一 : 短期业绩好转，却难以掩盖当当三大难题

　　北京时间8月14日晚间，当当公布了2014年第二季度的财报，不管是运营利润还是净利润已经连续三个同比扭亏，其中运营利润率从去年同期的-5.28%提升至本季的0.74%，净利润年率从去年同期的-4.28%提升至本季的1.47%。毛利率也从去年同期的17.12%提升至本季的18.29%。单纯从这些反映盈利能力的指标来看，当当第二季度的财报表现还不错，整体的业绩也走在逐渐好转的轨道上。

　　事实上，从2011年第四季度开始，当当的毛利率、运营利润率以及净利率便开始触底反弹，并在2013年第四季度全面扭亏为盈，要知道在谷底时当当的上述三个指标分别是10.5%、-12.1%和-10.5%。由于糟糕的财务表现，当当的股价最低时已经不足4美元，后来受业绩好转尤其是连续三季全面扭亏的影响在过去一年中其股价上涨了70%多，截至8月20日，收盘于14.84美元。

　　业绩的好转是当当最近两年从图书电商向全品类综合性电商转型的阶段性成果，也从某种程度上说明了其母婴、日百以及服装等品类扩充的成功。品类的扩充不仅带来了毛利率的持续上涨，也使得其客单价从2012年第一季度的197元上涨到了本季的206元，两年多时间提升了4.57%。此外，由于品类结构的改善、客单价的上涨以及运营效率的提升，运营费用营收占比也在快速下降，尤其是履约费用从2012年第一季度的16.15%下降到了本季的9.68%。

　　从各项财务指标来看，我们可以预期当当在未来的几个季度仍将保持稳健的增长和持续的盈利，在今年年底有望时隔几年之后实现全年的扭亏。但是这并不意味着当当已经走出了泥淖，实现了剧情的反转。当当的股价从本季财报发布前的16.17美元跌倒了最近的14.84美元(截至8月20日)，跌幅8.23%，这反映了资本市场对其长远前景的看淡。相比短期业绩的好转，我们更加看重其长期增长的潜力，业务构成的亮点以及用户数量和活跃度的提升，但是很遗憾在这些方面当当的表现都难尽人意，我们也没有找到支撑其未来发展的动力，其在未来依然面临巨大的压力。

　　增速过低，如何持续获取市场份额?

　　本季度，当当GMV和营业收入分别达到了34亿元和20亿元，同比增速分别为40%和31%。这样的同比增速是包括京东、唯品会、聚美优品在内的四家电商中最低的，由于当当与唯品会和聚美优品业务模式并不一致，此处我们不做过多对比。

　　在本季度，京东的GMV和营业收入分别达到了630亿元和286亿元，同比增速分别为107%和64%。从绝对值上，当当刚过京东体量的二十分之一(以GMV为标准计算)，但是其同比增速却远远小于京东。从公司定位上来说，目前的当当并没有显示出与京东过多的差异。在这样的体量和增速下，只会造成电商平台的马太效应愈发明显，而对当当这样的中小电商的挤出效应也将越来越强。在这样的情况下，当当在未来如何应对，这是我们目前仍旧没有看到的答案。

　　营收构成无亮点，增长的动力来自哪里?

　　当当的营收主要有三部分构成：媒体(图书、电子书和音响制品等)、日用百货以及其他收入(主要来自于开放平台佣金、广告以及其他服务等)。在2012年的第一季度，这三部分收入的同比增速分别为35%、108%和124%，而本季度这三部分的同比增速分别为43%、8%和26%。

　　图书是当当的基础业务，多年来的增长一直非常稳健，但毕竟图书市场的盘子不大，而且图书的线上渗透率已经很高了，这是当当的现金牛业务，但很难成长为明日之星。虽然我们前面提到当当在日百、服装等品类的扩充上收到了一定的效果，但是并没有保持较高的增速，而且下滑明显，那么当当业务的亮点是什么?其未来增长的动力又来自哪里呢?

　　用户活跃度下降，如何保持平台吸引力?

　　最近四个季度，当当公布的活跃用户数分别是840万、890万、860万、850万，可以说几乎没有增长。而与此同时，根据市场费用和新增用户计算的单均用户获取成本却从20.14元上涨到了28.12元，本季度根据总订单量和活跃用户数计算的用户平均下单量也相比过去两个季度有了小幅的下滑。

　　活跃用户数增长几乎停滞，新用户获取成本有所上升，而用户的平均下单量也在减少，那么当当在未来如何保持其平台对用户持续的吸引力呢?

