一 : 2015年BAT财报数据比拼：腾讯年营收破千亿 阿里净利最高

随着腾讯上周公布第四季度财报，至此，国内互联网三大巨头2015年财务业绩均揭晓。[www.61k.com）

年度财报显示，腾讯规模最大，在BAT中率先营收突破千亿。营收规模第二的是阿里巴巴、第三是百度。阿里巴巴则在BAT中净利最高，达74.94亿美元，腾讯净利最低。

以下是腾讯科技盘点BAT 2015年财报数据，希望给广大投资者以有价值的参考：

百度首次净利季度最高 改变垫底局面

与此前数个季度不同，这个季度百度净利最高，改变BAT中垫底局面。

财报显示，腾讯2015年第四季度收入为304.41亿元（46.88亿美元），比上年同期增长45%。

腾讯经营盈利为108.88亿元(16.77亿美元)，比上年同期增长47%；经营利润率由去年同期的35%升至36%。

阿里巴巴集团第四季度营收为345.43亿元（约合53.33亿美元），较上年同期增长32%。这个季度阿里巴巴营收在BAT中最高，其营收受益于2015年双11电商购物节的强烈推动。

天猫和淘宝从双11中提取大量佣金和广告费。在2015年11月12日，阿里巴巴宣布，按照数据显示，在双11当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元，其中无线占比达到68%。

阿里巴巴集团第四季度净利润为124.56亿元（约合19.23亿美元），较上年同期的59.83亿元增长108%。这同样受益于双11和双12等电商年底大促推动。

百度第四季总营收为186.99亿元(约28.87亿美元)，同比增33.1%；移动营收在营收中占比56%，上一财年同期为42%。百度营收照常在BAT中垫底，但百度净利改变很大。

百度第四季净利润247.12亿元(约合38.15亿美元)，同比增长663.0%。百度净利大涨是因为计入与携程置换去哪儿股权所带来的净收益。

百度在2015年10月26日以后把去哪儿的财务业绩从财报中剥离。从2015年12月底开始，携程将对去哪儿进行并表，百度则成为携程最大机构股东。

对比2015年第三季度可发现，百度原本在营收和净利方面均落后于阿里和腾讯，但百度在2015年第四季度开始，剥离了去哪儿业务，到2016年第一季度，又对爱奇艺进行私有化。

2016年2月12日，百度董事长李彦宏和爱奇艺CEO龚宇(微博)向百度董事会发出非约束性收购要约，提议收购百度持有的爱奇艺80.5%的全部已发行股份，此后有聘请摩根大通为财务顾问。

随着百度进一步剥离网络视频业务，未来更专注于投入搜索和O2O领域，百度在净利方面的表现也会大幅改善。

腾讯成BAT首家营收破千亿企业

从年度数据看，腾讯成BAT中首家年营收突破千亿的企业。

财报显示，腾讯2015年总收入为1028.63亿元（158.41亿美元），比上年同期增长30%。

经营盈利为406.27亿元 （62.56亿美元），比上年同期增长33%；

腾讯权益持有人应占盈利为288.06亿元（44.36亿美元），比上年同期增长21%。

网络广告成拉动腾讯营收增长重要动力。2015年，腾讯网络广告业务收入同比增110%，主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。年内，腾讯广告总收入中逾65%来自移动平台。

腾讯的网络广告业务收入同比增长118%至2015年第四季度的57.33亿元。效果广告收入同比增长157%至29.16亿元，主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告，以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。

品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元，主要反映了来自腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。

阿里巴巴2015年营收已达943亿元，预计在2016年年营收会突破千亿。

基于GAAP，2015年阿里营收122.93亿美元，同比增45.14%，同期实现净利39.23亿美元，同比增长3.92%。在非GAAP下，阿里净利润为56.43亿美元，同比增长23.72%，增速放缓。

阿里巴巴2015年最大动作是投资和控制了一堆的媒体机构，准备打造一个强大的媒体帝国。

从2013年入股新浪微博开始，如今阿里巴巴系力量已投资科技媒体虎嗅、36氪，财经媒体第一财经、《南华早报》和博雅天下、《商业评论》等，最近又在入股财新传媒。

2015年11月6日，阿里巴巴还与优酷土豆达成最终收购协议，以每股美国存托股(ADS) 27.60美元的现金收购优酷土豆，这一交易将在2016年4月初完成，之后优酷土豆从纽交所退市。

阿里巴巴2015年营收领先腾讯和百度很重要原因是，计入阿里健康和阿里影业资产收益。

2015年第二季度，阿里巴巴净利大增来自于阿里影业完成融资后，阿里影业剥离出报表，大幅推高阿里巴巴集团持有阿里影业股权的估值，带来高达247.34亿元的处理收益计入。

