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影响中国的十个营销案例-2016年十大营销案例精选,一般人只知道7个

发布时间:2018-04-22 所属栏目:站长

一 : 2016年十大营销案例精选,一般人只知道7个

是否造成大规模刷屏,似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、但是真正做出来的没有几个。

回顾这一年的互联网圈

除了上月的“薛之谦H5”

还是有不少现象级、刷爆朋友圈的

社会化营销事件

下面就跟着兔子一起盘点

2016年的十大社会化营销事件吧

支付宝发“敬业福”

欲切入社交领域

影响力:★★★★☆

时间:2016年2月

今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间,几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上,支付宝似乎把全国人民都玩儿了,集齐五福的人不过才领到272元,而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。

支付宝当然不止是想抢风头那么简单,众所皆知,切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友,互送福卡,打通用户之间在支付宝内的社交关系。虽然大家加支付宝好友求“福”,表面看上去社交氛围一片祥和,但现在看来,大家似乎也仅仅是求“福”而已。

PAPI酱 从“2200万”

到与罗胖低调分手

影响力:★★★★☆

时间:2016年4月

今年4月21日,在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上,上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”,PAPI酱成为史上最贵网红。

然而,随后的质疑声中称,这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前,罗辑思维从papi酱撤资,低调分手,表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切,不管是不是联合炒作,但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖,已经载入中国互联网的营销界史册。

今日头条砸钱铺广告

一点资讯界面跟进

影响力:★★★★☆

时间:2016年3月

今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着,看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。

尽管广告引发大量网友吐槽,但无论如何,在这个要么创意制胜,要么博眼球引发关注的时代,对今日头条来说,这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后,一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常,同时,造成的传播影响也不及今日头条。

比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。

10月20日,距离天猫双十一还有10天,天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”,不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。

天猫双十一全网刷屏

VR 增强现实全用上

影响力:★★★★☆

时间:2016年11月

除了以上常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。

1. 《穿越宇宙的邀请函》是天猫制作的一个结合VR技术的H5,H5在朋友圈刷爆热度,打响了双十一的第一枪;2. 《寻找狂欢猫》将增强现实与红包活动结合起来,线上线下相结合也获得了不错的流量引导;3. 直播是今年天猫的另一加分项,网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场,吸引的关注度同样不可估量。

有创新、有创意,还有与前沿技术结合后的新型表达方式。整体来说,今年的天猫双十一基本是大获全胜。

杜蕾斯百人试戴

三小时等来个屁

影响力:★★★☆☆

时间:2016年4月

在4月26日这天,趁着“直播”这把火,杜蕾斯举办了一场百人试套活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,火爆程度出人意料。

不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问,杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,在前期吸引了大量目光,让人们对此活动有了太多的期待和幻想,然而最终的结果却让人失望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。

先不论此次营销活动成功与否,站在杜蕾斯的角度,这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”,难不成现场的100人真的直播造人么?至于最后放的那个巨型气体是屁,还是空气,其实已经不重要,杜蕾斯已经赚够了眼球,其他的事,就交给产品吧。

新世相的逃离北上广

和丢书大作战

影响力:★★★☆☆

时间:2016年7月、11月

新世相在今年搞了不少大新闻,其中与航班管家联合推出“逃离北上广”和与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”,二者都成为了现象级的营销活动,引发各界争相模仿。

7月8日,新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意,还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意,都是一次撩动用户痛点的传播,这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。此次营销活动共带来近1500万曝光,新世相公众号涨粉11万。

11月15日,新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动,但新世相这次拉上数十位明星/KOL、滴滴出行等运输企业联合助推,又打造了一次刷屏级营销活动。虽然新世相在北上广地铁站丢了10000本书,也同样获得了大量的品牌曝光,但此次活动似乎存在不少类似“没有看到对读书的热情,只看到对创造一件事情的渴望”的言论和看法。

回顾两次营销活动,似乎人们记住的只是“新世相”,记住了这个甚至都不能被称作营销公司的微信公众号;而那些品牌主,多少有点冤大头的感觉。

深夜食堂《一千零一夜》

淘宝内容营销新战场

影响力:★★★☆☆

时间:2016年8月

淘宝通过大数据发现,晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目,“一千零一夜”是第一季,以淘宝美食为主题。

