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sem搜索引擎-搜索引擎之SEO/SEM专教程三

发布时间:2018-04-22 所属栏目:搜索优化

一 : 搜索引擎之SEO/SEM专教程三

第五章 国内部分搜索引擎的简单评测

一:目录深度

对于二级域名或者三级域名以上、或者对于子目录、二级目录或者多级目录。测试的结果最准确的不是百度、也不是搜狗、而是爱问。

A、百度存在的问题是如果其他目录的内容标题含有另一个目录的名字,则会产生干扰。

B、而搜狗存在的问题是对于子目录都无法区分,实在够逊。

建议:无论如何分列内容,是多级域名也好,还是多级目录也好。一定要减少内容的交叉。这其实也是数据库设计及数据存储的原则。说的深一点你把同一内容存入两个数据表,已经数据冗余了,那么当你以网页的形式展示出来的时候,就会对搜索引擎产生干扰。

二:网页标题

大家都知道这个在Title中的东西,但百度、爱问、搜狗又有些微小的不同。

A.百度的标题是60个字节,也就是30个汉字。会自动加上来源,比如wkcow的原发内容,会自动加上wkcow的,可能是在前,也可能在后面。

B.爱问的标题是50个字节,也就是25个汉字。会自动加上来源,比如wkcow的原发内容,会自动加上wkcow的,可能是在前,也可能在后面。

C.搜狗的标题是50个汉字,也就是25个汉字。不会加上来源,简单的读取Title的内容。

建议:网页标题不要超过15个汉字,因为有些搜索引擎会加上来源。所以如果你自己加入来源,那么不要超过50个字节长,比如本文的标题“搜索引擎的体验_Wkcow”这样的方式。注意一定要使用”_”,其他的就别用,强制使用。

三:网页快照

大家都知道Google的快照是可以控制的,但百度、爱问、搜狗的网页快照都不可控,那么有什么规律呢

A、搜狗的网页快照比较简单,是去标签后的文字截取。文字截取的左面是正文开始,这和网页的布局有一定的关系,但一般都是一个网页的中间部门;Site你的网页,看几个就知道它的截取规则了。

建议:以布局为主,保持代码的干净,尽量保持导航条的简单。

B、百度的网页快照很复杂,但是有一定规则的。如果你是一个从业者,那么你会发现百度的快照是有权重计算的。下面我告诉你我的研究结果:

a)标题在正文中出现,则很可能从这里截取
b)标题中某些词语在正文里出现频率最高的地方
c)如果正文很短,则会考虑描述description
d)如果描述description的某段词和标题一致,那么会干扰百度快照,直接转入粗暴的正文截取。
e)粗暴的正文截取

建议:以布局为主,控制Title和description何时一致,主动去干扰百度的快照,如果布局设计不适宜干扰网页快照,则放弃干扰行为,增加正文里的关键词密度。

C、爱问的网页快照也很复杂,但可以参考百度的快照。

a)标题在正文中出现,则很可能从这里截取
b)标题某些词语在全文出现频率最高的地方,这和百度不同,因为百度去除了诸如评论、回复等影响。
c)如果正文很短,则会考虑描述description
d)用的比较少,怀疑一样可以进行干扰,让其直接转入粗暴的正文截取。
e)粗暴的正文截取

建议:以布局为主,干扰还有待研究。如果布局实现干扰不合时宜,则增加关键词密度。另外要注意别人使用回复、评论来进行spam。

总结:对于网页快照来讲,除了Title、Description、关键词密度影响之外,最重要的是网页的布局和代码的清洁,做到这一步很难。

四:Frame框架

Frame会干扰搜索引擎进行标题、快照的抓取。如果你在正文处使用了Frame广告或者Frame内容,你会发现,网页标题的异常,网页快照位置的转 移。尽管你在Frame包裹的正文中使用各种手段,你会发现都没有什么作用。对于Frame来说,能不能就不用吧,对于搜索引擎的干扰太大。

第六章 善待SEO|SEM人员

SEO|SEM涉及的知识非常多,包含了软件、数据库、搜索引擎、网站布局、市场营销、经济管理等各个方面的知识和智慧。所以在此希望大家能理解并将眼光 看得更宽一些,而不是仅仅将关键词选择、链接building作为SEO|SEM的核心考核。当然关键词选择是一种智慧之间的感悟,比如机票预定、机票预 订,你说客户会输入什么来搜索呢?这是一种大概率事件或者小概率事件的抉择,对于某个关键词,排名会带来的实际的转化率;而链接建设则是获取排名靠前的基础,好的链接建设会获得好的排名。但还是那句话,先问问你的网站有没有理由排名靠前,当然推广、赞助除外。在这里无论你对SEO|SEM有什么误解,但从我的角度来看:

