一 : 阿里CEO陆兆禧：注册双十一商标是防守性质而非进攻

　　陆兆禧来往

　　凤凰科技讯 11月5日消息，阿里巴巴集团CEO陆兆禧今天在来往中表示，双十一永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。同时陆兆禧表示，阿里注册双十一商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”

　　双十一最早于2009年由当时的淘宝商城发起，2011年，阿里巴巴向国家商标局提出双十一商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入，对所有参与者持欢迎态度。

　　“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日，”陆兆禧称，“作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

　　陆兆禧这一表态也显示，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，而非进攻。将知识产权注册后开放出去，承诺权利只用于保护早有先例，2013年，Twitter曾在获得“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能再次基础上进行持续创新。

　　在陆兆禧看来，双十一的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系，这一天商家回馈消费者，消费者拥抱商家。但这个节日应拒绝用“双十一”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷。

　　陆兆禧还暗示，阿里将着力把双十一打造为全球性的购物节，“五年前我们第一次发起双十一活动的时候，没人想没人做更没人抢。但作为节日的发起者和倡导者，我们相信我们能打造一个中国消费者的购物狂欢节，一个走向全球的购物狂欢节。”10月30日，天猫宣布天猫国际、淘宝海外、速卖通等跨国网购平台将首次参加“双11”，这使双十一一举覆盖了全球220多个国家和地区，第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。

　　附：陆兆禧来往全文

　　最近口水比较多， 特别是围绕双十一，我个人认为双十一首先是消费者的节日，它永远是一个开放的购物狂欢节!记得五年前我们第一次发起双十一活动的时候，没人想没人做更没人抢。但我们相信自己能打造一个属于中国消费者的购物狂欢节，一个走向全球的购物狂欢节。经历过的企业都知道，因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和走出去的过程中，吃的亏够多了，因此，三年前我们申请这个商标是自然也是必需的事情。只有这样，才能保护好这个节日，避免被恶意滥用。

　　今天双十一做大了，但它从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。做为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下，海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。

　　这个节日是属于消费者和企业的，在这一天，商家回馈消费者，消费者拥抱商家。但在这个节日用“双十一”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷，也从来不是互联网开放精神的一部分。任何时候，市场需要的都是合情合理合法合规。既然消费者对这个节日寄予这么多的信任，那我们必须踏踏实实，老老实实，心甘情愿，全力以赴的回馈消费者!

二 : 陆兆禧时代的阿里 错过了什么

关中舍予

导语：连马云也在内部邮件中写道：“以前，我们对别人、别的行业呼吁天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化……”

“啊，您问陆总啊，陆总(陆兆禧)在去年年底很少公开露面，大家都知道他已经不再负责具体事务了。”这是在今年3月，一位阿里员工面对笔者私下提问给出的回答。

2015年，5月伊始，阿里换帅的新闻满天飞，在股价跌破80美元之后，阿里巴巴公布了上市后的第三份财报，与之而来的惊喜是60后的陆兆禧退居二线，没错，这里用的是惊喜，5 月 10 日，也就是马云在 2 年前宣布离任 CEO 的那个日子，张勇接替陆兆禧成为阿里巴巴新任 CEO 的消息在 5 月 7 日通过马云的一封内部邮件被公示。

尽管这不是一个令人太意外的消息，但是还是引起了业内的哗然， 遥想当年，陆兆禧以阿里资深救火队员的姿态成为马云接班人，2000年就已经加入阿里集团的老陆，是支付宝业务的早期元老之一，并且在2011年，职业经理人卫哲引咎辞职后，陆兆禧出任B2B CEO，不过陆兆禧最为人关注的成绩，应该是2014年，在他的任内完成了阿里赴美上市。但也随着其在移动之役中的失误被掩盖了，顶着“马云接班人”的沉重王冠，他所有的失误被人无限放大， 2014年底，在全网流量由PC向移动分流之际，陆兆禧的处境更添了一些悲壮的意味。

回顾移动社交之战，来往更像一口黑锅

众所周知，2013年阿里换帅之后，马云其实一直处在一种“退而不休”的状态，仍以董事长身份执掌大局； 众所周知，阿里是一家强调价值观的公司，而马云本身就是阿里价值观的体现，在这样的强人领导文化氛围中，陆兆禧无法离开马云的影子，完全掌握局面，于是，我们才看到2014年3月，强推来往失利之际，一直在幕后垂帘听政的老马看不下去了，跳出来剥夺了陆兆禧掌管无线业务的权限。

