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张裕葡萄酒广告词-张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

发布时间:2018-03-17 所属栏目:谜语

一 : 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

清朝末年,一名客家商人享誉东南亚,他头戴清朝一品顶戴,身任清朝新加坡总领事,财富累积到巅峰时,比清朝国库还多;他亲手创建了中国第一批酿酒葡萄种植园,酿出的葡萄酒更在国际博览会中获得金奖,他就是中国葡萄酒之父,张裕葡萄酒创始人,客家之光张弼士。(www.61k.com]

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

(张弼士)

张弼士清朝道光21年生于广东大埔西河镇黄堂乡车轮坪村,其父为乡村塾师。张弼士自小家境贫寒,清朝咸丰2年,时年18岁的张弼士由于家乡受灾,便与家人辞别下南洋谋生。几经周折之后,张弼士到达当时的荷属东印度巴达维亚(现印尼雅加达),寄食于当地的大埔会馆中。后来张弼士在当地的“温氏米行”做工,勤劳朴实的张弼士慢慢地获得了老板的赏识,从学徒升上了账房,并与老板的女儿结成连理。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

(槟城张弼士故居“蓝屋”)

慢慢地积累了初始财富后,张弼士开始了他商业帝国的扩张,将岳父的米行经营好后,张弼士开始经营酒行,接触各国不同的酒类饮料。当时是西方列强瓜分世界的高潮,即使在东南亚,也汇聚了法国、英国、西班牙、荷兰等国的领事,这些洋人为娱乐消遣,建了不少的俱乐部,张弼士看中了这些地方的洋酒需求,从欧洲进口原瓶洋酒,吸引了不少洋人前来购买,进一步积累了自己的财富。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

后来张弼士承包巴达维亚、新加坡一带的鸦片经营权,获得了暴利。涉足垦殖业和采矿业,他的垦殖公司,顶峰时期雇员上万,张弼士一心带携中华同胞,将垦殖公司放手交给华侨管理,大量招聘并优待华人劳工,在当年“卖猪仔”的年代,此举感动了许多的中国同胞,使张弼士在东南亚的华人社会中地位日益提升。除了这些行业,张弼士甚至还开了遍布巴达维亚、新加坡、香港的“张氏药行”通过流转国内与国外的药材获取财富。这个时期张弼士的财富迅速膨胀,资产总量达到8000万两白银,是当之无愧的当时的华人首富。

张弼士在东南亚创业时还有一段轶事:当时已是东南亚著名华商的张弼士与妻、子加上受雇于张家的一名家庭医生一行四人从印尼启程前往新加坡,购买德国班轮的头等舱船票时,却受到售票员的歧视,表示只卖头等舱票给德籍医生,张弼士等人只能买普通舱票。张弼士听罢勃然大怒,撕碎船票并将慈溪御赐的花瓶砸碎,怒吼:华人不能坐官舱是何等苟例!中华民族不可欺辱!为了雪耻,张弼士联系了其他来自广东的客家华商,成立了远洋航运公司和轮船公司,与德国的班轮公司竞争,专门走东南亚到中国东南的航线,而且华人乘坐官舱一律半价,并且拒绝德国人乘坐,这件事让受尽歧视的东南亚华侨扬眉吐气,从此挂着五爪金龙旗帜的轮船来往于南海之上,德国的班轮公司更是因为这件事华人乘客锐减,最后不得不取消辱华的规定。

张弼士在事业发展起来后,不忘以自己的力量发展华文教育。张弼士的父亲是乡村秀才,张弼士从小就受到父亲的熏染。在南洋发迹后,张弼士看到身在外阜的华人子弟,无处学习自己的语言文字,便开始支持南洋的华文教学。后来在中国“实业救国”时期,张弼士更大力支持各地的高校发展,多次捐款给各国高校。在他逝世后,他的后人遵从他的遗愿,捐款给岭南大学,修建“弼士堂”。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

