，即使上了卫星，传播范围也只是在全国范围内，只有少数的电视台能够跨出国门，但传播空间还是会受到很大的限制。自媒体建立在互联网上，信息一旦发布，无论是在什么地方、什么时间段，只要能够上网，就可以浏览到信息，传播范围非常广。
在传播速度方面，自媒体也拥有传统媒体无可比拟的速度。在新闻的国度里，一切信息传播都要与时间赛跑，谁能够第一时间发布新闻事件，谁就能够拥有传播的优势。自媒体的传播完全突破了传统传播的方式，传统媒体的传播需要新闻记者赶到现场进行采访后才能传播，但是在自媒体时代里，在新闻记者还没有获得爆料之前，亲眼看到、听到的网友就通过自媒体渠道对事件进行了传播，等到新闻记者收到信息赶到现场时，新闻事件已经在全网传得沸沸扬扬，如近年来发生的重大地震灾害，第一时间传播地震信息的往往不是媒体，而是身在事件中的网民。自媒体不但能够以最快的速度对新闻事件进行传播，而且还可以最快的速度进行扩大传播。以前新闻事件爆发后，其他地区的人们可能要过一两天才知道这个事件发生，但是现在只要有手机可以上网，不到一个小时的时间，人们就可以接收到有关最新发生的新闻事件的信息，传播速度是传统媒体望尘莫及的。3.“微博问政”提高我国舆论传播水平
政务微博是自媒体时代的一大特点，开创了社会管理创新的新局面，特别是“微博问政”获得了民众一致好评，促使了越来越多的政府部门加入到政务微博的队伍中。人民网舆情监测室的调查《2012年新浪政务微博报告》的数据显示，2011年和2012年这两年是新浪政务微博数量上升的高峰期，2011年新浪政务微博达到了18132个，到了2012年突破了6万，增长率高达231%。随着政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。
在自媒体时代到来之前，舆情公关、舆论引导都由传统媒体单方面进行，完全不考虑民众的真实想法，但在自媒体时代，人人都可以对社会热点事件发表自己的观点和看法，民众言论自由得到了最大发挥，同时也促进民众参与到政府部门办事的监督中。为了如民所愿，政府办事透明度被提升到了前所未有的高度，政府部门可以通过政务微博公布信息，比如一些社会关注的热点事件，民众希望可以了解事件处理的全过程，这样政府就可以通过政务微博进行实时播报。在2013年的两会上，很多政务微博就开通了“两会声音”话题，其中上海市政府新闻办官方微博对两会的报道引来的转发和评论最多，在“新一轮国务院机构改革将启动拟不再保留铁道部”的播报中引起了网友热议，从而也反应了政务微博在信息公开化上取得了与民互动的作用。
2013年11月22日上午，对于发生在青岛的“黄岛爆炸”事件，政务微博在舆论传播中就发挥了很大的作用，黄岛官方微博发布对整个事件进行跟踪报道，第一时间向社会公布真实的灾难信息，以下为黄岛发布向社会公布的一条信息：
“截至28日已累计出动清污人员2920人次，派出170艘次船艇投入清污，布设围油栏4720米、使用吸油拖缆约5200米（备用4000米未用）、抛投吸油毡20余吨，累计回收吸油毡、吸油拖缆等油水垃圾209吨，油水混合物约112吨。”
从这则微博报道中可以看出，政府部门借力自媒体平台及时开展舆情公关，准确地给民众传播救灾抢险的进展，阻止灾难事情恶化，稳定社会情绪，通过公开事件处理经过给民众一个满意的交代。
（二）自媒体传播存在的缺点
1.网络语言环境存在语义障碍，易误导受众
媒体在自媒体平台上进行传播的过程中，为了接近网络风气和迎合网民的口味，往往会改变传统的语言风格，在报道中大量采用网络流行语，希望改变传统新闻报道的严谨刻板形象，以此拉近与网民的距离，增加微博的互动性和人气。但是网络流行语并非人人都懂，只有一些经常使用互联网的网民才能体会其中的意思，如2012年非常流行的“?丝、高富帅、白富美”，很多媒网友在发布微博时，经常会带有这些流行语，连一些网络媒体传播的信息也大量含有“?丝男、?丝女、高富帅、白富美”，一些不懂“?丝”是什么意思的网友会非常苦恼，以为“?丝”就是穿丝袜的意思，而“?丝男、?丝女”就是穿丝袜的男女，按照这样的理解去看新闻报道，就会存在很大的歧义。其实?丝指的是生活中一些不如意的青年男女，带有一种自嘲的意思，“高富帅”指的是长得高长得帅而且又富有的男性，“白富美”跟“高富帅”是同义词，指的是长得白长得漂亮而且有钱的女性，如果不懂得这些网络流行语的含义，受众很容易被误导。
