一 : 分析竞争度 确定优化推广难度

　　最近总被一个问题给困扰着，关键词排名的报价问题，初到北京，对这里的价格行情还不是太了解，自己手里的价格表是从网上搜来的，最近一直按着这个价格表上来给客户报价的，结果所有的单子都落空了，客户肯定也会是货比三家的，最后客户也当然会是选择价格低的公司，只要关键词排名达到预期的位置了，他们的目的也就达到了!

　　后来想了想，客户的流失是个问题，如果再没有客户签单的话，估计我就该走人了，于是就弄一新QQ伪装一下，以客户的身份去其他公司了解一下市场价格，拿着几个自己以前评估过的关键词，去询问了几个不同公司，一个公司一类词，最后和自己的报价单一核对，我的报价不是一般的高!!这就怪不得客户会气你而去了!发现了问题，接着就是应该去解决问题了。一直靠骗取同行的收费标准肯定是不可取的，必须得总结出一套自己的判断标准和价格区间来，下边就是自己总结的一些分析关键词推广难度的方法!(针对百度的)

　　标准一：百度相关搜索量

　　百度相关搜索量这个大家应该都知道吧，这个搜索量最高值显示1后边有8个零，呵呵，一个亿呗，一共显示76页，760条数据，因为哪里会有人去看几十页以后的网站啊，我个人最多也就会看到第10页!这个搜索量大概分四个等级：100万一下，100-1000万，1000-4000万，4000以上。百度搜索量只是一个模糊的数据，数据一目了然，一眼就能看到，先给关键词推广难度一个基本的定位!

　　标准二：百度竞价个数

　　百度竞价的个数可以很充分的显示出同行的竞争度，个数超过7个的算是竞争比较激烈的了，首页左侧竞价个数在10个之内，了解百度竞价的人应该都知道，有些词每月的消费量都是上万的，高的消费，转换率的偏低，是很多客户都会考虑一下seo的原因!

　　标准三：百度指数

　　百度指数可以粗略的看出一个关键词，一个行业的竞争度， 搜索关注度低于100的词算是一般词，低于800的词算是热门词，高于1000的算是火爆词了， (对于行业网站，娱乐等除外)

　　标准四：前5页同行网站分析

　　这个数据是比较费时间的，首先得看看前5页有多少个网站在竞争，再看看有多少个行业站、商城类网站，然后再分析一下排名靠前网站外链、友情链接、站内优化、网站alexa排名、pr值(老站都有pr值的)、域名注册时间等数据!

　　分析完这些数据，然后你就可以结合自己的资源，客户的网站，自己的能力，估计做出效果的时间，最后做出合理的报价!我相信有了这几方面，客户流失率就不会太高了!

　　萝卜分享，泥浆循环系统(http://www.xakx.com)，转载留下链接，谢谢!编辑QQ：464756979.

二 : 美国留学的优势和劣势对比分析

中国经济腾飞，越来越多的家长愿意让孩子到国外读书深造，让孩子接受国外教育，与世界接轨，开拓视野。[www.61k.com]但是出国留学如此多的留学地，该如何选择呢?美国留学的优势和劣势又在哪里呢?怎么取舍呢?就此u学网就带大家一起来看看美国留学的优势有何独特之处吧!

美国留学的优势浅谈：
美国具有世界一流的教育资源实力
美国作为世界经济强国，国际学生选择到美国留学考虑到她是强国之外，还在乎她优质的教育资源实力。美国高等教育质量在世界上首屈一指，在世界大学排名当中，美国大学数量远远超过其他留学地的大学数量，超过了50多所，甚至是全世界其他国家的总和。并且无论是教学设施、师资力量、教学水平还是教育经费都是十分充裕的，美国整个国家对于教育的认可和重视程度无疑是领先世界的。

