一 : PS鼠绘逼真的红色耐克运动鞋效果

过程：首先把鞋做一个分解，根据不同的材质和部位进行分解。分清主要部件的前后关系，有助于之后的阴影和前后关系的建立。
最终效果




先看一下分层图。



1、画好鞋的轮廓：

通过之前的分解，按照不同的部位和颜色用钢笔工具勾勒出鞋的轮廓。造型是关键的一步，如果把握不好可以多收集一些图片进行参考，做到心中有数。


 2、从局部开始：

选择一个你最有信心的部分进行深化处理。从简单的开始也是建立信心的一个好的选择。我从鞋底开始。





3、逐个攻破：

讲解一下明暗关系的建立。看物体要拆分成无数个几何形体，圆柱形是最常见的。利用剪贴蒙版和图层蒙版规划明暗的区域。


 4、呈现效果，加背景：

添加背景的原则是尽量简单，以不影响主体为准，注意冷暖变化。如果主体为冷色调，背景尽量偏暖，相反则反之。

阴影要注意光源方向，可以添加两层，做模糊处理，近实远虚。



最终效果：

二 : 耐克运动鞋价格多少钱

耐克运动鞋价格列表

耐克运动鞋推荐：耐克NIKE 男鞋 板鞋 运动鞋 537332-600 ￥359.00

NIKE耐克 正品2012新款男子板鞋514778-201运动鞋男鞋 ￥576.40

专柜正品NIKE耐克运动鞋2013春季新款男子经典休闲鞋 ￥296.00

耐克鞋休闲鞋315115-603潮运动鞋女式鞋夏正品专柜新款 ￥471.00

正品 耐克男鞋板鞋 Nike运动鞋复古休闲鞋525239 ￥259.00

耐克NIKE 男鞋 板鞋 运动鞋 537332-600 ￥359.00

耐克NIKE减震透气跑步鞋男鞋运动鞋554954-035 黑 ￥349.00

耐克NIKE 2014新款AIR MAX系列减震跑步鞋男鞋运动鞋631263-402 军蓝 ￥549.00

NIKE耐克 2014年新款女子WMN NIKE FREE 5.0 TR FIT 4 PRT全能鞋629832-401 ￥705

NIKE耐克 2014年新款男子NIKE ZOOM PEGASUS 31跑步鞋652925-700 ￥652

NIKE耐克 2014年新款女子WMNS NIKE FREE 5.0 TR FIT 4全能鞋629496-401 ￥705.00

Nike/耐克 热2014秋季新款跑步赤足系列超轻透气跑步鞋男鞋运动鞋642198-400 ￥608

Nike/耐克 2014年新款女子WMNS NIKE LUNARGLIDE 6跑步鞋654434-004黑/白/钴蓝色/芒果黄35.5 ￥674

Nike/耐克 男鞋 2014新款 NIKE FREE FLYKNIT 4.0 跑步鞋 休闲运动鞋631053-10042 ￥499

NIKE耐克 2014年新款女子WMN NIKE FREE 5.0 TR FIT 4 PRT全能鞋629832-602 ￥705NIKE耐克 2014年新款男子NIKE FREE 5.0跑步鞋642198-400 ￥695.00