时至今日，阿里工作人员的名片中，依然把来往作为仅有的两项联系方式之一，而在2014年，陆兆禧几乎投入了主要的无线资源力推“来往”的结果虽然在如今看来更像一个笑话，但事实上，如果深入思考，就会发现，在微信火爆流行，并且有意切入电商之时，推出一款防御性的移动社交产品与腾讯对抗，几乎成了阿里上下唯一的选择。有分析师认为，来往的失败并不是策略失败，而是产品失败，以及被打断所以不够彻底，来往项目下线后，从世界杯足彩到2015春节的红包大战中，一枝独秀的微信实现了完美偷袭。由此开始，可以说腾讯已经在阿里深深地埋下了一颗诡雷。连马云也在内部邮件中写道：“以前，我们对别人、别的行业呼吁天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化……”

高德失利，LBS和O2O结合只是看上去很美？

可以说，来往失利之后，陆兆禧退位已成定局。更不用说在他手下的高德地图，在LBS界双重绞杀下变得平淡无奇的事实，但其实如果把高德地图的失利全部归咎于陆兆禧，似乎也有些冤枉，客观的说，哪怕百度地图经过一年多的试水，也发觉培养用户通过地图为媒介到线下商店进行生活服务的消费有点困难，但在2013年之时，放眼市场上的移动端产品，地图是少数用户数破亿，因此所有的地图玩家们，都蜂拥而入地在地图中加入O2O属性，单纯地把流量入口当作商业价值，从而忽略了一个事实：对于用户来说，手机地图需要摆脱工具属性，真正成为移动互联网入口还有很长的路要走。

随着2014年， 俞永福高调接手高德并表示：O2O不是LBS的未来，高德应该回归地图本身之后。从辉煌上市，到阿里入股，高德地图，这个曾经的市场第二，彻底沦为了弃子。

2015互联网+大背景下，或成巨头O2O决胜年

事实上，作为O2O代表的团购行业，美团和大众点评这两家公司的对抗，已经成为了腾讯与阿里之间的博弈。

尽管在移动和社交及LBS上遇冷，但是今年阿里与其他巨头的碰撞，依然集中在O2O领域，众所周知，互联网+的风口，与最早触网的第一代电商无关，从本质上仍然是属于O2O的，阿里深知自己在O2O领域的局限性，所以早在2011年就对美团持有相当的股份，而腾讯对大众点评的持股更是高达20%，在过去，大众点评和美团的模式不同，前者是信息即媒体属性，靠广告盈利，美团则是直接交易，但随着2013年以后O2O行业的各种深入挖掘，现在两者的发展方向最终却走向了殊途同归。

伴随着2015互联网+的大浪潮，腾讯和阿里在O2O领域展开的无形大网势必产生新一轮的碰撞，更不用说还有一直虎视眈眈的百度糯米了。

再谈支付宝，阿里最后的底牌

O2O最重要的一环在于线上支付环节，目前微信钱包虽然占有了一定的份额，但是真正成熟还有很长的路要走，尽管支付宝曾经与阿里爆发出股权之争，但是无论如何，依然是“关起门来自家事”。

尽管对于传统的实体商户而言，无论是支付宝，还是微信支付，相比较传统的收单模式都具有优势，眼下应联手与银联争夺市场。但实际上，技术迭代和生活习惯改变，正面临前所未有的加速改变当中，马云非常清楚，支付环节的竞争，将直接影响到阿里的脉门，这也是阿里的底牌。

从当年张建锋一统淘宝、天猫、聚划算再到阿里健康、阿里医疗，从俞永福接管阿里妈妈再到阿里汽车、阿里智能生活事业部，阿里正在围绕各个垂直业务进行多元整合和拆解。而每一次的人事变动，无不能看出马云一直的战略眼光和深深的忧患意识。

背水一战的张勇

而在职业经理人出身的张勇上任后，阿里巴巴的调整仍将继续。未来张勇将如何挽回在移动社交、O2O等业务上失掉的先手，给自己背后退而不休的老马一份安心，将是他最需要解决的难题。

在张勇出任集团CEO同一时间，阿里巴巴发布了截至3月31日的2015财年第四季度及全年财报。在一串仍维持上涨，事实上不容乐观的数字背后，我们不知道阿里会走向何方，但有理由相信，这对张勇来说，绝对是是背水一战。