前文说到张弼士拥有慈溪的御赐花瓶,就要说到他受到清廷重视的一段故事了。“生为中华民族,当效力于中华民众”这是当年张弼士回国时说过的一句话,张弼士作为传统的客家人,衣锦还乡对他开说十分重要,在他18岁离家时,邻居都对他的父亲说,他这一去怕是回不来了,但他的父亲回答道:“此子远游时流露真性,绝非将来腾达于外而不顾家国之人”。张弼士在东南亚发迹后,受到清廷的重视,先是任命他为清朝驻巴达维亚领事,在封为清朝驻新加坡总领事,因为在外宣扬爱国思想有功,又在1898年被李鸿章召回中国,委任为粤汉铁路总办,五年后又先后被慈禧与光绪召见,官至三品清廷候补,次年又因为宣扬华学有功,被封为太仆寺正卿、商部考察外埠商务大臣和槟榔屿管学大臣,掌管东南亚的对华贸易和马来西亚槟城的华文教育,后来还担任中国各地的铁路帮办、总办。当然,张弼士看得出,当时清廷对他的一再提拔,是由于当时清帝国积贫积弱,国库空虚,急于拉拢像张弼士这样的富裕华商。当时的张弼士对清帝国已将失去的希望,一方面担任清朝官职的同时,另一方面支持中国的民主革命。张弼士急公好义,不仅经济上多次支持辛亥革命,更鼓励儿子张秩君加入中国同盟会,为解救中华民族出钱出力,多次接济在外的革命党人,更将“实业救国”的口号转为行动,回国创办了广东开建金矿公司、广州亚丰织造公司、佛山裕益机械砂砖公司、惠州福兴玻璃厂等一批实业,成为了“实业救国”的先锋,值得一提的是,张弼士在雷州成立了雷州机械火犁垦牧公司,引进了中国最早的机械农具,正是由于张弼士对民族革命和民族工业的贡献,辛亥革命之后,民国政府不仅不将身为清朝一品大员的张弼士当成清朝遗老对待,更邀请张弼士担任总统府顾问、立法会议员、参政院参政等要职,民国政府更邀请张弼士继续支持南洋的华文教育,任命其为南洋宣抚使。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

张弼士回国创业,源于他担任清朝巴达维亚商务领事时的一次酒宴。当时的酒宴有法国领事举办,当时的三星斧头牌白兰地大获各国领事赞赏,法国领事找到张弼士对他说:“鸦片战争时,我曾随英法联军去过中国,当时我们用烟台的葡萄自酿葡萄酒,酒质并不比法国的酒差,当时的法国士兵就议论,日后法国一定要争取山东,将烟台变成法国的葡萄酒产区。”张弼士听过后牢牢地将这件事记在心中,连葡萄酒这么优秀的法国都觊觎烟台,这一定是块发展葡萄酒的福地,不能让法国人得偿所愿。恰逢1891年,清朝的铁路大臣盛宣怀邀请张弼士到烟台商讨兴建铁路的相关事宜,张弼士便将这想法付诸行动。

山东烟台西倚泰山,东部临海,纬度与法国相近,同是温带气候,地势平坦,土地肥沃。确实是种植酿酒普通的好地方。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

张弼士重金投资,建造了3000亩的葡萄种植园,从旧世界国家进口了120多个葡萄品种,取自己的姓氏“张”与祝中华兴隆昌裕的“裕”,起名“张裕葡萄酒公司”,是当时面积世界第三亚洲第一的葡萄酒园。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

当时的张裕葡萄酿酒公司,拥有美国和日本的先进设备,奥地利和意大利的著名酿酒师驻厂,拥有旧世界国家的酿酒工艺,是中国最早的使用现代科技的酿酒企业,后来张裕葡萄酿酒公司还效法法国,采用进口的美国橡木桶对葡萄酒进行陈酿。后来经过几十年的发展,北京、通化、太原等地才出现了水平相当的酿酒企业,当时张裕葡萄酿酒公司的技术水平可见一斑。经过了一段时间的发展,张裕葡萄酿酒公司的纯种葡萄园开始产区质量上乘的酿酒葡萄,加上聘请了欧洲一流的酿酒师,张裕葡萄酒发展成为民国时期了与茅台齐名的中国八大名酒,张弼士是当之无愧的中国葡萄酒之父。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

不仅在国内广负盛名,张裕葡萄酒还扬名海外。1915年的巴拿马万国博览会上,张裕葡萄酿酒公司送展的“红葡萄”“味美思”“雷司令”三款葡萄酒都获得了优等奖,而张裕“可雅”白兰地更以优秀的品质获得了金奖,从此“张裕可雅白兰地”便更名“张裕金奖白兰地”并沿用至今。可谓是扬我国威。

张弼士故居 张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)