NIKE耐克 2014年新款男子NIKE FREE 5.0跑步鞋642198-300 ￥695.00

NIKE耐克 2014年新款男子NIKE ZOOM PEGASUS 31跑步鞋652925-401 ￥695.00

NIKE耐克 2014年新款男子AIR MAX TAILWIND 6跑步鞋621225-010 ￥699.00

耐克NIKE2014新款跑步AIR MAX系列减震跑步鞋男鞋运动鞋631263-402 ￥549.00

NIKE耐克男鞋运动鞋REVOLUTION跑步鞋 554954-002/406 X 616353-015 ￥409.00

耐克女鞋2013透气运动鞋阿甘透气跑步鞋555276-500/600/601 ￥279.00

14新款耐克NIKE新款透气运动鞋女鞋赤足系列FREE 5.0 运动跑步鞋580591 蓝 ￥582.00

耐克NIKE2014新款跑步减震透气跑步鞋男鞋运动鞋554954-035 ￥349.00

耐克/NIKE跑步鞋 Air Max系列2013新款半掌气垫跑步鞋男鞋 运动鞋 ￥669.00

14新款耐克NIKE新款透气运动鞋女鞋赤足系列FREE 5.0 运动跑步鞋580591 ￥582.00

NIKE 耐克 男士黑红色网眼时尚运动鞋(美国直发) ￥749.00

耐克NIKE 2014秋季新款减震跑步鞋女鞋运动鞋642826-006_冷灰+金属铂金 ￥499.00

耐克Nike男鞋 专柜正品 2014新款Air气垫运动鞋跑步鞋 黑+白642821-006 41 ￥429.00

耐克NIKEZOOM系列减震透气支撑跑步鞋女鞋运动鞋615588-010 暗紫 39码 ￥679.00

NIKE 耐克 男士黄色简约时尚运动鞋(美国直发) ￥749.00

Nike/耐克 男女鞋 经典跑步鞋Nike CORTEZ阿甘休闲鞋 457226-609 ￥279

耐克Nike女鞋休闲鞋-473607-502 ￥454.00

NIKE耐克 2014年新款男子NIKE FREE 5.0跑步鞋642198-800 ￥695.00

NIKE耐克 2014年新款男子AIR FOOTSCAPE DESERT CHUKKA复刻 ￥749.00

NIKE耐克 2014年新款男子JORDAN FLIGHT 9.5篮球鞋654262-003 ￥743.00

NIKE耐克 2014年新款男子JORDAN FLIGHT 9.5篮球鞋654262-023 ￥743.00

NIKE耐克 2014年新款男子NIKE FREE FLYKNIT 4.0跑步鞋631053-100 ￥749.00

NIKE耐克 2014年新款女子WMNS AIR MAX TAILWIND 6跑步鞋621226-400 ￥749.00

NIKE耐克 2014年新款女子WMNS AIR MAX TAILWIND 6跑步鞋621226-800 ￥749.00

耐克NIKE跑步赤足系列超轻透气跑步鞋男鞋运动鞋510642-010 ￥499.00

耐克NIKE CORTEZ阿甘系列经典男女鞋跑步鞋运动鞋休闲鞋 488291- ￥239.00

耐克NIKE CORTEZ阿甘系列经典男女鞋跑步鞋运动鞋休闲鞋532487-016 ￥239.00

耐克NIKE赤足系列超轻透气跑步鞋女鞋运动鞋510643-009 深雾黑 37.5码 ￥449.00

耐克NIKE 2014新款减震跑步鞋女鞋运动鞋642826-006 冷灰 36码 ￥499.00

耐克男鞋轻便网面透气跑鞋跑步运动鞋男网鞋511881_511881-004,41 ￥479.00

NIKE 耐克 男士黑绿色拼色运动鞋 ￥1,149.00

耐克运动品牌介绍

耐克是全球著名的体育用品制造商。（www.61k.com）耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。

穿运动鞋的好处

我们每个人的鞋柜子里都会有一双运动鞋，可了解穿运动鞋有什么好处的人并不多。与高跟鞋比起来运动鞋柔软，舒适，不会使脚皮肤受损。医学证明，光脚走路对人体健康最佳，但会对脚部皮肤造成伤害，所以平底运动鞋弥补了这一缺点保护脚部不受伤，而且还比较有弹性容易运动，不会给脚部造成太大压力。还不会使脚部变形，从而身体也不会受到损害，任何年龄段是人群都适合。逛街的时候我们穿高跟鞋或者中跟鞋累的时候会不会想到舒适的运动鞋呢?