2015年第三季度，阿里计入大量利息和投资利润，价值181.5亿元（28.56亿美元），原因是，所持阿里健康资产收益后增加186.03亿元（约合29.27亿美元）的非现金收益。

来自阿里健康和阿里影业的收益部分达到433.37亿元（66.99亿美元），扣除这一部分影响，阿里巴巴的收益部分为20.3亿美元，与腾讯和百度的领先优势就不会那么大。

百度净利大增同样来自剥离业务。百度第四季度应得净利247.12亿元（约38.15亿美元）。

不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为48.15亿元（约7.433亿美元），比上年同期增长16.7%。

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二 : 百度、阿里、腾讯、奇虎360内部员工的真实情况

百度、阿里、腾讯、奇虎360内部员工的真实情况

中国互联网竞争加剧，让巨头们对用户的竞争很激烈，对人才的竞争更激烈。中国4家市值超过100亿美元的互联网巨头公司BAT3——百度、阿里、腾讯、奇虎360。他们对待员工的方式，以及组织架构都各有不同，因此造成了各自风格鲜明的企业文化，究竟巨头内部员工生活工作状态如何，是什么原因造成这种情况的，值得我们实地考察一番。

百度员工：推崇狼性，公司内部压力太大

3B大战之后，百度在内部反思中提出要推广狼性文化，要求员工要以结果导向。百度一些老员工说：“在百度比较怕的是新人，老员工和新员工永远在一个起跑线上在竞争，论功劳，不论苦劳，优秀人才可以不拘一格地被提拔上去。对于新人而言，这是一个很好的竞争环境;然而对于老员工而言，来自内部的竞争压力未免也太大了。”

对于竞争激烈的互联网公司而言，提倡狼性文化完全无可厚非，但是这种狼性应该体现在对问题的处理、竞争对手争夺中，要干劲求结果;对内部也狼，就很不人性了。百度的狼性文化让所有员工都保持了一颗时刻学习的心，也把很多老员工推向了竞争对手的怀里。

阿里巴巴员工：我感觉我是在为自己做事，不是为公司

王小炜(虾米网创始人，原阿里巴巴员工)：阿里巴巴有强大的HR体系，我目前我在国内看到效率最高的体系。整个HR体系几乎每一件具体的事情都有办法和具 体落实的流程，具体到战略怎么制订，目标怎么样分解，考核的指标定的是不是准确等，这都是HR的事情。而对于人的方面所有的业务主管，基本上业绩只占到我 们的50%，有30%是团队，还有20%是文化。

阿里巴巴是所有互联网巨头中最喜欢给员工灌输价值观、营造企业文化的公司。“江湖”传言阿里的人，工程师都被洗脑，很多猎头也表示阿里的人最难挖。马云一直强调要有自己的DNA，同时也强调value的重要性，同时有一句话让人关注，一万人的believe就是信仰。他能把自己的梦想和价值观源源不断地灌输给你。对于不懂技术的领导者而言，他不会跟你坐下来讨论技术问题或者产品问题，他更像是一种精神存在， 一盏指明灯，告诉你要往哪里走。这样的文化收获了什么?某位阿里员工表示：“阿里巴巴也没有宗教式的崇拜，我们崇拜的是自己，崇拜自己的事业。”阿里员工难挖，很重要的一点是因为他们认为在阿里是在为自己做事情，还有一点阿里巴巴工资高也是不争的事实。

腾讯员工：注重对我的培养，却不懂得如何留住我

曾就职于腾讯的董先生说：“腾讯内部环境氛围都不错，待遇上也不错，整体员工素质也很高。”在腾讯的企业文化里，对员工的发展坚守的是“重视员工成长”， 如果你是毕业生，在腾讯的工作幸福度将会非常高。原因是“你可以参加新生培训，同时还可以接触到强势的平台资源。大量的新人虽然是刚刚毕业做产品，哪怕全新做一个产品，在QQ tips和其他交叉推广资源的拉动下瞬间用户量过百万那是常事。这样的成就感是在其他公司比较难享受到的。”

问题是：对于新人而言，腾讯的架构太成熟了，在这里个人的价值被平台价值掩盖，因此不少新人还是会选择离开腾讯，原因很简单，在这找不到自己曾经梦想的那种激情。 于是，新人刚刚成熟后，也想要离职;但是对比360的层层盘问，在腾讯想走人则轻松的多。董先生他的领导重金挖过来的人才，但是在最后的离职面谈中，HR 更像是例行公事，并没有做深入沟通。这样一来，腾讯花在员工培训上的成果很可能是为他人做嫁衣裳。因此，腾讯的企业文化看起来很好，但是如何落到实处很重要。

360员工：进公司容易出去难

某位360在职员工表示，在360：“做错了不会被开掉，甚至由于管理机制的松散也不会被记录在案，但一顿痛骂是在所难免的。这种暴力的风格像病毒一样自上而下传下来，每一级的Leader都被深深传染，大家都充满戾气，对下属犯的哪怕很小的错误都很容易大发雷霆、说脏话、拍桌子甚至摔东西。除了周鸿祎身边的极少数人，其他人都时常被骂得狗血喷头，颜面扫地。”