可惜,在博览会之后的中秋答谢宴会上,张弼士突发心绞痛,于75岁之龄病逝,去世前仍嘱咐亲人将他的灵柩移返旧籍,张弼士灵柩归籍途中,连当时在中国趾高气扬的各国殖民政府,都为这位华人实业家下半旗致哀。

灵柩回到广东韩江时,两岸民众夹岸送行。由张弼士修建的潮汕铁路为表哀悼,更免费通行一个月。张弼士逝世后,国学大师章炳麟敬送挽联“南人光祖国,天际以归魂”,国父孙中山称其:美酒荣获金奖,飘香万国;怪杰赢得人心,流芳千古。张弼士作为中国葡萄酒之父,在外阜发迹后不忘救国,处处发展中华文化教育的同时,还支持中国的民主革命。他对中国的政治、文化、工业的贡献,值得后人将他铭记于心!

本文作者:红酒市场专家王宇康

二 : 谜语:有多少葡萄,就酿多少酒(打一广告词语)

谜面有多少葡萄,就酿多少酒
谜语类型打一广告词语
谜底产品以实物为准

三 : 张裕葡萄酒推广方案

张裕葡萄酒市场营

销策划方案

? 前言

? 市场分析

? 目标市场

? 消费心理分析

? 市场策略

? 广告策略

一. 前言

号称中国葡萄酒业第一品牌的张裕干红葡萄酒,有着中国葡萄酒业最为悠久的历史,和葡萄酒业最好的营销网络,但在广东,张裕干红葡萄酒所占的市场份额,却与她的品牌地位严重不符。张裕干红葡萄酒要想有重大的市场突破,就应该调动各方面可以调动的力量,制定科学严密的营销计划,在竞争对手并不警觉的时候,一举抢得市场先机,占领深圳更多的市场份额。

二. 市场分析

一).有利点

1.张裕干红葡萄酒是全国著名品牌,在全国市场占有最重要的市场份额,在许多重要城市有着骄人的销售业绩。深圳的消费者来自全国各地,对张裕酒并不陌生。

2.有着国内葡萄酒业最为悠久历史的张裕干红葡萄酒,文化底蕴最为深厚,正符合葡萄酒消费者追求高品位消费的心理需求,有利于张裕干红葡萄酒进行市场炒作。

(二).不利点

1. 深圳的干红葡萄酒市场,长期被以长城干红葡萄酒为主的葡萄酒占领着,结果长城干红先入为主,在消费者心中的品牌形象已经形成,品牌地位较高,无论是从口感,还是从产品的性价比看,众多消费者都认为长城干红葡萄酒是最好的,要消除这个观念需要做大量的工作。

2. 张裕干红葡萄酒虽然在全国有较高的知名度,但深圳消费者对张裕干红葡萄酒的产品认知度不够,没有对产品全面的了解,就对产品没有较高的信任度,在消费者心目中就难形成一个良好的品牌形象,对张裕干红葡萄酒的价格和口感也就难以认同。

3. 深圳市民很少有看中央电视台的节目,因此张裕葡萄酒在中央电视台的广告,对深圳消费者作用不大。

(三).机会点

长城酒在深圳的市场,完全处于自然销售状态,长城酒公司对消费者没有太多的亲和力,市场看似强大,但品牌根基并不牢固,况且长城酒与张裕酒的质量在同一个档次,公司背景实力还是张裕葡萄酒公司占优。目前,张裕葡萄酒的市场只有竞争对手的1/5,因此张裕葡萄酒能够通过多种营销手段,借助权威媒体,迅速树立张裕在深圳市民中的品牌形象,抢占市场先机。

三. 目标市场

1.有较高经济收入,不善饮白酒,讲究生活格调的中青年人;

2.事业有所成就,家庭美满,生活安定的中老人。

四. 消费心理分析

喝葡萄酒需要特定的环境,与喝白酒买醉,喝啤酒买欢不同的是,喝葡萄酒是想喝出好心情,喝出品位,因此喝葡萄酒最讲究喝酒的的环境和场所。

五. 市场策略

1.打破长城独霸老大的位置

召开新闻发布会,传递张裕干红葡萄酒强势入驻深圳的消息,并通过新闻媒体进行分析:在深圳葡萄酒市场,张裕将与长城并坐市场老大的位置,摆出一付与竞争对手决一雌雄的架势,大造声势。同时借媒体分析的方式,使用较为激烈的语言刺激竞争对手,如能让竞争对手还击,还可以通过媒体与对手“对话”,引起的话题越多,新闻关注的越多,对张裕干红葡萄酒越有利。因为在“对话”的过程中,借助了媒体在写干红葡萄酒的时候,会把张裕、长城放在一起,从而大大加快张裕干红葡萄酒品牌的传播速度,提升张裕葡萄酒的品牌形象。