8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,在朋友圈引起一阵刷屏。据了解,视频播出后,截止到第二天中午12点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子,按照以前的速度,这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心;而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%,水饺所在的水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但总的来说,作为淘宝的首档视频栏目,这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼,将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

阴阳师席卷二次元

SSR卡刷屏朋友圈

影响力: ★★★☆☆

时间:2016年9月

《阴阳师》公测以来,已经在App Store 收获超7万条好评,在iPhone畅销榜上名列第三,日活破200万,被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。

其实《阴阳师》成为这匹黑马,原因很简单。“阴阳师”这个IP已经足够卖座,在二次元群体中几乎无人不知。网易前期便是抓住这个点,充分覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等,这些营销推广都只有一个目的——全面拉拢国内二次元群体。

目前看来,网易确实打了场漂亮的胜仗,至少兔子的朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。

苹果风卫龙辣条

成功转战互联网

影响力: ★★★☆☆

时间:2016年6月

作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到最近的自导自演天猫店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。

从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路,这一路走来,卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开,朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

YSL星辰口红爆红

品牌升值或折价

影响力: ★★☆☆☆

时间:2016年10月

今年10月,彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏,刷爆了几乎所有社交圈。不论男女,都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。

从渠道来看,微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索,待热点攀升后,微博营销号们纷纷进行推送,掀起一大波关注和讨论热潮。同时,微信大号也纷纷跟进,推送YSL相关文章;再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式,一同把YSL推到舆论高峰。

尽管有些声音表示,这波推广到最后已经变了味,让人们感觉YSL品牌掉价了,YSL真那么傻做这样的营销吗。但有一点可以肯定,在此次营销活动中,YSL公司就算不是主导,也一定有意做了一些引导,起了推波助澜的作用。

总结

如今,是否造成大规模刷屏,似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加,但是真正做出来的没有几个。

其实我们不难发现,如今这些能达到刷屏级传播效果,做成全网覆盖的现象级活动,已经被互联网巨头的包揽:今日头条、罗辑思维与PAPI酱、天猫、支付宝等均属于互联网巨头阿里系;网易、杜蕾斯也是拥有巨大线上流量的企业和品牌。

似乎可以肯定的是,在往后的刷屏事件中,互联网巨头们将占据一大半壁江山,而其他体量、流量太少的品牌和公司,出头的机会将更加渺茫。

来源:兔展

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

二 : 从A5的SEO义诊案例中总结影响SEO的原因

  最近在A5网站闲逛时,认真看了一下SEO诊断这个版块的内容。把所有客户的案例都看完了,从中分析总结了影响中小网站SEO的一些原因,一共有12点,分享给大家:

  一、关键词分析(关键词策略)

  二、 内容分析

  三、网站结构布局

  标题、关键字、描述、H标签、alt标签优化(包含首页、栏目页、内容页、专题页等的优化)

  1、首页标题关键字不能太多,要知道关键字越多,权重就越分散,想要做的更多,最后所有的词都不会有高权重,无法高排名。但是我们不是不做其他词,而是要做为长尾词来优化,而非核心词,这也是区别所在。

  2、不能让主页的关键词占用过多内页和栏目页相关的内容 ,内容页和列表页的标题一定要围绕着自己的内容去写,而主页只要去竞争几个热词就够了。

  3、给网站首页、频道页、内容页添加H标签,无论何种内容页,请全部对内容标题增加一组H1字体属性!

  4、分隔符使用不当,虽说“|”搜索引擎也可以识别,但是总体来说要比“,”或者”-”做分隔符差很多,实践证明使用逗号更容易使搜索引擎匹配出更多的关键字、长尾词。

  四、导航优化(栏目导航、位置导航、标签导航)

  1、网站使用nofollow标签,把网站的“更多”导航标签添加nofollow标签,不要让其稀释掉核心关键字的权重!一个词频繁的出现,且带有URL链接,极容易误导搜索引擎!