2.传播失实现象普遍，成谣言“重灾区”
在过去，传播权掌握在权威媒体手中，在进行传播之前会对信息进行合适校正，确保信息真实可靠后才能向公众进行传播。但在自媒体时代，所有人都拥有传播权，网民在对信息进行传播之前，不会进行核实校对，在尚未知道信息是否真实的时候就进行传播，而且个人传播不用经过任何审核，很容易引发谣言。如2013年传得沸沸扬扬的张艺谋超生事件，有网友在微博上曝张艺谋有7个孩子，这一消息传出来之后，大多数网民不管是真是假就纷纷进行转播评论，导致事件愈演愈烈，甚至连计生办都被牵涉到其中。可是这件事到底是否属实，大家都一头雾水，但大多数民众都把所有矛头指向“名人可以超生，计生办不管”的焦点上，让不明是非的网民跟着闹，这就严重歪曲了新闻传播的本质。
在缺乏把关的状态下，自媒体平台俨然已经成为了谣言的重灾区，中国社科院曾在《中国新媒体发展报告》中指出，“2012年100件微博热点舆情案例中，事件中出现谣言的比例超过三分之一。”从这个数据就可以看出，自媒体传播普遍存在失实的现象，应该引起充分重视。
3.监督薄弱，易造成群体事件
自媒体信息传播速度快有利也有弊，当谣言在自媒体平台上发布的时候，很快就会散播出去。而且当前我国政府公信力缺失，舆情公关机制落后，一些不满的群众经常会借助微博散发谣言，谣言一旦被广泛传播，带来的后果不堪设想，严重时还会引发群体事件，影响社会稳定。如在2012年钓鱼岛事件发生后，一些人借着爱国的名义在微博上散发谣言，呼吁民众到街上打砸抢日本制造的产品。在这个敏感时期，这些谣言很容易蛊惑人心，在谣言的推动下，一些民众失去理智，集体上街游行、打砸抢，这看似在表达爱国热情，但其实是在扰乱社会治安，影响社会和谐发展。
目前，我国自媒体平台已经获得了快速发展，但是还没有建立完善的管理机制。在管理缺失的状态下，自媒体传播就像是一把双刃剑，可以推动我国舆论传播更快更好地发展，同时在缺乏监管的状态下，也会给舆论传播带来很大的挑战和威胁。
三、促进自媒体传播健康发展的建议
随着自媒体舆论平台作用逐渐扩大，给舆论传播的监管带来了很大的考验，在网民队伍不断发展壮大的情况下，自媒体平台及相关部门应该意识到加强监管的重要性与紧迫性。如何更好地促进自媒体传播健康发展，本人认为可以从以下两方面着手。
首先，政府需要提高认识。目前，很多政府部门还没有意识到自媒体传播的力量，等到舆论危机发生时，才匆匆忙忙采取强制手段，如让新浪、腾讯这些自媒体平台强制禁止发言和评论等，这种强制措施虽然能够禁止谣言传播愈演愈烈，但会引起民众的不满，让事情更加恶化。所以，亡羊补牢不是引导自媒体传播健康发展的杀手锏，政府应该提高认识并端正态度，一方面要加强政务微博建设，努力参与到舆论传播的队伍中，正确引导舆论传播；另一方面要建立舆论危机预防机制，出台相关的法律法规，大力打击散布谣言的不法分子。
其次，自媒体平台要建立监管机制，网民需要通过自媒体平台才能对信息进行传播，自媒体平台就要把好这一关。通过技术手段及时发现谣言的传播源，在谣言还没有扩大传播之前，将之扼杀在萌芽中。而对那些已经扩散传播的谣言，要建立应急机制，及时发布公告澄清，尽早还网民一个真相。
综上所述，与传统媒体相比，自媒体在传播上拥有得天独厚的优势，不但传播影响力大、传播速度快、覆盖范围广，而且还能提高舆论传播的水平，越来越多的网民通过自媒体问政，推动政府加强信息公开的透明度。但值得注意的是，自媒体传播也存在不可忽视的缺点，因为自媒体处于监管薄弱的网络环境中，新闻传播失实、谣言散布的现象非常严重，在这样的情况下，应该加快完善监管机制，才能促进自媒体传播健康发展。
参考文献：
[1]吴兵.自媒体文化建设的自律与自净[J].网络传播，2013（8）.
[2]曹宇.自媒体博客中自由与控制的博弈[J].新闻爱好者，2011（5）.
[3]闫思齐.微博在公共事件传播中的优势和局限[J].新兴传媒，2011：56-61.
[4]宋晨宇.微博的传播特征与舆论引导策略[J].今传媒，2011（12）：42-45.
[5]陈琚.浅论自媒体时代的微力量[N].大江周刊?论坛，2011（10）.