美国教育体系完善、教育体制灵活、专业选择自由
美国教育种类繁多，教育体制灵活(学分制)、学位门类齐全，学生可以根据自身情况选择自己最合适的学校，这是美国一流教育资源实力另一亮点。另外，专业选择方面比较自由开放。学生在本科期间，可在学习基础知识的同时，逐渐发现并找到最适合自己的专业，这样学生可以有更多的时间考虑自己的未来。再则，由于美国的院校之间互相承认学分可 进行学分转换;这样可为有效缩短学生的留学时间，从而减少不必要的留学费用支出。

美国教育有公立学校又有私立学校，有学院又有大学，有两年制大学又有四年制大学，有研究生教育又有职业教育。学位从准学士学位、学士学位、硕士学位到博士学位，博士后等一应俱全。

美国奖学金种类繁多、提供勤工俭学机会
与其他国家相比，美国的奖学金无论在种类还是数量上都占绝对优势的。美国可以说是世界上为国际学生提供奖学金最多的国家，其大学通过多种途径为学生提供 各类经济资助，如奖学金、助学金、校内打工、低息(甚至无息)贷款等。大部分留学美国的国际学生只要采取正确的申请策略都能获得一定数额的奖学金。并且， 每年美国部分大学能对特别优秀的国际学生发放一定数量的全额奖学金。美国的整体留学费用在全世界并不是最昂贵的，但提供的奖学金却是最为丰厚的。另外，美国的院校还提供各种勤工俭学机会，帮助学生减轻家庭负担，增加社会经验和工作能力。

高校奖学金(校内奖学金)分为非服务性奖学金(Non-ServiceScholarship)、服务性奖学金 (Service Assistantship)和学校贷款(loan)三种。绝大多数的美国高校研究生院，都设置前两种资助。虽然并非所有学院的此类资助都能覆盖一年中的全部费用，但多数都在全部金额的2/3以上。申请人只要TOEFL高于550，GRE高于1200，GMAT高于550，若注意申请技巧与方法，是完全可以拿到全奖的。

美国文化多元化，提供国际化平台
美国文化具有多元化特色，学过历史的同学都会明白，美国融合了世界各种不同的文化，展示美国文化包容性，美国崇尚平等、开放、自由的环境，更有利于国际学生尽快融入其中。而且学生在留学期间可以接受多国文化氛围熏陶，接触到更为丰富多彩的生活，有助于培养和开拓国际化视野。

国留美文凭含金量高，发展空间大
美国高等文凭含金量较高，在全世界得到广泛承认和推崇，这也是为什么每年有那么多国际学生去美国留学的原因之一。借助美国世界一流的教育资源的留学优势，获得高质量的高等文凭，拥有国际化的教育背景，可让学生更具竞争力，赢得更多就业机会，更有机会获得高薪高职位，拥有更好的职业发展空间。在国内，美国留学后回国就业也是获得市场认知度最高的、最受用人单位青睐的。同样，如果学生选择国外就业，同样会拥有良好的未来。美国拥有积极的移民政策，能为每一个留学生提供一条留美发展的道路。如果学生选择继续深造，从美国大学毕业的留学生无论是在留学阶段打下来的基础还是在对美国的了解、资讯等方面都远远有利于直接从海外进行申请的学生，在竞争优秀大学的时候占据优先的位置。

美国大学入学机会多，签证政策良好
在美国，有 1000多所招收国际学生的大学都提供高质量的本科教学，而其中有一半左右提供研究生教学。不同类别的院校满足不同背景条件的学生，而且根据学生的不同情 况，提供多种入学就读途径，最大限度满足学生对优质教育的渴求。另外，为方便更多的学生到美国留学，美国的签证政策也是不断传来利好的消息。据美国国务院 透露，过去5年面向经济快速发展国家公民的签证呈现巨大增幅，对中国公民的签证增加了1.24倍， 2011年，美国驻华使领馆共受理了100万份签证申请，这一数字比去年增长了34%。与此同时，不仅受理签证申请的人数破百万，签证的通过率也大幅提 高。美国驻华使馆负责领事事务的公使衔参赞白智理(Charles Bennett) 说， 2011年大约90%的申请者获签。美国驻华大使骆家辉则表示，90万份签证中有很大一部分发放给了学生。相信在消除了对美国签证难的疑虑和误区后，美国会成为越来越多中国学生留学的第一选择。