  2、联系我们、关于我们、隐私保护、公司简介、网站后台等的链接可以把它们nofollow 掉,这样做,首页的PR值就不会传输给他们。

  五、 URL规范:标准性、不能重复URL

  URL规范化,简单的说就是URL的唯一性, 一个网站或页面只能通过一个URL来访问,不能又是静态页,又是动态页。规范原因:防止搜索引擎数据库中同一页面出现多次,降低搜索引擎友好度。

  六、Robots.txt规范

  robots.txt文件中屏蔽不必要收录的页面,如留言页面、评论页面等。低质量页面如果占有一定的数量,网站很可能会因此导致降权!所以建议对一些页面进行屏蔽。

  七、重定向规范(301、302、404)

  八、网站内容采集数量

  九、内链结构

  十、外链质量、数量、稳定性

  十一、 独立IP

  十二、DNS稳定性

  以上就是从A5的SEO诊断案例中分析出来的影响SEO的因素,有些因素我们可能从来没重视过,以后要注意哦!总结完后,我立即对我的湖北自考网(http://www.hbzkfwzx.com)进行了逐一分析,问题还真不少,看来SEO的路还很长。

  官方点评:感谢您对A5站长网的支持,和辛勤的汇总,不过A5站长网提供的免费义诊活动仅对网站做基础结构的诊断,同时A5seo工程师提醒您,H1字体属性并不是所有内容页都要加的哦!

三 : 案例说明品牌在SEO优化中的影响

  我们看到,像A5、淘宝网这类网站早在人们心中定位了一个品牌形象。担宝交易,首先我们就想到了A5,网上买东西,我们想到了淘宝,为什么我们会第一时间想到它们呢,这就是品牌的作用。

  什么是品牌?

  百度百科是这样解释的,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  对于域名对SEO的影响,从事SEO的朋友应该都知道,google的企鹅算法出来之前,域名中包含产品关键字或是公司品牌名字对关键字排名是有提升作用的,企鹅算法出来后,虽说域名中包含关键字对SEO的影响减弱了,但是你在google中搜索中发现,那些域名中包含关键字的还是会排在前面。对于百度也是同样的道理,下面通过一个例子和大家说一下。

  小米做低端手机很是让很多业内人士感到惊讶,其红米手机于8月12日发售,而且此次雷军用的是和iphone的方法,选择了QQ空间推送产品信息的。今天发现一个网站7个月的时间,百度权重达到了4,真不容易。

看其域名才知道,就是红米的手机的拼音。而当你看其百度来源会知道,都是红米手机、红米这几个关键字过来的。如下图。

  然后,我们来说一下这几个字的百度指数吧,我们看到,红米手机这个词在7月份开始上升,而且本月竟然达到了7万多,难以想像,这也是品牌的作用了。

         而且红米手机在百度搜索中,这个网站就是在第一页。至于这个域名会是谁的,看备案资料大家就清楚了,但是肯定不是小米公司的,进去发现竟然是个做淘宝客的,导航下来有个组件推广。但是为什么这个人会在那天注册那个域名呢,或许是偶然,但也许是其它原因,具体原因我们也不去想,就拿这个网站来说,我们看到,品牌对SEO作用确实很大。这也就是为什么有些品牌不用做优化百度来的流量照样很大。

  所以,笔者认为,域名中包含品牌名称或是产品关键字对SEO优化的作用是有一定的作用的,所以SEO投机方法有人说到,可以迎合用户输入大型网址出现的错误来注册相似域名,这样可以从那些大型网站截取一些流量过来,但笔者还是建议大家不要这样做,对用户体验不是很好的,你可以想象当一个用户进入网站看到的不是自己想象的东西时会有多么糟糕。但是域名中包含品牌还是很有作用的,上面的这个例子就说明了这个问题。

  最后,本文由深圳服装厂 szfzcj.com原创,转载请大家说明出处!

四 : 150天100个案例趟出的H5营销:小心七大误区

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微信已经或者正在重新定义许多事物,H5是其中之一。

似乎就是在一夜之间,各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员,纷纷把目光投向了H5。尽管这个由HTML5简称过来的词汇,在大多数人听起来,仍十分陌生且难以理解。

今天我要讲的,就是关于这个一夜爆红的H5背后的教训和思考的故事。

故事的主人公陈鸿,个人站长出身,现任未来应用CEO。做过网站、淘宝客、SEOer、网络公关、流量推广,等等,脑子里总是在琢磨如何找到互联网以及移动互联网上最新的推广传播的玩法,并不断在实践着,被圈子里的人戏称为“干爹”。

从2014年4月开始,陈鸿开始关注H5,8月份做出第一个H5邀请函,迅速引起互联网圈和营销圈的关注。到了去年11月,前去他公司咨询H5的人络绎不绝,在去年12月里,他们就至少接待了超过100个以上的H5客户。