三 : HTC M9值不值得购买?外媒眼中的M9优缺点解读

　　HTC M9发布已经有不短的一段时间了，目前这款新机已经在香港上市，台湾地区也已经开始发货了，据称国行版上市也快了。那么，HTC M9是一款怎样的手机呢，值不值得购买？有外媒就为我们解读了他们眼中的HTC M9。感兴趣的朋友可以过来参考一下哦！

　　知名科技博客CNET发表文章，对HTC M9手机的优缺点进行点评并打分。那么，在CNET媒体眼中，HTC M9是一款怎样的手机呢？

　　优点：HTC M9的Boomsound双前置扬声器提供极为丰富的声音体验。手机的外观延续M8的外观，全金属设计，屏幕明亮锐利，运行最新版的Android系统，搭载Sense 7用户界面，是今年为数不多的支持SD卡扩展的手机。

　　缺点：延续M8的外观是优点的同时，也是缺点，因为HTC M9的外观与M8极为相像，从外观来看几乎没有变化。手机续航表现不佳，摄像头软件正在改进。

　　外媒给予HTC M9的颜值分为9分，功能分为8分，性能评分为7分，综合得分8分(满分10分)。

四 : 自媒体的起起落落

作为2014年的最热词汇，自媒体以其带动的迅猛态势的产业发展热度，在中国留下了诸多现象级的历史性记忆事件，然而在当下2015年4月这样一个时间节点，重新审视自媒体这三个字，或许任何对TA有所感知，有所体会的人都或许又会有一些不一样的感悟，对自媒体的定义，对自媒体的外延，对自媒体的商业模式……。

道哥作为一个自媒体人（达不到网红程度），结合自己的经历和观察，经过深入的思考之后，也谈一下在当下时间节点上，对于自媒体概念的个人理解，形成小文命名为“重新定义自媒体”，分上下两部分。

以下才是正文……

在2014年自媒体大规模兴盛的时候，不同的人对自媒体给出不同的定义，五花八门百花齐放，曾经一时成为学界和业界讨论的不二热点，然而随着自媒体现象的扩张，以及主流自媒体人群的形成，特别是自媒体人赚到钱的消息不断传出，大家也都将更多的目光关注到赚钱本身，而放弃了所谓的定义争论。

无论是广点通的广告收入，还是自媒体联盟的抱团取暖，以及自媒体软文的满天飞，即使你并不买自媒体的帐，TA都实实在在的火了一把。

然而本月一篇自媒体广告收入下降80%的文章，又勾起了对于当下时间节点，对于自媒体产业链条，以及自媒体未来发展的关注，要了解自媒体向何方，从自媒体从何来开始。

1、自媒体的两个方向的模糊定义

当下的时间节点，我们过往所接触到的自媒体，大部分可以描述为“以自组织形式存在的传统媒体的变形”，其核心本质与传统媒体没有太大区别，只是在传播介质以及传播手段等的基本表象特征上有所变化，并且多以自组织方式存在，改变了传统媒体一定以大组织形式存在的定式；而在其商业模式上，都未能突破流量变现的广告模式以及智力变现的高级稿费模式，即所谓的软文写作收入模式。