三 : 陆兆禧终卸任：阿里进入职业经理人时代

2013年初，马云宣布辞去CEO，并钦点陆兆禧为其接班人

文/孙宏超

等待了一年的靴子还是落地了。

5月7日，阿里巴巴集团宣布COO（花名：逍遥子）接任CEO一职，原CEO陆兆禧出任阿里巴巴董事局副主席。

早在去年3月份，就有业内消息称陆兆禧不再掌管无线业务，改由张勇负责。名义上，陆兆禧仍负责集团层面的战略和事务，但事实上已处于半退休状态。

公开信息显示，此次接手阿里巴巴权柄的张勇于2007年加盟阿里巴巴集团，在天猫历经进出后成为阿里巴巴COO，2014年晋升为集团执行副总裁。

资本市场对此次高管变动给出了积极的态度，此前本周二阿里巴巴收报79.54美元，创下该股上市以来的最低股价，同时市值首次跌破2000亿美元，但在高管变动后的当天，阿里巴巴收盘大涨8%。

资本市场用脚投票的结果对陆兆禧这位曾经的阿里福将来说不免有些讽刺，同时也对继任者的能力和格局提出了考验，未来阿里将如何赢回在移动社交、O2O等业务上失掉的得分将是张勇最需要解决的难题。

救火队长输掉了的移动之役

即便成为了阿里巴巴集团CEO，陆兆禧依然维持了极低的出镜率。在阿里上市后的媒体群访中，陆兆禧只回答了一句话：“回去好好工作。”

和“务虚”的马云相比，陆兆禧更加“务实”，此前其在阿里积累的声望主要来自“救火”或者新业务开发，且表现不俗。

在阿里巴巴的15年岁月里，陆的足迹遍布三大支柱业务——B2B、淘宝、支付宝，在阿里巴巴某些员工看来仍未有婚姻经历的老陆已将阿里巴巴看做终身伴侣。

陆兆禧1988年考入广州大学学习酒店管理专业，2000年10月加入阿里巴巴，被授权组建华南大区，并担任华南大区的经理。

2003年，从未接触过金融领域的陆兆禧被调往杭州并主持支付宝业务，只有八个人的团队在该年的最后几天正式上线支付宝网站并独立运营；

2008年，陆兆禧接替“淘宝教父”孙彤宇，启动大淘宝战略，推进淘宝从C2C集市向电子商务平台的演进，并着手打通商家、第三方合作伙伴和物流等产业链上下游；

2011年2月，阿里巴巴B2B业务爆发大规模造假事件，卫哲引咎辞职，陆兆禧接任B2B业务CEO，同时继续担任淘宝网CEO兼总裁及阿里巴巴集团执行副总裁，并成功完成香港退市；

2012年，阿里云OS和谷歌(微博)产生争议后将云OS独立于阿里云事业群运行，陆兆禧兼任该业务总裁。

2013年年初，马云宣布辞去阿里巴巴集团CEO，并钦点陆兆禧为其接班人，而阿里巴巴又正是内外交困之时：

对外，阿里巴巴面临赴美上市还是赴港上市的两难选择；对内，微信平台正在强势崛起，阿里巴巴在移动端布局已经落后于腾讯。

2014年9月20日，阿里巴巴在美国纽约证券交易所挂牌上市，首日市值突破2300亿美元。但在移动端布局，陆兆禧和马云却产生了严重分歧，因为陆兆禧在移动端的战略是用来往与微信直接竞争，但效果不令人满意，这也让马云夺去了陆兆禧的无线业务总负责权。

阿里上市后，陆兆禧在阿里体系内逐渐边缘化，但在这两年阿里大肆收购、高管频繁变动的风口浪尖里，熟悉各个业务条线并曾多次担当大任的陆兆禧在协同方面起到了巨大作用，但突破工作并不优秀。

“我非常感谢陆兆禧这两年作为CEO的贡献，我很期待他未来为培养下一代领导层做出贡献”，马云说。

职业经理人张勇的难题

马云曾戏言，天不怕地不怕，最怕CFO当CEO。

然而，先后担任盛大和淘宝CFO的张勇还是最终成为了阿里巴巴集团的CEO。

根据资料显示，张勇毕业于上海财经大学，1995年～2005年，先后在安达信、普华永道两大会计师事务所工作；2005年加盟盛大，历任财务总监、副总裁兼CFO；2007年8月辞去盛大CFO一职，同年加入淘宝网。