在这种快速扩张的情况下,陈鸿在总结过去几个月来的经验和教训时,却越发感到未来的不确定性。下面就是他用了150天100个营销案例摸索出来的干货。

facebook扎克伯格曾经说过:“我们最大的错误是在 HTML5 上面赌太大”。

我们在2014年4月份就开始关注h5,但是没有具体的行动,当时觉得h5技术门槛低,易抄袭,如果做工具类平台基本没啥价值。当时市场里的公司都不怎么说自己是做H5的,其实大家多多少少的都有用到H5的技术来做自己的东西。因为这个在那时还比较弱,说自己做H5感觉会被人笑话的样子。不过当时已经有一些互联网公司的产品发布页在用H5来做了,比如小米、百度、腾讯之类的公司。

情况到了7月底发生了变化。

7月22日,H5游戏“围住神经猫”上线微信朋友圈,到7月25日,3天的时间便创造了用户500万,访问量超1亿的神话。神经病猫的动画表情、服饰、背包开始流行,甚至有网店开始售卖围住这只猫的攻略。

随后H5慢慢走近更多人的视野。

我们公司的第一个H5项目是在8月份做的,经纬创投的王林找到我们,问我们能否做个能在微信里传播的邀请函。

我们那时叫“洛客思”,还没叫未来应用,王林说要做个移动社交产品线下分享会,他们要做个邀请函,在微信里传播。当时也没说一定要用H5,只明确了这个在微信中传播的邀请函大概的展现效果。

这是由经纬创投、nice、36氪一起举办的活动,当时大家都不敢掉以轻心,未来应用的主力都参与了这次制作。最终在王林的创意指导下,我们连夜加班完成了一个H5邀请函。这份邀请函很快在vc和互联网产品经理的朋友圈热传,仅4天时间就达到3万人报名,而36氪最初的设想是接受1000人报名,结果让36氪不得不提前关闭报名页面。

这个H5最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式,巧妙地利用点击错觉,给用户前所未有的体验。这一比较早期的经典案例,现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了,但是在8月份还是给行业带来一阵与众不同的创意旋风。

于是经纬创投成为未来应用的第一个客户。

在随后的两个月里,又有4、5家公司找到我,希望由我们来做H5传播。 

直至我们10月份给Pingwest做了一款H5,这是我们在旅行途中给pingwest的 sync2014大会做的,从策划到创意设计一气呵成,除了文字的修改外,从头到尾没有做过任何的修改。其亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡,对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式,这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来,让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。

这款H5给只能容纳800人的现场带来了4万人的报名,现场的过道、走廊上都挤满了人,未来应用团队也是做了这个之后才确定的团队名字。

从此后我们的业务就开始爆发式增长,甚至到了供不应求的地步。后来找我的一些公司比如优酷,说他们很早看到经纬的那个项目时就想找我们了,但是不知道如何找到我们。

从2014年11月开始,我明显感觉热度又上了一层,那种风来了的感觉特别明显。我们的业务在2015年1月4日时,就被预定到3月1日了,最火爆的那几天每天都有15个以上的客户需求咨询。而且还有不少外地的公司找我们,希望能加盟做代理商。我们团队觉得H5看来是真的火了,于是就把之前的流量推广业务逐步停止掉,其实我们之前的主要业务不是做H5,为了做H5,我们也暂停了一些客户的推广服务,损失的金额在300-400万左右。

在大概150天的时间里,主动接触我们的客户超过300个,最后我们做出来的案例大概有100个。团队都觉得h5是未来,大家都愿意放弃现在的利益去做这件事情。预计我们很快就会增长到成为一个百人团队了。

现在市场上做H5的主要有以下几种类型的公司:

1、公关公司——这类公司离客户最近,他们承接客户的活动比较多,一般是受客户要求或主动向客户推荐H5的方式来做,但是公关公司基本没有技术人才,所以大部分都选择外包。我们的一些客户就是公关公司推荐过来的。

2、广告公司——H5是移动端一种比较好的广告展示方式,有的广告公司在一些项目上也会把H5外包出来做。这种都是广告公司提供创意,然后技术和设计的部分外包给第三方做。

3、互联网公司——有些互联网公司也会自己开发h5,做一些传播性的东西或者把自己的产品H5化。

4、微信开发外包公司——以前的建站公司或者微信菜单开发工作室,看到H5比较火爆,也开始做这块业务,但是还没有形成规模。

5、个人开发者——接公关广告公司外包项目的H5开发者,据我们了解,一些个人开发者的月收入已经达到10万左右了,这主要还是得益于客户旺盛的需求和公关广告公司这方面人才的匮乏。