穿运动鞋有什么好处，一年四季都可以穿，百搭，运动裤、牛仔裤、短裤都可以搭配，这些都是穿运动鞋的好处我们日常生活总有很多时间是离不开运动鞋的，开车，跑步，锻炼等等….可以满足我们各种的需求，这些都是穿运动鞋的好处。

穿运动鞋的好处还有透气性好，而且价格也比较大众化，一双好而舒适的运动鞋比皮鞋或者凉鞋的寿命都要长而且经济实惠。经过小编的描述大家肯定都明白了穿运动鞋有什么好处了吧。还有一点要注意，买运动鞋时，柔软且有弹性的鞋底，能比较平均地分散走路时脚与地面的冲击力而且颜色比皮肤色调稍微暗一些的鞋，会显得腿长些。当今社会人们对健康的观念越来越强，我们是不是该多从脚下关心关心我们的身体健康了呢，美丽，时尚，帅气固然要有，但健康还是最重要的。

三 : photoshop设计制作油漆装饰的耐克运动鞋广告海报

最终效果如下

首先打开打开纹理素材图层模式改为叠加，不透明度30%，底部新建图层填充灰色。

新建图层2用白色柔角笔刷点一下，降低不透明度。

再导入其它素材放于底部，添加蒙版去掉2端。

新建图层用黑色涂抹涂抹，图层模式柔光，加暗角落。

运动鞋去背景，拖入文档大小位置如下。

油漆素材去背景拖入文档中，大小位置如下，添加蒙版去掉多余部分。

添加2个调整层使之变黄。

同样方法。

导入其它油漆素材，重复刚才的步骤，效果如下。

运动鞋底部新建图层用黑色笔刷添加一些阴影，之后选择鞋图层用橡皮涂抹掉鞋跟区域。

最终效果如下，本ps教程结束，耐克运动鞋广告制作完毕，是不是很简单？

四 : 耐克运动鞋广告策划书

耐

克

运

动

鞋

广

告

策

划

书

班级：信管07-2班

姓名：段朝晖

学号：0706107044

目 录

(一)市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手的竞争状况分析

5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略

1.广告的目标

2.目标市场策略

3.产品定位策略

4.广告诉求策略

5.广告表现策略

6.广告媒介策略

(三)广告实施计划

1.广告活动的目标

2.广告活动的时间

3.广告的目标区域

4.广告的诉求对象

5.广告的诉求重点

6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)

7.广告媒介计划

8.其他活动计划

9.广告费用预算

（四)广告活动的效果预测和监控

1.广告效果的预测

2.广告媒介的监控

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。

第一部分 市场分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲

<2> 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。

<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。

（2）市场的政治、法律背景

<1>加入WTO后对市场的冲击

<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击

<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。

2、市场营销环境中的微观制约因素

<1>企业的目标和资源

<2>供应商与企业关系

<3>产品的营销中间商和产品的关系

3.市场规模

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为6.90%。百事，所占比例为5.29%。

4. 营销环境分析总结

国内运动鞋产业受奥运会的影响 外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。

二、消费者分析

1. 消费者构成

80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。主要在于青少年，其次中年人。

2.消费者行为分析

经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。

3.现有消费者的态度

<1>耐克的认知程度

耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达44.84%。

<2>品牌的偏好程度

据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。

<3>对耐克品牌的满意度

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%。

4对品牌最满意的方面和最不满意的方面

对品牌最满意的方面：“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。

最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。

消费者购买因素

首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

三、产品分析

(1)产品的质量

A． 产品质量较高。

B． 消费者对产品质量比较满意。

C． 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。

D． 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。

（2）产品的价格

A． 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。

B． 以高档为主 , 兼顾中挡。

C． 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。

D． 消费者认为产品的价格偏高 ,因此，购买积极性较差。

（3）产品的品种 1.篮球鞋

分为FORCE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员

FLIGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计.UPTEMPO-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.

2.网球鞋

最明显的特点:鞋头加强片,DRC(耐磨橡胶)外底

3.足球鞋

分为SG(SOFT NATURAL GROUND)外底俗称:6钉

FG(FIRM NATURAL GROUND)外底俗称:13钉(通常有12-15钉)

MG和VT外底适合足球爱好者.一般钉多但不是碎钉鞋.VT是比较新的一种外底和FG类似就是鞋底钉多.

