中国形象宣传片人物篇-烟草物流中心形象宣传片解说词

发布时间：2018-01-26 所属栏目：国家形象宣传片人物篇

一 : 烟草物流中心形象宣传片解说词

烟草物流中心形象宣传片配音稿陕西,镶嵌在中国内陆腹地一块美丽而神奇的沃土,冬无严寒,夏无酷暑,钟灵毓秀,地灵人杰,是地球上同纬度生态最好的地方,是国宝大熊猫的乐园,东方宝石——朱鹮的故乡,是国家南水北调的重要水源保护地,被联合国教科文组织列为世界生物圈保护区,素有汉家发祥地,中华聚宝盆的美称. 坐落在这座神奇之城的烟草物流配送中心正以它崭新的姿态, 蓬勃的动力迈向现代科技型流通企业的行列. 市烟草公司卷烟物流配送中心位于经济开发区内,占地 70 亩,主体建筑由综合办公楼,辅楼和联合工房组成,建筑面积1万7 千平方米,总投资 4350 万元.卷烟物流配送中心拥有 2 条每小时 9000 条分拣量的半自动卷烟分拣线,为全市 13000 余户卷烟零售客户提供集中分拣和统一配送服务,总仓储量超过1 万大箱. 整个物流园区按功能划分, 主要分为综合办公楼, 辅楼和联合工房三个部分. 综合办公楼是物流中心的办公场所,是整个物流中心的管理区.辅楼设有宿舍, 食堂,是物流中心人员的生活区.联合工房是整个物流中心的生产作业区,采用两层结构:一层是由仓储区和分拣区组成的作业车间,二层是设有会议室,监控指挥中心和参观走廊的办公区.从卷烟收货,到最后的装车配送,所有物流作业环节都在此完成.
仓储作业,工业到货后,由仓储管理员录入到货信息,装卸员利用皮带伸缩机卸货,经过一号工程入库扫码后堆垛码盘,仓储管理系统会根据货物信息自动分配货位,叉车司机根据无线车载终端的数字化提示进行作业,把相应的货物放到指定的货架上,整个作业过程实现了仓库作业的无纸化,数字化. 分拣作业,中心采用目前较为先进和实用的半自动分拣方式,为全市13000 余户卷烟零售客户提供集中分拣.其作业流程是从呼叫中心的电话订货开始,首先,仓储管理系统根据电话订货的订单情况,进行出库备货,备货员对出库货物进行扫描,备货到分拣暂存区,由人工完成补货作业,半自动分拣系统会根据订单情况,自动对相应订单的卷烟进行分拣,喷码,包装等一系列作业,包装好后的卷烟最后装进笼车,放置到出货暂存区,等待出货. 配送作业,对于物流而言,配送,运输是快速,高效的重要节点,在配送环节,汉烟物流采用了gps/gis 相结合的方式,实现了车辆运行控制,灵活配货和安排作业,降低空载率与运营成本,同时,将服务和效率紧密结合,为零售客户提供更为优质的服务做出了有效的保障. 作为一个现代烟草物流中心,一方面,中心按照市局(公司)直接管理, 集中经营,垂直考核,减少环节,强化责任,完善体制,激活机制,促进发展的总体思路,对物流中心进行整合,
另一方面,为了更好的落实现代物流管理,中心通过信息化手段,对物流配送中心进行了整合管理,实现了信息集成,建立了汉烟物流的现代化管理体系. 面对新的机遇和挑战,烟草将秉承:由传统商业向现代流通转变的核心理念,加速提升烟草商业企业的竞争实力.在激活机制,促进发展的文化理念的指引下,沿着既定的目标乘风破浪,扬帆远航,豪情满怀的奔向明天, 为打造现代科技型流通企业而努力奋斗!