美国留学的劣势浅谈：
美国作为留学大国，具有很多世界一流的大学，在世界大学排行榜上占据了很大的份额。但是，世界上没有完美的人或事，美国留学也免不了有一些劣势。

美国留学人数众多，竞争更加激烈
美国有那么多的留学优势，吸引的国际学生也就会越来越多，人人都想进入美国大学学习，然后实现人生理想，然而带来的竞争压力也随之增加了。据调查，中国学生申请美国大学人数逐年倍增，美国大学招生名额也随之调整也满足不了申请者的数量。因此，美国院校不得不提高录取要求。也就是说，同等条件下，对学生自身的要求也会更加严格。尤其是对想申请美国名校的学生来说，竞争更为激烈，因为名校并不会因为申请人数的激增而盲目扩招，与之相反的是，有时甚至会降低录取率。以哈 佛为例，2011年录取率仅为6.2%，与 2010年相比，创下历史录取率新低。

美国留学费用普遍偏高
美国留学相对于其他国家留学费用，是普遍偏高的。从教育体制来看，有些课程在英国只需要学2年，而在美国可能就需要学3年，相对的费用支出就会多出很多。但是，人民币升值给中国学生留学经济压力带来了一定的缓解，按照金融危机前的 1：7.5的汇率计算，现在去美国留学每年至少节省了4-5万元人民币，本科4年一共能节省费用15-20万元。

美国大学申请者竞争激烈，奖学金越来越少
据2011年最新录取数据显示，哈佛大学录取率创下历史新低，申请人数3.5万人，录取率为6.3%;哥伦比亚大学2011年有3.4万人申请，录取率为6.9%。该数 据显示，全自费的申请成功率远远高于希望申请奖学金的成功率。这在某种程度上意味着，美国院校提供的奖学金也不如以前。

每年都有来自全世界200多个国家的超过450000留学生到美国接受高等教育，有半数攻读本科，其余的读研究生或者职业课程。其中5%来自非洲，58%来自亚洲，14%欧洲，10%拉美，7%中东，还有5%来自加拿大，按国家来看则是日本和中国比例最大，均为8%。

总结：中国学生在美国留学的比重最大，为了吸引更多中国学生来美国留学，美国大学考虑到中国学生在语言、文化等方面的差异，特地为中国学生提供更便利的留学支持。美国留学的优势当然是显而易见的，根据学生实际情况来做一个美国留学免费评估，适合的才是最好的，给自己一个真正美好的未来!

