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大概8点20发-大概8点20发

发布时间:2017-11-13 所属栏目:大概八点二十发

一 : 大概8点20发

[图说]【喷嚏图卦20130316】

xilei 发布于 2013-3-16 15:18:00



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【1】大概8点20发

@嘟嘟美女:现在满微博的“大概8点20发”,了解下,原来是CCTV今天(315)要黑苹果手机,拟好了微博内容,请几个“微博红人”在晚上8点20分发用来造势,一个叫何润东的明星大概懒得动脑子,直接把CCTV发给他的短信转发微博了,这样何润东就成了猪一样的队友,另外如什么留几手、郑渊洁等几个聪明人就自动暴露了。大概8点20发 大概8点20发@何润东:现在是我何润东本人。有人盗用了我的帐号发了我的上一篇微博!有谁能告诉我那到底是怎么回事?!太扯了!@留几手:据说一个成熟的人做一次思想斗争需要三分钟——乔布斯。——该微博来自苹果反黑公关客户端。@郑渊洁:我参加央视315晚会的经过:日前新浪网编辑联系我,央视315晚会邀请我到现场观看晚会,一同接受邀请到现场的还有@邓飞 和@伍洲彤 。网传我是收钱参加此活动。我没有收钱和物。@李开复:【大V发315微博收费吗?】事情很简单,央视邀请一些新浪大V,配合某个事件,在某个时段发微博点评。就这么简单,不可能付什么10万。我知道因为他们邀请我了。我的回答是:“如果和民生有关的大事件(空气、水、食品安全),我一定点评。否则就算了。”后来,就算了。【苹果和315】大家想象力太丰富了,苹果和谷歌一样,是个伟大但固执傲慢、而且不懂中国的公司,不可能玩什么无间道的,看它的僵硬回应便知。这次曝光,央视找到了一个有点“伤害人民感情”的小问题,却没弄清楚苹果的本性,最后成为闹剧,两败俱伤。我很庆幸,在谷歌苹果时没遇到315。大概8点20分发。@五岳散人 :看了一下事发经过说句公道话,那个所谓留几手、郑渊洁几人收钱黑苹果的事儿,基本算是无稽之谈。大概事情是这样:央视与新浪有合作,需要请过去的微博嘉宾做个配合,在某个时间段发微博配合一下晚会节奏。这就像是记者招待会事先指定记者发言一下,就是个新浪本身的推广活动。只不过何润东是傻子....假装在纽约:你们都误会了。你以为何老师长得偶像派就真的没脑子吗?这其实是苹果导演的反转剧。第一,坚持用iPhone发,其实已经暗示立场。第二,故意留8点20分的破绽,点燃导火线。第三,删博,再发无8点20分版,完成铺垫。第四,高潮,发一条充满破绽的解释微博炒到沸点,315公信力直降为零,苹果胜利大逆转!@使徒子:昨晚的晚会好像是这么个节奏大概8点20发 大概8点20发北京厨子:“今年央视315晚会曝光企业,哪个最让你震惊?热门微博”我最震惊的是:一个国家的国家电视台,放着自己最大城市的母亲河、穿城河飘过的上万头死猪不去关注,跑去研究一家手机厂商不给换后机盖。我不知道这个国家的良心死到那里去了。真的。琢磨先生:2013年315晚会看点:1)苹果公司的后壳比奶粉更值得重视。2)上网很危险,还是天天看央视比较安全。3)抱着打假的名义在网络上造假,大约8:20左右发。4)凡是在晚会中间打广告的企业都是安全的。5)315晚会是打在国家一个个管理部门脸上的巴掌,你们平时都在干什么?@作业本:315晚会远比它所打击的企业恶心,苹果还给修,三鹿奶粉受害者有人管吗?周大生金含量原来有997.7‰啊,对于一个给铁镀金都能当纯黄金卖的民族来说997.7‰是多辉煌的数字。315这么61阅读 综合编辑

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二 : 8大怪:八大怪-概况,八大怪-八大怪

三 : 从“大概8点20发”事件看营销的逆反效应

 

 

  昨天央视“3.15”晚会,央视财经与新浪的互动合作本来衔接得天衣无缝,不料中途冒出个“大概8点20发”事件,在新浪微博话题榜上一瞬间成为最热门话题。在财经网等微博大号的快速跟进下,“大概8点20发”话题的风头一下子盖过了“315行动”,舆论风向也一下子出现逆转,从讨论“央视打假”变成了声讨“央视假打”。

  央视“3.15”晚会揭露的问题确实都是事实,那为何没能引起微博网友的共鸣,反而招致“央视假打”的骂声呢?这其中有很多值得探讨的地方,也包含很多社会心理学和传播学的原理,这些原理很多时候左右着营销活动的成败,却很少有人去注意。

  “逆反效应”