6、H5模板网站——这是比较专注做h5的公司,在2014年还比较火,也挣了不少钱,但是到2015年被定制化业务冲击的,许多公司已经开始逐渐实施免费服务了。

7、H5生成工具——这跟模板类公司差不多,但是活的不如模板公司,而且盈利情况也不理想,不过最大的好处就是这种类型的公司可以走融资路线,这也是一种挣钱的模式。

8、游戏开发公司——目前许多H5游戏开发公司并不挣钱,很多公司只能在游戏还没火之前,接一些H5的外包业务。但这毕竟不是长久之计,人才流动比较大。我们团队就接收了不少开发者。

9、H5平台公司——这种类型公司走的路线跟模板类差不多,就是平台化概念,实际上大部分都在亏损,不过幸亏融资情况都很不错,所以这种类型的公司在融资之前也会做些外包的业务。

10、精品定制化——未来应用一开始的定位就是这个方向,我们希望能成为这个行业的定价方向标,大家以后定价都能根据我们来参照,比我们做的好的定价更高,比我们做的差的定价更低。未来应用甚至考虑做一个价格公示,让这个行业有个透明公正的价格体系。

估计这个行业里应该有上千家的第三方提供制作H5服务的公司,我们主要是以定制化精品H5为主,其他公司大部分都是提供模板化服务的。几个月前模板公司还是挺挣钱的,收费都挺高。客户刚开始没有见过更好的定制化产品时,觉得模板就非常酷了,能够满足他们的需求。但是在后来定制化的产品逐渐多起来时,客户的胃口就变刁了,更多的定制化的需求正在苏醒过来。而且模板的技术门槛并不高,很容易获取。现在许多做模板的公司都实行免费,我想这应该是主要原因吧。再不免费的话,就留不住客户了。

我们可以很清楚的看到,这个市场在逐渐火爆的同时,也越来越混乱,越来越不规范。无论是第三方开发公司,还是广告主,在面对H5营销时都会遇到这样那样的问题,或者说有这样或那样的误区,现在让我们看看这里面的坑究竟在哪?

1,幻想凭一款H5能一夜成名

期望高、投入少,许多市场营销人员,特别是老板,都希望靠一款没有任何推广投入的H5一夜成名,但现在这种情况在微信朋友圈里已经不可能出现了。

H5页面的推广方式乏善可陈,无外乎朋友圈分享和微信公众号推广,但目前的H5营销无论是在表现形式还是内容创意上,依旧面临着很大的挑战,同时微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳,产生了某种程度上的抵抗力;而微信公众号的暴增则让打开率和阅读量持续走低,想让一款H5一夜爆红的可能性不是没有,但的确是越来越小了。在整个H5的产出中所占的比例也会低到令营销人员所难以忍受的地步。

2,营销推广只索取的态度无法长久

未来应用经常建议客户投放微信广点通广告,我们觉得在微信里传播就要遵守微信的游戏规则,不应该只想从微信里摄取东西,而应该转变思维,想想我们给微信贡献了什么?我们给用户带来了什么?你给微信贡献的越多你的回报也会越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功,主要还是创意和制作人要始终站在为微信用户思考的角度来制定H5策略的,我们要做让用户喜爱的“广告”,用户才会分享转发,而不是靠强制性的要求和诱导,这种结果最终会被用户投诉,甚至被封。

3,H5本身还存在技术问题

作为一项本来还不太成熟的技术,H5是在微信的社交舞台下才大放异彩的。目前看,H5的问题依旧比较多,技术上还有很多不足需要改进,比如页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多个音频播放不流畅、移动设备件的接口API少等,无法扫描二维码、无法用语音输入、无法一键分享到朋友圈。这些对营销人员来说,都是一个个掩藏在脚下的深坑,一不留神就掉进去了。

4,易抄袭且缺乏知识产权保护

如果你运气,通过千辛万苦做一款好的H5应用,例如像神经猫那样,那么比你更开心的一定是其他抄袭者,他们可以轻易的把你的H5抄下来,换成他们的域名挂上去,然后再把广告联系方式改成他们自己的。神经猫、2048等就衍生出许多版本,大部分人可能都没有访问过原版(因为抄袭和模仿者太多),抄袭的轻者换域名,更厉害的是把你的创意拿去然后在短时间内做一个比你更好的游戏或者应用,让你的泪儿哭干。