A、SEO|SEM是一个测试人员

反复测试网站自身的架构、代码、布局等情况,测试的结果很多时候都包含了一部分的用户体验,所以SEO人员一定要记下自己的感受。

B.SEO|SEM是一个监控人员

监控搜索引擎对于网站的抓取、索引、降权、关键词排名、网页快照、链接导向等等情况。作为一个SEO从业者,每星期、甚至每天都会去看得一件事情就是访问日志。无论是免费统计软件、webtrends、或者自架clickz的流分析系统,这些信息都是由SEO|SEM人员去读取、分析的。

C、SEO|SEM是一个改造人员

项目在开发的过程中,存在问题不要怕,当测试人员将测试报告提上来的时候,要设法改造自身。可能是小手术,让代码更规范;让链接更合理;让关键词更有导向性。也可能是大手术,让导航更合理;让布局更科学;让架构更艺术。所有这些都需要SEO|SEM人员的参与。

D、SEO|SEM是一个市场营销人员

互联网营销是什么,从SEO|SEM的工作方向,是链接建设。Link building的行使权在那里,在站长那里。如果SEO|SEM人员与某网站达成链接交换协议,而站长,CEO不同意如此操作,那么后果是什么?小的网 站打声招呼就好,大的网站的链接不是随便建设的。可能是广告链接-要付费的、可能是友情链接-信任度的建立、也可能是内容合作-赢利分成谈判。所以有人把 link building更多的是友情建设relationship building。

E、SEO|SEM更是一个策划人员

互联网的内容需要创造、互联网的网民需要诱导。以一个什么样的模式、link bait、link ninja等等.这些策划是要动一番脑筋的。当你能够成功的诱导某一部分网民2-3个星期,那么这个策划就算成功了。

总结

简要的就分析这么多,是非对错也请大家谅解。

二 : SEM之医疗SEO的目光 瞄准搜索引擎身后的用户

  笔者在《SEM之医疗网络编辑的手》中提到网站文章内容的重要性和关键性,其中的很多理论原点可以说都是在追寻用户体验度的提高。而在《SEM之医疗微博营销 特殊行业选择另辟蹊径》中也说过,哪怕是微博营销,也是需要甚至可以说是完全依靠注重用户体验的。为什么笔者要反反复复地强调用户体验之重,是因为在笔者看来,网络营销不论对于哪个行业来说,只有两个步骤,一是吸引用户,二是留住用户。现今的行业趋势,怎么吸引用户已经不再是难题,不论是SEO、付费竞价(PPC)、网络推广等等的方式,都已经可以相当容易的把用户吸引到网站上。那么怎样留住用户从而能够实现自己的目标转化,已经越来越受到关注和重视,笔者相信,随着整体互联网网络营销体系的健全和更加完善,未来网络营销的主体会越来越侧重于如何留住用户的方向,也就是用户体验。

  【医疗SEO——你想要的是什么?】

  SEO一直都是一个很大的话题。不论是哪种类型的网站,只要在搜索引擎中出现,就一定会或多或少地夹杂着SEO的因素。不过近朱者赤近墨者黑,医疗网络营销因为其特殊性质,连带医疗行业的SEO,也具备了一定的不同之处。

  与其他类型的网站不同,医疗机构的网络营销目的只有一个,那就是最终从网站或者网络其他渠道转化而来的患者到诊人数。所以,我们的SEO的目标和方向,也肯定是与众不同的。

  笔者在《SEM之医疗网络推广的手》中曾经提到过一句话,“让合适的用户知道你的网站”。这句话对于医疗站点来说是再恰当不过了。一个日IP百万的访问量,却没有一个潜在需求的用户,这是于事无补;一个全部目标关键词可以吸引的网站,用户点击进来却没有任何能够引发需求转化的要素,那就是暴殄天物。同样,把这句话反过来说,同样成立。一个能够引发用户需求转化的网站,全部目标关键词理所当然是可以吸引用户的,那么,一个既能够实现转化,又能够通过目标关键词吸引用户进入的网站,日IP何愁不到百万?这难道不是网站存在价值的悖论吗?