  社会心理学里的有个理论叫“逆反效应”:受众在立场、思维定势的影响下,产生了与营销主体发出的信息和传播意图相反的心理倾向。

  央视“3.15”晚会曝光的国内苹果保修政策与国外存在差别化对待问题,事实确实存在,棒子没打错。但相比苹果产品的高品质和用户高满意度,在“果粉”们看来,这是个不足挂齿的小问题,或者因为还没遇到过保修问题,所以持“高高挂起”的态度。此外,该问题在最近几年一直被国内媒体零零碎碎进行报道,已众所周知,是个公开的秘密。

  以上种种原因,导致微博网友们对央视的曝光持不屑的态度,这种心理在众多网友中存在,但一开始并没有形成广泛的共识,只是零散地存在于网友们的回复中,比如央视为何不挑食品安全问题,为何不曝光“三大油”缺斤短两问题,为何不说360窃取隐私问题……央视只会拣“软柿子”。

  “沉默的螺旋”

  上述社会心理一开始在网友中就广泛存在,但并没有爆发,先期微博上的舆论方向被“央视财经”和新浪各大资讯类帐号的强势宣传所左右。这就是传播学里所说的“沉默的螺旋”,从数量上看持“央视假打”心理倾向的网友很多,但他们被以“央视财经”“新浪财经”“头条新闻”等大号为首的舆论控制所压制,不敢出声,或者出声了但没有形成合力。

  终于,微博网友们等到一个好机会,这就是被广泛评价为“猪一样的队友”的“何润东”,由于操作失误,将不该发出来的“大概8点20发”这句友情提示也发出去了,自曝了央视等机构操纵一部分微博知名大号名人统一发布“声讨苹果保修问题”微博的事实,让微博网友知道了央视“黑苹果”是一起有组织、有计划、有预谋的行动。

  本来这种有组织有计划的预谋也无可厚非,也是大事件大行动的一贯作法。问题恰恰是参与央视这次行动的帐号(郑渊洁、留几手等)平时以独立、客观、公正、不畏强权的形象呈现,现在竟然充当央视打手,完全颠覆了网友对他们的印象。更要命的是微博还广泛流传这几人收了10万钱好处费,这种被广大网友深恶痛绝的收钱发帖行为,更加深了上述颠覆印象。从而导致网友们纷纷将对央视默默怨恨转嫁到这几个“收钱发帖”的名人大号身上,网友迅速集中到这几人的微博里声讨责问。

  虽然郑渊洁在凌晨发布声明称发帖没有收钱,认证为“新浪博客副总编”的@大鸟kiki 也发微博称是他个人以朋友关系邀请留几手等人发的帖。但为时已晚,网友对事件的印象已根深蒂固,后面的声明只能越描越黑。

  微博舆论迅速聚焦到“大概8点20发”事件上,并迅速成为大家竞相调侃恶搞的热门话题,加速了事件更广泛的传播,段时间内登上了微博热门话题榜的前几名。“沉默的螺旋”终于爆发,舆论方向逆转!

  “顺应舆论潮流”

  央视打假本来应该是广受支持的正义行动,但鉴于央视一贯欺软怕硬的负面形象,以及整个社会大环境“反抗强势、同情弱势”的意识潮流影响,再加上网友对苹果产品持高满意度立场,有“创新、引领潮流”的思维定势,“打假”在网友中产生了“假打”的逆反效应,并借“大概8点20发”事件爆发,成为微博舆论的主流。

  与此类似的例子在近期还有好几例。

  比如加多宝和王老吉的口水战,本来从法理上看,王老吉也许是占理的一方,但从用户的立场和思维定势看,王老吉就是以强欺弱、强词夺理,在广告营销中“只讲法理不讲感情”的策略也加深了用户的上述不良印象,最终结局极有可能是“赢得了法律官司但失去了用户支持”,从营销角度看,这是彻底失败。

  再比如冯小刚炮轰“屌丝”事件。平心而论,冯导所说的道理没错。但这种倾向与网友们所持的主流意识和立场是相悖的,在事件发展过程中自然就产生了逆反效应,让“冯导炮轰屌丝”变成了“屌丝炮轰冯导”。

  “世界潮流浩浩荡荡,顺之者畅,逆之者亡。”做营销、市场推广,特别是做社交化营销和市场推广,若不能顺应网民主流意识潮流,往往会产生传播效果的“逆反效应”,投入越多,效果越差。

  当下网民特别是微博用户的主流意识方向是什么?大的上讲就是:反抗强者,同情弱者;藐视正统权威,轻信小道八卦;重感性,轻法理;喜欢以恶搞解构理性,以调侃解说正事……

  营销者企图纠正根深蒂固的“错误思维”,若以“义正言辞”式正面进攻,往往适得其反,反遭受众“反话正说”式的恶搞解构、消解,产生“逆反效应”。

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