二 : 中国形象宣传片《人物篇》广告策划

中国国家形象宣传片《人物篇》
---广告策划方案

一、中国国家形象宣传片产生背景
自北京奥运会以来，中国展示“软实力” 的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力” 的另一渠道。

二、自身的定位
? 虽然中国的经济实力已逐步得到国际社会的认可，中国在一些国际事务中也掌握了更多的“话语权”，然而，中国的文化“软实力”还不是很强，没有获得国际社会的普遍认可。所以“要逐步提升‘软实力’以适应日益强大的‘硬实力’，争取做到齐头并进。

? 当今的世界已经进入一个公关时代，仅靠以往传统的宣传手段是不够的。中国的自我宣传必须有真实的、新颖的东西，宣传不能再被外国人看作是“舆论工具”，被看作是 “官话”，外国民众不喜欢，所以我们需要一些创新的手法和内容来展示自我，向世界传达和介绍一个柔和、丰满的中国。

三、国家宣传片的目标（目的）

?

在向世界介绍‘我是谁’这样一个需求的同时也为展示自我提供了基本条件。

四、如何实施宣传
? 在我们日常的一言一行中，中国的形象已经开始走向世界。
? 1、国家形象宣传片的主题要鲜明必须突出特色。并且，国家形象宣传片在投放时应避免“认知鸿沟（Knowing Gap）”和“刻板印象（Stereotype）”，即充分重视受众的接受习惯和传播规律 ? 2、另外，国家形象宣传片应该利用名人效应，给观众如下暗示：“在中国你能取得巨大的成功“。

五、广告媒介的选择
? 利用国际主流媒体
? 电视媒体以其身临其境的现场感与真实感走在了大幕的前列，所以应该借助影像将被动阐释变为主动沟通，从而在一段纪实影像中，展示出了一个立体而丰富的中国形象。

中国国家形象宣传片《人物篇》
? 2011年1月17日开始的四周内，时长60秒的中国国家形象宣传片《人物篇》，在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕上，以每小时15次、每天共300次的频率播放，并同步在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕上播放。

纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕

六、宣传片广告预算
策划方介绍，拍《人物篇》最难的是约明星，安排档期耗时不少。片中人物分组或坐或站在一起，但现实中凑在一起很难。剧组采取的办法是：单个拍摄每个明星规定的造型，通过后期制作组合在同一个画面。此片的拍摄成本低于一般的商业片，参与拍摄的明星均未收取片酬。

七、人物篇人物介绍：
《人物篇》中共有59位中国名人分12组集体亮相，向海外诠释中国人的形象。章

子怡、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰等人或站或坐，以“美丽时尚的中国人” 形象出现；甄子丹、金晶、汶川地震小英雄林浩等人诠释“让世界热血沸腾的中国人”；吴宇森、陈凯歌等为“让世界赞叹的中国人”；郎朗(满族)，谭晶、宋祖英、刘欢、谭盾等代表“让世界沉醉的中国人”；袁隆平等为“让世界钦佩的中国人”；

王建宙、李彦宏、丁磊、马云等诠释“让世界重视的中国人”；姚明、丁俊晖、郭晶晶、邓亚萍、郎平等是“让世界激动的中国人”；厉以宁、吴敬琏、丘成桐、孙家栋、岑拯等是“让世界思考的中国人”；陈鲁豫，水均益、敬一丹、白岩松等“让世界倾听的中国人”。最后一组画面是：航天员杨利伟、翟志刚、景海鹏、刘伯明、聂海胜、费俊龙是“让世界更大的中国人”。随后，屏幕上出现许多张中国人的笑脸，来诠释“让世界更小的中国人”。

星星点点的笑脸汇聚成繁体的“中国”二字，出现在背景为中国红的画面中。

八、宣传片效果评估
好评：向世界展示了中国正在全面进入国家公关时代。让世界了解到一个真实的中国， “解密中国”，拉近了中国与世界的距离标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话权，中国国家公关时代来临。

差评：在“人物篇”，创作者试图通过59位中国名人向世界展现当代中国，但被网友批评“充满精英意识，缺少人文关怀”。精英，可以站出来代表中国，但无法代表中国的全部。

三 : 中国形象宣传片《人物篇》广告策划

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