  【转化>排名>访问量】

  首先声明,“转化>排名>访问量”笔者的意思并非是说可以把排名和访问量放到次要工作中去,恰恰相反,正是在确保了良好有序的关键词和访问量的基础之上,才可以去探讨怎么实现转化和提高用户体验这两点上。

  本文所要阐述和探讨的,不是怎样提高关键词排名和增加访问量,而是把重点放在了最后一步转化的成因之上,也就是用户体验给网站带来的目标转化。因为笔者相信,在关键词和排名的提升研究上,会有很多非常厉害的SEO以及他们的方针策略,这里就不再班门弄斧了。

  【用户体验是因也是媒介】

  

 

  【图1】

  图1是亚伯拉罕·马斯洛的需求层次理论。在比较低阶的生理需求的层次上,用户的需求仅仅是功能满足,并非是在良好的体验,那么用户体验的价值寥寥无几。很多人包括很多的医疗SEM行业的人,都认为医疗行业中用户体验价值是无足轻重的。窃以为不然,相比于可以切实的解决生理需求和安全需求的医疗服务来说,医疗网络营销仅仅是建立在需求之上的次级需求,但是我们却需要通过次级需求刺激用户引发根本需求的转化,这样我们就需要一把钥匙,一个关键,一个我们可以使用也是唯一的武器,那就是用户体验。

  在医疗网络营销行业的初期,一个医疗机构的网站是非常简单直接的,也许只需要放上电话和地址就可以解决一切。但是医疗SEM行业的竞争程度加剧,由竞争引发的次级需求的变化,用户体验的价值就不可同日而语了。在这样的情况下,我们会发现用户体验随着竞争的激烈越来越重要。但是其原因并不是在于竞争,而是竞争刺激了需求的提高,在新生需求的层次下,用户体验成了用户需求的组成部分。所以说,用户体验是因,是刺激需求转化的因由。

  用户体验是刺激需求转化的因,同样也是网站整体相对于用户实现转化的媒介。网站整体和用户之间最直接的对话,就是通过用户体验度这个媒介来实现。网站的界面风格、主体方向是表,而内部细节的用户体验的提升就是里,只有达到表里如一,表里合一,才是一个真正可以让用户产生体验感的网站,是一个好的网站。

  【细节打败用户,细节打动用户】

  《裸婚时代》中刘易阳的原话是这样说的:“细节打败爱情。我除了我爱你比你爱我多以外,我没有任何条件比你好,我今天才知道一个道理,什么叫失无所失!”

  笔者在这里要说的是:细节打败用户,细节打动用户。我们除了能够给予用户的体验比其他的网站多以外,我们没有任何的条件比其他的网站好。

  一个网站或许短期内无法获得良好的排名和较高的权重,访问量也不够能很快的有所突破,很多的SEO都把重点放到了如何增加更多的流量上,而对已经进入网站的访客却置之不理。就如果一辆豪华的保时捷跑车,尽管有无数的乘客趋之若鹜,却一律被司机告知拒载一样;而此刻也许你的网站就如同一辆破旧的大巴,尽管座位有限,但目的地却非常明确。有时候你的大巴或许等不到装满乘客就要出发,但目的地永远不会变,车上的乘客不论什么时候也能搭你的车达到目的地。笔者认为,医疗站点的目标并非是要成为一个庞大的流量站,而是要做得精、做得准,要让有潜在转化力的患者成为进入网站的访客,让进入网站的访客成为能够转化的患者,要让能够转化的患者最终实现转化,才是医疗站点存在的真实价值。

  ①、商务通弹窗和网页漂浮

  

 

  【图2】

  图2是某医院的内容页面的商务通弹出和左侧漂浮。用户进入文章页面浏览的目的就是要阅读文章内容,笔者在浏览该网站的过程中,中间的商务通弹窗每隔15秒弹出一次,鼠标触及页面左侧就出弹出漂浮,然后就不得不关闭这两个弹出。但请注意图2中红色标注的三个地方,关闭的按钮小巧精致,点击稍有错位,就会直接点击到漂浮图片上从而以新窗口的方式打开商务通在线对话窗口。试想一下,访客点击链接进入文章页面想要浏览内容,首先需要关闭两个妨碍阅读的漂浮,其次在阅读浏览的过程中还会不停的再次弹出影响阅读过程,访客需要再次点击关闭,一旦点击失误就会被带到一个陌生的非目的性的对话窗口,那么,这时候访客会返回到文章内容页继续阅读的概率是多少?或者停留在商务通对话窗口与在线专家进行咨询过程的又是多少?笔者相信你的心中已经有了答案。