三 : 有线通信与无线通信的优劣对比分析

有线通信与无线通信的优劣对比分析

一、引言论文联盟 www.61k.com
第三次科技革命把人类带入了信息时代，尤其是电报、电话、无线电的发明，打开了人类进入通信时代的大门。［www.61k.com］知识经济时代，随着信息技术的发展，网络技术的日新月异直接推动了现代通信技术产业的发展。通信技术的发展是从有线到无线的过程，然而基于两者的优缺点，有线通信技术不可能被无线通信技术所取代。有线通信和无线通信是我们日常生活中最常用到的通信设备，各有所长，我们应该兼容两者的优缺点，使其发挥出最大效益。
二、有线通信
有线通信(Wire communication)必须借助于有形媒质来传送信息。一般来说，有线通信借助于电线或者光缆作为导线，将信号输送到另一个通信接受终端。有线通信虽然有线的限制，但正因如此，有线通信才更加稳定，对于外界干扰更加不易受影响，依托于强大的媒介，数据的传输更加高速。在对人体安全性方面，有线通信对人体的辐射更小，对人体造成伤害很小。有线通信技术通过改善服务品质来体现自己更先进的功能。有线网络能够进入更为复杂的传输介质，电缆传送数据不仅可以更好地监控数据的错误情况，而且能够实现通过统计数字预测出现故障的几率，基于此，在故障出现之前，提前做出一些调整措施，从而避免数据丢失。虽然现在生活中的趋势是无线通信的发展，但是在一些特定的环境中还是要用上有线通信的。
三、无线通信
无线通信(Wireless Communication)是通过电磁波来进行信息交流的通信方式，最大的特点就是不用连接线来传导信号。近几年，无线通信技术迅猛发展，广泛应用于各个领域，我国的现代通信也随之进入了数字时代。
从全球移动网络发展的趋势来看，搭建更大、更广、更全面的3G网络业务平台成为首选。据相关调查,仅2010年上半年,全球3G用户的增长率高达37％ ,其中中国是94.1％。当然，无线通信的方便应用不仅体现在手机上，相对于传统有线宽带，宽带固定无线接入技术，无论在技术上，还是在应用上，都有其独特的优点：如高带宽、接入方式灵活、建设速度快等。
随着无线通信技术的发展，无线通信系统的大量应用，空间电磁波泛滥，使其信号环境日益复杂，无线通信的弱点就暴露出来。无线通信易受其他信号的干扰，尤其应用在国防和军事方面，更是首先要解决的问题。只有保证无线通信系统能够在干扰存在情况下排除干扰正常通信，才能使其在军事、国防方面发挥重要作用。
由于无线通信技术的便捷性，在生活中得到了广泛的应用。例如：依托无线通信技术的血糖监测系统，相比于传统的血糖监测系统，由于结合了智能手机和3G网络技术，能够实现对糖尿病人的血糖水平进行实时监测。这样，无线通信网络就会根据监测到的糖尿病人的血糖水平而相应的做出分析，并把结果传输给糖尿病人所在的医院监护中心。当然，无线通信技术的应用不仅体现在医学上，它在交通系统的应用也越来越重要。在高速铁路中运用无线通信技术，不但可以节省建设所需的资金，而且可以加快高速铁路信号系统的建设速度。对于地理位置比较特殊的高速公路工程——跨海大桥，如果遇到紧急事件和突发情况需要处理，救援指挥中心就急需了解事故现场的各种信息，以便更好的及时、准确制定处置和救援方案，并快速的输送给现场救援人员。这些仅依靠有线通信技术是无法实现的。一旦出现事故导致有线通信中断，无法及时恢复传输通道时，采用无线通信技术系统重构与外界的联系，实现信息的交流。
当然，无线通信系统的便捷性、高效性并不是完全的，随之而来的是不稳定性，以及对人体的辐射。由于无线通信系统设备的大量增，多，无线通信所产生的电磁波干扰人体，对人的身体产生一定程度伤害，给人们的生活带来辐射污染。甚至有研究证明无线通信或影响精子活力，据阿根廷科多尔瓦省纳塞提斯生殖医学中心研究人员实验证明：正在连接无线网络的笔记本电脑放在男性生殖器官附近，会降低精子质量。虽然这项研究结果遭到质疑，但是先前也有研究证明：手机发出的电磁辐射同样有损精子质量，若男性长时间把笔记本电脑置于腿上使用，会令阴囊体温升高，有害精子。
四、有线通信与无线通信对比
综合以上对有线通信和无线通信的描述，不难发现两者的优缺点非常明显，甚至互补。具体分析如下图一：

有线通信 有线通信与无线通信的优劣对比分析

五、结语
无线通信是在有限通信的基础上发展而来的， 这种发展标志着科技的进步，给人们的生活带来了极大的方便。(www.61k.com）然而无线通信的优势不是绝对的，有线通信的稳定性，安全性是无线所不能取代的，而有线通信的方便，快捷论文联盟 www.61k.com 则是对无线通信的完善。有线通信和无线通信都有各自的优势与劣势。在一定范围内，实现有线通信和无线通信兼容，则是网络技术的发展方向。

四 : 让竞争对手来告诉你你的优势与劣势

SWOT分析方法

SWOT分析方法是1种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是1个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对1个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明，而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析。SWOT分析，在综合了前面两者的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部分析（即20世纪80年代中期管理学界权威们所关注的研究取向，以能力学派为代表）与产业竞争环境的外部分析（即更早期战略研究所关注的中心主题，以安德鲁斯与迈克尔.波特为代表）结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。