5,作品同质化现象严重

很多人对H5的理解都是停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等,但大多数作品的同质化现象很严重,无论是形式上,还是内容创意上。这对营销人员和制作人员的要求逐渐在提高,挑战也越来越大,想随随便便做一款能够引起注意的作品并不容易。

6,寄人篱下不确定性大

H5之所以能一下子爆火,微信的功劳最大,但是微信正把H5最优质的入口收紧——朋友圈分享红利正在逐渐消失。这里作品的特点是受平台政策影响较大,未来具有不确定性。微信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制,诱导关注与分享,初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚,二次违规将直接永久封号。而且转发量超过一定数量后微信就会屏蔽朋友圈,意味着未来微信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破千万的H5。

目前需要注意的是:1)、分享的图片和自定义接口已变更,请注意修改;2)、请勿在标题中涉及分享赢大礼、100%中奖等恶意诱导的关键词;3)、分享页面需部署在拥有ICP备案的域名上。

7,机型成千上万适配难度大

刚刚开始做H5的企业面临的第一个问题就是,机型适配,由于手机的型号繁多,系统、屏幕都不一样,所以在显示和一些功能性的接口开发时都会耗费一些时间,如果你是刚刚入手希望能做个热门的h5应用,那么初期机型的适配会让你吃一番苦头,不过幸亏这个还是可以解决的,比其他前面的那些坑,这简直是小巫见大巫。

五 : 150天100个案例趟出的H5营销:小心七大误区

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  微信已经或者正在重新定义许多事物,H5是其中之一。

  似乎就是在一夜之间,各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员,纷纷把目光投向了H5。尽管这个由HTML5简称过来的词汇,在大多数人听起来,仍十分陌生且难以理解。

  今天我要讲的,就是关于这个一夜爆红的H5背后的教训和思考的故事。

  故事的主人公陈鸿,个人站长出身,现任未来应用CEO。做过网站、淘宝客、SEOer、网络公关、流量推广,等等,脑子里总是在琢磨如何找到互联网以及移动互联网上最新的推广传播的玩法,并不断在实践着,被圈子里的人戏称为“干爹”。

  从2014年4月开始,陈鸿开始关注H5,8月份做出第一个H5邀请函,迅速引起互联网圈和营销圈的关注。到了去年11月,前去他公司咨询H5的人络绎不绝,在去年12月里,他们就至少接待了超过100个以上的H5客户。

  在这种快速扩张的情况下,陈鸿在总结过去几个月来的经验和教训时,却越发感到未来的不确定性。下面就是他用了150天100个营销案例摸索出来的干货。

  facebook扎克伯格曾经说过:“我们最大的错误是在 HTML5 上面赌太大”。

  我们在2014年4月份就开始关注h5,但是没有具体的行动,当时觉得h5技术门槛低,易抄袭,如果做工具类平台基本没啥价值。当时市场里的公司都不怎么说自己是做H5的,其实大家多多少少的都有用到H5的技术来做自己的东西。因为这个在那时还比较弱,说自己做H5感觉会被人笑话的样子。不过当时已经有一些互联网公司的产品发布页在用H5来做了,比如小米、百度、腾讯之类的公司。

  情况到了7月底发生了变化。

  7月22日,H5游戏“围住神经猫”上线微信朋友圈,到7月25日,3天的时间便创造了用户500万,访问量超1亿的神话。神经病猫的动画表情、服饰、背包开始流行,甚至有网店开始售卖围住这只猫的攻略。

  随后H5慢慢走近更多人的视野。

  我们公司的第一个H5项目是在8月份做的,经纬创投的王林找到我们,问我们能否做个能在微信里传播的邀请函。

  我们那时叫“洛客思”,还没叫未来应用,王林说要做个移动社交产品线下分享会,他们要做个邀请函,在微信里传播。当时也没说一定要用H5,只明确了这个在微信中传播的邀请函大概的展现效果。

  这是由经纬创投、nice、36氪一起举办的活动,当时大家都不敢掉以轻心,未来应用的主力都参与了这次制作。最终在王林的创意指导下,我们连夜加班完成了一个H5邀请函。这份邀请函很快在vc和互联网产品经理的朋友圈热传,仅4天时间就达到3万人报名,而36氪最初的设想是接受1000人报名,结果让36氪不得不提前关闭报名页面。