  当然,医疗站点必然要在显著的位置放置类似这样的漂浮链接,笔者的建议是:如果是弹出,那么就每个页面弹出一次即可,始终保持右下角有漂浮就可以,切忌一个页面反反复复的弹出;如果是漂浮,尽量放置在页面右下角或跟随滚动条移动的底部通栏,尽量不要在页面左侧放置漂浮,尤其是不可关闭的漂浮!

  ②、基于F型浏览的布局

  F型浏览模型是基于SERP(搜索结果页)的研究,也就是称为用户无意识浏览轨迹。如图3。

  

 

  【图3】

  笔者认为,医疗站点的页面,应该尤为注意F型模型的原则。一般情况下,建议把偏向营销性质的内容或图片放在F型浏览轨迹的之上。我们以图4为例。

  

 

  【图4】

  图4是某著名综合医院的首页视图,请注意看图中红框标注的区域,遵循F型浏览轨迹的重点位置都是以BANNER、医院简介、最新动态、最新活动、技术首段、资质荣誉、地址电话为主的内容。这些放置在访客下意识首要浏览位置的营销型内容,会在不影响体验和浏览进度的同时,增加营销的因素。

  ③、相关文章名副其实

  几乎所有的医疗网站的内容页面都有相关文章的调用。这样对用户体验来说非常好,但是笔者要说的是,相关文章,就一定要让其中的文章与当前的文章确实有相关之处。笔者见过不少的医院网站,内容页面相关文章一律都是营销性质非常明显,甚至出现过相关文章或者推荐文章都是相同的内容,这样的设置不论是对于体验度还是对于搜索引擎的页面抓取来说,都是相当不利的。

  

 

  【图5】

  图5是笔者推荐的相关文章的页面截图,当前页面的文章是关于“北京无痛人流检查多少钱?”的内容,很显然,这里相关文章的调用是关键词“无痛人流”。笔者想说的是,如果我们需要让用户时时刻刻都能看到受到站内营销内容的影响,都应该是内容上着手,而不是挂着羊头肉卖狗肉,明明是“相关文章”,其实一点也无相关之处。

  ④、充分利用首屏的力度

  首屏,也就是常说的浏览器第一屏。第一屏是用户视线和行为集中的部位,用户最关注的内容必须在第一步呈现出来。这一点不论对于哪个页面的布局来说都是尤为重要的。很多医疗站的首页第一屏,除了头部的导航之外,用了一个很宽大的banner来展现,这样做虽然可以很好的让用户了解BANNER要表达的信息。但一旦用户对你的BANNER不敢兴趣,就很可能跳出页面。对于文章页来说,最大的忌讳就是标题之后紧跟文章配图,这样的话,用户在第一时间唯一能看到有用的信息就是你的标题了。

  

 

  【图6】

  图6是某医院的文章页面首屏截图,为了证明该页面是文章页,笔者特意用红框标注出了面包屑导航的位置。试想,一位访客通过网站首页或者SERP页面进入该页面,第一时间呈现在用户面前的并非是用户想要浏览的目的,会有多大的概率让用户拉下滚动条继续阅读?

  笔者建议,如果你的页面有必要使用通栏BANNER的话,尽量不要用在文章页面,文章中的配图也切忌放在正文之上。总之一句话,就是要让页面首屏展现的是页面的主体,不要喧宾夺主导致影响用户浏览。

  ⑤、列表页内容高度集中

  当你的用户在列表页面的浏览时,他的目的已经相当明确,就是集中在该主题下的全部可选信息,是通向内容页的最后一步。用户在列表页会采用扫描式浏览,希望尽快找到链接目标进入内容页面。下面我们就用四张列表页的文章列表截图进行对比。

  

 

  【图7】

  

 

  【图8】

  

 

  【图9】

  

 