2009年张勇出任淘宝商城(后更名为天猫)CEO，2011 年马云空降了原百度COO叶朋()为天猫CEO，张勇调往集团负责投资，但到了2012年，马云调整内部结构，张勇再次调往天猫担任CEO，张宇(花名：语嫣)为淘宝CEO。

2013年张勇升为阿里巴巴集团COO，负责整个PC端交易，而天猫的主帅由老阿里人张建锋(花名行癫)担任。

和2000年即加入阿里的陆兆禧不同，张勇并非是阿里巴巴的本土派，而是硕果仅存的职业经理人。

此前马云对职业经理人的态度并不友善，有消息称其曾经在华夏同学会的活动中放狠话称：“绝不能把公司交给职业经理人管理。”但在阿里内部，已经不把经历“十月围城”、打造“双十一”品牌的张勇视为传统意义上的“职业经理人”。

虽然出身财务，但张勇对市场、用户等都颇有造诣，非常喜欢直接接触市场一线。

在外界看来，张勇能够成为阿里巴巴的中坚力量，主要得益与其“双十一”的操盘手的身份，其曾公开承认，这六年，压力不亚于春晚导演。

双十一历年的数字为：2009年，淘宝商城销售额为5000万元；2010年，9.36亿元；2011年，33.6亿元；2012年，支付宝交易额191亿元，其中天猫132亿元；2013年，350亿；2014年，571亿。

这些数字让“逍遥子”张勇在阿里巴巴的地位一路攀升，在马云辞去CEO职位时，张成了有力竞争者之一。

70后掌舵 阿里巨舰仍有危机

此次调整之后，张勇以及阿里巴巴一线的业务总裁，将全都由70后担任。和陆兆禧多次救火不同，张勇接手的阿里巴巴从财报上看还算完美。

在张勇出任集团CEO同一时间，阿里巴巴发布了截至3月31日的2015财年第四季度及全年财报。

财报显示，2015财年第四财季，阿里巴巴集团营收为174.25亿元人民币（约合28.11亿美元），较上年同期增长了45%；第四财季阿里巴巴在中国零售市场的交易总额为人民币6000亿元（约合970亿美元），较上年同期增长了40%。

其中，淘宝商城上的交易总额为人民币3810亿元（约合610亿美元），同比增长了29%；天猫商城的交易总额为人民币2190亿元人民币（约合350亿美元），同比增长了62%。

这一财季阿里的移动商品交易总额为人民币3040亿元（约合490亿美元），较上年同期增长157%。阿里巴巴集团第四财季移动商品交易总额，已占据了商品交易总额的51%，高于上一财季的42%，以及上年同期的27%。

但在数字之外，近期阿里巴巴的架构调整和人事任命，依稀能看到这艘超级战舰在经历一次高速航行过程中的大调整。

从张建锋一统淘宝、天猫、聚划算再到阿里健康、阿里医疗，从俞永福()接管阿里妈妈再到阿里汽车、阿里智能生活事业部，阿里正在围绕各个垂直业务进行整合和拆解。

在外界看来，这些实际行动隐隐体现了马云对阿里上市后的表现并不完全满意：无论是业绩还是超级庞大的系统。

在张勇上任后，阿里巴巴的调整仍将继续。未来阿里将如何赢回在移动社交、O2O等业务上失掉的得分将是他最需要解决的难题。

四 : 陆兆禧兼任高德CEO 戴尔接受比特币支付

阿里巴巴集团收购高德后，可为阿里巴巴的O2O加码，在移动互联网时代，地图作为入口的作用正在不断被强化。可以说，从阿里巴巴投资高德到完成全资收购，中国互联网BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）三巨头都已经在地图领域布好了局。

1）阿里巴巴全资收购高德 陆兆禧兼任CEO

日前阿里巴巴完成对高德的全资收购，后者宣布停止上市，阿里巴巴此次对高德的组织架构进行了较大规模的调整，陆兆禧将亲自出任高德的CEO，原高德 控股CEO成从武会继续留在高德并出任高德控股CEO特别顾问。张勤担任COO，负责导航、数据生产等业务；成立移动互联网事业部，由俞永福担任总经理， 分别向CEO汇报。

2）中国家族财富榜：马化腾李彦宏刘强东居前三

根据2014年度《3000中国家族财富榜》显示，财富榜前三甲均为互联网行业家族，分别为：马化腾家族，财富1007亿元，相比于2013年，财 富增长了540亿元；李彦宏家族，财富853亿元，同样增幅超过100%；刘强东家族，财富484亿元，是2014年新晋富豪，财富值已经超过2013年 榜首。