  这个H5最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式,巧妙地利用点击错觉,给用户前所未有的体验。这一比较早期的经典案例,现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了,但是在8月份还是给行业带来一阵与众不同的创意旋风。

  于是经纬创投成为未来应用的第一个客户。

  在随后的两个月里,又有4、5家公司找到我,希望由我们来做H5传播。

  直至我们10月份给Pingwest做了一款H5,这是我们在旅行途中给pingwest的 sync2014大会做的,从策划到创意设计一气呵成,除了文字的修改外,从头到尾没有做过任何的修改。其亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡,对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式,这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来,让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。

  这款H5给只能容纳800人的现场带来了4万人的报名,现场的过道、走廊上都挤满了人,未来应用团队也是做了这个之后才确定的团队名字。

  从此后我们的业务就开始爆发式增长,甚至到了供不应求的地步。后来找我的一些公司比如优酷,说他们很早看到经纬的那个项目时就想找我们了,但是不知道如何找到我们。

  从2014年11月开始,我明显感觉热度又上了一层,那种风来了的感觉特别明显。我们的业务在2015年1月4日时,就被预定到3月1日了,最火爆的那几天每天都有15个以上的客户需求咨询。而且还有不少外地的公司找我们,希望能加盟做代理商。我们团队觉得H5看来是真的火了,于是就把之前的流量推广业务逐步停止掉,其实我们之前的主要业务不是做H5,为了做H5,我们也暂停了一些客户的推广服务,损失的金额在300-400万左右。

  在大概150天的时间里,主动接触我们的客户超过300个,最后我们做出来的案例大概有100个。团队都觉得h5是未来,大家都愿意放弃现在的利益去做这件事情。预计我们很快就会增长到成为一个百人团队了。

  现在市场上做H5的主要有以下几种类型的公司:

  1、公关公司——这类公司离客户最近,他们承接客户的活动比较多,一般是受客户要求或主动向客户推荐H5的方式来做,但是公关公司基本没有技术人才,所以大部分都选择外包。我们的一些客户就是公关公司推荐过来的。

  2、广告公司——H5是移动端一种比较好的广告展示方式,有的广告公司在一些项目上也会把H5外包出来做。这种都是广告公司提供创意,然后技术和设计的部分外包给第三方做。

  3、互联网公司——有些互联网公司也会自己开发h5,做一些传播性的东西或者把自己的产品H5化。

  4、微信开发外包公司——以前的建站公司或者微信菜单开发工作室,看到H5比较火爆,也开始做这块业务,但是还没有形成规模。

  5、个人开发者——接公关广告公司外包项目的H5开发者,据我们了解,一些个人开发者的月收入已经达到10万左右了,这主要还是得益于客户旺盛的需求和公关广告公司这方面人才的匮乏。

  6、H5模板网站——这是比较专注做h5的公司,在2014年还比较火,也挣了不少钱,但是到2015年被定制化业务冲击的,许多公司已经开始逐渐实施免费服务了。

  7、H5生成工具——这跟模板类公司差不多,但是活的不如模板公司,而且盈利情况也不理想,不过最大的好处就是这种类型的公司可以走融资路线,这也是一种挣钱的模式。

  8、游戏开发公司——目前许多H5游戏开发公司并不挣钱,很多公司只能在游戏还没火之前,接一些H5的外包业务。但这毕竟不是长久之计,人才流动比较大。我们团队就接收了不少开发者。

  9、H5平台公司——这种类型公司走的路线跟模板类差不多,就是平台化概念,实际上大部分都在亏损,不过幸亏融资情况都很不错,所以这种类型的公司在融资之前也会做些外包的业务。

  10、精品定制化——未来应用一开始的定位就是这个方向,我们希望能成为这个行业的定价方向标,大家以后定价都能根据我们来参照,比我们做的好的定价更高,比我们做的差的定价更低。未来应用甚至考虑做一个价格公示,让这个行业有个透明公正的价格体系。

  估计这个行业里应该有上千家的第三方提供制作H5服务的公司,我们主要是以定制化精品H5为主,其他公司大部分都是提供模板化服务的。几个月前模板公司还是挺挣钱的,收费都挺高。客户刚开始没有见过更好的定制化产品时,觉得模板就非常酷了,能够满足他们的需求。但是在后来定制化的产品逐渐多起来时,客户的胃口就变刁了,更多的定制化的需求正在苏醒过来。而且模板的技术门槛并不高,很容易获取。现在许多做模板的公司都实行免费,我想这应该是主要原因吧。再不免费的话,就留不住客户了。

  我们可以很清楚的看到,这个市场在逐渐火爆的同时,也越来越混乱,越来越不规范。无论是第三方开发公司,还是广告主,在面对H5营销时都会遇到这样那样的问题,或者说有这样或那样的误区,现在让我们看看这里面的坑究竟在哪?