而另外一种自媒体的定义或许可以描述为，以个体个人化的观点表达和传播，旨在实现自我品牌认知度的打造与增值，并通过信任变现的社群经济模式来实现其商业价值的一种媒体存在状态。（具体的展开描述见下篇）

2、自组织形式的媒体为什么会火

明确了自媒体的一种主要存在形式是自组织形式存在的媒体，或者说与传统媒体无本质差异，那为什么能够火呢？大概有如下几个原因。

首先，它承载了传统媒体中心化地位被解构，以及市场份额下降带来的红利。

随着互联网技术的应用普及，以及更多的新媒体形态的媒体产品的层出不穷，特别是社会化和社交媒体的兴盛，分散了曾经具有绝对渠道垄断地位的传统媒体的渠道价值，也使得习惯了传统媒体广告投放模式的企业主出现了广告等投入的迷茫期，痛定思痛之后，他们也会主动或者被动选择让公关总监去尝试性的选择更多的新媒体形式投放广告，包括自组织形式存在的传统媒体——自媒体的广告投放，这也客观上带动了自媒体的发展。

其次，报道模式以及传播形式创新带来的新鲜感。

自媒体更多的观点性内容的表达，相较于传统媒体更多基于客观事实第三方报道模式，自媒体的表达更加直接，相较于广告金主的用户体验较好（虽然有人会在背后点评这样的用户体验的道德底线，但是这就是客观事实）。

同时，带有更多主观个性的语言表达，也让更多的传播内容具有一定的人格化特征，具有一定的温度，相较于之前组织报道的冷冰冰感觉来说，是由很大的进步，完全顺应了移动互联网以人为中心的发展趋势。最后，借助更为主流的传播介质，包括移动互联网终端等新媒体手段传播，使得其传播效果更加加倍。

最后，也是最为核心的一点，在于主流互联网企业或者创新企业的背后推动，特别是隐藏于背后的资本方和投资机构的推动。

在当下的营销传播生态模式下，更多的主流互联网企业，和创新企业，会选择利用自媒体进行网络话题的发起，无论是正向的报道以及看似负向的争议话题和观点的挑起，本质上都制造了新闻事件源发的作用，并借此制造出来的舆论热点，结合更为主流的媒体以及综合营销手段实现话题操作，自我包装，而在这样的一个过程之中，自媒体往往被作为一个引线在其中发挥作用。

在中国互联网投资热潮不断袭来的当下，更多的创业企业更多的传播需求也催生了更多的引线作用存在自媒体的兴盛和发展，互联网投资领域，互联网产业发展领域的诸多热点事件几乎都有各种类型的自媒体以及自媒体人的参与其中。

3、自媒体为何会出现发展颓势

成也萧何败萧何，随着时间的推移，曾经作为核心原因，催生了自媒体行业的兴盛发展的诸多条件也发生了诸多变化，作为自组织形式的媒体存在的自媒体，其发展也发生了诸多的变化。

一方面，曾经选择自媒体进行尝鲜投放的广告金主，在没有得到一个注意力经济换销量，换收益KPI指标满足的情况下，自媒体仅仅存在于组织形式和传播介质简单变化的客观现实或者说弱点，已经被尝试性选择扶持和广告投放的广告金主，以及公关金主所认知，他们也在最短的时间觉悟到一点。

因为当下的自媒体所谓完成的不过是曾经传统媒体完成的，无法确定传播对象，无法与用户有效连接和互动的单一线上传播，而无法真正满足企业金主对于用户的实质性吸聚，以及对于商品销售的直接实现，因此其红火之后必然回归平淡。