3）戴尔接受比特币支付 首先在美国推出

据国外媒体报道，戴尔公司7月19日宣布，其网站上所有商品（包括Alienware系列笔记本电脑）已开始接受比特币支付。该公司表示，将首先向美国消费者和小企业消费者“尝试”提供这一服务，如果测试顺利，该服务将扩大到国际市场。

4）谷歌：Chromebook二季度学校销量超过100万

根据Gartner的最新数据，整个PC市场来看上一季度全球销量约为7600万部，其中今年第二季度Chromebook面向学校的销量超过100万，是个不错的成绩。据悉，用买一部台式机的钱大约可以买到3台Chromebook。

5）谷歌将不再把应用内购物APP标注为免费

为防止儿童在家长不知情的情况下进行应用内购物，进而导致大量的费用支出，到今年9月底，谷歌(微博)将不再把支持应用内购物的APP标注为“免费”，尽管这项政策率先在欧洲实行，但很有可能逐渐影响到谷歌的全球用户。目前，苹果尚未做出类似的承诺。

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五 : 陆兆禧内部邮件：阿里和高德对彼此意义重大

新浪科技讯 7月18日下午消息，阿里巴巴(滚动资讯)今日宣布对高德组织架构进行调整，阿里巴巴集团CEO陆兆禧将兼任高德控股CEO，原高德控股CEO成从武会继续留在高德并出任高德控股CEO特别顾问。

陆兆禧在一封内部邮件中表示，对于阿里来说，将获得了移动互联网的潜在重要入口和丰富数据资源，为未来阿里巴巴集团在电子商务的纵深发展和O2O的战略实施提供了极大的空间。

“作为高德创始人兼董事长CEO，成总和高德同仁做出了巨大牺牲，让我深深的敬佩，也特别感谢他在以往对我工作的无私的支持。”陆兆禧说。(爱文)

　　以下为陆兆禧邮件全文：

各位阿里和高德的伙伴们：

大家好！

今天我很高兴地向大家宣布高德正式成为阿里大家庭的一员！

高德的加入，对于双方都有重要意义。对高德来说，有了阿里业务生态圈的支撑，地图和导航将发挥更大的潜力，为用户提供更丰富的基于地理位置的服务，加速向移动互联的转型。对于阿里来说，将获得了移动互联网的潜在重要入口和丰富数据资源，为未来阿里巴巴集团在电子商务的纵深发展和O2O的战略实施提供了极大的空间。

自2002年成立以来，在成总的带领下，通过高德人十多年的努力和坚持，高德已经成为了中国领先的数字地图、导航和位置服务解决方案提供商。高德拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质，优质的电子地图数据库不仅支持高德地图(导航)成为中国老百姓心中的首选和最权威的地图和导航软件，也获得国内外汽车生产商等合作伙伴的高度认可和主动合作。

高德的团队是一个令我们尊敬的团队。作为同样是十多岁的创业公司，从无到有，我们有着类似的经历，发展到今天高德和阿里在不同领域都成为了强者。我们非常清晰的记得创业的艰辛和成长蜕变的痛苦，相信走到今天的高德人也是这样一路过来。阿里是一个非常具有理想主义的公司，高德人同样有着非常伟大的梦想！在不算长的接触过程中，我特别感受到了高德人的务实、创新和实现梦想的激情！

为了更好的推动业务发展和资源整合，高德将继续保持独立发展，我会亲自出任高德的CEO，张勤担任COO，带领导航、数据生产等业务；成立移动互联网事业部，由俞永福担任总经理，分别向CEO汇报，即日起生效。为高德做出巨大贡献的成总将担任CEO特别顾问，继续支持高德事业的发展。作为高德创始人兼董事长CEO，成总和各位高德的同仁同甘共苦，一路前行，今天因为对高德的爱和梦想而做出了巨大牺牲，让我深深的敬佩，也特别感谢他在以往对我工作的无私的支持， 同时也期盼能获得成总继续的帮助。

高德和阿里因为梦想走到一起，接下来我们将继续为共同的梦想努力，从此阿里和高德成为一家人。

各位阿里人，让我们张开双臂拥抱高德的兄弟姐妹，全力支持高德的发展。我会付出全部的努力，也希望大家帮助我，我们一起携手，开始高德新的征程！

陆兆禧

阿里巴巴集团CEO

2014年7月18日

本文标题：阿里ceo陆兆禧-阿里CEO陆兆禧：注册双十一商标是防守性质而非进攻
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