不过，360也有很多优点，否则早就招不到人了。360跟水浒梁山很像的一点还在于：即便你是小喽啰，也可能天天看到宋江——周鸿祎。该员工还表示：“360的上级会像家长那样，对个人表现出极大的关心，老周会突然跑到你身后看着你的电脑屏幕拍拍肩膀问你最近怎么样?离开时随手拿起你桌上的零食边走边吃。如果你觉得这是老周信任你的表现，那你可就大错特错了。因为“周鸿祎则压根儿就从来没信任过底下人，对总监以下(包括任职期限不长的很多总监) 都是进行信息屏蔽的。

在这样的文化下，新人可能因为周鸿祎突然的一个问候产生有存在感，也可能因为一次狗血淋头的批骂而甩手走人。新人可以随时打破规则与流程做出成绩，但是一 年多以后就会因为信任天花板感到迷茫。而当你迷茫想走时，梁山泊的特质再一次显现了：“任何一个员工要跳槽都要经过几道关口的反复盘问，一直要谈到齐向东，如果在比较重要的岗位，周鸿祎会亲自约谈。去哪里?为什么要走?对什么不满?待遇提高一些是否愿意留下来?如果发现你是要去竞争对手阵营就会更难放 行。如果你是真的不喜欢这里或有非常好的选择决意离开，就会非常麻烦。据说需要签很多约束性文件，让你感到跳槽风险很大，弄得就像离一次婚一样，麻烦到让 你最后放弃跳槽为止。”

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三 : BAT 2014年度财报解读：腾讯营收利最高 阿里市值最高

北京时间2015年3月18日腾讯发布了2014年第四季度以及2014年年度财报，至此BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家中国互联网巨头2014年全年的业绩已经全部揭晓。[www.61k.com)BAT中，2014年腾讯营收净利最高，但新近上市的阿里巴巴集团市值最高。截至2015年3月18日，阿里巴巴市值2123.6亿美元，腾讯市值1641.95亿美元，而百度市值几乎只有阿里巴巴的三分之一，为711.02亿美元。

BAT中阿里巴巴市值最高 约为百度的3倍

财报 阿里“弯道超车”

财报显示，腾讯2014年第四季收入209.78亿元人民币，比上年同期增长24%，净利润58.6亿元，比去年同期增长50%，净利率为27.9%。百度2014年第四季收入140.5亿元人民币，比上年同期增长47.5%，净利润32.49亿元，比去年同期增长16%，净利率为23.1%。阿里巴巴2014年第四季收入261.79亿元人民币，比上年同期增长40%，净利润151.03亿元，比去年同期增长34%，净利率为57.7%。

而与此同时，就2014年全财年来看，腾讯2014年收入789.32亿元人民币，相较去年增长31%，全年净利润238.16亿元，同比增长54%，净利率为30.2%。阿里巴巴2014年收入525.04亿元人民币，相较去年增长52.1%，全年净利润234.03亿元，同比增长170.6，净利率为44.6%。百度2014年收入490.52亿元人民币，相较去年增长53.6%，全年净利润131.87亿元，同比增长25.4%，净利率为26.9%。

第三、四季度阿里营收赶超腾讯

由财报可以看出，虽然腾讯在营收规模上远远高于百度和阿里，但是相对于阿里和百度超过50%的年增长率，腾讯31%的年增长率显然步伐还不够快。其中腾讯在电子商务这部分的收入有明显的下滑。这主要是由于2014年3月腾讯与京东进行战略合作后将流量转移至京东，以及易迅业务由自营重新定位为交易平台。而阿里巴巴的净利率以44.6%的水平领先于BAT，阿里巴巴2014年中国零售平台交易总额2.3万亿，同比增长47%，承载了中国全社会消费品零售总额的超过8%。同时其零售平台活跃买家数量3.34亿，同比增长45%，占据中国网民数量的一半，中国总人口的四分之一。

2014年腾讯年收入远超百度、阿里

移动端 “新的战场”

值得一提的是，在2014年，BAT三大巨头的重心都在往移动端转移，并且收效显著。就腾讯来看，虽然QQ月活跃账户同比只增长了1%，但QQ智能终端同比增长33%，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户同比增长41%。这样显著的增长都表明腾讯的重心在向移动端转移。而百度的移动营收在财报中占比已达42%，12月份单月移动搜索收入已超过PC。同样的，第四季度阿里巴巴移动端收入同比增长213%，移动端月度活跃用户数同比增长95%。

微信与QQ智能终端同比增长远超PC端

扩展：阿里营收 / 阿里云营收 / 阿里2015年营收

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