2.树立张裕酒品牌形象

通过各种手段,采用多种渠道对张裕葡萄酒进行广告宣传,尤其是政府的权威新闻媒体,她的可信度依然很高,应该把她作为进行品牌形象树造的重要阵地。

3.更新观念,引导消费

喝葡萄酒除了是在一些幽雅的场所,轻轻的碰杯,细细的品味,??同时葡萄酒中富含的多种元素 ,还使她具有天生的医疗保键功能。喝葡萄酒保健!为喝葡萄酒创造了一个附加值。对比白酒和啤酒,这是葡萄酒最大的优势。

六. 广告策略

1.促销活动

促销活动是本次营销策划的重要组成部分,是整个营销活动的高潮点。(详细方案见附页)

2.新闻发布会

在活动前20天举办新闻发布会,争取多家主要媒体刊发新闻报道。发布会主题是:张裕干红葡萄酒强势入驻深圳,鹏城干红葡萄酒市场硝烟弥漫,张裕干红葡萄酒将与长城干红一争高下的消息,制造新闻热点和炒作噱头。

3.公司领导专访和软文广告

新闻发布会召开以后,采用软文广告进行跟近炒作,进一步发布张裕葡萄酒在深圳的市场动向,继续吸引广大消费者的关注。同时不失时机的对张裕公司在深圳的领导人进行专访,对张裕干红葡萄酒进行全面的诠释,让消费者了解张裕干红葡萄酒,渐渐接受张裕干红葡萄酒,以及慢慢认同她的酒文化。

4.户外广告牌

在市区繁华位置,人流量较多,发布户外广告牌效果不错。

5.举办葡萄酒健康保健讲座

把喝葡萄酒能保健这个附加值功能,通过讲座等形式进行宣传。

6.礼品促销

礼品促销是非常直观有效的促销手段,礼品的好坏可以直接影响到销售的好坏。

附:张裕葡萄酒“五一”

活动策划方案

一. 前言

合作是当今世界最流行的词汇,人与人的合作,国家与国家之间的合作,还有企业间的合作,企业间的合作源于资源、优势的相互利用,使合作的企业都能从中受益,本次活动由葡萄酒业第一品牌——张裕干红葡萄酒,联合了深圳休闲娱乐的代表媒体——深圳晚报,深圳有代表性的30家酒楼,和深圳旅游景点的代表——世界之窗,组织筹办一次志在引导深圳消费潮流的活动,以提升各合作企业的影响力和企业的销售成绩。

二. 宗旨

促销活动是整个营销活动中的至高点,通过这次促销活动,提升产品形象,提高消费者对产品的忠诚度,并直接提高销量。

三. 目标对象

1.深圳市民

2.外地游客

四. 活动名称

消费储蓄银行成立日活动周

“游世界之窗,吃鹏城百味,喝张裕干红” 储蓄消费一条龙大行动

五. 活动内容

1. 由张裕公司和深圳晚报共同发起,由世界之窗及深圳市有代表性的30家酒楼加盟,联合举行消费储蓄大行动,成立深圳市首家消费储蓄银行。

2.消费储蓄银行,把消费者的每次消费都象在银行存款一样储蓄起来,等到你下次再进行消费的时候,你就可以动用银行的消费储蓄,储蓄越多,所获得的相关优惠折扣就越多。

4. 在加盟的企业之间,你的消费储蓄可以通用,比如:你在活动期间,旅

游了世界之窗,就可以凭世界之窗的消费储蓄(门票)到加盟的酒楼消费,酒楼有相关的优惠折扣。

5. 在消费储蓄银行成立日(假定为五月一日),并在成立日活动周内,张裕葡萄酒和加盟酒楼举行特别优惠活动:

举行“游世界之窗,吃鹏城百味,喝张裕干红”储蓄消费一条龙大行动,凡到世界之窗游玩的游客,凭世界之窗的门票,在加盟酒楼消费,可获八折优惠,同时喝张裕干红葡萄酒,可以获赠张裕公司消费储蓄卡一个(即张裕生肖钥匙扣一个)以及张裕干红葡萄酒买二赠一的优惠活动。