　　对于电商企业来说，由垂直电商迈向综合性电商平台的机会窗口期已经关闭，马太效应会更加明显，挤出效应也会越来越强，在品类结构或者销售模式等上的差异化将成为所有其他电商转型的方向，因为差异化才有特色，有特色才能吸引用户的关注。对于当当而言，这也是必经之路，在这方面唯品会和聚美优品都是很好的典范。

　　作者微信公号：daosuier99

二 : 难忘的记忆——好友修晶双

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这张照片拍摄于1990年11月3日，照片中左侧是上海人民艺

术剧院演员修晶双与我合影于军区大院内。
美丽、漂亮、身材修长的修晶双出生于黑龙江伊春市，从小喜欢文艺，后考入上海戏剧学院表演系，经过系统专业的学习，毕业后分配到四川峨眉电影制片厂，后调到上海人民艺术剧院担任话剧演员。主演过话剧《消失的雨点》等，曾获上海“白玉兰”奖。还在《暖流》《钢锉将军》等多部影视剧中扮演角色。1991年在胡雪扬的处女作《留守女士》中扮演女主角乃青，后获第16届开罗国际电影节“最佳女演员奖”。1991年，第二届上海白玉兰戏剧表演艺术奖获奖演员：修晶双，上海人民艺术剧院演员，话剧《消失的雨点》中饰雨点海报。














时隔二十多年了，尽管我们相聚甚少，但彼此都留下了很好的印象。今天看到咱们俩的合影照片，回忆起我们二十年前的欢乐相聚，总是令人回味无穷、、、、、。我的好友——修晶双，你留在我脑海里仍然是那高挑美丽的身材、你那会说话的大眼睛，你漂亮而不骄作、你沉稳而不张狂、你善良贤惠有责任心，你是我们女性学习的榜样。目前你虽在异国他乡生活，过着相夫教子的生活，但想念你会让我梦回牵绕的盘旋在脑海里、想着我们愉快的会面、想着我们太多的美好回忆、、、、、。 祝福你及家人：平安、幸福、健康、快乐！

三 : 七龙珠与鸟山明-童年难以忘却的记忆

原文地址：七龙珠与鸟山明-童年难以忘却的记忆作者：hs周星星连载约250期时，《龙珠》的人气扩展到世界各地，一旦连载结束，受牵连的将包括出版杂志的集英社和合作公司——玩具公司万代、电影公司东映动画、富士电视台等的业绩和股价

　　吉井忍

　　日本有个传说：住在名古屋的漫画家鸟山明(ToriyamaAkira)为了赶截稿时间，常常开车到机场快递稿子给东京的出版社。由于这条路时常堵塞，鸟山大伤脑筋，甚至考虑起移居东京。消息一出，名古屋政府大为紧张，旋即加修一条从鸟山家直通机场的高速公路，使其放弃了搬家的念头。这一切都是为了留住漫画家鸟山，留住他每年为名古屋带来的巨额税收。

　　这个传说虽有点夸张，但也折射出了鸟山的巨大影响。1980-1984年在漫画杂志《周刊少年跳跃(www.61k.com］》(集英社)连载的《阿拉蕾》(Dr.Slump)，其单行本初版在日本国内卖出了220万册，而全系列共42本的《龙珠》(DragonBall)，每一本的平均销量达到360万册。鸟山的收入在1980年代开始飙升，1983年的纳税金额为9698万日圆，2000年更达到了2.85亿日圆，居全国第76位，收入估计为7.77亿日圆。想到这些数字，连“传说”也开始浮现出真实感了。

　　3天才能睡上一次觉

　　鸟山这个姓听起来有点奇怪(对日本人来说也是如此)，但鸟山明的确是他的真实姓名。他于1955年出生在爱知县西春日井镇，之后大部分时间在出生地度过。西春日井在农村地区，周围的自然环境很不错。鸟山家的后院就是耕地，偶尔会出现雉鸡，也能看见远处的地平线。他的家庭背景绝谈不上富有，但父母都是很乐观开朗的人，没东西吃之际也能开心地跳华尔兹。受父母影响，鸟山明也能以空肚子画画为乐事。进入高中后鸟山专门学了设计，在学期间参加了“漫画研究同好会”，一度还当选会长。