  【图10】

  图7、8、9、10基本上可以涵盖目前医疗站列表页的设计样式。在笔者看来,可以帮助用户实现浏览目的页面才是好的页面。列表页存在的意义就是帮助用户找到目标文章从而跳转。所以,针对这唯一的目标,一个良好的列表页页面应该直接呈现核心列表信息,没有干扰信息阻碍,标题名称与摘要信息、布局井然有序,文章标题加粗链接文本醒目,适合快速浏览。笔者也见到过图文混排的列表页设计,在这里不建议大家使用。因为医疗站并非每篇文章都可以找到合适的配图,如果不配图或者配图与文章内容不相关,在列表页会显得异常突兀。

  ⑥、让网站动起来

  医疗站最大的特色或者说弊端就是能动性很低,这也是为什么医疗行业站点普遍权重偏低的原因之一。如果一个网站只能够让用户被动的接受内容,而不能够与用户之间产生互动,这样的网站或许会有很好的排名,但绝不会有高效的转化。

  网站互动性不是轻而易举就可以做到的,如果你的网站实在没有太多可以和访客进行互动的布局和内容,就尝试去做纯互动性的板块。比如论坛、问答,当然了,当下最具有互动性的当属微博了,如果可以让网站和站外微博有机的结合起来,裨益甚大。可以参见《SEM之医疗微博营销 特殊行业选择另辟蹊径》

  【透过现象看本质】

  SEO是一个很大的话题,用户体验也是一个很大的话题。用户体验加上SEO是一个更大的话题。很多SEO认为二者相斥不可相容,非也。如果说SEO是一棵树,那么用户体验就是根;如果SEO是树的根,那么用户体验就是滋养树根的土壤。很多人已经把搜索引擎当成了直接对象,所实行的策略也都是针对搜索引擎的,但对于医疗SEM来说,再多的访问量也不如有效的转化来得实在。笔者倒认为,相对于医疗行业的SEO来说,在保证基本的排名和有效访问量的基础之上,我们更多的,是应该去掌握用户的行为,调整网站的节奏,达到可以让网站引导节奏,不至于让用户像没头苍蝇一样在网站内乱转,最后转出网站,也就是笔者要说的,瞄准搜索引擎身后的用户。

  本人宁小乐,扣扣:六零四一六三二七零,欢迎医疗行业SEM人士共同探讨!另转载本文请注明出处(www.ningyufei.com)!

三 : SEM团队巨作-GOOGLE搜索引擎蜘蛛的等级

  首先先谈下GOOGLE蜘蛛起源:

  当GOOGLE搜索引擎刚建立之初,就拥有这一个非常强大的的服务器,其每天放出大量的蜘蛛,我们称为1号蜘蛛,其抓取量抓取速度是非常的快, 对其整个互联网每天进行信息进行的采集,可见服务器的速度是多少快,其实最主要的是后期GOOGLE将服务器延伸到了很多城市,所以现在你能发现GOOGLE的运算速率是超前的快.服务器将采集的信息分类,整理.到庞大的数据库.其中有个数据库都是用来存网站域名的. 域名只要被搜索引擎索引到,将自动存入此数据库. 此数据库是1号蜘蛛的核心.

  其内部分为10个PR各等级的小数据库,虽说小数据库,但也是大的可怕-。=! 10个等级的数据库 其周期也不同 基本上以一个PR=4的网站来讲 1号蜘蛛爬行的概率也在7天一次. 所以基本你也会发现收录有大的幅度也是在7天内的某一天 . 细心的站长会发现其实有时候7天还是蛮准的,但只针对PR=4 越是PR高其周期越是短,越是PR低周期越长, 当然说到这很多站长有这样的疑惑.会觉得蜘蛛有时天天收录他的站 这里对其收录的也就是接下来要说的2号蜘蛛.2号蜘蛛往往是在1号蜘蛛爬行过程中放出去的,主要针对于被1号蜘蛛爬过的网站的外部链接. PS既然都说是2号蜘蛛 肯定其抓取力度要比1号小很多.

  当然不只是有2号,还有3号蜘蛛 所谓3号也就 A站1号蜘蛛爬行到B站,B站的2号蜘蛛爬行到C站 目前GOOGLE为了限制其无限的循环对于蜘蛛只分为这三个等级.并对其等级的抓取率有个很明确的标准 而且2号与3号蜘蛛有个抓取特点 基本以时间的先后顺序进行抓取 比方讲: A网站被1号蜘蛛爬行后的一篇文章最后时间为 2008-6-1 那当A网站被从别的网站过来的2号蜘蛛给爬行,首先有可能会对其收录的是 最近发表的几篇文章如: 2008-5-31等 2008-5-30等文章将会进行第2次,第3次的访问之后再爬行2008-6-1以后的信息.如果你网站没有任何更新,它将对其近一个月内的更改内容进行2次爬行. 如果外部来的2号与3号蜘蛛越多,同一篇文章有可能会被爬上好几次.