另一方面，随着互联网一些曾经竞争性领域竞争的结束，诸如滴滴打车与快的的合并，赶集网与58同城等的合并，以及BAT巨头生态收购项目的增多和布局完整，在一定程度上对于挑起话题和所谓事端的自媒体的作用相对减弱，也意味着这种自媒体存在方式的变革需求的迫切到来。

虽然更多的创新企业会冒头出来，但是总体的社会氛围是相对平和的，那些追求短时间爆发式增长的企业也相对减少，其对于传播需求的迫切程度也回归正常。

4、是时候升级自媒体的功能定义了

一个号称中国最大的自媒体联盟（众多自媒体账号的联合体）的负责人，也曾经私下分享其业务发展过程中遇到的一组数据，那就是在2014年，自己的自媒体联盟业务都取得了爆发式的增长，远远超出年初制定的目标的众多倍，而进入2015年，自己已经从后台的数据看出，自己的业务增长态势在明显的放缓，并且在加速放缓，也意味着其需要进行更为紧迫的转型，于是风风火火开始了微社群建设的大计。

在2014年自媒体红过的一年时间里，我们过多或者更多的认知自媒体为一种新型传播介质革新，以及一种具备自组织特征的媒体形态，相较于传统媒体来说，未能真正突破基于流量变现的广告商业模式，以及智力变现的高级稿酬模式，也意味着在先期托传统媒体势微之福之后，更多金主的自我觉醒之后，曾经被作为话题炒作引线的自媒体在失去其需求旺盛的客观环境之后，自媒体的价值需要一个回归，或许其存在的形态需要有一个更新升级，如何在全新的媒体传播生态环境下继续发挥其价值就是一个现实问题。

五 : 【观点】自媒体人，也不过是网红

一

写下这篇东西，我也很痛苦。

基本上是自我交战了很久，然后得出一个很残酷的事实。

几乎是血淋淋地直面自己。

当然，也会血淋淋地指向其它，不然我心理严重不平衡，是吧？

所以，就不是自己看看就够了，就写给大家也看看了。

二

航旅纵横为证，我去年飞了近二十万公里——要知道，我的职业是一个本来该安安静静躲象牙塔里的大学老师，不是什么公司的CXO。

有个朋友在知乎上回答“魏武挥是个什么样的人”的时候，说：他不是在开会，就是在去往开会的路上。

这个回答，还有其他内容，从这些其它内容来推断，这位朋友是善意的，是褒义的。

我自己也蛮得意这件事的，一方面，我的航旅纵横打败了99%的用户，另外一方面，我自诩为“新传界的最红小讲师”。

小字表示职级低微（不是说自己年龄小）。在新闻传播这个圈内，教授博导比我红的，多了去了，但讲师像我这么红的，应该没有。

所以叫最红小讲师。

三

去年年底，照例疯狂跑会，年底公司会多。

去了一个论坛。

论坛参与者里有一个多年的朋友，他因为某个系列的文章，在网上很有些名声，我姑且称他为H。

论坛主办者照例会介绍来宾，在介绍到这位H先生的时候，用的头衔是：网络红人。

H很不爽，晚上我在他房间和他聊天时，他对这四个字的厌恶，我完全能感受到。

当年，他也是一个赫赫有名的公司的职业经理人。

他的生活很富足，完全不差钱。现在自己还搞点什么投资，称自己是天使投资人也没什么不可以。

但居然被定义成“网络红人”，几乎和芙蓉姐姐、天仙妹妹一个格调了。

我能理解他的不爽。

正如我相当讨厌别人称我为“知名自媒体人”一样。

在我的语境里，知名博客都比知名自媒体人好。

由于要参加各种会议，需要写一个自我介绍，我从来不会写：魏武挥，知名自媒体人。

这六个字的真实意思就是：网红。

四

我混互联网十余年了，在我的视野里，网红红到发紫的，颇有一些。但红到发紫而后死的，同样不少。

网红是一个只有几年的职业——甚至几年都没有。

网红唯一不死的可能是：拿得出足够有分量的作品。

作品，这两个字很重要。对于网红来说，电影、电视剧，可以算。但得够分量。而出席什么商品发布会，唱首别人唱过的歌，跳一段自己创作的舞蹈，真心不算。

对于一个自媒体人来说，文章，算不算作品？

五

和一位科技媒体的创始人在微信上聊了很久。

聊到最近某媒体宣称要做一个什么什么对接创业者、投资者的产品。

我说，这是一种转型。

因为，光是发布文章，实在是太轻飘飘了。

过去，有些媒体，曾经做过很厚重的文章，这些文章甚至足以引起某个行业翻天覆地的变化。这当然是作品，已经能够到让行业发生变化了，厚重到这个份上，不是作品就没什么东西可以称为作品了。