　　毕业之后鸟山起先在设计公司上班，但迟到次数过多，所得薪水还比不上办公室里打杂的女孩子。再说，他本来就一心想画漫画，不爱限制创造能力的工作，因此过了3年就辞职了。

　　23岁生日那天，鸟山明正式开始创作漫画，之前他一直接一些传单插画的零工，无法随心所欲地创作。他就这样半当游戏、随随便便地开始画漫画。第一部作品完成后，他考虑要投给哪一家漫画杂志社。在日本，《周刊少年杂志》(讲谈社)和《周刊少年跳跃》(集英社)都是人气高且有一定历史的漫画杂志。其中以“粗粝的社会性”为风格的《周刊少年杂志》1959年创刊，星期三发行；而“年轻热血”风格的《少年跳跃》创刊于1968年，两年后从月刊改为周刊，现在每星期一发行。去年《少年跳跃》发行量大约是279万册，《少年杂志》是177万册。若在日本电车上看到男性大学生或者年轻上班族看漫画杂志，他们手里拿的很可能就是其中之一。

　　这些周刊漫画杂志同时也是日本无家可归者的重要收入渠道。他们在这些杂志的发行日去车站垃圾筒翻检，把别人看完丢弃的杂志搜集起来再次销售。

　　鸟山本想把他第一部作品投给《少年杂志》，因为它设的“新人奖”奖金为50万日圆，这对没有正职的鸟山来说有不小的吸引力。但最终由于没能赶上比赛的截稿时间，他转而把稿件投给了每月都接受投稿的《少年跳跃》。

　　第一次投稿没有得奖，只是名字被列在杂志上。鸟山并不气馁，持续创作和投稿，终于引起编辑的注意。虽为新手，但鸟山的漫画很有特点，比如他弃用日语中的片假名，用英语书写漫画里的拟音语和拟态语；他的画风十分精致，不少画稿有工业设计图般的精细，故而格外耐看。他跟其他漫画家的1个不同之处是他学过设计图，所以他的素描表现力特别强，画面也很有平衡感。鸟山后来回顾，虽然当时并不喜欢设计公司的工作，但在那时获得的经验对他很有帮助。后来，一位名叫鸟屿和彦的编辑注意到他。此人素以毫不留情地退稿著称。据鸟山说，他被鸟屿退回的画稿不下1000张。但鸟山不以为意，持续创作，终获和彦认可。

　　鸟屿对鸟山的创作产生了重大影响。以鸟山的成名作《阿拉蕾》为例：这部漫画说的是天才博士和他开发的机器娃娃阿拉蕾在企鹅村里的一连串搞笑故事。最早鸟山将博士设计为故事的主角，但鸟屿说机器娃娃很可爱，建议将她转为主角。鸟山当初还不太愿意，但事实证明鸟屿的判断是对的。这部漫画推出后受到男女读者的一致欢迎，在《少年跳跃》连载了5年。1981年被拍成动画片，收视率也达到36.9%。而因为过于忙碌，新秀鸟山明享受了和手冢治虫一样的“待遇”，很长一段时间里，3天才能睡上一次觉。

　　长达519期的超级连载

　　使鸟山获得国际声誉的是《龙珠》，1个1984年起连续11年在《少年跳跃》连载的故事。此前鸟山希望结束《阿拉蕾》的连载，《少年跳跃》提出1个条件，即连载结束后三个月内发表新的漫画。鸟山答应了。因为之前发表的《骑龙少年》和《Tonpuu大冒险》获得了好评，鸟山拟定新作品草案时，决定采用这两部作品的特征(“中国风味”和“功夫”)，参照《西游记》和《南总里见八犬传》(19世纪日本江户时代剧作家泷泽马琴的作品)的线索结构，创作一部恢宏的漫画巨著。

　　《龙珠》开始连载前就已经有做成动画片的计划，但连载初期，读者的评价一度下降，鸟屿编辑认为这是因为主人公忒不显眼了，于是让鸟山在故事里增加“追求力量”的主题。鸟屿的眼光果然犀利，此后《龙珠》人气直升，成为《少年跳跃》的当家作品。《龙珠》在海外也很受欢迎，漫画和动画片已授权输出全球40多个国家和地区，其动画片在法国的收视率达87.5%；在人口550万的丹麦，《龙珠》漫画的销量超过150万册；在泰国，盗版《龙珠》的出版社已达20家。

　　鸟山本来并没打算把《龙珠》画成共519期的超级连载。连载不到200期时他已开始准备结局了，但编辑部顾虑读者会失望而坚决反对。连载约250期时，《龙珠》的人气和经济效应扩展到世界各地，一旦连载结束将不只影响《少年跳跃》，受到牵连的将包括出版此杂志的集英社和合作公司(玩具公司万代、电影公司东映动画、富士电视台等)的业绩和股价。事情已扩大到了不能由鸟山和编辑部单独决定的程度。最终，经过各公司上层协调讨论，鸟山硬着头皮结束了故事。到2008年底，《龙珠》在日本国内累计发行了超过1.5亿册，全世界的发行量则达到3.5亿册。