TF(SPORT TURF)俗称:碎钉或密集钉

IC(INDOOR COMPETITION)外底俗称:橡胶底(室内)

4.跑步鞋

分为缓震,速度,越野,稳定,free五大类.

5.free(新的分类)

有跑步和训练两大类

6.综合训练鞋

鞋底纹路最复杂以便适合多种运动

7.女子健身鞋

分为瑜珈,舞蹈及有氧操,力量训练,单车鞋,跑步机训练,搏击训练,体育训练-体育训练是比较新的概念针对敏捷的脚部运动而设计

总之女鞋在室内鞋方面比男子多好些.

8.休闲复古鞋

是最体现nike鞋文化的一类:DUNK,DUNK SB,AIR FORCE系列

（4）产品价位

100—300，偏高

（5）产品工艺

NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(Carbon Rubber)、硬质橡胶(Solid Rubber)、耐磨橡胶(DRC-Durable Rubber Compound)、天然橡胶(Natural Rubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(Sticky Rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T，这是NIKE独一无二的气垫技术。

四、竞争对手分析

耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为

6.90%。百事，所占比例为5.29%。

五、和竞争对手的广告分析

以阿迪达斯为例

1.对手的广告表现分析

<1>adidas的平面广告的表现分析

a. 四格漫画在平面广告的应用 b.虚拟写实的平面表现技法

b. 缺位联想的平面表现技法 d.借助创意性摄影实现原生态的平面创作

e.单一人物特定动作的跨页创作 f.广告新闻化的创作技巧 g.虚实结合全面渗透

h.产品物化比附的表现手法 I

<2>媒体，网络广告表现分析

以与郑智一起2008，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008为例。

从广告设计上看，刚打开网页，两边出现了两群可爱的红色的动画小人，逐渐向中间靠拢，首先形成一个煽动着的“2008”，红色的小人和小人手中的黄色的花朵交辉相映，接着小人们又相继移动，迅速地形成了一个喇叭的形状，接着再移动，形成一个T恤的形状。同时，上方标有“一起2008，没有什么不可能”广告的条幅由诸多的小人举着，并隔一定的时段反转，主旨鲜明.

从广告创意角度来看，整个条幅上的鲜明的阿迪达斯Logo标志以及与北京奥运会合作伙伴的标志并列在一起，并伴随动感的动画动作，表现出不一样的视觉冲击力,有效地突出了阿迪达斯的品牌内涵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，充分加深了受众对品牌的认知度。

从广告表现的形式上看，广告通过富媒体的表现形式来表现，与一般大量的网络条幅广告有根本上的区别，富媒体更显得生动活泼，更能吸引受众的眼球。

对手广告分析总结

充分利用各种媒介，有效利用各种表现方式、手法。通过精妙的布局，强烈的视觉冲击，来展现该品牌的内涵，特性。它们取得了良好的效果扩大了阿迪达斯的市场。

耐克对阿迪达斯

两者媒介相同，但耐克没有阿迪达斯广告的灵活多变，创意性较差。

第二部分 广告策略

1.广告的目标

通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。 继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认

知度达到90%以上。扩大销售量。

2.目标市场策略

通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征以及耐克的品牌定位，我们确定了目标市场：随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“耐克运动鞋”作为运动品牌之一，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买。

3.产品定位策略

面对运动鞋领域里的残酷竞争，我们必须拥有自己的独特之处，所以我们把耐克运动鞋定位在生产高端的、时尚的、经典的、独一无二的专业运动鞋。既给人以质量的完美保障，又给人以新潮时尚之感。

4.广告诉求策略

诉求对象：运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买。

诉求重点：品牌的价值和给人带来的成功内涵（品牌）

品质高端，设计经典。

5.广告表现策略

一. 平面招贴和特大霓虹灯广告

1. 平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。

2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。

二.网络广告和宣传册

1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。

3.派发传单，据一份调查统计，人们知道某一品牌在很大程度上是通过传单看到的，所以我们可以通过传单提高耐克的知名度和市场占有率。

三.CM广告

广告主题：NIKE——JUST DO IT

广告时间：25秒

广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题

镜头一：(训练馆)贝克汉姆脚踩足球，凝望对场的球门。(音乐：安静的训练馆传来一声Jordan的叹息)

