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大数据时代的精准营销-App前10 精准营销成《决战沙城》最大助力

发布时间:2017-08-14 所属栏目:文秘知识

一 : App前10 精准营销成《决战沙城》最大助力

  昨日,由盛大传奇授权、中手游旗下随悦游戏发行的ARPG手游《决战沙城》正式开启iOS限免下载,由于精良品质和极高的期待值,该作只用短短24小时便进入App Store免费榜前10,成绩斐然。

  作为目前市面上唯一一款传奇授权的手游,《决战沙城》曝光后一直备受玩家追捧。16日游戏登陆iOS,获得付费榜前三的佳绩。23日,游戏安卓、越狱全平台内测,10组服务器全部爆满,被众多主流手游渠道评为S级产品并获显要位置推荐。今日《决战沙城》iOS版本跻身App Store免费榜前十,又将纪录推上新高。

  决战沙城App Store付费榜

  决战沙城App Store免费榜

  《决战沙城》取得如此佳绩,与中手游随悦游戏提前一个月就开始预热,以及“摇滚天团黑豹乐队代言”、“百家传奇公会入驻”、“传奇玩家渠道触达”等三大精准营销策略有着直接的关系,尤其是针对公会的拉动和传奇玩家渠道的触达策略十分有效,顺利拉动超过35万的传奇玩家参与官网预约,250多家公会加盟成为合作公会。

  选择与摇滚天团“黑豹乐队”的合作,中手游随悦游戏相关负责人表示,这是一次精准的泛娱乐营销行为,黑豹乐队是经典与热血的代表,这与传奇的调性是完全吻合的,由黑豹乐队打造的游戏主题曲“兄弟”,不仅唱出了黑豹乐队27年的兄弟情,更唱出了14年传奇玩家的不朽情义。黑豹乐队的主题曲一经发布,就获得了广大传奇玩家的认可与共鸣,在群体间形成了广泛传播。

  对于公会的拉动,《决战沙城》推出了“百万现金助力公会再创业”活动,实力公会只需提供公会名称和联系方式,即可预约最高达10万的创业基金以及游戏内全服的走马灯广告宣传资源,这些前所未有的福利,极大的吸引了公会的加盟,目前《决战沙城》已经收到了250多家公会的加盟申请,其中一半是来自《传奇》的公会,这也创下了手游公会合作的先河。

  对于传奇玩家的触达,也是《决战沙城》营销团队不遗余力在做的事情,首先是和5173进行了深入合作,保证了传奇大R玩家的精准触及。并且在传奇玩家集中的江浙地区累计发送短信推送达到300万条,为游戏带来了10余万的预约用户,成绩显著。同时在传奇玩家集中的YY语音、IS语音上《决战沙城》也是一掷千金,投入10万现金及iPhone6 Plus大奖,收获了大量精准用户。

  通过《决战沙城》的三大营销手段复盘,我们可以看出,手游的推广已经不再是“低俗营销博眼球、猛砸广告烧预算”的“莽夫”时代。随着手游产品越来越细分,玩家的品味越来越成熟,游戏发行方更需要注重的是精准化营销,找准目标用户群和触媒进行精准推广,才是最有效的推广方式。

  据悉,为了营造更健康的市场环境,更好地维护玩家权益,中手游随悦游戏与盛大已着手联系司法部门,对市面上的盗版传奇手游进行严厉的打击。相信随着打击盗版行为的开启,《决战沙城》接上来的成绩将再上新高。

二 : 大数据时代的精准推荐的利弊

大数据影响我们的选择,我们的选择也影响了大数据,这个和蝴蝶效应一样。(www.61k.com)什么是精准推荐?举个例子帮助大家理解:

比如你在亚马逊搜索"怀孕 早期". 结果里面点开第一本看了看,回去亚马逊主页一看多了几个推荐的书籍

数据精准 大数据时代的精准推荐的利弊

很贴心对不对? 不过你还想去某网站再搜搜看, 看看别人的经验或许就不用特地买书了不是. 于是你看到

数据精准 大数据时代的精准推荐的利弊

通俗的说,这就是大数据的精准推送。

和大千世界其他东西不同,人的智能来源于不确定性和随机时间,创新源于那些稀奇古怪的想法,随着推荐系统的完善,人类的随机性是否会降低呢?人的知识、见识讲受到推荐系统的左右。 如果,人类都被精准推荐了,失去了那么多的随机性,人类岂不是会很惨。例如,精准推荐给了你想买的书,你就不会再去找其他的书,兴许无推荐的时候,你看到其他的两本书也不错(虽然耗费了点时间);例如,精准广告推荐,男孩子永远不知道定向女孩子看到的广告,岂不是很惨,怎么交流啊!如此看来,大数据时代的精准推荐,会影响人的自由选择的能力和自由选择的自由,这是其一大弊端。

反过来,大数据时代的精准推荐会给我们带来哪些好处呢?