　　《龙珠》的长期连载消耗了鸟山的全部精力，之后他几乎进入半退休状态。连载结束后，《少年跳跃》发行量大跌，在编辑的恳求下，鸟山偶尔发表一些短期连载作品或独立作品。其中《SANDLAND》在美国、德国、法国等地翻译出版。2007年开始，播放至今的电视动画片《BLUEDRAGON》的卡通形象也是鸟山设计的。

　　好莱坞新片《龙珠：全新进化》是所谓的“真人版”，由黄毅瑜导演，周星驰监制。日本国内对这部电影评价不高，主要原因是该故事的背景、世界观、形象设计与原著脱离得太厉害。很少在媒体发言的鸟山也忍不住表达了对该片的不满，并建议粉丝们以看“新龙珠”的心态面对。

　　极端恐惧上电视

　　漫画与衍生品的版税每年为鸟山明带来巨大收益。同时，他也日益获得艺术界的认可。自1990年代起，日本各地举办了介绍其作品的“鸟山明世界展”，巡展地包括东京的银座和新宿、神奈川县的川崎、香川县的高松、北海道的旭川等日本国内的10所公立美术馆，吸引了多达300万人次的参观者。不少评论认为鸟山的作品超越了漫画的领域，称得上艺术作品。

　　然而鸟山明并不怎么喜欢这种明星般的待遇。他很后悔发表作品时使用了真名，其实他曾想用笔名“水田二期作”(意为双季稻)，但被编辑斥为无聊。他转念一想，自己的作品应该不会太受欢迎，就用了真名。不料最终他成了日本的国民漫画家。日常生活中，他常会被人认出，更有人不断打来骚扰电话，喜欢清静的鸟山不堪其扰。此外他也极端恐惧上电视节目，有一次接受电视采访，面对大名鼎鼎的主持人和几百万电视观众，他紧张得语无伦次。直到采访结束他也没回过神来。时至今日，只有集英社的高层才能联系上鸟山，推出中文版《龙珠》的中国少年儿童出版社五赴日本还是未能见到他本人。

　　和鸟山接触过的人都认为他的性格简单朴实，这在他的婚恋中也有表现。由亲戚介绍认识的妻子婚前也是一位漫画家。刚开始鸟山并没特别喜欢她，但因为两人都是漫画家，他觉得对方很能了解他的生活方式，过了半年左右就边吃面包边打电话给她说，“要不要结婚？”对方也简单地回答说，“嗯，好啊。”婚姻大事就此定下。鸟山漫画作品中的恋爱情节大多被简单带过，编辑鸟屿曾对此表示不满，但鸟山还是以“不好意思”为由拒绝修改。

　　在爱知县乡下长大的鸟山热爱大自然。小时候他养过近100只鸟，此外还计划过养马和黑猩猩。这种自然的气氛也传递到了他的作品中，如《阿拉蕾》中人跟动物共同生活的企鹅村，和谐自然的乌托邦气质非他人能轻易模仿。相比东京的时尚繁华，鸟山更迷恋西春日井的风土人情。几十年来他一直没有离开出生地，只不过身边多了妻子和儿子。




























顺便提一提我与七龙珠的情节 小学三年级开始把早点钱省下 买龙珠看 被ls没收的应该不下十本吧 但是我还继买 因为它能带给我很大的快乐好像到了初中二年级 连载才结束 那会也没有正版的概念 就觉得海南摄影出版社的那套算是印制比较清晰的了至今还保存在我家老宅小屋的木盒里...

四 : 难忘乡愁--酸枣的记忆

酸枣（学名：Ziziphus jujuba Mill. var. spinosa (Bunge) Hu ex H. F. Chow）鼠李科枣属植物，是枣的变种。又名棘、棘子、野枣、山枣、葛针等，原产中国华北，中南各省亦有分布。多野生，常为灌木，也有的为小乔木。树势较强。枝、叶、花的形态与普通枣相似，但枝条节间较短，托刺发达，除生长枝各节均具托刺外，结果枝托叶也成尖细的托刺。叶小而密生，果小、多圆或椭圆形、果皮厚、光滑、紫红或紫褐色，内薄，味大多很酸，核圆或椭圆形，核面较光滑，内含种子1至2枚，种仁饱满可作中药。其适应性较普通枣强、花期很长，可为蜜源植物。[1] 果皮红色或紫红色，果肉较薄、疏松，味酸甜。