5.在活动期间,每喝一瓶张裕葡萄酒,就送钥匙扣一个,累计两次游玩世界之窗(以门票为标准)或喝张裕干红葡萄酒达到5瓶,即钥匙扣储蓄达到5个者,可以获赠张裕干红葡萄酒公司111年银质羊年纪念章一枚,累计游玩世界之窗达4次(以门票为标准)或喝张裕干红葡萄酒累计达10瓶酒,即银质奖章一枚加5个钥匙扣,获得张裕干红葡萄酒111年金羊年纪念章的抽奖机会。

六.

(一).确定活动方案;

(二).公关:要使这次活动能够顺利完成,与媒体、景区管理处、各酒楼,能

够达成联盟协议是关键,此项工作由大红大紫礼仪策划有限公司去完成,与酒楼合作需要张裕葡萄酒公司的配合;

(三).以张裕高层亲赴世界之窗谈两企业携手合作,张裕公司将成立深圳第一

家“消费储蓄银行”,为噱头进行新闻报道,同时故意对消费储蓄银行的相关细节内容秘而不宣,留下一个悬念,引起大家的关注;

(四).举行新闻发布会,由张裕公司和深圳晚报共同发起,建立深圳市首家“消

费储蓄银行”,并报道“消费储蓄银行”相关的内容;

(五).由张裕公司组建消费储蓄银行,组织客户服务人员;

(六).制作张裕生肖钥匙扣,而钥匙扣就是张裕公司的“消费储蓄卡”;

(七).媒体跟踪报道消费储蓄银行的组建过程,吸引消费者的关注;

(八).通过各媒体宣布消费储蓄银行成立日,并宣布在成立日活动周内,举行活动程序

“游世界之窗,吃鹏城百味,喝张裕干红”储蓄消费一条龙大行动;

(九). 举办活动前三天刊发一次广告。在“五??一”节当天刊发一次同样的广

告,提请消费者的参与;

(十). 活动前三天,礼仪公司开始筹备现场的一些准备工作;

(十一).在活动期间,公司在加盟酒楼派遣促销员,赠送钥匙扣礼品,配合促

销活动。

七. 现场布置

1.升空气球

规格:直径3米

材料:进口pvc材料、充氦气

价格:1200元/个

数量:4个

金额:4800元

布置:世界之窗广场

2.张裕干红葡萄酒瓶模型

规格:高5米

材料:进口pvc材料

价格:2000元/个

数量:2个

金额:4000元

布置:世界之窗广场

3.条幅

规格:0.75×10

材料:华达呢

价格:200元/条

数量:25条

金额:5000元

布置:世界之窗一条,其余布置于酒楼门前

八. 与景点的互利合作

1.活动过程中有两次关于举办活动的广告,版面在1/4版;

2.活动举行过程中有多次关于这次活动的新闻报道,和景点一起报道的

文章不低于3篇;

3.关于活动的软文广告不低于2篇;

4.活动举办过程中,张裕干红葡萄酒为景点制作门票50000张(门票有

这次活动的具体内容)。

九. 广告费预算

张裕红酒 张裕葡萄酒推广方案

十.承 办 组 织

主办单位:深圳晚报、烟台张裕葡萄酒股份有限公司 承办单位:深圳市大红大紫礼仪策划有限公司 活动总监:张裕公司负责人 活动执行:大红大紫礼仪公司

策 划:唐睿涛 文 案:张 羽 设 计:张宏亮 美 工:李健涛 制 作:许 生

新闻发布会筹备费用预算

张裕红酒 张裕葡萄酒推广方案

深圳市大红大紫礼策划仪公司

二OO三年四月一日

四 : 葡萄酒广告词大全

 百年纯正法国工艺,

三种珍稀贵族葡萄,

两重窖藏,

一支珍酿.

张裕葡萄酒广告词:

“百年张裕,传奇品质”

长城葡萄酒广告词(摘抄)

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。

“www.61k.com。

三毫米,

瓶壁外面到里面的距离,

一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是每颗葡萄,

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙烁土地;

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上了十几年最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走

十年而已。

本文标题:张裕葡萄酒广告词-张弼士:中国葡萄酒之父(广东客家人物)
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