但今天，这样的文章越来越少了。

互联网的快速和即时，已经很难允许媒体做这样的文章。

还是当年那帮人，近年来，很少再能推出他们当年那种颠覆行业的文章了。

几乎可以这么说，靠文章堆起来的媒体，就是没有作品的媒体。

就是“机构化的网红”。

六

有两个蛮有名的所谓自媒体，一个我称之为W，一个我称之为L。

L最近经常有人控诉它盗版，在我的视野里，已经发生三起了。

控诉成立与否，不是我想讨论的。

我琢磨的事情是，为什么会发生这样的事呢？

是不是被掏干了以至于会用到别人的内容还有些吃相难看了？

W是一个做了时间并不太长的自媒体，甚至可以说是微信公号红利快要结束的时候才进来的。

但W这个人本人是非常有名的财经作者，“看着你的书长大的”，对很多人来说真的成立，比如对我就成立。

W的人脉极广，因为写财经这么多年了，他一方面公开批评互联网巨头们都不读书，一方面还可以拿到公号里强悍的特权，比如说，他的那个可以做图文链接的服务号是可以天天推文章的。

W还有一个非常有名的出版公司，旗下出过的有影响的财经书，不知几许。

W往这个圈子里一冲，

老实讲，一开始，很多人不知道他。真的，我在我的课堂里问过，这帮95后的大学生们，几乎没人听说过他的名字。

但很快，横扫八方了。

我私下里感叹了一句，这么多年的积累沉淀，真的不是白给的。

七

芙蓉姐姐想成为…唔，姑且用个赵薇吧，难。

赵薇想做芙蓉姐姐，那是….高维打低维，简直手到擒来。

其实，赵薇就是有作品的红人。

单纯的网红，是没有积累的，没有沉淀的。

靠不长不短的文章，靠耸人听闻的标题，这样的纯内容媒体，和网红没啥差别。

能做到的，无非就是一时里朋友圈刷刷人屏。

然后，

然后，就没有了。

八

我和这位科技媒体的创始人聊到，什么才叫一个媒体的积累？

我的看法是：可结构化的内容数据库，以及，某种供需的关系链。

这两样东西，是不怕盗版的。

所以我从来对媒体对自己的纯文章那么珍惜版权，不是很以为然的。

内容数据库和关系链，不仅难以盗版，还可以重复利用。

一篇文章？

呵呵，在互联网上的寿命，夸张点说，只有几分钟而已。

反正不会超过三天。

在这个市场上，有太多的机构媒体，已露“网红”之像。

自媒体，就越发了。

别人我不方便说，说自己总可以：比如我。

九

这个世界，永远都有网红。

所以，对于一个网红来说，最痛苦的事情就是：ta必须和前赴后继的网红争夺注意力。

这是和一个兵员源源不断的军团作战，必败无疑。

没有人可以一直撑下去。也没有任何机构，可以一直撑下去——有行政包养的，例外。

唯一的方法是：有作品，厚重的作品。

以文字为生的人，大概也只有去搞书了。

而文字内容纯媒体，要么你能拿出来足以颠覆一个领域的文章，要么，乖乖地承认，这玩意儿，不值钱。

十

不要做网红。

在得意洋洋于十万加的时候，其实，网红的命运，是那么凄然。

无论是个人，还是机构。

【钛媒体专栏作者魏武挥，新媒体的观察者、实践者和批判者，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号：itTalks.】

本文标题：自媒体的优缺点-详解自媒体博客的优缺点及运营要点
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