  以下为GOOGLE提供的官方数据<秘>

  1号蜘蛛

  基本抓取率在5%~10%

  基于PR=0 没有任何导入链接与提交时 有可能被抓取的周期在6个月~12个月不等

  基于PR=1 没有任何导入链接与提交时 有可能每次被抓取的周期在4个月~8个月不等

  基于PR=2 没有任何导入链接与提交时 有可能被抓取的周期在2个月~4个月不等

  基于PR=3 没有任何导入链接与提交时 有可能被抓取的周期在1个月~2个月不等

  基于PR=4 没有任何导入链接与提交时 有可能被抓区的周期在1周~1个月不等

  当然没有任何导入链接的网站无法做到PR=4 最高也只有PR=3 上述此数据只是GOOGLE官方提供的一个基数. 意思也就是1号蜘蛛主动爬取你网站的周期数. 对于2号或者3号蛛爬取你的网站,也就根据你的导入链接而定. 所以你会发现你的网站有时天天在被更新. 2号蜘蛛 基本抓取率是2.5%~5%<基于1号蜘蛛爬行后的数据记录进行再次采集,对于最后次被采集日期的前后进行再次访问>

  3号蜘蛛

  基本抓取率为1.25%~2.5%<基于1号蜘蛛与2号蜘蛛爬行后的数据记录进行再次采集,对于最后次被采集日期的前后进行再次访问> GOOGLE目前蜘蛛的等级分为三种 当然蜘蛛有不同的蜘蛛 这里单单只的是网页蜘蛛.因为我只对这个感兴趣.

  转自:www.sem-jimmy.cn

  SEM -Jimmy_Zhu Blog

四 : 搜索引擎及SEM市场未成熟 搜索门户暗战叠起

在简洁、平静的搜索框之后,每天都上演着新鲜动荡,甚至是惊心动魄的商业争斗。在中国的搜索引擎市场,每天都有数十万的企业将总额为1,400万元的费用直接交给百度、Google或其他搜索引擎,为的只是在某个关键词的搜索中,自己的网页能排在搜索结果的显眼位置。这在搜索业界被称为搜索引擎营销(SEM)。

为了争夺最有利的位置,那些付钱给搜索引擎的企业们争相调高自己的出价,增加被搜寻信息者点击的机会。同时,这些位置的争夺者也会使用一些技巧和手段来打压对手,直至闹得不可开交。

桔子酒店最近就将格林豪泰酒店和雅虎中国告上了法庭,原因是在雅虎中国网站上搜索“桔子酒店”,出现的结果顶端标题显示的竟然是“订桔子酒店不如来格林豪泰酒店”等字样,点击后直接进入格林豪泰酒店的网站。桔子酒店认为格林豪泰擅自使用自己的名称进行搜索引擎关键词推广,目的在于混淆消费者认知,吸引客源,挤占桔子酒店的市场份额,称此行为已构成不正当竞争,索赔10万元。

类似的商业斗争故事每时每刻都在搜索框背后上演,除了付费进行SEM,还有数百万的各种网站也都在暗地里争夺着各式各样的关键词搜索结果排名。这种方式在搜索业内被称为搜索引擎优化(SEO),几乎每一个在互联网上提供服务的组织和个人都会直接或间接地参与此间,花费远远超过SEM。

争夺欲望聚集中心

搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口,基于此,搜索引擎在互联网上就成为了巨大的欲望搜集器,通过一个搜索框源源不断地获知人们想要了解什么和得到什么。在欲望获知的同时,搜索引擎还放出自己的“蜘蛛”去互联网上扒取各式各样的信息,然后进行分析整理。当某人在搜索框释放出自己的欲望时,搜索引擎就会把扒回来的信息以纵向排序的方式呈现在他眼前。

这就是Google、百度等主流搜索引擎在过去 10 年内打造的消费者搜索服务模式,这种模式靠不断的产品推广与时间的沉淀,形成了号召力极大的消费者品牌。在互联网上,这便意味着巨大的流量:Google的流量全球第一,百度的流量中国第一。它们依靠一个简单的搜索框搜集人们的欲望,在互联网上横亘成为了一个海量的流量获取平台,这也是判断一个搜索引擎是否主流或成功的首要指标。