　　与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。就结构化而言，首先在形式上，SWOT分析法表现为构造SWOT结构矩阵，并对矩阵的不同区域赋予了不同分析意义；其次内容上，SWOT分析法的主要理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部环境和内部资源进行分析。另外，早在SWOT诞生之前的20世纪60年代，就已经有人提出过SWOT分析中涉及到的内部优势、弱点，外部机会、威胁这些变化因素，但只是孤立地对它们加以分析。SWOT方法的重要贡献就在于用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析，使得企业战略计划的制定更加科学全面。

　　SWOT方法自形成以来，广泛应用于企业战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。分析直观、使用简单是它的重要优点。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。但是，正是这种直观和简单，使得SWOT不可避免地带有精度不够的缺陷。例如SWOT分析采用定性方法，通过罗列S、W、O、T的各种表现，形成1种模糊的企业竞争地位描述。以此为依据作出的判断，不免带有一定程度的主观臆断。所以，在使用SWOT方法时要注意方法的局限性，在罗列作为判断依据的事实时，要尽量真实、客观、精确，并提供一定的定量数据弥补SWOT定性分析的不足，构造高层定性分析的基础。

　　近来，SWOT分析已广被应用在许多领域上，如学校的自我分析、个人的能力自我分析等方面。

　　比如，再利用SWOT对自己进行职业发展分析时，可以遵循以下5个步骤：

　　第1步，评估自己的长处和短处

　　每个人都有自己独特的技能、天赋和能力。在当今分工非常细的环境里，每个人擅长于某一领域，而不是样样精通。(当然，除非天才)。举个例子，有些人不喜欢整天坐在办公室里，而有些人则一想到不得不与陌生人打交道时，心里就发麻，惴惴不安。请作个列表，列出你自己喜欢做的事情和你的长处所在。同样，通过列表，你可以找出自己不是很喜欢做的事情和你的弱势。找出你的短处与发现你的长处同等重要，因为你可以基于自己的长处和短处上，作2种选择；或者努力去改正常的错误，提高你的技能，或是放弃那些对你不擅长的技能要求的学系。列出你认为自己所具备的很重要的强项和对你的学习选择产生影响的弱势，然后再标出那些你认为对你很重要的强弱势。

　　第二步，找出您的职业机会和威胁

　　我们知道，不同的行业(包括这些行业里不同的公司)都面临不同的外部机会和威胁，所以，找出这些外界因素将助您成功地找到一份适合自己的工作，对您求职是非常重要的，因为这些机会和威胁会影响您的第一份工作和今后的职业发展。如果公司处于1个常受到外界不利因素影响的行业里，很自然，这个公司能提供的职业机会将是很少的，而且没有职业升迁的机会。相反，充满了许多积极的外界因素的行业将为求职者提供广阔的职业前景。请列出您感兴趣的一2个行业，然后认真地评估这些行业所面临的机会和威胁。

　　第3步，提纲式地列出今后3-5年内您的职业目标

　　仔细地对自己做1个SWOT分析评估，列出您5年内最想实现的四至5个职业目标。这些目标可以包括：您想从事哪1种职业，您将管理多少人，或者您希望自己拿到的薪水属哪一级别。请时刻记住：您必须竭尽所能地发挥出自己的优势，使之与行业提供的工作机会完满匹配。

　　第4步，提纲式地列出一份今后3-5年的职业行动计划

　　这1步主要涉及到一些具体的内容。请您拟出一份实现上述第3步列出的每一目标的行动计划，并且详细地说明为了实现每一目标，您要做的每一件事，何时完成这些事。如果您觉得您需要一些外界帮助，请说明您需要何种帮助和您如何获取这种帮助。例如，您的个人SWOT分析可能表明，为了实现您理想中的职业目标，您需要进修更多的管理课程，那么，您的职业行动计划应说明要参加哪些课程、什么水平的课程以及何时进修这些课程等等。您拟订的详尽的行动计划将帮助您做决策，就像外出旅游前事先制定的计划将成为您的行动指南一样。