  1,幻想凭一款H5能一夜成名

  期望高、投入少,许多市场营销人员,特别是老板,都希望靠一款没有任何推广投入的H5一夜成名,但现在这种情况在微信朋友圈里已经不可能出现了。

  H5页面的推广方式乏善可陈,无外乎朋友圈分享和微信公众号推广,但目前的H5营销无论是在表现形式还是内容创意上,依旧面临着很大的挑战,同时微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳,产生了某种程度上的抵抗力;而微信公众号的暴增则让打开率和阅读量持续走低,想让一款H5一夜爆红的可能性不是没有,但的确是越来越小了。在整个H5的产出中所占的比例也会低到令营销人员所难以忍受的地步。

  2,营销推广只索取的态度无法长久

  未来应用经常建议客户投放微信广点通广告,我们觉得在微信里传播就要遵守微信的游戏规则,不应该只想从微信里摄取东西,而应该转变思维,想想我们给微信贡献了什么?我们给用户带来了什么?你给微信贡献的越多你的回报也会越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功,主要还是创意和制作人要始终站在为微信用户思考的角度来制定H5策略的,我们要做让用户喜爱的“广告”,用户才会分享转发,而不是靠强制性的要求和诱导,这种结果最终会被用户投诉,甚至被封。

  3,H5本身还存在技术问题

  作为一项本来还不太成熟的技术,H5是在微信的社交舞台下才大放异彩的。目前看,H5的问题依旧比较多,技术上还有很多不足需要改进,比如页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多个音频播放不流畅、移动设备件的接口API少等,无法扫描二维码、无法用语音输入、无法一键分享到朋友圈。这些对营销人员来说,都是一个个掩藏在脚下的深坑,一不留神就掉进去了。

  4,易抄袭且缺乏知识产权保护

  如果你运气,通过千辛万苦做一款好的H5应用,例如像神经猫那样,那么比你更开心的一定是其他抄袭者,他们可以轻易的把你的H5抄下来,换成他们的域名挂上去,然后再把广告联系方式改成他们自己的。神经猫、2048等就衍生出许多版本,大部分人可能都没有访问过原版(因为抄袭和模仿者太多),抄袭的轻者换域名,更厉害的是把你的创意拿去然后在短时间内做一个比你更好的游戏或者应用,让你的泪儿哭干。

  5,作品同质化现象严重

  很多人对H5的理解都是停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等,但大多数作品的同质化现象很严重,无论是形式上,还是内容创意上。这对营销人员和制作人员的要求逐渐在提高,挑战也越来越大,想随随便便做一款能够引起注意的作品并不容易。

  6,寄人篱下不确定性大

  H5之所以能一下子爆火,微信的功劳最大,但是微信正把H5最优质的入口收紧——朋友圈分享红利正在逐渐消失。这里作品的特点是受平台政策影响较大,未来具有不确定性。微信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制,诱导关注与分享,初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚,二次违规将直接永久封号。而且转发量超过一定数量后微信就会屏蔽朋友圈,意味着未来微信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破千万的H5。

  目前需要注意的是:1)、分享的图片和自定义接口已变更,请注意修改;2)、请勿在标题中涉及分享赢大礼、100%中奖等恶意诱导的关键词;3)、分享页面需部署在拥有ICP备案的域名上。

  7,机型成千上万适配难度大

  刚刚开始做H5的企业面临的第一个问题就是,机型适配,由于手机的型号繁多,系统、屏幕都不一样,所以在显示和一些功能性的接口开发时都会耗费一些时间,如果你是刚刚入手希望能做个热门的h5应用,那么初期机型的适配会让你吃一番苦头,不过幸亏这个还是可以解决的,比其他前面的那些坑,这简直是小巫见大巫。

本文标题:影响中国的十个营销案例-2016年十大营销案例精选,一般人只知道7个
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