要成为一个大的流量获取平台,在不同国家的市场上,各家搜索引擎公司采取的是不同的市场策略,典型的如:Google用的是技术与创新能力形成的世界级公司的品牌影响力,并通过这种影响力逐步渗透到各个市场;百度在中国则靠的是贴近于本土用户行为习惯的产品,如mp3下载和贴吧。

Google在进入中国的四年间,推出了一系列本地开发的产品,如春运搜索、大学搜索等,但这些产品的影响力远远不如百度的“贴吧”或“百科”,只能处于“追赶百度”的状态。6月中,Google中国还因“大量传播淫秽色情和低俗信息”被央视数度曝光,大中华区总裁李开复也被相关部门约谈。这无疑构成巨大的挑战。

在李开复看来,Google在中国的四年做了三件基础性的工作:第一件是组建了一支符合公司价值观的工程师队伍;第二件是坚决把中文搜索做好,获得更多的中国用户;第三件是做一些独特的、只有中国能做的技术。

“我们原本希望也能像美国那样,通过口口相传取得成功,但这个计划进展不如美国快,我们认识到在中国要做大量的市场认知工作。”李开复总结这四年说,“虽然我们的中文搜索是最好的,但不是每个互联网用户都知道,我希望能将品牌的推广和认知做得更好。”最近,他频频在一些电视娱乐节目、户外广告上露脸,为的就是提高在中国消费者群体中的品牌认知度。“在学习、贴近、理解大众用户,让中国用户感觉Google离你并不远。”李开复说。

Google进入中国四年最近遭遇危机的例子,在一定程度上说明,搜索引擎首先必须具备的能力是让用户对其某类产品形成使用习惯,成为巨大的流量获取平台,并由此在消费者层面形成品牌。只有这样才可能再谈搜索引擎是如何将流量进行商业变现的。

搜索引擎公司不是慈善组织,信息的抓取、存储都需要基础投入,产品的规划与开发、用户使用的便捷也都需要投入大量的人力。在成为消费者层面的流量获取平台之后,搜索引擎还要开发一套商业系统来让流量变现。这套系统,Google和百度有着巨大的差距,这个差距不仅仅存于公司之间,也存于整个搜索生态系统之间。

流量变现能力

“过去的八年,百度只做了一件事,就是让大部分中国网民知道百度是一个能帮助他们找到信息的搜索引擎。”百度副总裁沈皓瑜说。“现在,百度希望升级自己的商业系统,将更多的流量进行商业变现。”

在Google中国陷入危机的同时,百度宣布“增值服务计划”启动,加快了搜索营销体系变革的步伐。之前,百度于4月推出升级的商业后台系统“凤巢”、4月开放“阿拉丁”平台、7月推出“福尔摩斯”计划等,为的都是升级自己的商业变现能力。

成功的搜索引擎除了成为了一个欲望(流量)的聚合中心之外,还担任着另外一个重要角色——流量分配器,将一部分的流量分配给那些付费的商业客户,而在进行流量分配时,是否有公平完整的规则和透明数据支持就成为了搜索引擎商业能力的体现。可以这么理解,搜索引擎的流量获取是为了奠定品牌,而流量分配才是真正的商业能力。

自2001年推出独立搜索服务以来,百度的商业后台从来就没有进行过升级,企业付费在搜索引擎上进行SEM是搜索引擎的主要商业模式,具体方式就是竞价排名。百度也同样如此,但其旧有的推广系统颇为粗犷,当用户搜索关键词时,相关广告简单呈现在搜索结果中,并不能实现对最有价值群体的精确投放,一定程度上对进行SEM活动的客户来说就存在着浪费资金的情况。

在这一点上,谷歌的 AdWords 系统要远远优于百度原本的竞价排名,AdWords 系统背后有上千名工程师在进行开发,有各种复杂的匹配算法,而百度的商业系统开发人员此前一直很少,一定程度上也影响着百度将流量变现的能力。

两年前,百度决定进行商业系统的升级与重塑,直至今年4月新系统“凤巢”才低调亮相。至今,百度为了让客户有适应期,一直保持着两套系统的共存。百度的遗留模式,现在称之为“经典版”,付费的广告链接出现在左侧的搜索结果之中,付费结果带有“推广”二字。“凤巢”被称为“专业版”,减少了和自然搜索结果一起出现的付费链接的数量,提供了至少三个头部位置和右边栏给付费链接,看起来和用起来都和Google的AdWords很像。