　　第5步，寻求专业帮助

　　能分析出自己职业发展及行为习惯中的缺点并不难，但要去以合适的方法改变它们却很难。相信您的朋友、上级主管、职业咨询专家都可以给您一定的帮助，特别是很多时候借助专业的咨询力量会让您大走捷径。有外力的协助和监督也会让您更好的取得效。

　　从战略管理教学的角度看，许多战略管理教科书仍然使用SWOT分析作为全书的布局，人们对SWOT分析耳熟能详，凡案例分析大多必用之。在企业管理咨询领域，有众多战略咨

SWOT分析的缺陷

　　SWOT分析最早由Learned等人于1965年提出，在战略管理领域中被广泛运用。对企业内部分析而言，从最初简单的检核表(checklist)，到特异能耐(distinctivecompetence)、价值链及核心能力等概念的提出可以都看作是对优势的发展，对企业的外部分析，除了PEST分析，Porter的竞争战略理论对企业外部环境的分析，以产业为对象进1步细化，这些无疑都对战略管理理论和实践的发展产生了重要影响。

　　与很多其他的战略模型一样，SWOT模型已由麦肯锡提出很久了，带有时代的局限性。以前的企业可能比较关注成本、质量，现在的企业可能更强调组织流程。例如以前的电动打字机被印表机取代，该怎么转型？是应该做印表机还是其他与机电有关的产品？从SWOT分析来看，电动打字机厂商优势在机电，但是发展印表机又显得比较有机会。结果有的朝印表机发展，死得很惨；有的朝剃须刀生产发展很成功。这就要看，你要的是以机会为主的成长策略，还是要以能力为主的成长策略。SWOT没有考虑到企业改变现状的主动性，企业是可以通过寻找新的资源来创造企业所需要的优势，从而达到过去无法达成的战略目标。

　　在运用SWOT分析法的过程中，你或许会碰到一些问题，这就是它的适应性。因为有太多的场合可以运用SWOT分析法，所以它必须具有适应性。然而这也会导致反常现象的产生。基础SWOT法分析法所产生的问题可以由更高级的POWERSWOT分析法得到解决。

隐含假定

　　战略决策需要信息，SWOT分析对战略决策需要的信息做了2个区分：内外区分，即关于企业自身的信息和关于企业所处环境的信息；利害区分，即对企业有利的企业内部优势(S)、外部机会(O)和对企业有害的内部劣势(W)和外部威胁(T).毫无疑问，这种分类大大明晰和简化了企业制定战略时需要掌握的信息，然而这也是招致了SWOT缺陷的隐含假定。内外区分的假定在SWOT分析中通常认为，机会和威胁只存在于外部环境中，优势与劣势只存在于内部环境中，然而事实上优势和劣势可能出现在企业外部，机会和威胁也可能出现在企业内部。Penrose指出，企业的发展机会往往存在于企业内部，企业内部剩余的生产性资源是企业得以成长的重要机会。更为重要的是很多时候企业内外难以分割，Chamberlain认为企业的能力嵌套在相互依赖的网络中，这个网络中的相互依赖既存在于企业内部，也体现在企业与环境之间。Barney认为环境分析通常不能得到超额收益，如果因此而得到超额收益，也是运气，因为环境分析的方法和信息是公开的，任何企业都可以得到，只有分析企业执行产品市场战略的独特资产，例如专有技术，才可能获得超额收益。Barney的分析仍然是内外分割，即使是分析环境，也要受企业内部因素的影响，组织资产的价值只有在一定的环境中才能彰显其价值，内外整合的分析才可以展现更完整的战略图景。如果在SWOT分析中泛泛和割裂地列举企业内部优势和劣势以及外部环境的机会和威胁，继而建立某种内外关势和劣势所采用的标准，往往依据业务的营运需要和组织特征的历史表现。威胁和机会可以针对同一事件，因为企业如果把握或处理的好，就有机会独占鳌头，反之则有可能一蹶不振，这种情况可以成为危机。例如中国加入世贸，对很多中国企业就是如此。因此，SWOT的优势与劣势区分割裂了企业内部情况的连续统一，而机会与威胁的区分不能反映同一事件的利害联，并籍此形成企业的战略，显然是危险的，而且在实践中已经证明是难以操作的。企业的外部变化导致企业优势的改变，这也从另1个方面表明企业内外联系的紧密性。换句话说，内外环境的分割只是分析的便利，而不是企业的实际。