镜头二：贝克汉姆运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`(SOFT NATURAL GROUND`上)(音乐：运球声和脚步声逐渐急促)

镜头三：贝克汉姆起脚，借那双`SOFT NATURAL GROUND`提供的超强弹力，他一下子射穿了球网，他低头看着双脚的球鞋表情惊讶有些难以相信。

镜头四： 镜头随着贝克汉姆的目光往下走，最后落到足球鞋上。给足球鞋一个特写。(旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)

四.注重对婴儿的影响。婴儿是最大的潜在购买者，让耐克的品牌在他们婴儿时期就印在他们脑中，肯定会大大提高耐克的知名度和销售量，扩大耐克的市场占有率。所以通过编制儿歌，漫画，在传单，广播，cm广告等媒介，影向婴儿.

6.广告媒介策略

媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

第三部分 广告实施计划

1.广告活动的目标

通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。

2.广告活动的时间

2009年6月1日——2010年1月1日

3.广告的目标区域

中国大中小城市。比如郑州、鹤壁、新乡、北京、、、、、、

3. 广告的诉求对象及重点

着手于广大运动员和青少年（10-40岁之间），收入较高注重品味。

4. 广告活动的表现

a.设计调查问卷b. 在报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等上设计宣传策略.c.发传单广告d.利用广播宣传产品。

5. 广告媒介计划

<1>媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

<2>选用媒介：报纸：《体坛周刊》、《人民日报》理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》 主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页)

6. 其他活动计划

设计调查问卷、招聘区域总管、搞些节日促销、、、、、、

7. 广告费用预算（略）

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1.广告效果的预测

2.广告媒介的监控

五 : 耐克运动鞋的生产流程

耐克运动鞋 -生产流程

NIKE公司从1999年开始，使用 电子数据交换方式与其供应商联系，直接将成衣的款式、颜色和数量等条件以EDI方式下单，并将交贷期缩短至3～4个月。它同时要求供应布料的织布厂先到 美国总公司上报新开发的布样，由 设计师选择合适的布料设计为成衣款式后，再下单给成衣厂商生产；而且成衣厂商所使用的布料也必须是NIKE公司认可的织布厂生产的。这样一来，织布厂必须提早规划新产品供NIKE公司选购。但由于布料是买主指定，买主给予成衣厂商订布的时间缩短，成衣厂商的交货期也就越来越短，从以往的180天缩短为90天。

。www.61k.com）

NIKE在 中国境内生产的NIKE鞋95%返回美国市场销售。NIKE公司在中国的经营模式是以代理经营为主，少部分业务自己开店经营。像道吉、瑞纳，跨世、先探公司等均为NIKE的代理公司。

NIKE在中国运输方式主要是公路运输，还有少部分涉及航空运输。境外生产的产品委托 第三方物流公司通过航空运输直接运往设在中国主要城市的NIKE公司办事处的仓库，如 北京、上海。在中国境内生产的产品也同样委托第三方物流公司以公路货运的方式运往设在中国主要城市的NIKE公司办事处的仓库。这部分运输、仓储费用是由NIKE公司承担的。

对于NIKE公司来讲，自己不做运输，运输环节是由第三方物流公司完成的，运输费用只承担从产地到地区性办事处仓库这个环节，仓储是办事处自行管理。仓库的主要功能是，作为总公司直属店的仓库，并不是每一家代理公司的仓库；另一个重要功能是中转仓库，产品从产地运到区域仓库后，代理公司马上会来提货运往自己的仓库，所以是做中转库使用。各个代理公司自备车辆，到NIKE公司当地的办事处仓库提货，运往自己的仓库，再运往代理公司的各个店铺。这部分运输、仓储是代理公司自行完成的，运输、 仓储费用是代理公司承担的。

Nike Woven

这个系列刚上市的后，反响很不错，起透气性和舒适性都相对以前的鞋款有很大的改善。其中还有Nike Free Woven，他融合了Free技术，其舒适性更加完善。

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