实际上,百度的“凤巢”或Google的AdWords系统就是将搜索引擎每天数亿的用户点击“变现”的技术。现在中国大量企业、尤其是中小企业已经将推广的重心“押宝”在搜索引擎之上了。

不过,SEM对于中小企业来说是一项极为复杂的工作,需要数据跟踪、效果分析等各种专业化的工具。在美国,SEM市场极为成熟,既依托于搜索引擎存在,但又独立于搜索引擎,有大量提供自动化工具与服务的第三方公司,其市场容量是搜索引擎市场的10%左右。正是SEM市场的存在,使得Google建立起了一个成熟的搜索生态圈,巩固了其市场地位。所以,搜索引擎的商业变现能力一定程度上也依赖于以之为中心打造的SEM生态圈。

对比国外成熟的产业环境,中国的搜索引擎及SEM市场还未形成成熟的生态圈,无论对百度还是Google中国来说,都还有很长的路要走,同时,在这个初生的生态环境中,仍存在着巨大的商业机会。

五 : 搜索引擎之SEO/SEM专教程二

第三章 搜索引擎的什么资源可以使用

我简单的将Google的产品群列出来,后面是相关的PR值,其实我们可以把它看作节点的权值。看图你是否找到你要用的资源呢?如果你要做博客营销,不妨 试试blogsearch和blogger。但正如我们介绍的搜索引擎的种类一样,搜索引擎是如此之多,你一定要查找你的网站访问量最主流的前几个搜索引 擎为主。而不要妄想所有的搜索引擎都存在你的身影。全球性的搜索引擎虽然在很多国家都设置了数据中心,但你能使用的资源,也正是用户使用的习惯,哪是受语 言限制的。你可能是一个语言专家,或者你可以在Google的translate的帮助下初步了解一些东西,但记住,发生交易行为的用户是不会使用看不懂 的语言的。如果你是一个全球性的网站群,那么可能是你的二级域名这个门页需要在哪个国家,针对哪个国家的最大搜索引擎进行优化。

看这些产品点,每个人的感悟可能不一样。有的人会想,其中的某些功能可以用,但要提醒的是每一种资源都是某个人经营了一段时间的成果,当你使用的时候、借用的时候、偷用的时候一定不要太过分。否则会遭遇人家的举报,监控者的封杀。

可能你会明白,Google这样的产品群架构正是你想要的,而不是使用三级域名、四级域名的架构。当然我们更应该学习的是ebay,采用ebay.fr (法国),ebay.ca(加拿大)这样的多域名结构。无论使用哪一种,一定要它当作一个独立的产品来对待,看看它需要什么。

上面是baidu的产品图,对于百度来讲,它很奇怪因为它开放出来的接口不多。而且有自己的特点,而这正是人们努力去猜测的东西。对于百度来说我们要研究 的除了它的习惯之外,还要去了解的是中国网民的访问习惯,更确切的说是中文的使用习惯。对于百度来说,目前的产品还是比较整齐的,当然瘦瘦身还是比较好 的。比如movie.baidu.com,v.baidu.com等等都是一个产品。这会造成网民的误解的,确定用哪一个,其他的暂时封存起来。我们知道 百度未来的产品可能像Google那样复杂,所以趁早规划,未来应该会省力一些。

第四章 标准的SEO工作流程

一些事情看起来简单,但一当开始做的时候,每件事情做起来都有很多步骤。比如就拿SEO优化来说,看看要有多少步骤的工作。

很多网站,尤其是那些已经运营了很久的大型网站,在做SEM的时候不是砍砍杀杀的事情,而是慢工出细活。不做事比把错事做的很对强,尤其是SEM。你了解 哪个网站么,别看我画了谷歌、百度两个产品图,但还是个门外汉。当一个大的网站运营起来的时候,它的一个自动增长就像滚雪球一样,在不了解网站的架构、服 务器分布情况的时候,优化内容页比优化架构更值得做;当你优化了内容页、开始优化布局的时候,是优化某一个功能的布局;当你单个功能也优化完毕的时候,开 始优化架构;当这些都完成得时候,这些事情再来一遍。这就是互联网。

本文标题:sem搜索引擎-搜索引擎之SEO/SEM专教程三
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