酸枣的营养价值很高，也具有药用价值，酸枣作为食品，去果肉枣仁还是中药材。

我家在渭河北的五陵源边，属台田地。酸枣满沟满坡。九月，是收获的季节，也是酸枣成熟的时候。村南村北的田埂边，沟岸上，土崖旁，挂满了酸枣，像灯笼，像珍珠，一簇簇，一串串美丽极了。

儿时，每当放学回家，约几个小伙伴，满坡遍野的跑，找着摘酸枣。当然，最大最好的当属大队果园坎边，用酸枣嫁接的马玲玲枣。趁着看管园子的老汉不在，我们偷偷地溜到果园里，蹲在树下，边摘边吃。一会，不知谁喊了一声“人来了”，嗖的一声，大家连颠带跑，气喘吁吁逃出了果园。回头一看，连个人影都没有。坐下来，挂满身上的酸枣刺，摘了老半天。

五 : 难以忘却的记忆

时光如流水般悄悄从指间流过，一年又一年。弹指一挥间，我们离开“安师”已27年了。27年间，流逝的是岁月，逝去的是青春，唯有不变的是那挥之不去，抹之不掉的友情。

“再过二十年，我们来相会…...”熟悉的旋律又将我唤回27年前那个七月，歌声掩饰不了内心的离愁，笑声难以抑制离别的痛楚。那一刻，时间仿佛静止了，空气似乎凝固了，默默中，你望着我，我望着你，任泪水在眼圈打转，什么也没说，什么也说不出......一个握手，一次拥抱，无奈地挥手惜别，遂背起行囊，各奔东西。那情那景，记忆犹新，此生难忘。

八月，我们带着盛夏的热情，怀揣纯真的友情，重拾遗忘的欢乐，又一次相会在安康。欢呼，拥抱，畅谈，叙旧，你方唱罢我登场，歌声，笑声，呐喊声一波又一波，大厅里，弥漫着欢快的音符，洋溢着喜庆的味道。此情此景，意犹未尽，回味无穷。

思绪将我带回到27年前那段岁月，细细 梳理一下记忆的碎片， “安师”校园生活占据着我大部分的回忆。这是快乐的三年，幸福的三年！难忘的三年！忘不了，教室里我们苦心读书的身影；球场上我们奋力拼搏的汗水；课余间我们海阔天空的笑声；忘不了，“校园之秋”歌咏会我们嘹亮的歌声；田径赛场上我们激动的呐喊；忘不了，八六级五班的“歌唱家”、“美术家”、“体育明星”，还忘不了，与我们朝夕相处的师哥师妹们……“安师”，我的母校，八六级五班，我的家，多么想回到你们的怀抱，重温快乐，享受幸福。我遐思迩想，梦想着有那么一天......

曾经的莘莘学子，意气风发，怀揣梦想。在安康这块热土上，我们辛勤耕耘，默默奋斗了20余载。更有甚者，已是风生水起，颇有建树。一批教坛精英、优秀领导、骨干人才脱颖而出，都成了教育工作中一群中坚分子，撑起了安康基础教育一片蓝天。当年那帮稚气未脱的书生，那一个个“小老师“，如今已步入中年，岁月的历练，让我们不再彷徨，不再犹豫。今天，我们成熟稳健，踌躇满志，带着收获，带着友情，又一次重逢在安康。此时，我们觥筹交错，推杯换盏，开怀畅饮，一切尽在美酒中。我们谈天说地，娓娓道来，重温过去，一切尽在笑声中。你看，尘封的记忆被打开，青涩的往事被撩起。母校的奇闻轶事，点点滴滴，说也说不完，道也道不尽，只留下一片爽朗的笑声，一段美味的故事......

这是一次难忘的重逢，这是一次难得的聚会。27个春秋，时间湮没了诸多往事，却剪不断我们那永不褪色的情愫。岁月在我们的脸上留下了印记，友谊却在我们身上得以升华。留在记忆深处的是母校的那人那事，最难忘的是在母校的日日夜夜，常挂在嘴边的是母校的恩师益友。每每到了毕业季，我会想起和我同窗三年的学友；每每来到老“安师”，我会回忆昔日的校园生活。忘不了的，永远是那一群熟悉的身影；割舍不了的，永远是那一段纯真的友情。亲爱的八六级五班学友们，让我轻轻的说一声：来日再相逢，友谊地久天长！( 文章阅读网：www.61k.com )

“ 相逢是一首歌，同行是你和我……”亲爱的学友们，我们永远忘不了，忘不了那段浓浓的友情，那段纯真的友爱。让我们继续努力吧，让岁月记录我们奋斗的足迹，让时间见证我们真挚的友情吧！

（郑 军）

本文标题：难以忘却的记忆-短期业绩好转，却难以掩盖当当三大难题
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