利害区分的假定

　　对优势和劣势的判断其实是1个复杂的测量问题。从测量的角度看，对企业内外条件的测量往往会表现为1个连续体，优势和劣势的相对性和程度性要求使用SWOT分析采用合适的测量标准，这比泾渭分明的优劣区分对企业实际有着更加客观的把握。然而，对优势和劣势、机会和威胁都缺乏明晰的测量标准。例如，优势是与企业自身历史、预先计划、竞争对手比较有优势，还是与顾客需求的情况比较有优势?Stevenson的研究表明，对优势和劣势的评价标准有历史的、竞争的和计划的3个标准，企业更多地是采用历史和竞争标准来测量自己的优势，而对劣势常常采用计划标准。虽然企业采用的评价步骤类似，但是并没有统一的标准，评价有两面性。

静态分析的假定

　　SWOT分析通常是在某一时点对企业内外进行扫描，然后进行优势、劣势、威胁和机会的分析，从而形成4种内外匹配的战略，即SO战略：依靠内部优势，利用外部机会；ST战略：利用内部优势，回避外部威胁；WO战略：利用外部机会，克服内部弱点；WT战略：减少内部弱点，回避外部威胁。尽管有些学者对每项匹配的具体解释会有所不同，但是在当下对企业的优势、劣势、机会和威胁的静态分析，很难确保还没有实际发生的内外匹配一定会实现，例如，企业的优势是否强到足以把握机会、对抗威胁，企业的劣势是否弱到错失良机、不堪威胁。例如，SO战略包括的2种战略规划过程，即以产业威胁和机会为分析起点的外部导向战略规划过程(五力分析→产业定位→价值活动→驱动因子)和以内部资源和能力为起点的内部导向战略规划过程(识别资源和能力→评价资源和能力→利用资源和能力→填补资源差距)，在企业外部环境稳定时期，对企业的战略制定有一定的指导作用，但是在企业外部环境动荡时期：产业结构模糊，企业的资源和能力不再有效，SWOT的静态分析和内外匹配很难有实际的意义。换句话说，SWOT分析对制定涉及产业演化和能力演化的跨期发展战略帮助不多。SWOT分析隐含着对人理性能力的自信，机械的内外匹配战略忽略了内外匹配往往是1个试错和学习的过程。

　　综上所述，SWOT分析所隐含的假定可以说既具有简化和分类信息的优势，也具有其不能综合把握信息的劣势，对运用SWOT者可以说存在潜在的威胁，然而，近些年的战略管理研究提供了丰富我们对SWOT分析认识的机会。

常见错误

　　下列2个常见的错误，是新手在进行SWOT分析时，很容易误犯的。有时这样的错误会严重误导分析结果。

　　在整体目标尚未明确和获得共识前，就进行SWOT分析。整体的企业或计划案目标都尚未被确认时，可能SWOT团队成员都各想各的，导致SWOT分析也七零八落，最后分析出的结果也无法落实，因为最主要的目标可能有三或5个，甚至不停的改变，如此将造成多头马车的状况。会造成这种现象，并非是整体目标未被提出的状况；有时可能目标已经提出了，但每个人理解的状况仅在他们脑中，没有经过分享与确认，而造成误解。将SWOT分析当做可行的策略。

　　SWOT分析仅是现况，客观的陈述。也许多数人在优势、劣势与威胁面都能做到客观的陈述，但在机会这一象限，许多人会将策略写进去，而非现象。可以试著将机会想成：｢理想情况A（www.61k.com]379;﹙AuspiciousConditions﹚的描述，这会有助于推出下1步的策略。

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