好处,自然大家在社交网络上可能就享受的比较多了,譬如,我们在Twitter上,常常可以看到推荐关注,而这些关注恰巧也是我想要去关注的对象,它们怎么就能如此猜准我的心思呢?这核心就是自然语言处理。Twitter事实上养育了NLP这个领域,140个字的限制提高了用户语言的信息量,直接使得计算机对语义的提取容易了很多。在此之上就是各种tag,浏览(我们记录每一个用户的浏览路径),然后和同类用户进行匹配。说起来简单,每天处理5亿条信息来获取推荐什么不是那么简单的。靠社交关系做推荐关注的,都是兴趣相投的关系特征,像新浪微博、腾讯QQ和QQ群推荐都做的不错。

除了这些小到社交媒体上的,还有什么更高大上的呢?

这里就不得不提大数据精准推送在舆情方面发挥的巨大作用了,大家知道,不管是政府还是企业,对舆情的精准掌握都是至关重要的,企业口碑、民生百态,这些都可以通过一套能够精准推送的舆情系统实现的时候,相信政企领导则能做成更英明的决策,社会也能更和谐。像湖南蚁坊软件有限公司,就在这方面有突破性的成绩,利用它们研发的鹰眼舆情系统及鹰击舆情系统,则可以帮助快速了解事情来龙去脉,捋顺事件人物社交关系,重要节点,帮助还原事件真想。

所以,从个人角度说,很多选择其实除了消耗卡路里以外没有任何意义。精准推荐如果能有效地帮助你做减法,你就可以把节省下来的精力放到自己真正感兴趣的事情上,真正想要关注的事件上,这肯定是好事。而这方面可以做的事情,显然还很多。如此,可以预想,大数据精准推送发挥的优势是无可估量的。

三 : 数据库精准营销助推新房销售方案

楼市“国五条”即将出台,二手房市场可能遭遇“冻结”,让部分买房人开始关注起新房市场,刚需性购房仍然是新房销售的主要目标群体。如何寻找刚需群体?如何用一对一方式进行精准营销?如何用最直接、最隐蔽的手段,实现主动“出击”、创造销售佳绩?
为此,xx邮政数据服务咨询中心结合数据营销理论,从私家车主、公积金、毕业生、企业精英、私营业主等海量的数据信息中,挑选出针对新房销售的目标群体,利用邮政商业信函寄发这一既传统、又特殊的宣传载体形式,帮助新房销售企业主动出击,实现一对一的宣传沟通,实现新房销售佳绩。
一、名址数量:3万条
适婚年龄段(24-30岁)100x条,父、母年龄段(45-55岁)10x0条,楼盘周边二公里以内老小区业主10000户,投递到户。
二、寄发形式:
1、开窗式信封:可采用开窗式信封+8k彩色内页,这种开窗式信封类似于银行账单信函或交警告知函式样,具有一定的隐密性,开拆率较高。
2、直邮通:信封连内页形式,经济实用,简便易行,广告版面直观,但这种形式广告比较明显,开拆率低于开窗式信函。

三、寄发单价:2.00元/封。
四、寄发时间:由双方商定。
五、寄发优势:
1、主动出击。在目前楼市情况下,库存量加大,现房积压,期房又临近,不主动出击,很难有大批客户上门主动签单;主动出击不是漫无目标、广撒网,是对特定条件的人进行主动出击,成功率会大大提高。
2、选定人群。本方案所提供的人群是经过多方面比较、精挑细选的,具有一定的需求消费能力和市场引导能力,签单一人,有可能会带动一个家族或同事,选定人群是关键,是本方案的初衷。
3、立即实施。市场不等人,选定了目标群体,进行主动式营销,你才能抓住市场的主动性,你的签单成功率才会大于别人;不是没有市场,只是你没有抓住或使用好市场营销的方法;成功的你就立即行动吧,你的客户就在你的眼前!

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